擦亮湖南紅色旅游名片 打造世界知名旅游目的地

  新湖南客戶端   2022-12-19 16:28:43

2022年9月,湖南省委、省政府出臺《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》(以下稱《意見》)指出,著力打造以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片。

湖南是紅色旅游資源大省,擁有14處、28個國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū),作為偉人故里、湘楚圣地,湖南紅色資源種類多樣,分布廣泛。因此,要用心用情用力挖掘好、保護(hù)好、管理好、利用好紅色資源,讓湖南紅色資源“活”起來,讓湖南紅色旅游“強(qiáng)”起來,讓湖南紅色品牌“靚”起來,著力推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展,把湖南打造成國內(nèi)外紅色旅游高地和世界知名旅游目的地。

一、 講好紅色故事 ,讓湖南紅色資源“活”起來

1、加大挖掘力度, 加強(qiáng)理論闡釋

紅色資源是弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和革命文化、激發(fā)愛國熱情、振奮民族精神的生動教材,具有極高的學(xué)術(shù)研究價值。必須加大挖掘和研究力度,加強(qiáng)研究闡釋,為開展紅色旅游的奠定堅實(shí)的理論基礎(chǔ)。首先,挖掘湖南紅色文化時代價值和精神內(nèi)核,加強(qiáng)理論闡釋,提升文化軟實(shí)力。湖南的紅色文化文物和遺產(chǎn)十分豐富,韶山偉人故里、桑植紅二方面軍出發(fā)地、汝城沙洲“半條被子故事”發(fā)生地、懷化通道轉(zhuǎn)兵、湘西十八洞村等,它們都承載著革命精神、紅色基因,因此要加大湖南革命史料、紅色文物和文化遺產(chǎn)、革命遺址、遺跡遺存、紀(jì)念館、博物館等調(diào)查的力度,進(jìn)行深度研究、高度提煉、挖掘內(nèi)涵價值和時代價值 闡發(fā)湖湘紅色文化和精神在中華民族文化譜系中的重要地位和作用、時代價值,打造湖湘紅色文化品牌。其次,要大力推動紅色文化的系統(tǒng)化研究,彰顯湖湘紅色文化的獨(dú)特魅力。從政治、經(jīng)濟(jì)、黨史、文化、地理、旅游等多學(xué)科組織專家學(xué)者研究湖南紅色革命史等,圍繞歷史節(jié)點(diǎn),精心選題策劃,展現(xiàn)時代特色,出版一批紅色主題經(jīng)典叢書,由點(diǎn)到面,構(gòu)建湖南紅色文化學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系,通過學(xué)術(shù)期刊開辟專欄刊登出版發(fā)行一系列有特色、有影響、優(yōu)勢明顯的紅色精品力作,傳播湖湘紅色文化研究成果,傳承紅色基因,形成富有特色的話語體系。

2、 用好紅色資源,培育時代新人

目前,湖南擁有省級以上愛國主義教育基地192個、不可移動革命文物2300余處,革命文物資源總量和重要革命文物數(shù)量居全國前列。今天的三湘大地,遍布著革命先烈的紅色足跡,宛若一座沒有圍墻的革命歷史博物館。要充分用好紅色資源,以紅色故事傳承紅色基因,以紅色基因鑄造理想信念,以紅色研學(xué)賡續(xù)革命傳統(tǒng),以紅色文化鍛造時代新人。

一是數(shù)字賦能“紅色三館建設(shè)”,用紅色文化沁潤年輕一代。以革命博物館、展覽館、紅色紀(jì)念館為重要的教育基地、宣傳高地,把紅色場館、紅色人物、紅色精神等搬進(jìn)學(xué)校、請進(jìn)校園、融入課堂,成為學(xué)生日常學(xué)習(xí)、生活的一部分,使青少年全方位浸潤其中,不斷提高對紅色文化的認(rèn)同度、自信心和自豪感,讓紅色文化成為鑄魂育人的精神動力。同時大力運(yùn)用數(shù)字化賦能,將AR、VR、元宇宙等技術(shù)融入紅色文化展陳館中,通過虛擬體驗(yàn)館、全息投影、數(shù)字展廳等方式使廣大青年學(xué)生在研學(xué)旅行、參觀游覽中獲得更具沉浸感和交互性的游覽體驗(yàn),產(chǎn)生潛移默化的積極作用。

二是打造三個“精彩紅色課堂”,建設(shè)紅色教育陣地,用紅色故事喚起青年一代。通過打造移動精彩紅色課堂、情景精彩紅色課堂、理論精彩紅色課堂三大課堂,用活紅色資源,用心用情講好紅色故事,開發(fā)具有本土特色的紅色校本課程和讀本,將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為生動教材,推動紅色文化進(jìn)校園、進(jìn)課程、進(jìn)頭腦,大力弘揚(yáng)紅色文化,謳歌各個歷史時期的革命故事、英雄人物,培養(yǎng)學(xué)生愛國情懷,讓紅色基因代代傳承。

三是用好“三個微平臺”,創(chuàng)新紅色文化傳播表達(dá)方式,讓紅色文化滋潤心靈。利用微信、微博、微視頻等新媒體傳播快、受眾多、影響大的優(yōu)勢,采用動漫、繪本、短視頻、直播、微電影、動漫、H5等大眾特別是年輕人喜聞樂見的形式,構(gòu)建更有力的紅色話語體系,讓紅色文化以獨(dú)特的魅力圈粉新一代青年,展現(xiàn)紅色文化的無限張力,讓紅色基因、革命薪火代代相傳。

二、筑牢產(chǎn)業(yè)根基,讓湖南紅色旅游“強(qiáng)”起來

1、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),強(qiáng)化電力、算力、動力為代表的“三大支撐”,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要搶抓機(jī)遇,系統(tǒng)謀劃,完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念,堅持立足長遠(yuǎn)、適度超前、科學(xué)規(guī)劃、多輪驅(qū)動、注重效益,不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施布局,加快構(gòu)建現(xiàn)代化旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系,筑牢湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。

推進(jìn)交通、信息和融合基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化。要加快以5G、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以數(shù)據(jù)中心、智能計算中心為代表的算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為實(shí)現(xiàn)旅游數(shù)字化、智能化景區(qū)建設(shè),為構(gòu)建紅色旅游“元宇宙”模式打下堅實(shí)基礎(chǔ)。加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè),大力提高旅游資源利用效率,降低旅游景區(qū)運(yùn)營成本,為游客提供便捷安全舒適的服務(wù)。

2、加快文旅深度融合,創(chuàng)新文游產(chǎn)品體系

黨的二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。要立足文旅融合發(fā)展新理念,構(gòu)建文旅集聚融合新格局,建設(shè)文旅融合新項(xiàng)目,創(chuàng)新文化旅游新產(chǎn)品體系,優(yōu)化創(chuàng)新文旅融合新環(huán)境,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

要完善紅色旅游產(chǎn)品體系,促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展,讓紅色旅游景區(qū)更富感染力、輻射力,釋放文旅帶動乘數(shù)效應(yīng),培育高質(zhì)量發(fā)展新動能。要不斷創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品供給,形成多元產(chǎn)品體系,推動旅游產(chǎn)品由單純觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變,旅游開發(fā)由景區(qū)線路建設(shè)向產(chǎn)業(yè)聚集融合轉(zhuǎn)變,旅游發(fā)展由資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變,形成以紅色旅游、紅色研學(xué)、紅色思政教育為代表,打造與旅游六要素吃、住、行、游、購、娛協(xié)同并進(jìn),滿足不同群體需求的多元化文旅產(chǎn)品體系。

要推動旅游“數(shù)字化”和文旅“產(chǎn)業(yè)化”雙向融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動能,要緊緊把握數(shù)字化發(fā)展的新趨勢,加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺建設(shè),積極引導(dǎo)文旅企業(yè)加大對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的研發(fā),積極探索湖南紅色智慧旅游“+農(nóng)業(yè)”“+文化”“+工業(yè)”的發(fā)展模式,打造旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),創(chuàng)新文游產(chǎn)品體系,提升數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)的融合與滲透。

3、 多措并舉促進(jìn)消費(fèi) ,促進(jìn)文旅提質(zhì)升級

目前,國內(nèi)文旅市場整體復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁,文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)供需兩旺、量質(zhì)齊升的特點(diǎn),產(chǎn)品迭代升級趨勢明顯加快。文化成為消費(fèi)的核心訴求,慢生活、深體驗(yàn)成主流模式,文旅消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整凸顯。同時隨著移動支付帶來的便利性,促使消費(fèi)者逐漸從“價格驅(qū)動型”到“服務(wù)驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變,“一站式”消費(fèi)日益成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的主流趨勢。游客對旅游產(chǎn)品豐富度與消費(fèi)的便利性需求也變得越來越高,因此要因勢利導(dǎo),多措并舉促進(jìn)消費(fèi),促進(jìn)文旅提質(zhì)升級。

首先大力推動全域旅游發(fā)展,延展文旅消費(fèi)空間。通過各種形式,鼓勵把文旅消費(fèi)嵌入社區(qū)、商圈、高校、交通站點(diǎn)、高速公路服務(wù)區(qū)等各類場所。其次,大力推行惠民服務(wù)活動,促進(jìn)文旅消費(fèi)升級。通過政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利方式,帶動全省發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券、文旅福利商品,激發(fā)居民旅游消費(fèi)活力。最后,創(chuàng)新線上引流,擴(kuò)大文旅消費(fèi)途徑,線上線下雙渠道拉動文旅消費(fèi),通過線下集市+線上直播的方式,讓市民和游客實(shí)現(xiàn)從線上“種草”到線下消費(fèi)“拔草”,構(gòu)建立體文旅消費(fèi)場景,擴(kuò)容文旅消費(fèi)新空間,實(shí)現(xiàn)線下線上雙向?qū)Я?,不斷拓展客源市場?

三、打造精品名片,讓湖南紅色品牌“靚”起來

1、 打造精品名片 ,提升 核心 競爭力

為了充分利用好湖南紅色資源,適應(yīng)文旅融合發(fā)展新趨勢,加快建設(shè)世界級旅游目的地,湖南要致力于打造以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片。旅游產(chǎn)品作為紅色旅游景區(qū)對外展示的集中體現(xiàn),是彰顯紅色旅游景區(qū)核心競爭力的重要因素,必須不斷提升競爭優(yōu)勢,以“文藝”“文創(chuàng)”“線路”三精品齊助力,創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新三途徑共使發(fā)力,打造湖湘紅色精品名牌,創(chuàng)建世界一流旅游目的地。

首先要創(chuàng)作文藝精品,打造精品文創(chuàng)。圍繞湖南現(xiàn)有紅色資源,立足地域特色,結(jié)合多種文藝形式,結(jié)合時代元素,創(chuàng)作展現(xiàn)湖湘魅力的紅色歌曲、紅色影視、紅色繪畫等,發(fā)揮優(yōu)秀紅色文藝作品引領(lǐng)正氣、振奮精神、激勵奮進(jìn)、陶冶心靈的重要作用。針對消費(fèi)需求,遵循人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我特的原則,打造更多富有傳播力,更具吸引力的紅色旅游IP,推動紅色文物以及紅色文化遺產(chǎn)活化利用。

其次加強(qiáng)紅色文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展,設(shè)計精品線路。以機(jī)制和體制的改革為抓手,對線路所涉及的紅色旅游資源、景區(qū)、景點(diǎn)等進(jìn)行整體連接、統(tǒng)籌和規(guī)劃,盤活紅色資源,明確紅色旅游管理主體和權(quán)責(zé),將紅色旅游線路沿途的生態(tài)旅游、觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等其他旅游業(yè)態(tài)相互融合,形成多業(yè)態(tài)融合的具有特色鮮明的紅色主題線路和產(chǎn)品,提升紅色旅游體驗(yàn)感。

2、強(qiáng)化平臺推廣,提高品牌影響力

紅色旅游交流平臺是各紅色旅游相關(guān)行業(yè)尋求合作、共謀發(fā)展的重要媒介,信息化時代,必須重視打造紅色文化旅游推廣平臺。首先,要完善紅色文化旅游推廣體系,整合宣傳優(yōu)勢推廣資源和力量,提升紅色文化傳播效能。通過強(qiáng)化旅游從業(yè)人員崗前培訓(xùn)、建立旅游質(zhì)量投訴熱線、建立高素質(zhì)紅色文化專業(yè)化宣傳人才隊伍等措施,強(qiáng)化紅色文化旅游傳播推廣能力建設(shè)。其次,要注重紅色文化線上線下協(xié)同發(fā)展,不斷強(qiáng)化紅色文化品牌形象和宣傳效果。綜合運(yùn)用品牌宣傳、事件營銷、節(jié)慶活動、展覽促銷等多種營銷方式,形成線上與線下相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的紅色文化立體營銷推廣網(wǎng)絡(luò)。一方面,通過線下開辦大型紅色旅游交流會議,舉辦各類紅色旅游技能大賽,借力賽會效應(yīng),增強(qiáng)承辦地區(qū)的綜合影響力和知名度。另一方面,做強(qiáng)紅色文化輿論引導(dǎo)能力,利用科技賦能,借助VR/AR、5G等數(shù)字化技術(shù)以及新媒體手段,利用旅游直播、網(wǎng)紅拍攝、微視頻宣傳等方式,充分發(fā)揮自媒體流量時代時代的優(yōu)勢,大力宣傳湖南紅色文化旅游資源,堅定筑牢湖南紅色旅游交流平臺,講好湖湘紅色文化旅游故事,擦亮湖湘紅色文化旅游品牌,持久提升湖南紅色文化旅游品牌國際影響力。

3、塑造特色標(biāo)識,鑄就品牌傳播力

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、需求個性化、知識經(jīng)濟(jì)化、消費(fèi)感性化時代,旅游品牌已成為旅游業(yè)競爭的有利武器。首先要形成豐富的紅色文化旅游品牌內(nèi)涵體系,挖掘悠久的湖湘歷史文化、獨(dú)特的民俗文化為依托的紅色文化品牌內(nèi)涵,擦亮湖湘紅色文化旅游品牌。其次要樹立突出的紅色文化旅游品牌形象標(biāo)識,包括設(shè)計紅色旅游logo和紅色旅游口號。(作者系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院王兆峰 段婷)

責(zé)編:張笛

來源:新湖南客戶端

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