“部分產(chǎn)品價格和五一期間相比每臺漲了200元，有些產(chǎn)品和3·15期間相比已經(jīng)漲了500元。”

大宗商品價格上漲引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，仍在催漲空調(diào)售價。

“部分產(chǎn)品價格和五一期間相比每臺漲了200元，這波活動結(jié)束后還會漲?！苯冢戮﹫筘悮へ斀?jīng)記者走訪看到，促銷熱潮并未完全中斷空調(diào)價格上漲勢頭。采訪中，美的及海爾銷售人員預(yù)計，5月下旬邁入銷售旺季后，空調(diào)有望每臺漲價100-200元不等。

新京報貝殼財經(jīng)記者梳理看到，去年11月以來，線下空調(diào)零售均價維持在分別為3400元-3900元左右，漲幅于3.4%-26.0%之間波動。相比之下，盡管線上售價較低，但價格漲幅持續(xù)維持在兩位數(shù)。

受疫情沖擊，去年整個空調(diào)市場低迷，企業(yè)也再次陷入價格戰(zhàn)。競爭白熱化令空調(diào)行業(yè)格局生變，空調(diào)三巨頭格力、美的、海爾的品牌集中度進(jìn)一步加劇。這一年，美的空調(diào)營收超過格力電器，但價格攻勢下，毛利率降幅最為明顯，在三家公司中墊底。

對此，家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪稱，原材料漲價背景下，空調(diào)企業(yè)成本壓力增大，但頭部品牌美的、格力的龍頭之爭十分激烈，率先漲價一方不利于其市場份額增長，且頭部品牌都具有較高品牌溢價，有控制漲價幅度的能力。這種情況下，二三線品牌也不敢大幅漲價。綜合判斷，空調(diào)今年夏天漲價幅度會在10%以內(nèi)。

“5月活動結(jié)束后，估計會漲100元-200元”

氣溫火速升溫，空調(diào)也拉開銷售旺季的序幕。

近日，新京報貝殼財經(jīng)記者走訪蘇寧易購、國美電器等線下門店看到，美的、海爾、格力等仍是主力品牌，各家主推3000元-4000元機(jī)型。北京消費(fèi)季疊加各平臺等促銷補(bǔ)貼，當(dāng)前產(chǎn)品優(yōu)惠500元-1200元。

不過，在銷售人員看來，此次促銷活動過后，5月下旬開始空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季，售價肯定上漲。

“現(xiàn)在還是延續(xù)五一活動的價格，五一與去年同期持平，因為今年氣溫回升慢，往年這時候已經(jīng)是銷售旺季了。6月份以后，估計就要漲價了，現(xiàn)在正好有節(jié)能補(bǔ)貼，價格非常實惠。”蘇寧易購大望路店的美的空調(diào)銷售人員介紹。

相比之下，格力已經(jīng)調(diào)整了部分產(chǎn)品售價，兩個多月以來至少調(diào)價兩次。格力空調(diào)銷售人員向新京報貝殼財經(jīng)記者表示，“部分產(chǎn)品價格和五一期間相比每臺漲了200元，有些產(chǎn)品和3·15期間相比已經(jīng)漲了500元，這波活動結(jié)束后還會漲?！?

“去年疫情，一臺空調(diào)999元銷量都有限，今年老能效產(chǎn)品都在降價，庫存差不多清完了。”海爾空調(diào)銷售人員表示，現(xiàn)在價格和五一持平，但5月活動結(jié)束后，估計會漲100元-200元，一般掛機(jī)漲100元，好一點的型號漲200元左右。

線下促銷大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，入夏前夕各大空調(diào)品牌也加大了線上優(yōu)惠力度。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，天貓格力官方旗艦店內(nèi)銷量排名前三的機(jī)型優(yōu)惠200元-300元，其中最暢銷的格力云佳大1.5匹一級能效掛機(jī)，原價3199元，活動價2899元。

此外，記者在美的空調(diào)天貓官方旗艦店看到，銷量排名前三的機(jī)型優(yōu)惠100元-300元，銷量位居首位的美的風(fēng)錦大1.5匹一級能效掛機(jī)，原價2799元，活動價2599元。

空調(diào)價格漲勢難擋，各家企業(yè)對于這一話題則諱莫如深。美的集團(tuán)相關(guān)人員告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，受原材料漲價影響，整個空調(diào)行業(yè)售價都會上漲?？傮w上的原則是，美的新品會略微上調(diào)，但會盡量給消費(fèi)者優(yōu)惠。過去的產(chǎn)品、款式、價格盡可能不調(diào)整。

記者注意到，格力電器董事長兼總裁董明珠多次回應(yīng)空調(diào)價格問題，同樣表態(tài)兼顧經(jīng)銷商和消費(fèi)者共同利益。她表示，因為近期銅價上漲，且并非長期趨勢，格力堅持不漲價，但如果銅價繼續(xù)上漲，就要視情況而定，不要馬上轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

近日，某二線空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人向新京報貝殼財經(jīng)記者表示，空調(diào)產(chǎn)品原材料同比漲幅15%，行業(yè)基本一致，也將傳導(dǎo)到渠道端。按照漲幅比例，產(chǎn)品端同比漲幅10%左右，但目前終端漲幅并沒有10%。

線上空調(diào)漲價近兩成，美的“戰(zhàn)”格力毛利率下滑

銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲，成為空調(diào)調(diào)價的一大推手。

隨著全球經(jīng)濟(jì)走出新冠肺炎疫情陰影并刺激需求，從銅到鐵礦石和石油，價格于2021年普遍上漲。追蹤一籃子原材料的彭博商品現(xiàn)貨指數(shù)自1月份以來上漲了21%，有望成為2016年以來表現(xiàn)最好的一年。

本月，銅飆升至歷史高點，在此過程中突破每噸1萬美元。此外，據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測，到3月末，中國鋼材價格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上調(diào)，且漲勢加速，漲幅在4.2%至11%。

大宗商品價格牽一發(fā)而動全身，價格上漲直接導(dǎo)致中下游制造業(yè)經(jīng)營成本上升，影響行業(yè)效益。

貝殼財經(jīng)記者注意到，去年底，不少空調(diào)企業(yè)就“先漲為快”。2020年11月，奧克斯空調(diào)發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)批產(chǎn)品漲價的通知》稱，從2021年1月1日起將在2020年12月開單價基礎(chǔ)上，上調(diào)產(chǎn)品價格100元-300元。此外，志高、揚(yáng)子江、大金等空調(diào)品牌也相繼提價。

春節(jié)期間促銷帶動線下售價。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年11月-2021年4月線下空調(diào)零售均價分別為3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823元。盡管價格未現(xiàn)較大起伏，但從同比漲幅來說達(dá)到10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。

相比之下，近半年來，線上空調(diào)售價漲幅更為明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年11月-2021年4月線上空調(diào)零售均價分別為2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元，同比增長分別為17.1%、19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%。

受疫情沖擊，去年空調(diào)行業(yè)日子并不好過。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%;整個空調(diào)市場低迷，銷售嚴(yán)重下滑，市場競爭異常激烈，年后價格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價格競爭。

2020年7月1日空調(diào)能效新國標(biāo)開始實施，今年過渡期將滿，這也在一定程度上加速改變行業(yè)格局。行業(yè)專家認(rèn)為，2021年7月后，舊能效空調(diào)將不能銷售，空調(diào)能效新國標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門檻，將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。

貝殼財經(jīng)記者注意到，目前不少品牌加緊清庫存。國美電器雙井店，TCL空調(diào)銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產(chǎn)品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，之前原價分別是2999元、2699元，能效新國標(biāo)都是5級，舊能效的空調(diào)今年7月后就不讓賣了?！?

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，去年能效新標(biāo)準(zhǔn)實施后，空調(diào)售價已經(jīng)上漲，伴隨原材料大幅度上漲，廠家不能完全消化，必然體現(xiàn)在零售市場上。這對空調(diào)行業(yè)來說不是好消息，畢竟價格上漲太快，不利于產(chǎn)品銷售。

“空調(diào)能效新國標(biāo)實施疊加原材料上漲，空調(diào)行業(yè)頭部品牌競爭力會進(jìn)一步增強(qiáng)，格力、美的、海爾三家的市場總份額至少超過70%，二三四線小品牌生存會更加艱難，盈利能力不斷下降，生存遭受碾壓，加速淘汰出局?！绷赫聩i告訴貝殼財經(jīng)記者。

實際上，2020年白電三巨頭已經(jīng)悄然生變——美的集團(tuán)逆勢增長，海爾智家彎道超車，格力電器跌幅收窄。2020年，美的集團(tuán)營業(yè)收入2842.21億元，同比增長2.16%;實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤272.23億 元，同比增長12.44%。

私有化港股海爾電器之后，海爾智家2020年實現(xiàn)收入2097.26億元，同比增長4.46%;歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。相比這兩家公司仍呈漲勢，因多元化戰(zhàn)略收效甚微，格力電器2020年營收1681.99億元，同比下滑15.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤221.75億元，同比下滑10.21%。

具體來看，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收1178.82億元，同比下滑14.99%;毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營收1212.15億元，同比增長1.34%;毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營收299.99億元，同比增長2.99%;毛利率27.41%，同比減少3.81個百分點。

可以看出，2020年美的暖通空調(diào)收入超過格力電器，但為了獲得更多市場份額，美的集團(tuán)發(fā)起多輪價格讓利活動，空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率下滑明顯，毛利率水平在三家公司中墊底。

智能、健康成空調(diào)新趨勢，新政加速產(chǎn)業(yè)升級

“現(xiàn)在空調(diào)可以遠(yuǎn)程控制，還可以語音控制，手機(jī)就是遙控器，很方便?！蔽逡黄陂g，北京用戶小李買了智能空調(diào)，體驗不錯。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，智能家居正在加速演進(jìn)，家電企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)牽手，奧克斯空調(diào)智能語音系統(tǒng)與科大訊飛合作，海信空調(diào)、美的空調(diào)等也牽手華為。

除了智能化，空調(diào)企業(yè)也深挖健康舒適功能，無風(fēng)感、新風(fēng)、低噪聲等都已成趨勢。而為了推動健康空調(diào)的普及，蘇寧易購2020年發(fā)放了100億補(bǔ)貼。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2020年新能效空調(diào)在蘇寧全渠道的銷量為1314萬套，占比高達(dá)91%;其中，健康空調(diào)在蘇寧全渠道的銷量為1280萬套，占比80%。

近期，在北方沙塵及霧霾天氣影響下，空氣凈化需求再一次涌現(xiàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度線上新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風(fēng)產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨企業(yè)大量新風(fēng)新品的上市，新風(fēng)產(chǎn)品未來的發(fā)展儼然成為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵因子。

“空調(diào)新能效政策正式實施，加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。疫情令消費(fèi)者對室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，具有新風(fēng)、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高;除了健康之外，消費(fèi)者和企業(yè)對產(chǎn)品的舒適、智能功能的關(guān)注也在提升，空調(diào)產(chǎn)品正朝著更節(jié)能、更健康、更舒適、更智能的方向快速發(fā)展?！眾W維云網(wǎng)白電事業(yè)部分析稱。

在家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將看來，空調(diào)業(yè)的高端化升級趨勢明顯，其中從產(chǎn)品技術(shù)來看，新風(fēng)、健康、場景、生態(tài)等技術(shù)概念更加流行，產(chǎn)業(yè)整體正經(jīng)歷從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場景，從關(guān)注空調(diào)硬件到關(guān)注空氣生態(tài)轉(zhuǎn)變。

后疫情時代，空調(diào)巨頭快速“回血”。2021年第一季度，格力電器營收恢復(fù)增長，達(dá)到331.89億元，同比增長62.73%;海爾智家營收547.74億元，同比增長26.96%;美的集團(tuán)營收825.04億元，同比增長42.22%。

與此同時，格力電器與海爾智家歸屬凈利潤拉近。格力電器歸屬于上市公司股東的凈利潤34.43億元，同比增長120.98%。海爾智家歸屬于上市公司股東的凈利潤30.54億元，同比增長185.33%。美的集團(tuán)歸屬于上市公司股東的凈利潤64.69億元，同比增長34.45%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者需求升級也將促進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展，進(jìn)一步推動行業(yè)從價格競爭回歸到價值競爭。樂觀估計，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5905萬臺，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。

新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城

責(zé)編：羅靈芝

來源：新京報