2021年6月4日，“民營涂料第一股”三棵樹上市5周年次日，股價收于233元/股，總市值高達(dá)626.50億元。據(jù)悉，三棵樹2016年6月3日上市之初發(fā)行后總股本為10000萬股，發(fā)行價為15.94元/股，對應(yīng)的發(fā)行總市值為15.94億元。上市五年，總市值飆升近40倍，三棵樹不僅是涂料領(lǐng)域名副其實的牛股，也是家居行業(yè)屈指可數(shù)的牛股。

漂亮的報表背后，三棵樹卻遭遇消費者和執(zhí)法部門的雙重考驗。消費者對其宣揚環(huán)保性能的“馬上住”提出信任度質(zhì)疑，執(zhí)法部門因其生產(chǎn)工廠存在環(huán)保違規(guī)勒令整改。自詡品牌名稱就與“健康漆”劃等號的三棵樹，正在用自己的行為給其標(biāo)榜的品牌理念打臉。

涂料界持續(xù)“瘋漲”的樹

上市5年，市值增長近40倍，不斷增長的業(yè)績，讓財務(wù)報表越來越漂亮，也讓三棵樹在涂料界越來越搶眼。

據(jù)萬德股票顯示：2016年、2017年、2018年、2019年、2020年三棵樹營收分別為19.48億元、26.19億元、35.84億元、59.72億元、82億元，同比上年增長為28%、34.45%、36.82%、66.64%、37.31%。同時，三棵樹總市值也在不斷攀升，在2020年8月市值突破400億元大關(guān)，2021年6月4日，上市5周年次日，市值達(dá)到626.50億元。

業(yè)績瘋漲推高了三棵樹的行業(yè)地位。在中國涂料工業(yè)協(xié)會和滁州市政府2021年3月底聯(lián)合主辦的2021年中國國際涂料大會上，三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰在主題演講時表示，“三棵樹2020年的銷售收入預(yù)計在全球頂級涂料企業(yè)中排名第13位，目前三棵樹總市值在全球涂料上市公司市值25強排名第8位”。

與業(yè)績一起“瘋漲”的還有洪杰的個人財富。在2020年福布斯中國富豪榜上，洪杰以241.5億元的財富值排名149位，比東方雨虹董事長李衛(wèi)國以216.2億元的財富值排名170位還靠前21位。

三棵樹漂亮的數(shù)據(jù)令不少同行艷羨，但資深投資人江辰在接受北京商報記者采訪時，卻淡淡地以八個字來評價：“股價虛高，恐有水分?！?

“馬上住”遭消費者質(zhì)疑

在業(yè)績不斷飆升的光環(huán)下，三棵樹的健康、環(huán)保形象也名揚天下，其中最大的功臣是那句響亮的廣告語：“三棵樹，馬上住。”

何為“馬上住”?三棵樹官網(wǎng)這樣解釋：“馬上住是三棵樹涂料股份有限公司旗下家裝一站式服務(wù)，集健康產(chǎn)品、方案訂做、專業(yè)涂刷、無憂售后等服務(wù)為一體，以健康環(huán)保、快速入住為優(yōu)勢，更快速、更安全、更貼心、更省錢的互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)模式，讓您從此遠(yuǎn)離家裝煩惱，健康家居馬上住!”“百度知道”的“最佳答案”更為簡潔：“馬上住，就是三棵樹漆綠色環(huán)保，無污染，刷完就住也沒事兒!”

“三棵樹真的能馬上住嗎?”2021年6月6日，北京商報記者查詢知乎上的這個提問，顯示被瀏覽了35787次。對于該作者提出的“三棵樹漆是一款乳膠漆，其宣揚環(huán)保的理念，稱裝修完能馬上住，但也有人認(rèn)為它還是含有一些有害于人體健康的物質(zhì)，那它到底有沒有讓人馬上住的資格”疑問，一位賬號名為“塵中之塵”的用戶跟帖回答：“你想多了。我家20年的老房子，暑假就想刷刷墻，孩子開學(xué)馬上要住。本以為三棵樹‘馬上住’真能無甲醛能快速入住，沒想到刷墻一周后檢測甲醛嚴(yán)重超標(biāo)!我僅僅就刷了墻!施工前說好的八小時凈味呢?”

在三棵樹官網(wǎng)，北京商報記者向裝修顧問吳工提問：“怎么保證8小時就能住?會做空氣檢測嗎?”吳工表示：“若當(dāng)?shù)靥鞖獗容^陰冷潮濕，建議一周后入住，沒有幫忙做空氣檢測，您可以找專人檢測。”對于“如果空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)怎么辦”的提問，吳工并未給出具體解決方案，只稱“如果您使用的都是凈味八小時系列的產(chǎn)品，正常八小時后即可入住，若施工當(dāng)天天氣不好，建議一周后入住”。

對于消費者對“馬上住”的質(zhì)疑，三棵樹品牌管理及企業(yè)社會責(zé)任部/媒介外聯(lián)經(jīng)理石晶文回復(fù)北京商報記者稱，“經(jīng)查詢，此消費者客訴已在發(fā)生時期第一時間得到我司的重視并及時給予了解決方案”。對于“‘馬上住’是否名不副實?如果客戶檢測空氣質(zhì)量不合格，三棵樹如何處理”等問題，則避而不回。

“‘馬上住’肯定是營銷噱頭，一個品牌會有很多系列，每個系列的環(huán)保程度不同，我相信可能有些價格比較貴、環(huán)保型比較強的系列，短時間內(nèi)入住影響不大，但不可能做到剛刷完漆就可以馬上入住?！敝袊揖咏ú难b飾協(xié)會秘書長胡中信向北京商報記者表示。

生產(chǎn)環(huán)保違規(guī)并被指污染環(huán)境

不僅產(chǎn)品的環(huán)保性遭到消費者質(zhì)疑，三棵樹在生產(chǎn)環(huán)節(jié)也因環(huán)保違規(guī)，曾被執(zhí)法部門勒令整改，還被消費者投訴污染環(huán)境。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，滁州市人民政府網(wǎng)站2020年7月31日發(fā)布的《2019年省生態(tài)環(huán)境保護督察反饋意見滁州市整改方案》指出，“安徽三棵樹涂料有限公司未按計劃完成排污許可證申領(lǐng);危險廢物庫建設(shè)不規(guī)范”被勒令整改，整改措施為“督促依法完善排污申報，規(guī)范危廢管理”，整改標(biāo)準(zhǔn)為“依法完善環(huán)保排污許可證等手續(xù)”。

這個被勒令整改的安徽三棵樹涂料生產(chǎn)廠，還被當(dāng)?shù)鼐用裢对V“污染環(huán)境”。人民網(wǎng)地方領(lǐng)導(dǎo)留言板顯示，2020年6月23日，滁州明光市當(dāng)?shù)鼐用裢对V稱，明光市蘇巷鎮(zhèn)工業(yè)園污染嚴(yán)重，“現(xiàn)在蘇巷鎮(zhèn)有好多群眾反映，三棵樹和嘉寶莉的油漆廠污染環(huán)境，污染水源，導(dǎo)致大人和小孩出現(xiàn)嘔吐等癥狀，希望市領(lǐng)導(dǎo)能夠給我們幫助，讓我們有一個好的環(huán)境去生活，不然以后肯定會出現(xiàn)好多問題”。

對此，石晶文回復(fù)北京商報記者時表示，“關(guān)于排污許可證事宜，在2020年7月1日已獲得認(rèn)證”。對于“三棵樹是如何整改的，對生產(chǎn)端的工廠環(huán)保把控如何加強?居民投訴環(huán)境污染是否屬實，三棵樹是如何處理的”等問題，則未做正面回應(yīng)。

三棵樹將“敬天愛人”自我標(biāo)榜為企業(yè)社會責(zé)任，并在官網(wǎng)上稱三棵樹“敬畏自然，愛國、愛人、愛家園，用堅忍不拔的草根精神，支撐起蔭庇四方的大樹情懷”。有業(yè)內(nèi)人士對此評論，生產(chǎn)不遵守環(huán)保規(guī)范，還被投訴“污染環(huán)境”，只不知三棵樹“敬的什么天，愛的什么人，蔭庇的四方在哪里”?

打臉“健康漆”品牌理念

“‘健康漆=三棵樹，三棵樹=健康漆。’這是三棵樹誕生以來就努力經(jīng)營的品牌等式。”在官網(wǎng)上，三棵樹這樣宣揚自己的品牌內(nèi)涵，并將品牌理念歸納為三個詞：健康、自然、綠色。

三棵樹線下門店，“馬上住”“健康漆”等概念十分亮眼

“‘健康漆’，健康、自然、綠色，應(yīng)該包括兩層含義：一層是終端產(chǎn)品必須環(huán)保，‘馬上住’做不到，就有夸大宣傳之嫌;另一層是生產(chǎn)端也要環(huán)保，不能違反環(huán)保規(guī)定，更不能污染環(huán)境，否則就是對‘自然’‘綠色’這些美好詞匯的濫用?！焙行疟硎?，三棵樹是在用自己的行為，打臉自己宣揚的“健康漆”理念。

有分析人士用“激進(jìn)擴張”來形容三棵樹的進(jìn)擊之態(tài)，負(fù)債率高企和凈利潤下滑，使三棵樹在持續(xù)瘋漲中暗藏隱憂。

北京商報記者 謝佳婷

責(zé)編：羅靈芝

來源：北京商報