陶瓷行業(yè)2021年戰(zhàn)局鋪開,這些公司有大事發(fā)生

  新浪家居   2021-04-15 17:23:30

2021開局,整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮與進(jìn)取景象。

投資擴(kuò)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型切入新賽道、終端升級(jí)、拓寬工程與設(shè)計(jì)師渠道、收購等動(dòng)作頻繁,各條賽道上擠滿主力選手,奮力奔跑。

結(jié)合2020年的情況看,整體行情不算差,前11個(gè)月全國建筑陶瓷產(chǎn)量近80億平方米,同比增長1.41%;規(guī)上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長1.41%;利潤增長1.23%,為從業(yè)者們給足了向前的底氣。

舞臺(tái)廣闊,實(shí)力企業(yè)依然大有可為。

不過,整個(gè)行業(yè)的洗牌變得越漸殘酷,據(jù)《2020中國瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》的數(shù)據(jù),近三年里,全國建陶企業(yè)減少211家,降幅達(dá)到15.45%。

處此大環(huán)境下,企業(yè)要想守住一席之地,或者搶奪更大的市場份額,必須根據(jù)形勢變化調(diào)整戰(zhàn)略部署,創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)打法,一手鞏固優(yōu)勢業(yè)務(wù),一手開辟新局面。

在白兔瓷磚、蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾等品牌身上發(fā)生的一些重點(diǎn)事件,正好映證了這一做法。

2021戰(zhàn)局鋪開

進(jìn)入2021年后,市場形勢進(jìn)一步恢復(fù)。

以前兩月的情況看,據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),建筑及裝潢類材料消費(fèi)品零售額 221億元,同比增長 52.8%。

同時(shí),中國建材流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示,規(guī)模以上建材家居賣場的累計(jì)銷售額為1205.8億元,同比上漲98.95%。

另外,整個(gè)陶瓷磚出口5.6億美元,同比增長40.65%;出口量8701.6萬平方米。

再者,房地產(chǎn)市場保持繁榮,前兩個(gè)月新開工增長高達(dá)64.3%,其中住宅增長68.5%。

屋竣工面積大幅增長40.4%,其中住宅竣工增長45.9%,而竣工后則是樓盤的陸續(xù)交付,進(jìn)一步帶動(dòng)了工程與零售渠道對(duì)室內(nèi)墻地磚的需求。

這些跟建筑陶瓷緊密關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù),都表明了市場繁榮局面的到來。具體到企業(yè)來看,抓機(jī)會(huì)、提力度、搶份額成為主題。

以擴(kuò)產(chǎn)來看,2021年的布局動(dòng)作較大,據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì),第一季度,泛高安產(chǎn)區(qū)新增約15條線,瓷磚日產(chǎn)能激增近40萬平方米。

白兔、唯美、新明珠、東鵬、蒙娜麗東海、歐神諾、宏宇等多家頭部企業(yè)都有新部署,比如:

白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項(xiàng)目,8條生產(chǎn)線全部建成投產(chǎn)將達(dá)產(chǎn)4500萬㎡/年;東鵬在江西豐城再投50.8億元;唯美集團(tuán)增資61.8億元,投建江西豐城三期項(xiàng)目;將軍企業(yè)在肇慶投建巖板研發(fā)智造基地等。

一些收購動(dòng)作繼續(xù)落地,比如蒙娜麗莎收購江西普京;歐神諾5000萬入股山西匯子新材;大角鹿收購廣東建興陶瓷廠;華碩控股收購萍鄉(xiāng)正大陶瓷;宏宇集團(tuán)拍下廣西新中陶等。

據(jù)大材研究的觀察,新品發(fā)布同樣成為市場熱點(diǎn),比如:

白兔瓷磚即將推出多個(gè)系列室內(nèi)墻地磚新品,涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等品類;

簡一在上海建博會(huì)發(fā)布隨機(jī)無限連紋產(chǎn)品;

蒙娜麗莎生產(chǎn)出9米X1.8米的超大規(guī)格拋光陶瓷板;金絲玉瑪上線K金巖板;

金意陶展出糖果釉5.0、昌鉆大理石、金巖板、裝配式構(gòu)件等新品。

在營銷布局上,大型主題活動(dòng)、全國招商、315大促、參加上海建博會(huì)等大展,多種舉措全面鋪開,典型案例比如:

白兔瓷磚即將啟用新的總部展廳,切入室內(nèi)墻地磚賽道,展開全國招商;

新中源再辦2021年的“中國設(shè)計(jì)星”活動(dòng),增加抖音海選通道;

金意陶舉辦首屆“質(zhì)感服務(wù)日”,推出質(zhì)保卡;

歐神諾成為中國航天事業(yè)合作伙伴;

并有惠達(dá)、金舵、羅曼締克、薩米特、威爾斯等多個(gè)瓷磚品牌,曬出315全國大促的成績單。

同時(shí),更多建陶企業(yè)將重心放到多渠道體系的建立上,著手?jǐn)U大經(jīng)銷商零售渠道的覆蓋范圍,提振終端競爭力;針對(duì)工程渠道推出專門的產(chǎn)品與解決方案,重點(diǎn)聚焦500強(qiáng)房企的合作產(chǎn)能;創(chuàng)新設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營,并增強(qiáng)合作粘性。

多起大事攪動(dòng)行業(yè)

百家爭鳴的戰(zhàn)局中,一些重點(diǎn)品牌的動(dòng)作、重點(diǎn)事件的發(fā)生,正攪動(dòng)行業(yè)一池春水,典型案例比如:

白兔瓷磚發(fā)起戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,切入室內(nèi)墻地磚賽道;6000平米展廳開業(yè);多品類新品上市,打出組合拳。

蒙娜麗莎繼續(xù)力推大規(guī)格陶瓷巖板產(chǎn)品,覆蓋建筑裝飾、定制家具、成品家具三大領(lǐng)域;發(fā)布第三代羅馬崗石產(chǎn)品,戶外裝飾用磚再升級(jí);揭牌高安生產(chǎn)基地、高強(qiáng)韌超薄巖板雙層智能窯爐點(diǎn)火。

東鵬瓷磚跨界時(shí)尚舉行“家的新衣”發(fā)布會(huì);清遠(yuǎn)雙層巖板窯爐點(diǎn)火;打造春裝周營銷活動(dòng),實(shí)現(xiàn)上億的曝光。

歐神諾簽約成為中國航天事業(yè)合作伙伴;推出巖板空間方案與大規(guī)格巖板產(chǎn)品;上海建博會(huì)打造巖板定制館,展示巖板的全屋應(yīng)用,上墻鋪地,從臺(tái)面到灶臺(tái)、櫥柜、浴柜等。

新中源參加抖inhome3.0家居節(jié)活動(dòng)、再推中國設(shè)計(jì)星大賽、發(fā)起設(shè)計(jì)抖音挑戰(zhàn)賽、與圣都家裝達(dá)成“一心一億”合作、發(fā)力裝配式內(nèi)裝與家居材料嚴(yán)選平臺(tái)等業(yè)務(wù)。

馬可波羅在各個(gè)城市舉行多場新品發(fā)布會(huì),將產(chǎn)品帶入設(shè)計(jì)圈;主推曲面巖板,實(shí)現(xiàn)全屋巖板家居定制。

其中,作為馬賽克與戶外磚的龍頭企業(yè),白兔瓷磚計(jì)劃同時(shí)辦三件大事:

一是戰(zhàn)略升級(jí),切入室內(nèi)墻地磚賽道;

二是品牌形象升級(jí),啟用6000多平方米的總部展廳并發(fā)布品牌超級(jí)IP;

三是推出多個(gè)系列新品,構(gòu)建全品類矩陣。

由于長期深耕馬賽克、戶外磚市場,白兔瓷磚跨界室內(nèi)墻地磚,或許出乎眾多行業(yè)人士的意料。毫無疑問,打拼多年、地基深厚,白兔加碼室內(nèi)墻地磚,意味著體量龐大的賽道上,又將增加一名實(shí)力選手。

目前的室內(nèi)墻地磚行業(yè),有名的品牌主要是東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、新中源、金意陶、新明珠、金舵、大將軍等,集中了國內(nèi)實(shí)力強(qiáng)悍的建陶能手。

更關(guān)鍵的是,室內(nèi)墻地磚市場空間非常大,吸引了上千家規(guī)模以上的企業(yè)全力以赴。

即使高手云集,并不意味著市場格局就是鐵板一塊,第二輪洗牌還在持續(xù)。

一些競爭優(yōu)勢不強(qiáng)的公司,面臨殘酷的生存憂患,其中關(guān)?;蛸u掉的情況并不少見。

但擁有一定知名度的品牌,尤其是一二梯隊(duì)的企業(yè),大多還能保持一定的增長速度,占據(jù)大部分市場份額。

這正是白兔的機(jī)會(huì),憑借房地產(chǎn)工程等領(lǐng)域的資源積累,順勢切入室內(nèi)墻內(nèi)磚,有可能快速打開工程市場的局面,何況目前的房地產(chǎn)精裝配套正處于高增長階段。

再者,白兔擁有比較好的品牌資源,配合創(chuàng)新打法,有可能在經(jīng)銷商零售、家裝等板塊打開局面。

在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之機(jī),白兔品牌形象同時(shí)展開升級(jí),6000多平方米的總部展廳即將在4月17日亮相,同時(shí)迎合年輕消費(fèi)群體的審美需求,推出以白兔為原型的品牌超級(jí)IP,這有可能給市場注入一劑強(qiáng)心針。

據(jù)了解,該展廳有幾個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)頗具新意,比如:

以理想家為主線的場景設(shè)計(jì),馬賽克+室內(nèi)墻地磚組合,作用于生活空間的各種可能性,開始陶瓷展廳打造的新浪潮;

家居空間與商業(yè)空間融合,兼顧零售與工程渠道需求;

結(jié)合品牌升級(jí)后的形象,展廳也同步進(jìn)行更時(shí)尚、活力和藝術(shù)感的提升。

配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,白兔瓷磚即將推出一攬子新產(chǎn)品,預(yù)計(jì)會(huì)給行業(yè)帶來新的設(shè)計(jì)與材質(zhì)視角。

這次的戰(zhàn)略部署,白兔并不是小步探索,而是一次性推出涵蓋巖板、大理石、仿古、木紋磚、馬賽克等多個(gè)主流品類,滿足客戶對(duì)墻地磚的多樣化需求。

到這一步,意味著白兔構(gòu)建起“三磚并驅(qū)”的全能產(chǎn)品體系,覆蓋建筑外立面、室內(nèi)墻地面、家居飾面等,實(shí)現(xiàn)瓷磚一體化應(yīng)用。而背后,則是這家公司研發(fā)制造能力的延伸。

對(duì)室內(nèi)墻地磚行業(yè)來講,新力量的入局,既會(huì)帶來新的思維,也可能引發(fā)格局的震蕩。對(duì)白兔瓷磚來說,一個(gè)新的戰(zhàn)局已經(jīng)開始,在寬闊的賽道上,唯有向前奔跑。(新浪家居)

責(zé)編:羅靈芝

來源:新浪家居

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