2022年9月，湖南省委省政府出臺的《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》指出要挖掘紅色旅游基地文化內(nèi)涵，加強紅色遺址遺跡的研究闡釋，發(fā)揮紅色文化在精神文明建設(shè)中的作用，鍛造一批品牌響亮、功能完善的新時代紅色旅游地標(biāo)。湖南是一方紅色熱土，紅色文化旅游資源得天獨厚，區(qū)域旅游產(chǎn)品異彩紛呈。因此，我們要堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘紅色文化價值，筑牢紅色文化交流平臺，塑造湖湘“偉人故里”世界級品牌，持久釋放湖湘紅色文化魅力，打造國內(nèi)外一流旅游精品。

挖掘紅色文化價值，增強紅色旅游體驗

一要深挖紅色文化資源，根植紅色血脈基因。紅色文化是中華民族、中國人民、中國共產(chǎn)黨的精神命脈，是國家文化軟實力和中國特色社會主義文化的重要組成。紅色文化資源包括物質(zhì)文化、制度文化、精神文化等資源。物質(zhì)文化資源如：秋收起義文家市會師舊址、毛澤東水口連隊建黨舊址，毛澤東、劉少奇故居，湖南烈士公園等。制度文化資源包含毛澤東《湖南農(nóng)村運動考察報告》、“工農(nóng)武裝割據(jù)”思想、《紅軍日報》等政治理論、革命綱領(lǐng)、路線、方針。精神文化資源有湖湘心憂天下、敢為人先、實事求是，“寸土千滴英雄血，一步一尊英雄軀”等革命精神、文化傳統(tǒng)。挖掘紅色文化價值要大力開展系統(tǒng)的研究，有效整合優(yōu)化各方研究力量和資源，推動形成系統(tǒng)研究紅色文化資源的強大合力，同時要創(chuàng)新傳播方式，加大紅色文化的傳播力度，推動湖湘紅色文化入腦入心，讓紅色文化傳承生生不息。

二要弘揚紅色文化時代價值，堅定紅色文化自信。首先，紅色文化是黨在長期歷史革命中形成的、體現(xiàn)黨執(zhí)政理念的文化形態(tài)。傳播紅色文化，賡續(xù)紅色血脈，傳承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓紅色基因綻放新的時代光芒。在韶山、汝城沙州村、湘西十八洞村、通道轉(zhuǎn)兵、桑植紅二方面軍長征出發(fā)地等地建立紅色文化傳承教育基地，大力開展黨性教育、愛國主義教育、紅色培訓(xùn)系列主題活動，進一步加強民眾的政黨認(rèn)同、國家認(rèn)同感。其次，加大紅色文化與旅游深度融合，加快湖湘紅色文化資源的開發(fā)利用，特別是深入挖掘韶山、桑植、茶陵、通道、桂東、宜章等紅色文化資源，實現(xiàn)紅色資源有機轉(zhuǎn)化，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，促進文旅融深度融合，不斷發(fā)展壯大紅色文旅產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，通過發(fā)展旅游傳播和彰顯紅色文化魅力，以紅色旅游，更加增強文化自信，助推社會主義文化強國建設(shè)。

三要推動紅色文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化創(chuàng)造性發(fā)展。紅色文化是教育人、培養(yǎng)人、涵養(yǎng)人的精神沃土，在新時代征程上，我們必須用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色文化，不斷推動紅色文化的“兩創(chuàng)”發(fā)展。首先，要發(fā)揮黨委政府的主導(dǎo)作用，加強對湖湘紅色文化“兩創(chuàng)”工作進行領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)和引導(dǎo)，做好頂層設(shè)計，制定保護與傳承湖湘紅色文化的制度和規(guī)劃，開展湖湘紅色文化資源專項調(diào)查，引導(dǎo)制定完善的紅色文化保護機制。其次，推進紅色文化進校園、進教材、進課堂，讓紅色文化入腦入心。紅色文化融入學(xué)校教育，可以充實校園文化建設(shè)，豐富學(xué)生的精神世界，培養(yǎng)學(xué)生的愛國主義情懷。為了更好地讓紅色文化進課堂、入頭腦，應(yīng)采用學(xué)生喜聞樂見的方式，時時更新紅色文化講授內(nèi)容，開展生動豐富多彩的系列主題研學(xué)活動等，促進紅色文化繼承與發(fā)展。最后，不斷創(chuàng)新展陳方式，利用聲光等多媒體和數(shù)字技術(shù)，著力打造主題突出、特色鮮明的精品展陳，豐富展陳形式，進一步提升展陳水平，編寫如《韶山記憶》等紅色故事和紅色漫畫教育讀本，生動傳播紅色文化，推動紅色文化的活化利用，讓紅色文化“活”起來和“火”起來。

筑牢紅色旅游交流平臺，提升紅色文化國際影響力

一要構(gòu)建新媒體“1+N”模式，多舉措共發(fā)力?！?”即一個官網(wǎng)，網(wǎng)站傳播的優(yōu)勢在于其全面性、多樣性和多維度，它可以保證紅色文化內(nèi)容宣傳的完整性和深度。要大力創(chuàng)建融思想性、教育性、知識性、服務(wù)性于一體的紅色文化旅游景區(qū)官方網(wǎng)站，強化宣傳。“N”即體現(xiàn)了新媒體傳播方式的多樣性。首先，打造“兩微信公眾號”為宣傳主陣地，筑牢交流平臺。要以“新湖南”“紅網(wǎng)”兩個湖南省級主流新聞媒體公眾號為主陣地，同步更新湖湘旅游相關(guān)新聞內(nèi)容。其次，發(fā)揮“微信微博”為重要平臺的作用。發(fā)揮微信龐大的使用人群以及打開便利閱讀的優(yōu)勢，注冊運營微信公眾號、小程序、視頻號；充分運用微博信息更替的迅速性以及實時性，開通景區(qū)微博賬號，平常的信息展示與及時熱點信息的抓取同時進行，深入現(xiàn)實生活，擴大紅色宣傳效果。最后，以“短視頻抖音兩平臺”促進傳播。利用人們的碎片化時間，借“抖音”等大火的短視頻平臺，通過簡短視頻拍攝，形象化展現(xiàn)紅色文化旅游景區(qū)景點故事、資源，引發(fā)大眾熱點關(guān)注；借“喜馬拉雅FM”等音頻分享平臺，制作專題音頻欄目，隨時隨地將紅色文化講述給聽眾，打動聽眾。

二要助推數(shù)字化賦能“三館”建設(shè)，多渠道促宣傳。首先，以“三館”為基地，構(gòu)筑紅色文化陣地，打造文化地標(biāo)。以博物館、展覽館、紀(jì)念館為重要宣傳陣地，它們是傳承紅色文化，開展紅色旅游活動，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要場所，承載著以史育人、以文化人的重要作用。在博物館建設(shè)上，突出展示“紅色歷史+地方城市史”等功能，通過舉行豐富多彩的紅色文化特別展覽活動，集中展示革命文物，大力弘揚紅色文化，進行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，傳承紅色基因，提升紅色文化感染力和影響力。其次，以“科技”賦能，提升紅色文化傳播力和滲透力。大數(shù)據(jù)時代，不斷推出“云旅游、云展覽、主題教育館”等紅色數(shù)字產(chǎn)品，講述紅色歷史和紅色故事，讓紅色故事“能聽懂，記得住”，通過“云展廳”“云參觀”，以“新奇感”“情境感”“體驗感”“代入感”“共鳴感”為核心，突破時空界限，宣傳紅色文化，增強紅色文化的真實感與現(xiàn)場感、趣味性與感染力；通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)新紅色文化旅游形式，還原歷史場景，游客可以更好地在沉浸式體驗中身臨其境，感悟紅色文化、傳承紅色精神，提高紅色文化知名度。

三要著力構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，多形式建平臺。構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，要求以紅色文化為核心，不斷凝聚中國力量、展現(xiàn)中國精神，提升紅色文化國際影響力，網(wǎng)上構(gòu)建與網(wǎng)下打造二者相輔相成。紅色文化國際影響力的提升離不開網(wǎng)絡(luò)媒介的持久宣傳與線下實體場所的支持與交流。新媒體平臺是紅色文化建設(shè)的重要渠道，湖南可以充分借助紅色圣地、革命搖籃的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)宣傳優(yōu)勢，打造紅色文旅線上線下交流傳播平臺，立足三館功能定位，開展系列主題活動、展覽，通過中國紅色旅游博覽會、旅游發(fā)展大會、旅游文化節(jié)、紅色展覽等來共同建設(shè)紅色文化主題“同心圓”，擴大紅色教育的輻射范圍與影響力，讓紅色文化走進群眾心理。同時借助各種新媒體技術(shù)進行發(fā)力，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，致力宣傳紅色文化，促進紅色文化國際傳播，提升紅色文化的國際影響力。

打造紅色旅游精品名片，塑造“偉人故里”世界級品牌

一要唱響紅色品牌，釋放“紅色能量”。以“一代偉人、一粒種子、一個樣板、一列動車”故事為標(biāo)識，以湖湘紅色文化資源為出發(fā)點，塑造紅色旅游精品名片，創(chuàng)鑄“偉人故里”世界級品牌。首先，要做好紅色品牌的資源整合?？茖W(xué)規(guī)劃、合理布局紅色品牌構(gòu)建的資源要素分布，由點到面、連點成線，實現(xiàn)各零散資源要素之間的橫向、縱向有效聯(lián)結(jié)，發(fā)揮協(xié)同力量，促進區(qū)域聯(lián)合發(fā)展，整合推出紅色主題紅色旅游產(chǎn)品與線路。其次，要強化紅色文化品牌的價值引領(lǐng)。推動紅色品牌蘊含的文化時代價值轉(zhuǎn)化，推動紅色文化對社會主義先進文化啟迪與熏陶，形成諸如紅船精神、抗疫精神的新時代紅色文化價值，彰顯湖湘紅色精神，展“日出韶山” “中流擊水” “秋收風(fēng)云” “星火燎原” “五嶺逶迤” “烽火名城” “將帥故里”“首倡之地”瀟湘紅八景品牌。最后，要豐富紅色品牌的內(nèi)容形式。著眼于更好地適應(yīng)時代社會發(fā)展的訴求，以個性體驗為切入點，從“吃、住、行、穿、藝”多個方面入手，進行多維度、多形式的紅色品牌內(nèi)容塑造。例如以“行”為主線，即以湖南六大紅色旅游精品線路為主；以“藝”為主線，則以《中國出了個毛澤東》《永不消逝的電波》等文藝創(chuàng)作為主。由此，更好的發(fā)揮湖南紅色資源的比較優(yōu)勢，打造品牌亮點。

二要加大紅色品牌營銷，傳播主流價值觀。信息化的互動、多樣化的媒介，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，推動紅色品牌營銷工作的開展。首先，以平臺為主戰(zhàn)場。憑借新媒體時效性、針對性強的特點，宣傳以“一網(wǎng)”“兩號”“兩微”“兩臺”“三館”的紅色旅游交流平臺為主，各大網(wǎng)絡(luò)社交互動平臺、旅游網(wǎng)站、大型交流會議為輔，融合線上線下多種方式，進行大面積、廣輻射、多人群的宣傳。其次，以產(chǎn)品為吸引力。通過設(shè)計開發(fā)與紅色品牌建設(shè)主題相關(guān)、具備紅色景區(qū)底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品，或韶山青少年系列文具、或汝城小兵阿榮玩具等，生動直觀體現(xiàn)紅色品牌形象，激發(fā)游客興趣，保持對游客持續(xù)不斷的拉力和吸引力。借助游客口口相傳，形成良好的口碑效應(yīng)，擴大紅色品牌的市場影響力，進一步提升品牌競爭力。最后，以創(chuàng)意為爆發(fā)點。在信息的流量時代，抓住社會熱點，促成營銷爆點，可以通過展示方式、特色服務(wù)等方面的創(chuàng)新，尋求與消費者的文化和情感共鳴。如創(chuàng)新導(dǎo)游詞講解方式、實時更新拍攝紅色景區(qū)宣傳、記錄片，開展重要節(jié)點研學(xué)活動等，實現(xiàn)游客知道、領(lǐng)會、反饋、傳播的效果，讓游客從“頭回客”變成“回頭客”。

三要加強紅色品牌管理，讓紅色成為最亮麗的底色。首先，要加大資金投入支持力度。充足的資金是紅色文化品牌建設(shè)的根本保障。在加大政府財政資金支持力度，設(shè)置品牌塑造專項資金的同時，開放多渠道社會融資通道，形成社會資金多元資金投入機制，既發(fā)揮財政資金帶動示范作用，激活市場動力。其次，要具有市場化發(fā)展意識。政府及相關(guān)部門必須及時對“偉人故里”世界級品牌，其它附屬的子品牌、子線路、子產(chǎn)品、平臺官方賬號進行商標(biāo)注冊與認(rèn)證，提升紅色品牌的整體信譽和形象，更好滿足市場需求。最后，要配備高水平的管理隊伍。以“對外引進、內(nèi)部培訓(xùn)、校企聯(lián)培”為抓手，培育大一批運營管理、導(dǎo)游服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計、品牌策劃等人才，為品牌建設(shè)管理提供強大的智力支持，打造一批滿足人民需要、盡顯湖湘風(fēng)采、力促紅色文化傳承、彰揚紅色魅力、承載湖湘文化、湖湘精神、湖湘價值的紅色文化旅游精品，創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)鑄“偉人故里”世界品牌，推動紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。（作者單位系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院 王兆峰 段婷）

（一審；張笛二審：王珊三審：熊佳斌）

責(zé)編：張笛

來源：新湖南客戶端