■來(lái)源:天眼查

關(guān)鍵技術(shù)遇瓶頸、價(jià)格跳水、盈利不佳……

巖板,此前不溫不火的一種超大規(guī)格新型瓷質(zhì)材料,去年在市場(chǎng)上的應(yīng)用范圍遠(yuǎn)超于陶瓷、石材等傳統(tǒng)材料,國(guó)內(nèi)各大企業(yè)紛紛加快對(duì)巖板的產(chǎn)業(yè)布局,截至2020年年底國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線已超百條,中國(guó)也一躍成為全球巖板產(chǎn)能最大的國(guó)家。然而同年年底巖板價(jià)格跳水、不少巖板加工廠盈利不佳等“冰火兩重天”的局面也在考驗(yàn)著各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定力。業(yè)內(nèi)人士表示,巖板市場(chǎng)目前還處于培育階段,陶瓷企業(yè)要有足夠?qū)嵙εc耐心才能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中突圍而出。

■新快報(bào)記者 梁茹欣/文 VCG/圖

巖板生產(chǎn)線已逾百 企業(yè)加緊入場(chǎng)布局

作為一種新型材料,巖板具有規(guī)格大、可塑造性強(qiáng)、花色多樣、耐高溫、環(huán)保健康等特性,不但可以上墻下地,還突破了傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的運(yùn)用范疇,擴(kuò)大到餐桌、衣柜、浴室等家居領(lǐng)域,甚至某些家用電器產(chǎn)品已經(jīng)將巖板裝飾作為其提高價(jià)格和檔次的主要賣(mài)點(diǎn)。但在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里,巖板一直處于叫好不叫座的尷尬狀態(tài),2019年銷(xiāo)量還不足10億元。

從虛無(wú)縹緲的概念到行業(yè)熱捧落地,巖板在短短兩三年的時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)快速的轉(zhuǎn)變與上升。這背后與陶瓷行業(yè)的變革發(fā)展離不開(kāi)關(guān)系。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,僅在2018年就有137家陶瓷企業(yè)退出市場(chǎng)。2018年陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平。同年在印度大板的沖擊之下,整個(gè)陶瓷行業(yè)鎮(zhèn)定思痛之余,開(kāi)始尋求新的發(fā)展方向。2019年,巖板顯露眾人眼前,不少企業(yè)提出了“瓷磚巖板化”“巖板瓷磚化”等概念,加緊布局巖板市場(chǎng)。蒙娜麗莎、金牌亞洲、東鵬、馬可波羅、依諾、金意陶等企業(yè)或新增或改造轉(zhuǎn)上巖板生產(chǎn)線,同時(shí)紛紛設(shè)立自己的巖板品牌,如德利豐巖板家居、新一派巖板、順輝巖板等。

這一趨勢(shì)在2020年到達(dá)一個(gè)新高潮。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示, 2020年新增巖板生產(chǎn)線已超過(guò)2017、2018和2019年國(guó)內(nèi)的巖板生產(chǎn)線總和,日產(chǎn)能達(dá)到197.85萬(wàn)平方米。截至2020年12月31日,中國(guó)已建成點(diǎn)火的巖板生產(chǎn)線達(dá)到108條。其中,具備生產(chǎn)1200×2400(mm)及以上規(guī)格的大巖板生產(chǎn)線達(dá)到68條,較2019年的21條,增長(zhǎng)率高達(dá)223.81%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了意大利、西班牙、印度巖板生產(chǎn)線的總和(62條)。

上億元成本投入 難以實(shí)現(xiàn)短期回本

目前,當(dāng)大多數(shù)陶瓷企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入巖板賽道之時(shí),也有少數(shù)企業(yè)還處于觀望狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士表示,巖板作為一種新材料,在市場(chǎng)上的審美、標(biāo)準(zhǔn)判斷、價(jià)值定義等方面的教育還不算成熟,而且布局巖板市場(chǎng)需要有巨大資金投入,加上其他方面的投入,按照目前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看,很難在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)回本并盈利。

宏宇集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王勇接受新快報(bào)采訪表示,一般來(lái)說(shuō),1800×3600(mm)規(guī)格以下的巖板生產(chǎn)線至少需要1億元的投入,這要求企業(yè)需具備較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力。而且目前整個(gè)巖板市場(chǎng)仍處于培育階段。“無(wú)論是投入、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售渠道的開(kāi)拓,都還在不斷地投入過(guò)程中,現(xiàn)在講回本還為時(shí)過(guò)早,沒(méi)有三五年乃至八年的時(shí)間經(jīng)營(yíng),很難達(dá)到一個(gè)所謂的回本期階段?！?

值得一提的是,備受熱捧的巖板吸引了大批企業(yè)摩拳擦掌,紛紛入局的同時(shí),也有不少企業(yè)“狼狽出逃”。天眼查專(zhuān)業(yè)版顯示,目前全國(guó)有4200多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍含“巖板”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。其中,2019、2020年分別有237、170家企業(yè)注銷(xiāo)。

在王勇看來(lái),也正是如此,陶瓷企業(yè)在布局巖板市場(chǎng)時(shí)更需小心謹(jǐn)慎?！皫r板的制造體現(xiàn)的是一個(gè)公司的實(shí)力和技術(shù)水平。既然巖板已經(jīng)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),我們也要跟上形勢(shì)。雖然有些企業(yè)早在幾年前就開(kāi)始投入巖板生產(chǎn)線的建設(shè)中,但我們對(duì)此還是比較謹(jǐn)慎的?！睋?jù)新快報(bào)記者了解到,宏宇集團(tuán)計(jì)劃投資5條巖板生產(chǎn)線,目前已有兩條生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)運(yùn)行。

關(guān)鍵技術(shù)有待突破 企業(yè)或面臨生存難點(diǎn)

相較陶瓷產(chǎn)品,巖板具有其他同類(lèi)產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)。而巖板的興起,又是否會(huì)“分薄”市場(chǎng)蛋糕,擠壓瓷磚產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間呢?

王勇向記者表示,巖板的出現(xiàn)反而能實(shí)現(xiàn)行業(yè)增量。由于巖板的成本投入遠(yuǎn)超過(guò)普通的瓷磚產(chǎn)品,所以?xún)烧咧g并不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而且因?yàn)閹r板能高附加值跨界至泛家居領(lǐng)域多元化應(yīng)用,不少陶瓷企業(yè)將此作為其跨界發(fā)展的重要手段之一。但這看似一本萬(wàn)利的生意背后,現(xiàn)在還面臨著一個(gè)“生死存亡”的關(guān)鍵問(wèn)題。一塊巖板到成品家具,需要經(jīng)過(guò)切割、開(kāi)孔、粘接打磨等眾多的加工工序。在這個(gè)過(guò)程中,巖板會(huì)突然開(kāi)裂,出現(xiàn)破損,導(dǎo)致整片巖板報(bào)廢。如何把巖板加工好,使它在加工的過(guò)程中不發(fā)生切割裂,則是一道擺在眾多企業(yè)面前的難題。

目前,業(yè)內(nèi)對(duì)于巖板的切割裂的出現(xiàn),較為認(rèn)可的說(shuō)法是巖板坯體內(nèi)部應(yīng)力不均所致。生產(chǎn)商往往需承擔(dān)由此產(chǎn)生的全部責(zé)任,相應(yīng)的成本也隨之增多?！澳壳皹I(yè)內(nèi)對(duì)于控制巖板的切割裂的出現(xiàn)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。我們?cè)谔接懫鸩輲r板的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)時(shí),大家有提到其切割裂的出現(xiàn)要控制在4%-5%的范圍內(nèi)?！比欢?王勇表示,這些標(biāo)準(zhǔn)更像是一個(gè)推薦性的參考指標(biāo)。每個(gè)企業(yè)的技術(shù)水平不一,大家也不一定都會(huì)遵從。至于整個(gè)行業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)巖板出現(xiàn)切割裂的真實(shí)數(shù)量是多少,可能也只有企業(yè)自身才知道。但企業(yè)若不能解決這一技術(shù)問(wèn)題,會(huì)直接影響到它的后續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式與服務(wù)體系 發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商渠道

與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比,巖板從陶瓷行業(yè)延伸到家居行業(yè),在質(zhì)量把控、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)體系等方面都發(fā)生了較大的變化,對(duì)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商都提出了更高要求。就目前市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)說(shuō),陶瓷企業(yè)的巖板銷(xiāo)售渠道主要是加工廠和家居定制企業(yè)。相反在傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道上,并沒(méi)有太多的表現(xiàn),甚至有些經(jīng)銷(xiāo)商僅將巖板當(dāng)作陶瓷大板進(jìn)行銷(xiāo)售。

從現(xiàn)實(shí)角度而言,經(jīng)銷(xiāo)商若想要在巖板銷(xiāo)售上取得成績(jī),需要在當(dāng)?shù)赜邢鄳?yīng)的加工等配套設(shè)備和服務(wù)能力。這意味著經(jīng)銷(xiāo)商們要有更大的投入,并需要建立起強(qiáng)而有力的團(tuán)隊(duì)和完善售后服務(wù)等。這也讓有些企業(yè)對(duì)于是否值得發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商渠道抱有疑問(wèn)。對(duì)此,王勇提出了不一樣的看法。他認(rèn)為,傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)揮的主要是服務(wù)功能。由于巖板的出現(xiàn),該渠道目前需要一定的時(shí)間去適應(yīng)新的變化。生產(chǎn)巖板的企業(yè)在利用好自身豐富的經(jīng)銷(xiāo)商渠道資源的同時(shí),后續(xù)更能針對(duì)巖板的特性為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容,擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

有不少業(yè)內(nèi)人士也提到,企業(yè)通過(guò)巖板跨界到家居領(lǐng)域,不能僅局限于賣(mài)巖板,而是要完善基礎(chǔ)的加工配套落地服務(wù),打造全線的服務(wù)鏈,以完成個(gè)性化定制,滿(mǎn)足消費(fèi)需求的品質(zhì)提升。而傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商渠道恰恰能在此發(fā)揮一定的優(yōu)勢(shì)作用。

責(zé)編：羅靈芝

來(lái)源：新快報(bào)