后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)跨時(shí)空的觀光游舉步維艱，特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展急需找到新出路。今年“五一”小長(zhǎng)假，南岳祝融小鎮(zhèn)挖掘本地及周邊市場(chǎng)需求，以打造衡陽(yáng)周邊短途游、南岳衡山夜游目的地為短期目標(biāo)，舉辦“五一”全民漢服游活動(dòng)，撬動(dòng)內(nèi)需，既為親子游、周邊游提供旅游配套服務(wù)，也為疫情期間祝融小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)方向試出了新思路。

聚焦夜游經(jīng)濟(jì)

沉浸式游園拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)

祝融小鎮(zhèn)“五一”全民漢服游，主打氛圍演藝、夜景燈光秀、漢服游園、朱雀飛天、篝火晚會(huì)等特色文旅融合活動(dòng)，兼顧天外飛仙、尋寶挑戰(zhàn)賽、祝融市集、快閃巡游等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，呼應(yīng)南岳古鎮(zhèn)“七點(diǎn)半”活動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與感、體驗(yàn)感，打造與市場(chǎng)自洽的深度游，讓“快旅”變“慢游”，讓“頭回客”帶來(lái)更多的“回頭客”。

活動(dòng)期間，祝融小鎮(zhèn)人流如織，成為本地及周邊市民的夜游網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，接待游客總計(jì)約24000人次，官方媒體及自媒體曝光量保守估計(jì)約500000人次，小鎮(zhèn)內(nèi)冰雪大世界、積木熊家庭娛樂(lè)中心、星空幻境、108 COFFEE等各運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約250000元。其中夜經(jīng)濟(jì)品牌互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目——祝融市集單個(gè)攤主最高營(yíng)收達(dá)到5000元。

“天外飛仙”飛天威亞

祝融劇場(chǎng)開(kāi)源創(chuàng)收第一步

祝融小鎮(zhèn)主題演出《祝融傳說(shuō)》因疫情暫停后，演藝團(tuán)隊(duì)充分利用祝融劇場(chǎng)高空威亞、LED屏幕、燈光音響、舞美服裝等專(zhuān)業(yè)演出設(shè)備設(shè)施，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)首家室內(nèi)飛天威亞體驗(yàn)項(xiàng)目——“天外飛仙”，邁出開(kāi)源創(chuàng)收第一步。項(xiàng)目于4月30日試運(yùn)行，游客們換上精美漢服，躍地而起，一秒化身“天外飛仙”。獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)得到了市民及游客的廣泛好評(píng)，在同城抖音朋友圈掀起飛天體驗(yàn)狂潮。

五一假期，“天外飛仙”項(xiàng)目共接待游客體驗(yàn)400余場(chǎng)次，其中，最小的體驗(yàn)者7歲，最年長(zhǎng)的體驗(yàn)者70歲。

尋寶挑戰(zhàn)賽親子游戲

“火”文化傳承從孩子抓起

南岳衡山是祝融“火”文化的發(fā)源地，隨著“祝融號(hào)”火星車(chē)成功登陸火星，“祝融探火”已經(jīng)寫(xiě)入中國(guó)航天史。祝融小鎮(zhèn)以“祝融傳火”的神話故事為背景，集合特色景觀、文化展館、互動(dòng)游戲，打造親子團(tuán)體尋寶挑戰(zhàn)賽。

“火神”祝融的九宮格卡片、帶有“火神”標(biāo)記的圣火令、古色古香的線索寶箱，以及身著紅色漢服的工作人員，讓尋找祝融火種的尋寶旅程充滿樂(lè)趣。小朋友們?cè)诩议L(zhǎng)和伙伴的陪伴下，通過(guò)益智、運(yùn)動(dòng)以及線索類(lèi)游戲挑戰(zhàn)九層關(guān)卡，了解各種“火”文化知識(shí)。這種寓教于樂(lè)的文化傳承方式，深受廣大家長(zhǎng)的喜愛(ài)，活動(dòng)反響熱烈。

篝火晚會(huì)搭檔“朱雀飛天”

全民參與“火”遍南岳

在“火神”祝融的駐地南岳衡山，火有種神奇的治愈力?！拔逡弧奔倨?，祝融小鎮(zhèn)的篝火晚會(huì)更是火遍南岳衡山。當(dāng)工作人員與游客身著漢服圍著篝火形成同心圓載歌載舞，火紅的“朱雀”從天而降，劃過(guò)小鎮(zhèn)的天空，全場(chǎng)游客一邊牽手跳動(dòng)，一邊歡呼大笑，夜游氣氛至此達(dá)到高潮。

自2021年4月開(kāi)園以來(lái)，祝融小鎮(zhèn)逢重大節(jié)假日都會(huì)舉辦篝火晚會(huì)，深受廣大市民及游客喜愛(ài)。目前篝火晚會(huì)已經(jīng)成為祝融小鎮(zhèn)互動(dòng)氛圍最佳的品牌活動(dòng)之一，為提升文旅融合的互動(dòng)體驗(yàn)，今年還增加了“朱雀飛天”飛行器表演，為傳統(tǒng)的篝火增加了濃濃的南岳特色。

祝融小鎮(zhèn)“五一”漢服游是一次較為成功的嘗試，從事實(shí)上證明了搭乘消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的“東風(fēng)”，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)游，打造衡陽(yáng)周邊短途游目的地、南岳衡山夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿是一條可走且有希望的路子。

責(zé)編：柏潤(rùn)

來(lái)源：文旅湖南