2022年2月，在新加坡航展上展出的飛機(jī)模型。 勞倫·伊沙克攝（影像中國） 2022年5月，德國法蘭克福食品加工設(shè)備展廳內(nèi)景。 本報記者 李 強(qiáng)攝

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟(jì)增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

法國——

搭建國際推廣平臺

本報記者 劉玲玲

今年6月，2022年法國科技創(chuàng)新展覽會“科技萬歲”在法國巴黎凡爾賽門展覽中心落下帷幕。作為歐洲最大的科技與創(chuàng)新會展之一，本次展會吸引了來自149個國家和地區(qū)的超過2000家展商參會。從送貨無人機(jī)到陪伴型機(jī)器人，從未來出行工具到智慧辦公方案，為期4天的會展聚焦綠色及智慧創(chuàng)新，吸引了近10萬名線下觀眾和30萬名線上觀眾參與，為展示科技前沿動態(tài)、促進(jìn)行業(yè)合作搭建了平臺。

就在這場展覽會結(jié)束的幾天后，凡爾賽門展覽中心再度熱鬧起來——2022年巴黎郵票展如約而至。擁有超過90年歷史的凡爾賽門展覽中心每年舉行近200場規(guī)模不一的展會，其中不僅有享譽世界的國際農(nóng)業(yè)展、書展以及科技展，還有巧克力展、婚禮用品展、家具展等專業(yè)性展覽，每年接待參觀者超過750萬人次。

法國是世界會展大國。根據(jù)法國貿(mào)易展覽國際推廣處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每年法國舉行近1200場展會及2800場行業(yè)會議，為全球范圍的展商累計提供近590萬平方米的凈展位，平均每年接待展商25萬家、觀眾2000萬人次。經(jīng)過多年的實踐和發(fā)展，法國逐步建立形成了機(jī)制健全、充滿活力的會展行業(yè)體系。

“法國貿(mào)易展覽會已成為企業(yè)進(jìn)入法國和歐洲市場的門戶，也是促進(jìn)商業(yè)合作的加速器?！狈▏Q(mào)易展覽國際推廣處在《法國國際會展情況》報告中指出，法國的眾多展會有很強(qiáng)的國際影響力，2018年，產(chǎn)生了價值超過305億歐元的合同，創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬個工作崗位。會展業(yè)為促進(jìn)法國經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國的國家形象發(fā)揮了巨大作用。

法國的會展主要采取市場主導(dǎo)的模式。例如，作為法國最大的國際性展會之一，法國國際農(nóng)業(yè)展由法國國家農(nóng)業(yè)展覽和賽事中心委托高美愛博展覽集團(tuán)負(fù)責(zé)組織。法國政府主要起到引導(dǎo)和扶持的作用。一方面，法國政府對修建會展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施給予投資支持；另一方面，法國政府也通過制定相應(yīng)的經(jīng)營規(guī)則，規(guī)范不同市場主體的分工，提高專業(yè)化服務(wù)水平。

法國政府設(shè)立了商務(wù)投資署、貿(mào)易展覽國際推廣處等機(jī)構(gòu)對法國企業(yè)參與國際合作和舉辦專業(yè)會展進(jìn)行指導(dǎo)，在全球幾十個國家和地區(qū)設(shè)立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國際推廣平臺。

“法國擁有一流的國際會展和運營體系，我們希望通過一些舉措恢復(fù)參展商尤其是中小企業(yè)的參展熱情，幫助受疫情重創(chuàng)的法國會展行業(yè)維持其國際地位?！狈▏?jīng)濟(jì)與財政部長勒梅爾說。今年5月，法國政府宣布了一項總額9600萬歐元的援助計劃，為參加法國主要貿(mào)易展覽會的中小企業(yè)提供一半注冊和場地租賃費用，以幫助會展業(yè)和企業(yè)渡過難關(guān)。

新加坡——

推動行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型

本報記者 劉 慧

新加坡航展、國際家具展、世界城市峰會……憑借多年來成功舉辦多個國際級會展的經(jīng)驗，新加坡成為國際知名的會展城市，其國際會展規(guī)模及次數(shù)在亞洲名列前茅。

在新冠肺炎疫情前，會展行業(yè)貢獻(xiàn)了新加坡近1%的國內(nèi)生產(chǎn)總值，是新加坡旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的重要支柱，提供了超過3.4萬個工作崗位。平均每年有超過40萬名國際游客赴新加坡參加4000多個國際性會議和展覽。會展行業(yè)產(chǎn)生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等，商務(wù)游客的消費額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，會展行業(yè)對于塑造新加坡全球商業(yè)中心的地位同樣具有關(guān)鍵作用，促進(jìn)了區(qū)域資本和技術(shù)流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機(jī)會。

目前，約150個國際機(jī)構(gòu)、7000多家跨國公司在新加坡安家落戶。新加坡政府鼓勵行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展，各種高科技應(yīng)用十分普及，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業(yè)體系。諸多國際會展公司巨頭將亞洲總部設(shè)在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經(jīng)驗。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業(yè)的會展服務(wù)企業(yè)，提供包括會議策劃、視聽設(shè)備供應(yīng)、新媒體展示技術(shù)支持、貨運支持、翻譯等配套服務(wù)。

新加坡政府十分重視發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)。新加坡旅游局專門設(shè)立了展覽及會議署，向世界推廣新加坡的會展業(yè)，將新加坡打造成為充滿活力的會展舉辦地。1990年，新加坡政府推出了國際展覽認(rèn)證計劃，為在國際上具有商業(yè)吸引力的會展給予官方認(rèn)證，參加這類會展的新加坡企業(yè)可以享受稅收減免政策。

新加坡政府還推出一系列計劃增加其作為會展舉辦地的競爭力。如“惠聚獅城”計劃為商務(wù)旅游團(tuán)提供免費的獨特體驗項目，涉及餐飲、景點、主題導(dǎo)覽等，充分利用新加坡優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的旅游資源等吸引會展舉辦方和參與方。商務(wù)活動獎勵計劃根據(jù)旅游收益、吸引外國旅客人數(shù)等指標(biāo)向會展以及相關(guān)行業(yè)企業(yè)提供資金、營銷宣傳等支持，鼓勵它們持續(xù)開展優(yōu)質(zhì)活動。

為了適應(yīng)新形勢并推動會展行業(yè)復(fù)蘇，在新加坡旅游局、企業(yè)發(fā)展局支持下，新加坡會展組織者和供應(yīng)商協(xié)會于2020年推出了會展行業(yè)路線圖，從安全措施、線上加線下活動解決方案等方面為相關(guān)行業(yè)企業(yè)提供指導(dǎo)。會展組織方還可以申請旅游局提供的商業(yè)改善基金，用于技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)整商業(yè)模式，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。目前，新加坡會展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應(yīng)用，以適應(yīng)疫情下的新商業(yè)模式。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變。人臉識別、語音識別、增強(qiáng)現(xiàn)實等一系列科技被應(yīng)用于會展業(yè)，以盡量減少人群接觸，推動行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。

泰國——

融入深度體驗活動

本報記者 孫廣勇

在泰國曼谷市中心的倫披尼公園，竹子和芭蕉葉搭起的展位一字排開，身著不同民族服裝的工作人員，向參觀者展示各地標(biāo)志性旅游景點、文化遺產(chǎn)。2022年泰國旅游節(jié)期間，組織者將展會從室內(nèi)搬到公園，讓觀眾在更加舒適的環(huán)境中了解和體驗泰國各地旅游資源。泰國國家旅游局局長育塔薩·素帕頌介紹：“從展會的元素和設(shè)計中，游客可以感受泰國獨特的民族特色和文化?！?

近年來，泰國重視會展業(yè)對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。2020年，泰國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過舉辦各類會展活動，創(chuàng)造了613億泰銖（1泰銖約合0.19元人民幣）的收入。

泰國會展業(yè)的特色在于，將文化創(chuàng)意與本土智慧相結(jié)合，憑借獨特的活動空間和場地，打造豐富多彩的會展體驗。會展既充分借助絢麗燈光、熱帶色彩和民族音樂及景觀推介琳瑯滿目的產(chǎn)品，又包含了各種趣味活動。比如，記者曾親歷泰國政府倡導(dǎo)的“一村一品”會展，在曼谷最大的會展中心蒙通他尼國際會展中心，寬敞豪華的展廳變成了精美的工藝品集市，擺放著各式各樣的傳統(tǒng)手工藝品——清邁的花傘、黎逸的絲綢、素可泰的陶瓷、南邦的木雕等。在這里既能夠感受濃郁的泰式風(fēng)情，又可以零距離欣賞傳統(tǒng)藝人高超的手藝。

泰國借會展挖掘本土獨特的資源，吸引到訪者深入泰國各地體驗旅游資源或建立經(jīng)貿(mào)往來。長期從事會展行業(yè)的微笑暹羅公關(guān)公司經(jīng)理塔尼·通猜表示，泰國的會展活動非常豐富，以富有吸引力的方式把泰國的旅游資源和產(chǎn)品介紹給客戶和游客，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，有的會展設(shè)計富有創(chuàng)意的行程安排，通過增加體驗項目，讓游客在參加會展的同時又可以游覽泰國村落，在椰子園里熬椰漿、做椰糖，或體驗鹽療、草藥療法等。

泰國會展業(yè)還依托泰國汽車零部件制造、旅游、農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢行業(yè)，著力打造具有特色和專業(yè)性的會展品牌，如曼谷酒店及食品展覽會、泰國亞洲食品博覽會、泰國國際汽車電子零部件展覽會等如今已經(jīng)具有一定的國際知名度。

德國——

發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的合力

本報記者 李 強(qiáng)

德國每年舉辦300多場展會，展品大到法蘭克福車展和慕尼黑車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機(jī)、漢諾威工業(yè)博覽會和慕尼黑工程機(jī)械展的大型機(jī)械設(shè)備，小到弗萊堡國際毛刷材料配件及設(shè)備展的毛刷、杜塞爾多夫閥門世界博覽會的閥門、科隆五金展的五金配件，很多相關(guān)專業(yè)展會以其專業(yè)化和國際化成為全球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，作為會展經(jīng)濟(jì)大國，德國展覽公司每年的營業(yè)收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會期間花銷約為145億歐元，會展業(yè)還額外帶動交通、旅游、酒店、餐飲等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出280億歐元。平均每年舉辦展會為德國創(chuàng)造約23.1萬個就業(yè)崗位。

德國會展經(jīng)濟(jì)的成熟離不開政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的合力。2022年2月，柏林展覽公司成立200周年，在德國展覽業(yè)界只算是“中年”。法蘭克福迄今已有780多年的會展歷史，萊比錫、慕尼黑、科隆等城市，也都有超過百年的辦展經(jīng)驗。

德國展覽業(yè)從創(chuàng)始之初，就得到政府的支持。德國已建成25個大型展覽中心，總面積280萬平方米，加上室外展覽場地100多萬平方米，展覽總面積380多萬平方米。全球五大展覽中心有4家位于德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設(shè)施都由州和地方政府投資興建，以長期租賃或委托經(jīng)營的形式，把經(jīng)營權(quán)交由相關(guān)展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團(tuán)隊企業(yè)化運營，管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經(jīng)驗。如柏林展覽公司首席執(zhí)行官馬丁·艾克禮，曾在西門子集團(tuán)工作37年，在德國和亞洲的多個崗位積累了豐富經(jīng)驗。

民間行業(yè)協(xié)會也扮演著重要角色。依托行業(yè)協(xié)會，展覽公司得以深入了解相關(guān)行業(yè)動態(tài)，確定會展舉辦時間和地點，并對參展商和專業(yè)觀眾開展?fàn)I銷工作，這也是德國會展專業(yè)性的重要保證。同時，德國展覽業(yè)協(xié)會對自身發(fā)展也起到了推動作用，特別是在咨詢服務(wù)、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中，隸屬于德國展覽業(yè)協(xié)會的展覽數(shù)據(jù)自愿認(rèn)證協(xié)會尤為獨特，該協(xié)會推出展覽數(shù)據(jù)第三方審核機(jī)制，建立公開展覽數(shù)據(jù)庫以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機(jī)制。

在政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的合力作用下，德國展覽業(yè)構(gòu)建了政府所有、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)分工為主，地區(qū)分工為輔，面向全球的強(qiáng)大會展資源配置和經(jīng)營管理能力。

同時，會展經(jīng)濟(jì)幫助德國有效展現(xiàn)了國家形象。1947年8月，在德國漢諾威南郊一處未被戰(zhàn)爭摧毀的金屬工廠里，首屆漢諾威出口博覽會開幕，展會不受食品配給限制，每個參觀者可憑門票換取一個魚肉面包卷。彼時的漢諾威乃至整個德國，仍處于艱難的戰(zhàn)后重建期，會展對恢復(fù)經(jīng)濟(jì)起到了重要助推作用：21天里，53個國家的70多萬名參觀者到訪漢諾威，簽署了近3200萬美元的出口合同，眾多工廠得以重新開工甚至擴(kuò)大生產(chǎn)。

從瓦礫遍地的戰(zhàn)后廢墟到全球聞名的會展之城，漢諾威為世界重新認(rèn)識德國提供了一個窗口，更成為國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手。法蘭克福、慕尼黑、紐倫堡等城市，也都相繼打造了會展品牌。在這一過程中，德國各個城市并未陷入“同質(zhì)競爭”的惡性循環(huán)，而是依托本地經(jīng)濟(jì)和社會資源選擇辦展方向，在各自優(yōu)勢領(lǐng)域精耕細(xì)作，百花齊放。如漢諾威主要依托下薩克森州和北威州強(qiáng)大的工業(yè)優(yōu)勢，重點聚焦工業(yè)機(jī)械、電子行業(yè)；法蘭克福依托交通樞紐和金融中心的區(qū)位優(yōu)勢，在服務(wù)業(yè)和消費行業(yè)領(lǐng)域發(fā)力；慕尼黑則憑借高科技研發(fā)能力，在環(huán)保、光學(xué)、機(jī)器人、材料加工等細(xì)分行業(yè)努力做到極致。

根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)，截至2021年，在世界范圍內(nèi)影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，有150多個在德國舉辦，每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業(yè)營業(yè)額前10位的公司，有5家在德國。這些全球知名的會展對促進(jìn)德國經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。

《 人民日報 》（ 2022年09月04日 07 版）

責(zé)編：李典蔓

來源：人民日報