進(jìn)口產(chǎn)品缺貨 國產(chǎn)家居企業(yè)搶市場

  北京商報   2021-07-19 15:13:22

2021年7月,北京商報記者通過多家企業(yè)獲悉,受上半年海外疫情影響,進(jìn)口地板行業(yè)出現(xiàn)原材料市場嚴(yán)重短缺、產(chǎn)品供貨不足的情況,多家企業(yè)陷缺貨潮。同時,國產(chǎn)家居品牌通過營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等方式搶占國內(nèi)市場份額。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,進(jìn)口產(chǎn)品缺貨會導(dǎo)致抗壓能力差的企業(yè)加速出局,但最終決定洗牌結(jié)果的依然是企業(yè)的品牌力、競爭力。

進(jìn)口家居產(chǎn)品陷缺貨潮

7月初,北京商報記者發(fā)現(xiàn),進(jìn)口家居產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的供貨不足情況。

“由于國外疫情反復(fù)等原因,國際物流形勢嚴(yán)峻、物流時間延長以及物流價格持續(xù)上漲的情況,在短時間內(nèi)將得不到緩解?!蹦尺M(jìn)口地板企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報記者透露,疫情對進(jìn)口地板供貨的影響主要表現(xiàn)在三個方面,一是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致工作暫停,人們居家辦公,各個環(huán)節(jié)效率降低,推進(jìn)速度慢;二是因源頭伐木工作進(jìn)度緩慢,導(dǎo)致原材料市場短缺嚴(yán)重;三是歐洲本土市場需求及中國市場需求同時劇增,超出供應(yīng)范圍。

不光進(jìn)口地板受缺貨影響,從2020年開始,鋼材、玻璃、海綿、皮革、紙箱等原材料也接連受到漲價的沖擊,波及到家具、定制、涂料、衛(wèi)浴(五金)等家居領(lǐng)域。

絲漣中國北方區(qū)總經(jīng)理孫輝向北京商報記者表示,“進(jìn)口家居產(chǎn)品確實(shí)存在階段性的缺貨,主要原因是集裝箱供不應(yīng)求。過去往往是工廠把貨準(zhǔn)備好了,等著集裝箱來運(yùn)送,這種銜接都很順暢,現(xiàn)在有時候要等很長時間,所以導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品受影響,但絲漣進(jìn)口體系比較成熟,再加上國內(nèi)備貨較多,所以影響相對較小。集裝箱的問題是全球性的”。

集裝箱延誤在上半年迎來了爆發(fā)。3月23日,“長賜號(Ever Given)”貨輪在蘇伊士運(yùn)河河道擱淺,導(dǎo)致運(yùn)河堵塞,堵塞時間長達(dá)6天。蘇伊士運(yùn)河是歐亞大陸最重要的戰(zhàn)略交通要道,據(jù)統(tǒng)計該河道承載了全球貿(mào)易量的12%。不光蘇伊士運(yùn)河堵塞,包括鹿特丹港、漢堡港在內(nèi)的港口也出現(xiàn)擁堵嚴(yán)重的情況,導(dǎo)致集裝箱貨物延誤。據(jù)歐洲海事分析機(jī)構(gòu)Seaintelligence公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,僅2021年上半年,延誤兩周以上的集裝箱船就達(dá)545艘,這一數(shù)據(jù)超過去8年之總和。

“受國外疫情和集裝箱延誤影響,進(jìn)口商品貨期都在延期或者斷貨。”鄧祿普床墊北京代理張奇峰表示,“缺貨對進(jìn)口家居品牌產(chǎn)生一定的影響,有備貨庫存的會好一些,沒庫存的就比較慘了,只能向國內(nèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,或者規(guī)劃好客戶交貨預(yù)期?!?

國產(chǎn)品牌搶占市場份額

進(jìn)口家居產(chǎn)品陷入缺貨潮的同時,國產(chǎn)品牌通過開新店、營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn),正進(jìn)一步搶占市場份額。

在上半年的“6·18”大戰(zhàn)中,國貨家居品牌表現(xiàn)搶眼。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示, 6月1日前10分鐘,國貨精品衛(wèi)浴成交額同比增長120%,箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長均超100%;國貨家居顧家成交額同比增長220%,好太太成交額同比增長150%,水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%。此外,索菲亞成交額同比增長118%,尚品宅配成交額同比增長106%,防水國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。

“無醛添加”大戰(zhàn)成為定制家居品牌搶占市場的又一武器。歐派家居提出“促銷期升級不加價,在促銷期之后升級無醛添加愛芯板每平方米+88元”;索菲亞提出“康純板升級不加價且不限時間”;尚品宅配提出“消費(fèi)者在指定一個月內(nèi)可免費(fèi)升級康凈板”。

據(jù)已經(jīng)公布的2021年半年報預(yù)告顯示,頂固集創(chuàng)凈利潤預(yù)增448.64%-517.22%,喜臨門凈利潤預(yù)增406%-417%,好萊客凈利潤預(yù)增70%-100%,北新建材凈利潤預(yù)增88.31%-121.54%,東鵬控股凈利潤預(yù)增75%-100%,東方雨虹凈利潤預(yù)增35%-45%,羅萊生活凈利潤預(yù)增50%-75%。

考驗(yàn)企業(yè)品牌力、競爭力

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長鄭珊珊分析,進(jìn)口家居產(chǎn)品缺貨潮是把雙刃劍,對抗風(fēng)險能力強(qiáng)的企業(yè)是提升市場份額的機(jī)會,對抗風(fēng)險能力差的企業(yè)則加速了淘汰出局的腳步,最終考驗(yàn)的是企業(yè)的品牌力和競爭力。

在這場缺貨潮中,瑞士盧森地板憑借品牌和庫存優(yōu)勢,仍保持著競爭力。瑞士盧森地板中國區(qū)總裁陸珂向北京商報記者表示,2021年上半年瑞士盧森地板的銷售同比增長超過130%,瑞士盧森地板在中國從歐洲進(jìn)口強(qiáng)化地板的占比已經(jīng)從2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。

高端進(jìn)口家居運(yùn)營商克拉斯家居也發(fā)揮長期積淀的貨源優(yōu)勢。克拉斯家居銷售總監(jiān)劉佳向北京商報記者表示,“克拉斯家居在行業(yè)中近30年,為消費(fèi)者準(zhǔn)備了幾個億的庫存儲備,所以在疫情期間并未存在缺貨的情況”。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫認(rèn)為,“家居行業(yè)洗牌每天都在發(fā)生,只是程度、速度不同,這是一個規(guī)律性的過程,最終決定洗牌結(jié)果的依然是企業(yè)實(shí)力”。

北京商報記者 謝佳婷 孔文燮

責(zé)編:羅靈芝

來源:北京商報

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