■來源:天眼查

關(guān)鍵技術(shù)遇瓶頸、價格跳水、盈利不佳……

巖板,此前不溫不火的一種超大規(guī)格新型瓷質(zhì)材料,去年在市場上的應(yīng)用范圍遠超于陶瓷、石材等傳統(tǒng)材料,國內(nèi)各大企業(yè)紛紛加快對巖板的產(chǎn)業(yè)布局,截至2020年年底國內(nèi)巖板生產(chǎn)線已超百條,中國也一躍成為全球巖板產(chǎn)能最大的國家。然而同年年底巖板價格跳水、不少巖板加工廠盈利不佳等“冰火兩重天”的局面也在考驗著各大企業(yè)的經(jīng)營定力。業(yè)內(nèi)人士表示,巖板市場目前還處于培育階段,陶瓷企業(yè)要有足夠?qū)嵙εc耐心才能從眾多競爭者中突圍而出。

■新快報記者 梁茹欣/文 VCG/圖

巖板生產(chǎn)線已逾百 企業(yè)加緊入場布局

作為一種新型材料,巖板具有規(guī)格大、可塑造性強、花色多樣、耐高溫、環(huán)保健康等特性,不但可以上墻下地,還突破了傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的運用范疇,擴大到餐桌、衣柜、浴室等家居領(lǐng)域,甚至某些家用電器產(chǎn)品已經(jīng)將巖板裝飾作為其提高價格和檔次的主要賣點。但在過去很長的一段時間里,巖板一直處于叫好不叫座的尷尬狀態(tài),2019年銷量還不足10億元。

從虛無縹緲的概念到行業(yè)熱捧落地,巖板在短短兩三年的時間內(nèi)便實現(xiàn)快速的轉(zhuǎn)變與上升。這背后與陶瓷行業(yè)的變革發(fā)展離不開關(guān)系。有公開數(shù)據(jù)顯示,僅在2018年就有137家陶瓷企業(yè)退出市場。2018年陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平。同年在印度大板的沖擊之下,整個陶瓷行業(yè)鎮(zhèn)定思痛之余,開始尋求新的發(fā)展方向。2019年,巖板顯露眾人眼前,不少企業(yè)提出了“瓷磚巖板化”“巖板瓷磚化”等概念,加緊布局巖板市場。蒙娜麗莎、金牌亞洲、東鵬、馬可波羅、依諾、金意陶等企業(yè)或新增或改造轉(zhuǎn)上巖板生產(chǎn)線,同時紛紛設(shè)立自己的巖板品牌,如德利豐巖板家居、新一派巖板、順輝巖板等。

這一趨勢在2020年到達一個新高潮。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示, 2020年新增巖板生產(chǎn)線已超過2017、2018和2019年國內(nèi)的巖板生產(chǎn)線總和,日產(chǎn)能達到197.85萬平方米。截至2020年12月31日,中國已建成點火的巖板生產(chǎn)線達到108條。其中,具備生產(chǎn)1200×2400(mm)及以上規(guī)格的大巖板生產(chǎn)線達到68條,較2019年的21條,增長率高達223.81%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了意大利、西班牙、印度巖板生產(chǎn)線的總和(62條)。

上億元成本投入 難以實現(xiàn)短期回本

目前,當大多數(shù)陶瓷企業(yè)爭相進入巖板賽道之時,也有少數(shù)企業(yè)還處于觀望狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士表示,巖板作為一種新材料,在市場上的審美、標準判斷、價值定義等方面的教育還不算成熟,而且布局巖板市場需要有巨大資金投入,加上其他方面的投入,按照目前的市場形勢來看,很難在短時間實現(xiàn)回本并盈利。

宏宇集團市場總監(jiān)王勇接受新快報采訪表示,一般來說,1800×3600(mm)規(guī)格以下的巖板生產(chǎn)線至少需要1億元的投入,這要求企業(yè)需具備較強的經(jīng)營實力。而且目前整個巖板市場仍處于培育階段?！盁o論是投入、運營、銷售渠道的開拓,都還在不斷地投入過程中,現(xiàn)在講回本還為時過早,沒有三五年乃至八年的時間經(jīng)營,很難達到一個所謂的回本期階段。”

值得一提的是,備受熱捧的巖板吸引了大批企業(yè)摩拳擦掌,紛紛入局的同時,也有不少企業(yè)“狼狽出逃”。天眼查專業(yè)版顯示,目前全國有4200多家企業(yè)經(jīng)營范圍含“巖板”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。其中,2019、2020年分別有237、170家企業(yè)注銷。

在王勇看來,也正是如此,陶瓷企業(yè)在布局巖板市場時更需小心謹慎。“巖板的制造體現(xiàn)的是一個公司的實力和技術(shù)水平。既然巖板已經(jīng)成為行業(yè)競爭的焦點,我們也要跟上形勢。雖然有些企業(yè)早在幾年前就開始投入巖板生產(chǎn)線的建設(shè)中,但我們對此還是比較謹慎的?！睋?jù)新快報記者了解到,宏宇集團計劃投資5條巖板生產(chǎn)線,目前已有兩條生產(chǎn)線實現(xiàn)運行。

關(guān)鍵技術(shù)有待突破 企業(yè)或面臨生存難點

相較陶瓷產(chǎn)品,巖板具有其他同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢。而巖板的興起,又是否會“分薄”市場蛋糕,擠壓瓷磚產(chǎn)品的增長空間呢?

王勇向記者表示,巖板的出現(xiàn)反而能實現(xiàn)行業(yè)增量。由于巖板的成本投入遠超過普通的瓷磚產(chǎn)品,所以兩者之間并不存在直接的競爭關(guān)系,而且因為巖板能高附加值跨界至泛家居領(lǐng)域多元化應(yīng)用,不少陶瓷企業(yè)將此作為其跨界發(fā)展的重要手段之一。但這看似一本萬利的生意背后,現(xiàn)在還面臨著一個“生死存亡”的關(guān)鍵問題。一塊巖板到成品家具,需要經(jīng)過切割、開孔、粘接打磨等眾多的加工工序。在這個過程中,巖板會突然開裂,出現(xiàn)破損,導(dǎo)致整片巖板報廢。如何把巖板加工好,使它在加工的過程中不發(fā)生切割裂,則是一道擺在眾多企業(yè)面前的難題。

目前,業(yè)內(nèi)對于巖板的切割裂的出現(xiàn),較為認可的說法是巖板坯體內(nèi)部應(yīng)力不均所致。生產(chǎn)商往往需承擔由此產(chǎn)生的全部責任,相應(yīng)的成本也隨之增多?！澳壳皹I(yè)內(nèi)對于控制巖板的切割裂的出現(xiàn)并沒有統(tǒng)一的標準。我們在探討起草巖板的相關(guān)標準時,大家有提到其切割裂的出現(xiàn)要控制在4%-5%的范圍內(nèi)?！比欢?王勇表示,這些標準更像是一個推薦性的參考指標。每個企業(yè)的技術(shù)水平不一,大家也不一定都會遵從。至于整個行業(yè)內(nèi)各個企業(yè)生產(chǎn)巖板出現(xiàn)切割裂的真實數(shù)量是多少,可能也只有企業(yè)自身才知道。但企業(yè)若不能解決這一技術(shù)問題,會直接影響到它的后續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)變營銷方式與服務(wù)體系 發(fā)展經(jīng)銷商渠道

與其他同類產(chǎn)品相比,巖板從陶瓷行業(yè)延伸到家居行業(yè),在質(zhì)量把控、渠道、營銷、服務(wù)體系等方面都發(fā)生了較大的變化,對品牌和經(jīng)銷商都提出了更高要求。就目前市場形勢來說,陶瓷企業(yè)的巖板銷售渠道主要是加工廠和家居定制企業(yè)。相反在傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道上,并沒有太多的表現(xiàn),甚至有些經(jīng)銷商僅將巖板當作陶瓷大板進行銷售。

從現(xiàn)實角度而言,經(jīng)銷商若想要在巖板銷售上取得成績,需要在當?shù)赜邢鄳?yīng)的加工等配套設(shè)備和服務(wù)能力。這意味著經(jīng)銷商們要有更大的投入,并需要建立起強而有力的團隊和完善售后服務(wù)等。這也讓有些企業(yè)對于是否值得發(fā)展經(jīng)銷商渠道抱有疑問。對此,王勇提出了不一樣的看法。他認為,傳統(tǒng)的經(jīng)銷商發(fā)揮的主要是服務(wù)功能。由于巖板的出現(xiàn),該渠道目前需要一定的時間去適應(yīng)新的變化。生產(chǎn)巖板的企業(yè)在利用好自身豐富的經(jīng)銷商渠道資源的同時,后續(xù)更能針對巖板的特性為消費者提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容,擴大市場范圍。

有不少業(yè)內(nèi)人士也提到,企業(yè)通過巖板跨界到家居領(lǐng)域,不能僅局限于賣巖板,而是要完善基礎(chǔ)的加工配套落地服務(wù),打造全線的服務(wù)鏈,以完成個性化定制,滿足消費需求的品質(zhì)提升。而傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道恰恰能在此發(fā)揮一定的優(yōu)勢作用。

責編：羅靈芝

來源：新快報