新年伊始，萬象更新。

盡管回顧2022年，行業(yè)經(jīng)歷的諸多不確定性依然歷歷在目，同時(shí)由不確定性導(dǎo)致的“場景缺失”、“消費(fèi)欲降低”、“雙節(jié)蹉跎”、“旺季不旺”等一系列境況也在從業(yè)者心中留下了深刻的印象。

但是，白酒行業(yè)在艱難的環(huán)境下展現(xiàn)出了良好的韌性，正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在新年獻(xiàn)詞中寫道，“這一年，中國酒業(yè)經(jīng)受住了市場嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，業(yè)績營收逆勢增長。凸顯了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心與魄力，昭示了酒類產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的昂揚(yáng)斗志與旺盛生命力?！?

對(duì)于2023年，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)表示，將繼續(xù)秉持“為美好生活奉獻(xiàn)美酒”的宗旨，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，繼續(xù)堅(jiān)定品類自信、文化自信，以價(jià)值引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)自強(qiáng)、以創(chuàng)新開創(chuàng)消費(fèi)新潮，抓住疫后時(shí)代賦予市場的新機(jī)遇，為中國酒類產(chǎn)業(yè)向上向好發(fā)展不斷開辟新的空間。

如今2022年已然過去，疫情將會(huì)逐漸消解，行業(yè)正以嶄新的姿態(tài)擁抱2023年，17家企業(yè)也紛紛發(fā)布新年獻(xiàn)詞，行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向或許就藏在其中。

茅臺(tái)：以“美”的名義，拼出生活新期待

2022年12月31日，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布2023年新年獻(xiàn)詞表示，“美，是盛世的旋律；美，是拼搏的畫卷；美，是追逐的夢(mèng)想。醉美，是酒主業(yè)的逆流而上；創(chuàng)美，是酒文旅的勇毅前行；共美，是金融業(yè)的奮力開拓?！?

2023年，茅臺(tái)將迎來“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的中場大考，船到中流浪更急，奮楫爭先方無畏。為了每一份約定的諾言，茅臺(tái)人不忘初心、與美同行，矢志不渝將“美”進(jìn)行到底，努力用奮斗創(chuàng)造奇跡。

家族的每個(gè)成員，都是美戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)，我們不做孤獨(dú)前行的“孤勇者”，要做團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的“集團(tuán)軍”，堅(jiān)持一盤棋，共赴高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新征程。

五糧液：奮力寫好中國式現(xiàn)代化的五糧液篇章

2022年12月31日，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽發(fā)表2023年新年賀詞表示，2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是五糧液乘勢而上、奮楫爭先的關(guān)鍵之年，我們將按照“講政治、抓發(fā)展、惠民生、保安全、創(chuàng)一流”工作總思路，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企，奮力寫好中國式現(xiàn)代化的五糧液篇章！

洋河：2023年的夢(mèng)想征程沒有躺贏的捷徑，唯有奮斗的路徑

1月1日，洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東，洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨聯(lián)合發(fā)布新年賀詞表示，2022年，洋河發(fā)出了為夢(mèng)想而戰(zhàn)的號(hào)令，勇敢亮劍、勇毅前行，繪制了一幅又一幅藍(lán)圖，打造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典?！斑@一年的組織重塑，給了我們熱血激昂的前行力量；這一年的形象重筑，給了我們書寫輝煌的絢麗高光；這一年的文化重興，給了我們追逐夢(mèng)想的萬丈光芒。”

“2023年的夢(mèng)想征程沒有躺贏的捷徑，唯有奮斗的路徑，我們將積極踐行商業(yè)向善，久久為功，讓夢(mèng)想之光照亮現(xiàn)實(shí)!”

習(xí)酒：以更加堅(jiān)實(shí)的印記攀登新的高峰

2022年12月31日，習(xí)酒發(fā)布新年賀詞提到，2022年習(xí)酒銷售突破200億元，圓滿完成年度任務(wù)，貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)和貴州習(xí)酒股份有限公司應(yīng)運(yùn)而生，習(xí)酒包裝物流園、科技中心等多座建筑登場，習(xí)酒以嶄新的面貌佇立于赤水河畔。

我們相信，在所有人的拼搏努力下，習(xí)酒一定能以更加堅(jiān)實(shí)的印記攀登新的高峰!

郎酒：一起共創(chuàng)、共建、共享“我們大家的郎酒”

12月30日，郎酒股份副董事長汪博煒在年終講話提到，郎酒產(chǎn)能儲(chǔ)能再創(chuàng)歷史新高，圓滿完成全年?duì)I銷目標(biāo)站上年銷售200億元臺(tái)階!

新的一年，郎酒將持續(xù)釀好酒，持續(xù)為消費(fèi)者服務(wù)，持續(xù)深化推進(jìn)醬香大戰(zhàn)略和兼香大戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)歷史發(fā)展的大拐點(diǎn)；持續(xù)深入落實(shí)“扶好商、樹大商、廠商共贏”的三商政策，努力推動(dòng)商家實(shí)現(xiàn)10%-20%的利潤；堅(jiān)持商業(yè)向善，持續(xù)滿足消費(fèi)者美好生活的需要，持續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

古井集團(tuán)：新的一年，拿下200億，向更高目標(biāo)進(jìn)發(fā)

2022年12月31日，古井集團(tuán)開展系列活動(dòng)開啟2023新征程，古井集團(tuán)黨委書記、董事長梁金輝號(hào)召廣大員工，新的一年，拿下200億，向更高目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

并強(qiáng)調(diào)，2023年是古井集團(tuán)“改革深化提升年”。我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，聚力建設(shè)“華夏酒城”，進(jìn)一步落實(shí)“做真人，釀美酒，善其身，濟(jì)天下”企業(yè)價(jià)值觀，抓好“三品工程”，夯實(shí)“四梁八柱”，堅(jiān)定信心、保持定力、守正創(chuàng)新、高質(zhì)高速、爭先進(jìn)位、勇毅前行，拿下200億，向更高目標(biāo)奮力進(jìn)發(fā)！

國臺(tái)：強(qiáng)基固本，守正創(chuàng)新，高質(zhì)量推進(jìn)打造中國新名酒進(jìn)程

2022年12月31日，國臺(tái)酒發(fā)布年終總結(jié)提到，2022年也是國臺(tái)擴(kuò)能提升的重要年份，國臺(tái)下沙投產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了總量的大跨越，在茅臺(tái)鎮(zhèn)中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)年擴(kuò)產(chǎn)7000噸、年總投產(chǎn)1.7萬噸，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。

讓我們繼續(xù)堅(jiān)定信心、搶抓機(jī)遇、鉚定發(fā)展、擁抱2023，用我們的智慧和勤奮，創(chuàng)造不一樣的新一年。相信國臺(tái)，明天更美好！

西鳳集團(tuán)：奮力譜寫西鳳事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章

2022年12月31日，西鳳集團(tuán)發(fā)布新年賀詞表示，2022年西鳳農(nóng)業(yè)加快打造原糧示范基地，釀酒原糧種植規(guī)模達(dá)到40余萬畝，穩(wěn)步做大做強(qiáng)總部經(jīng)濟(jì)；西鳳人在傳承中創(chuàng)新，“白酒數(shù)字化工廠建設(shè)”項(xiàng)目順利通過工信部專家組驗(yàn)收，打造了中國白酒行業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)“示范基地”。站在新的起跑線上，全體西鳳人將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展要求，以干事創(chuàng)業(yè)的豪情壯志，撲下身子干實(shí)事、謀實(shí)招、求實(shí)效，同心同德，團(tuán)結(jié)奮斗，勇毅前行，奮力譜寫西鳳事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章！

今世緣：拼，聚力聚緣沖刺百億

2022年12月31日，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅發(fā)布2023新年獻(xiàn)詞提到，2023年是今世緣鎖定百億目標(biāo)的關(guān)鍵年，要落實(shí)“拼”的舉措。完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，以拼達(dá)穩(wěn)。始終堅(jiān)持“市場是企業(yè)第一車間”，抓細(xì)抓實(shí)“六大管理體系”，在創(chuàng)新中發(fā)展，在奔跑中調(diào)整，在不確定性中尋找確定性，拼出市場新天地，打開發(fā)展新空間。

舍得酒業(yè)：繼續(xù)堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，聚焦戰(zhàn)略

2022年12月31日，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲發(fā)布新年賀詞表示，2022年，是舍得酒業(yè)發(fā)展歷史上極不平凡的一年。這一年，我們堅(jiān)定向前，以企業(yè)發(fā)展增長的確定性應(yīng)對(duì)客觀環(huán)境的不確定性挑戰(zhàn)，在發(fā)展中解決發(fā)展的問題，書寫了不尋常的一頁。這一年，黨和政府大力支持，堅(jiān)定了我們發(fā)展的信心；控股股東全面賦能，增添了我們發(fā)展的勇氣；全體員工奮發(fā)有為，公司取得多方面突破。

2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是公司“1+2+7”戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵之年，我們要繼續(xù)堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，聚焦戰(zhàn)略，讓聽得見炮聲的人深度參與決策！我們要聚焦盯過程，余光看數(shù)據(jù)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、品質(zhì)基礎(chǔ)、市場基礎(chǔ)、管理基礎(chǔ)，讓過程的精益管理成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，讓數(shù)字化成為公司差異化競爭的奇招。

仰韶酒業(yè)：以龍頭之勢，瞄準(zhǔn)目標(biāo)和方向加速進(jìn)發(fā)

1月1日，河南仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長侯建光發(fā)布新年賀詞表示：“回首剛剛過去的、令人感慨萬千的2022年，在各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)疊加交織的不利形勢下，全體仰韶人沒有裹足不前，沒有等待觀望，而是立足崗位，砥礪拼搏，圓滿完成了一份又一份高分答卷?！?

2023年，仰韶人始終初心不改，信仰如鐵，任它風(fēng)疾浪涌，任它荊棘密布，誓將以龍頭之勢，瞄準(zhǔn)目標(biāo)和方向加速進(jìn)發(fā)，讓光榮和夢(mèng)想早日照入現(xiàn)實(shí)。

川酒集團(tuán)：聚合全省中小酒企抱團(tuán)發(fā)展

1月1日，川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇，川酒集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理?xiàng)罟贅s聯(lián)合發(fā)布新年賀詞表示，2023年，我們將用最矯健的姿態(tài)打造中國酒類企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心、中國最大最具權(quán)威性的酒類平臺(tái)、中國永樂醬酒基地、中國敘府李莊濃香基地和中國最大的白酒OEM定制基地項(xiàng)目，“釀老百姓喝得起的純糧好酒”，用川酒行動(dòng)譜寫新征程上的奮斗足跡，鐫刻川酒發(fā)展的絢麗篇章。

金徽酒：在二次創(chuàng)業(yè)的征程中再出發(fā)

2022年12月30日，金徽酒發(fā)布新年獻(xiàn)詞表示，2023年，是金徽酒發(fā)展歷程中具有里程碑意義的關(guān)鍵一年，公司將全面啟動(dòng)實(shí)施2023-2027年五年發(fā)展規(guī)劃，打造金徽酒生態(tài)智慧產(chǎn)業(yè)園。金徽人要在轉(zhuǎn)型發(fā)展上再接力，在二次創(chuàng)業(yè)的征程中再出發(fā)。一是深入推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型，C端置頂，以極致的產(chǎn)品體驗(yàn)提升品牌美譽(yù)度;二是強(qiáng)力推進(jìn)管理轉(zhuǎn)型，打造共創(chuàng)共享型組織;三是大力開展技術(shù)創(chuàng)新，打造共享科創(chuàng)生態(tài)，以極致的產(chǎn)品質(zhì)量鑄造品牌之魂;四是全面推進(jìn)管理轉(zhuǎn)型，以極致的服務(wù)體驗(yàn)塑造品牌形象。

豐谷酒業(yè)：領(lǐng)創(chuàng)中國“低醉型”白酒新典范

1月1日，豐谷酒業(yè)公司董事長李寒松，豐谷酒業(yè)公司總經(jīng)理盧中明聯(lián)合發(fā)表2023年新年賀詞表示，“從2023年起，公司將進(jìn)入到一個(gè)嶄新的高質(zhì)量發(fā)展歷史階段。我們將緊緊圍繞‘十四五’‘3355’發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，堅(jiān)持把全面深化改革作為工作主基調(diào)，領(lǐng)創(chuàng)中國‘低醉型’白酒新典范，實(shí)現(xiàn)品牌全面升級(jí)；突出系列化家族化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣全面升級(jí)；全面加速全國化市場建設(shè)，實(shí)現(xiàn)營銷模式全面升級(jí)；優(yōu)化釀造技藝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量全面升級(jí)；完善組織架構(gòu)，凝聚團(tuán)隊(duì)合力；守牢安全經(jīng)營底線，夯實(shí)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。”

金種子酒：復(fù)興主業(yè)白酒，躋身一線品牌

1月1日，安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記董事長賈光明發(fā)布新年賀詞，新的一年，金種子人將從黨的二十大精神中感悟信念偉力，從改革發(fā)展實(shí)踐中汲取前行智慧，錨定“復(fù)興主業(yè)白酒，躋身一線品牌”的宏偉目標(biāo)，著力推進(jìn)組織能力、品牌文化、精益管理和數(shù)智化建設(shè)，壯志滿懷、快干實(shí)干，踔厲奮發(fā)、篤行不怠，勇?lián)姑俪霭l(fā)，擊鼓催征啟華章。

天佑德青稞酒：國企擔(dān)當(dāng)、民營機(jī)制、戰(zhàn)略協(xié)同、亮劍行動(dòng)

1月1日，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事長李銀會(huì)發(fā)布2023年元旦致辭，2017年，天佑德人秉持“信心、決心、耐心、恒心”，提出從2018年開始實(shí)施“九年管理戰(zhàn)略”。五年來，持續(xù)實(shí)施“釀好酒、存老酒、售美酒”的“品質(zhì)提升戰(zhàn)略”；“賦能品類、賦能生產(chǎn)、賦能品質(zhì)”的“科技創(chuàng)新戰(zhàn)略”；“營銷社交化、品牌情感化”的“整體營銷轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”；以“天佑德大學(xué)”為核心的“人才梯隊(duì)?wèi)?zhàn)略”；以“四大信仰”為核心的“文化發(fā)展戰(zhàn)略”。

2023年是公司“三年績效管理戰(zhàn)略”的第三年，2023年經(jīng)營方針是：國企擔(dān)當(dāng)、民營機(jī)制、戰(zhàn)略協(xié)同、亮劍行動(dòng)。

貴州青酒：發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)繪就，前進(jìn)號(hào)角已經(jīng)吹響

2022年12月31日，貴州青酒發(fā)布新年賀詞表示，2022年，貴州青酒以至善之心凝聚向心力量，組建了覆蓋全國所有省份和重要城市的營銷組織體系，三年12億元的媒體資源，進(jìn)一步促進(jìn)了貴州青酒全國化品牌進(jìn)程。同時(shí)，為提升醬酒儲(chǔ)能，完成了一期技改，實(shí)現(xiàn)新增3500噸醬酒產(chǎn)能，三期技改完成將實(shí)現(xiàn)新增12000噸的醬酒產(chǎn)能，只為提升貴州青酒產(chǎn)品品質(zhì)，讓朋友用最簡單的標(biāo)準(zhǔn)選擇到一瓶大曲坤沙好醬酒。

▋ 微酒點(diǎn)評(píng)：

根據(jù)這17份《新年獻(xiàn)詞》，名酒企業(yè)2023年主攻方向已有眉目。

首先，數(shù)字化 是重點(diǎn)工程 。 2022年行業(yè)見證了頂流的i茅臺(tái)，并且在2023開年第一天，茅臺(tái)攜手網(wǎng)易打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”也正式上線；五糧液在2022年也推出了新零售平臺(tái)，今年五糧液仍然將“數(shù)字”納入“五位一體”方針；同時(shí)，西鳳集團(tuán)提出要進(jìn)一步打造數(shù)字化工廠；舍得酒業(yè)也提及“讓數(shù)字化成為公司差異化競爭的奇招”。不論是在生產(chǎn)釀造階段還是產(chǎn)品營銷階段，數(shù)字化已經(jīng)成為眾多企業(yè)的重點(diǎn)工程。

其次， 改善 渠道商利潤。 郎酒提出，新的一年要持續(xù)深入落實(shí)“扶好商、樹大商、廠商共贏”的三商政策，努力推動(dòng)商家實(shí)現(xiàn)10%-20%的利潤。

其三， 決策前移和加快市場反應(yīng)速度 。 舍得酒業(yè)明確提到“讓聽得見炮聲的人參與決策”，結(jié)合次前召開的經(jīng)銷商顧問委員聘任大會(huì)，顯然，2023年舍得酒業(yè)將進(jìn)一步放權(quán)到一線，加速市場下沉和加快反應(yīng)速度。

其四， 持續(xù)推動(dòng) 擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)建。 不少企業(yè)在新年獻(xiàn)詞中透露了建設(shè)項(xiàng)目的相關(guān)進(jìn)展和規(guī)劃，習(xí)酒新建多座生產(chǎn)配套建筑、國臺(tái)也持續(xù)推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、川酒集團(tuán)傾力打造酒類企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心和中國最大OEM定制基地、古井集團(tuán)也將聚力建設(shè)“華夏酒城”，此外西鳳集團(tuán)、金徽酒、貴州青酒等企業(yè)均提到要推進(jìn)酒類建設(shè)項(xiàng)目。

其五，加強(qiáng)C端工程。 金徽酒強(qiáng)調(diào)“C端置頂”，今世緣堅(jiān)持“市場是企業(yè)第一車間”，預(yù)示著2023年企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)與核心消費(fèi)群體的溝通，與終端搭建起對(duì)話窗口，直接培育消費(fèi)者。

總體來看，2022年是三年疫情的最后一年，各企業(yè)在梳理2022年戰(zhàn)績的同時(shí)，對(duì)新的一年也充滿了希望。未來各企業(yè)將結(jié)合自身特色，堅(jiān)定戰(zhàn)略信心，在高質(zhì)量發(fā)展路徑上持續(xù)前行。

而這種奮發(fā)向上的精神也將持續(xù)助力行業(yè)發(fā)展，正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)提到的“那面對(duì)種種挑戰(zhàn)卻越發(fā)生機(jī)勃勃的，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值的綻放，更是酒業(yè)人開拓創(chuàng)新的精神。”

責(zé)編：萬璇

來源：微酒