新華社北京12月14日電 《中國(guó)證券報(bào)》14日刊發(fā)文章《促消費(fèi)出奇招 多個(gè)商圈“熱鬧勁兒”回來(lái)了》。文章稱(chēng)，在疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化之后，多地開(kāi)始沖刺“拼經(jīng)濟(jì)”。12月11日至13日，中國(guó)證券報(bào)記者實(shí)地走訪(fǎng)西安、長(zhǎng)沙等地多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，商家紛紛推出補(bǔ)貼、打折等促銷(xiāo)活動(dòng)，人流明顯恢復(fù)。相關(guān)上市公司則全力以“復(fù)”。此外，多地政府為提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等形式助力居民消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展回歸常態(tài)以及春節(jié)假期臨近，消費(fèi)場(chǎng)景將加快恢復(fù)。

長(zhǎng)沙步行街，段芳媛攝

“有些忙不過(guò)來(lái)了”

多個(gè)商圈“熱鬧勁兒”又回來(lái)了。12月11日下午，西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心人頭攢動(dòng)，很多市民在選購(gòu)心儀商品，店鋪導(dǎo)購(gòu)熱情地忙碌著。購(gòu)物中心四層的一家女裝店鋪銷(xiāo)售員告訴記者，“很久沒(méi)見(jiàn)到這么多顧客了，特別是周末的人流明顯增多，接待顧客量是此前的2-3倍，有些忙不過(guò)來(lái)了?！?

在西安鐘樓商圈的開(kāi)元商城，黃金珠寶柜臺(tái)格外熱鬧，西安市民李女士和家人正在選購(gòu)黃金項(xiàng)鏈。李女士告訴記者，計(jì)劃在春節(jié)期間舉辦婚禮，所以今天來(lái)選購(gòu)飾品，剛好趕上“雙十二”店鋪有促銷(xiāo)活動(dòng)，覺(jué)得很劃算。記者從品牌方了解到，今年“雙十二”期間推出黃金克減活動(dòng)促消費(fèi)。此外，黃金首飾工費(fèi)還可以打折，疊加商場(chǎng)活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者來(lái)選購(gòu)。

記者了解到，“雙十二”期間，西安開(kāi)元商城、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心均推出了力度較大的補(bǔ)貼活動(dòng)，包括滿(mǎn)600元減300元、滿(mǎn)額贈(zèng)券、發(fā)放無(wú)門(mén)檻紅包、購(gòu)物抽獎(jiǎng)等。在商場(chǎng)美食區(qū)，記者看到多家餐飲店鋪有消費(fèi)者在排隊(duì)等位。

與西安的煙火氣漸濃有所不同，長(zhǎng)沙的一些商場(chǎng)目前還在“靜待花開(kāi)”。12月13日中午，記者走訪(fǎng)位于長(zhǎng)沙中心城區(qū)的商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大商場(chǎng)人流量仍較少?！爸苣┤藭?huì)多一些。防控措施優(yōu)化之后，我們希望早一點(diǎn)恢復(fù)人流?！遍L(zhǎng)沙IFS一層的一家商戶(hù)告訴記者。

盡管線(xiàn)下人流還沒(méi)有完全恢復(fù)，但不少商店的營(yíng)業(yè)額沒(méi)落下。以友誼商店的MISS SIXTY為例，銷(xiāo)售人員告訴記者，“很多顧客選擇線(xiàn)上下單。今天上午我通過(guò)微信完成了兩單，一單4900元，一單6018元。”

推動(dòng)“煙火氣”回歸

年關(guān)將至，零售業(yè)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)旺季。多地通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等形式推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

記者了解到，自12月1日起，西安、廣州、上海等地開(kāi)展惠民消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，不少地區(qū)優(yōu)惠力度較大。其中，廣州從12月8日起，分三輪派發(fā)總額3000萬(wàn)元的消費(fèi)券，覆蓋餐飲、超市、電商等；深圳啟動(dòng)新一輪“樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，市民購(gòu)買(mǎi)電子和家電產(chǎn)品，按銷(xiāo)售價(jià)格最多可得到15%的補(bǔ)貼；福建省安排2億元支持各地發(fā)放消費(fèi)券；四川省推出了規(guī)模1億元的文旅專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券發(fā)放行動(dòng)；海南省啟動(dòng)“海南離島免稅跨年狂歡季”，優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)到2023年。另外，西安市民還可領(lǐng)取數(shù)字人民幣紅包，與消費(fèi)券疊加使用。

為重新點(diǎn)旺長(zhǎng)沙的“煙火氣”，12月16日至17日，“味道湖南”精品湘菜將集體亮相黃興南路步行商業(yè)街。據(jù)了解，本次活動(dòng)由湖南省商務(wù)廳、長(zhǎng)沙市人民政府指導(dǎo)，省商務(wù)服務(wù)中心、長(zhǎng)沙市商務(wù)局、天心區(qū)人民政府主辦?；顒?dòng)期間，步行商業(yè)街部分餐飲店將開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，觀眾還能參加系列趣味游戲，如大轉(zhuǎn)盤(pán)、快問(wèn)快答等。

另外，長(zhǎng)沙市商務(wù)局將在本月底啟動(dòng)第十五屆“福滿(mǎn)星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)活動(dòng)。活動(dòng)將以2023年元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等重大節(jié)假日為契機(jī)，分類(lèi)別、分時(shí)間段向長(zhǎng)沙市民發(fā)放超千萬(wàn)元消費(fèi)券。

天弘基金相關(guān)人士表示，多地大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用“真金白銀”推動(dòng)“煙火氣”回歸。這些措施利好食品飲料板塊復(fù)蘇，居民消費(fèi)意愿將提升。

同時(shí)，相關(guān)上市公司積極備戰(zhàn)元旦、春節(jié)銷(xiāo)售旺季。以電廣傳媒為例，公司旗下長(zhǎng)沙世界之窗推出了一系列活動(dòng)，并將在12月16日推出圣誕跨年主題活動(dòng)；公司旗下圣爵菲斯酒店推出“雙十二”羊毛薅不停等活動(dòng)?！邦A(yù)計(jì)本周賓客接待量將恢復(fù)到2019年同期的75%。”公司董秘譚北京介紹。

消費(fèi)市場(chǎng)將逐步回暖

隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化，機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)后市普遍樂(lè)觀。近日，財(cái)通證券發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，疫情影響逐步趨緩，線(xiàn)下消費(fèi)有望迎來(lái)復(fù)蘇已經(jīng)成為市場(chǎng)普遍共識(shí)。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化的適應(yīng)仍需要一定時(shí)間。

財(cái)通證券認(rèn)為，消費(fèi)者信心恢復(fù)后，強(qiáng)大的潛在消費(fèi)動(dòng)能將釋放。隨著電商平臺(tái)增速放緩，線(xiàn)上占比逐步趨于穩(wěn)定，線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)憑借其“即買(mǎi)即得”和強(qiáng)體驗(yàn)，將牢牢占據(jù)零售市場(chǎng)70%的份額，線(xiàn)下仍是零售主戰(zhàn)場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)期來(lái)看，線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)將逐步回暖，百貨公司將通過(guò)積極求變、精修內(nèi)功，引入新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化品類(lèi)結(jié)構(gòu)，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)生增長(zhǎng)能力將得到增強(qiáng)。

責(zé)編：黃瓊

來(lái)源：新華社