2021年6月4日，“民營(yíng)涂料第一股”三棵樹(shù)上市5周年次日，股價(jià)收于233元/股，總市值高達(dá)626.50億元。據(jù)悉，三棵樹(shù)2016年6月3日上市之初發(fā)行后總股本為10000萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)為15.94元/股，對(duì)應(yīng)的發(fā)行總市值為15.94億元。上市五年，總市值飆升近40倍，三棵樹(shù)不僅是涂料領(lǐng)域名副其實(shí)的牛股，也是家居行業(yè)屈指可數(shù)的牛股。

漂亮的報(bào)表背后，三棵樹(shù)卻遭遇消費(fèi)者和執(zhí)法部門的雙重考驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)其宣揚(yáng)環(huán)保性能的“馬上住”提出信任度質(zhì)疑，執(zhí)法部門因其生產(chǎn)工廠存在環(huán)保違規(guī)勒令整改。自詡品牌名稱就與“健康漆”劃等號(hào)的三棵樹(shù)，正在用自己的行為給其標(biāo)榜的品牌理念打臉。

涂料界持續(xù)“瘋漲”的樹(shù)

上市5年，市值增長(zhǎng)近40倍，不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，讓財(cái)務(wù)報(bào)表越來(lái)越漂亮，也讓三棵樹(shù)在涂料界越來(lái)越搶眼。

據(jù)萬(wàn)德股票顯示：2016年、2017年、2018年、2019年、2020年三棵樹(shù)營(yíng)收分別為19.48億元、26.19億元、35.84億元、59.72億元、82億元，同比上年增長(zhǎng)為28%、34.45%、36.82%、66.64%、37.31%。同時(shí)，三棵樹(shù)總市值也在不斷攀升，在2020年8月市值突破400億元大關(guān)，2021年6月4日，上市5周年次日，市值達(dá)到626.50億元。

業(yè)績(jī)瘋漲推高了三棵樹(shù)的行業(yè)地位。在中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)和滁州市政府2021年3月底聯(lián)合主辦的2021年中國(guó)國(guó)際涂料大會(huì)上，三棵樹(shù)涂料股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁洪杰在主題演講時(shí)表示，“三棵樹(shù)2020年的銷售收入預(yù)計(jì)在全球頂級(jí)涂料企業(yè)中排名第13位，目前三棵樹(shù)總市值在全球涂料上市公司市值25強(qiáng)排名第8位”。

與業(yè)績(jī)一起“瘋漲”的還有洪杰的個(gè)人財(cái)富。在2020年福布斯中國(guó)富豪榜上，洪杰以241.5億元的財(cái)富值排名149位，比東方雨虹董事長(zhǎng)李衛(wèi)國(guó)以216.2億元的財(cái)富值排名170位還靠前21位。

三棵樹(shù)漂亮的數(shù)據(jù)令不少同行艷羨，但資深投資人江辰在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，卻淡淡地以八個(gè)字來(lái)評(píng)價(jià)：“股價(jià)虛高，恐有水分?！?

“馬上住”遭消費(fèi)者質(zhì)疑

在業(yè)績(jī)不斷飆升的光環(huán)下，三棵樹(shù)的健康、環(huán)保形象也名揚(yáng)天下，其中最大的功臣是那句響亮的廣告語(yǔ)：“三棵樹(shù)，馬上住?！?

何為“馬上住”?三棵樹(shù)官網(wǎng)這樣解釋：“馬上住是三棵樹(shù)涂料股份有限公司旗下家裝一站式服務(wù)，集健康產(chǎn)品、方案訂做、專業(yè)涂刷、無(wú)憂售后等服務(wù)為一體，以健康環(huán)保、快速入住為優(yōu)勢(shì)，更快速、更安全、更貼心、更省錢的互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)模式，讓您從此遠(yuǎn)離家裝煩惱，健康家居馬上住!”“百度知道”的“最佳答案”更為簡(jiǎn)潔：“馬上住，就是三棵樹(shù)漆綠色環(huán)保，無(wú)污染，刷完就住也沒(méi)事兒!”

“三棵樹(shù)真的能馬上住嗎?”2021年6月6日，北京商報(bào)記者查詢知乎上的這個(gè)提問(wèn)，顯示被瀏覽了35787次。對(duì)于該作者提出的“三棵樹(shù)漆是一款乳膠漆，其宣揚(yáng)環(huán)保的理念，稱裝修完能馬上住，但也有人認(rèn)為它還是含有一些有害于人體健康的物質(zhì)，那它到底有沒(méi)有讓人馬上住的資格”疑問(wèn)，一位賬號(hào)名為“塵中之塵”的用戶跟帖回答：“你想多了。我家20年的老房子，暑假就想刷刷墻，孩子開(kāi)學(xué)馬上要住。本以為三棵樹(shù)‘馬上住’真能無(wú)甲醛能快速入住，沒(méi)想到刷墻一周后檢測(cè)甲醛嚴(yán)重超標(biāo)!我僅僅就刷了墻!施工前說(shuō)好的八小時(shí)凈味呢?”

在三棵樹(shù)官網(wǎng)，北京商報(bào)記者向裝修顧問(wèn)吳工提問(wèn)：“怎么保證8小時(shí)就能住?會(huì)做空氣檢測(cè)嗎?”吳工表示：“若當(dāng)?shù)靥鞖獗容^陰冷潮濕，建議一周后入住，沒(méi)有幫忙做空氣檢測(cè)，您可以找專人檢測(cè)?！睂?duì)于“如果空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)怎么辦”的提問(wèn)，吳工并未給出具體解決方案，只稱“如果您使用的都是凈味八小時(shí)系列的產(chǎn)品，正常八小時(shí)后即可入住，若施工當(dāng)天天氣不好，建議一周后入住”。

對(duì)于消費(fèi)者對(duì)“馬上住”的質(zhì)疑，三棵樹(shù)品牌管理及企業(yè)社會(huì)責(zé)任部/媒介外聯(lián)經(jīng)理石晶文回復(fù)北京商報(bào)記者稱，“經(jīng)查詢，此消費(fèi)者客訴已在發(fā)生時(shí)期第一時(shí)間得到我司的重視并及時(shí)給予了解決方案”。對(duì)于“‘馬上住’是否名不副實(shí)?如果客戶檢測(cè)空氣質(zhì)量不合格，三棵樹(shù)如何處理”等問(wèn)題，則避而不回。

“‘馬上住’肯定是營(yíng)銷噱頭，一個(gè)品牌會(huì)有很多系列，每個(gè)系列的環(huán)保程度不同，我相信可能有些價(jià)格比較貴、環(huán)保型比較強(qiáng)的系列，短時(shí)間內(nèi)入住影響不大，但不可能做到剛刷完漆就可以馬上入住?！敝袊?guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信向北京商報(bào)記者表示。

生產(chǎn)環(huán)保違規(guī)并被指污染環(huán)境

不僅產(chǎn)品的環(huán)保性遭到消費(fèi)者質(zhì)疑，三棵樹(shù)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)也因環(huán)保違規(guī)，曾被執(zhí)法部門勒令整改，還被消費(fèi)者投訴污染環(huán)境。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，滁州市人民政府網(wǎng)站2020年7月31日發(fā)布的《2019年省生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察反饋意見(jiàn)滁州市整改方案》指出，“安徽三棵樹(shù)涂料有限公司未按計(jì)劃完成排污許可證申領(lǐng);危險(xiǎn)廢物庫(kù)建設(shè)不規(guī)范”被勒令整改，整改措施為“督促依法完善排污申報(bào)，規(guī)范危廢管理”，整改標(biāo)準(zhǔn)為“依法完善環(huán)保排污許可證等手續(xù)”。

這個(gè)被勒令整改的安徽三棵樹(shù)涂料生產(chǎn)廠，還被當(dāng)?shù)鼐用裢对V“污染環(huán)境”。人民網(wǎng)地方領(lǐng)導(dǎo)留言板顯示，2020年6月23日，滁州明光市當(dāng)?shù)鼐用裢对V稱，明光市蘇巷鎮(zhèn)工業(yè)園污染嚴(yán)重，“現(xiàn)在蘇巷鎮(zhèn)有好多群眾反映，三棵樹(shù)和嘉寶莉的油漆廠污染環(huán)境，污染水源，導(dǎo)致大人和小孩出現(xiàn)嘔吐等癥狀，希望市領(lǐng)導(dǎo)能夠給我們幫助，讓我們有一個(gè)好的環(huán)境去生活，不然以后肯定會(huì)出現(xiàn)好多問(wèn)題”。

對(duì)此，石晶文回復(fù)北京商報(bào)記者時(shí)表示，“關(guān)于排污許可證事宜，在2020年7月1日已獲得認(rèn)證”。對(duì)于“三棵樹(shù)是如何整改的，對(duì)生產(chǎn)端的工廠環(huán)保把控如何加強(qiáng)?居民投訴環(huán)境污染是否屬實(shí)，三棵樹(shù)是如何處理的”等問(wèn)題，則未做正面回應(yīng)。

三棵樹(shù)將“敬天愛(ài)人”自我標(biāo)榜為企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并在官網(wǎng)上稱三棵樹(shù)“敬畏自然，愛(ài)國(guó)、愛(ài)人、愛(ài)家園，用堅(jiān)忍不拔的草根精神，支撐起蔭庇四方的大樹(shù)情懷”。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)論，生產(chǎn)不遵守環(huán)保規(guī)范，還被投訴“污染環(huán)境”，只不知三棵樹(shù)“敬的什么天，愛(ài)的什么人，蔭庇的四方在哪里”?

打臉“健康漆”品牌理念

“‘健康漆=三棵樹(shù)，三棵樹(shù)=健康漆?！@是三棵樹(shù)誕生以來(lái)就努力經(jīng)營(yíng)的品牌等式?！痹诠倬W(wǎng)上，三棵樹(shù)這樣宣揚(yáng)自己的品牌內(nèi)涵，并將品牌理念歸納為三個(gè)詞：健康、自然、綠色。

三棵樹(shù)線下門店，“馬上住”“健康漆”等概念十分亮眼

“‘健康漆’，健康、自然、綠色，應(yīng)該包括兩層含義：一層是終端產(chǎn)品必須環(huán)保，‘馬上住’做不到，就有夸大宣傳之嫌;另一層是生產(chǎn)端也要環(huán)保，不能違反環(huán)保規(guī)定，更不能污染環(huán)境，否則就是對(duì)‘自然’‘綠色’這些美好詞匯的濫用?！焙行疟硎?，三棵樹(shù)是在用自己的行為，打臉自己宣揚(yáng)的“健康漆”理念。

有分析人士用“激進(jìn)擴(kuò)張”來(lái)形容三棵樹(shù)的進(jìn)擊之態(tài)，負(fù)債率高企和凈利潤(rùn)下滑，使三棵樹(shù)在持續(xù)瘋漲中暗藏隱憂。

北京商報(bào)記者 謝佳婷

責(zé)編：羅靈芝

來(lái)源：北京商報(bào)