近日，尼爾森IQ數據顯示，2018年至2022年，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已連續(xù)5年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超6成。這充分驗證了廣大消費者對佳貝艾特的高度信賴與喜愛，也彰顯了在澳優(yōu)的戰(zhàn)略支撐下，佳貝艾特作為羊奶行業(yè)“領頭羊”的雄厚實力和堅實底氣。

戰(zhàn)略布局優(yōu)勢明顯，奮楫篤行茁壯成長

2011年，牛奶粉市場競爭趨于飽和，而羊奶粉市場國際乳企巨頭尚未進入。在收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，擁有牧場、奶源、研發(fā)、工藝以及全球領先的全羊配方羊奶技術等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)勢后，為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)發(fā)展，澳優(yōu)對羊奶的營養(yǎng)價值進行了充分了解，確立了“以羊奶粉為突破口”的差異化競爭策略，并順勢推出旗下首款羊奶粉——佳貝艾特。

此后，憑借著奶源優(yōu)質、配方科學、營養(yǎng)全面等優(yōu)勢，羊奶價值逐漸被市場認可，佳貝艾特也迅速收獲了廣大消費者的喜愛，實現(xiàn)了從0到1并逐步成為市場“銷量第一”的跨越式發(fā)展：2018年，佳貝艾特跨過20億，成為第一個突破20億規(guī)模的羊奶粉品牌；2022年，佳貝艾特實現(xiàn)營收為人民幣35.91億元，繼續(xù)穩(wěn)坐全球羊奶第一品牌寶座，鞏固其市場難以撼動的領頭羊地位。

值得一提的是，佳貝艾特不僅在國內市場表現(xiàn)突出，目前在海外更遠銷至60多個國家和地區(qū)。得益于全球市場的復蘇，在歐洲、美國、中東、獨聯(lián)體及墨西哥等海外市場，2022年佳貝艾特營收增幅更是高達21.8%。

在澳優(yōu)“堅持以長期主義發(fā)展企業(yè)”的指引下，近年來，佳貝艾特通過加強品牌建設、深度擁抱渠道等系列舉措，實現(xiàn)業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展。為更好地保障渠道利益，2022年佳貝艾特更是推行了營銷模式變革，以幫助渠道減少資金代墊、清晰利潤結構、維護市場價盤、管控產品流向、聚焦終端動銷等。在合作伙伴的全力支持和佳貝艾特“藍色軍團”的高效推進下，佳貝艾特實力持續(xù)提升。以實際零售銷售數據計算，2022年佳貝艾特在中國嬰幼童羊奶粉板塊的市場份額進一步提升逾5個百分點。

雙輪驅動行穩(wěn)致遠，引領行業(yè)未來可期

近年來，羊奶粉在細分品類中依然勢頭強勁，特別是擁有核心競爭實力的品牌，未來可期。據《中國羊奶粉產業(yè)發(fā)展研究》顯示：自2013年起，羊奶粉每年保持25%以上市場增量，大大領先牛奶7%的年復合增長率。

在此背景并在控股股東伊利的支持下，澳優(yōu)進一步明確佳貝艾特在公司的戰(zhàn)略地位，并通過產業(yè)鏈和研發(fā)的雙輪驅動，加強對其全方位支撐。

在產業(yè)鏈方面，2022年，澳優(yōu)收購荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group。收購完成后，澳優(yōu)有望每年新增約4.5萬噸鮮羊奶供應，新增后實現(xiàn)對荷蘭市場羊奶奶源約50%的掌控，為佳貝艾特的可持續(xù)發(fā)展提供長期、穩(wěn)定、充足的原料。而且，澳優(yōu)位于荷蘭的濃縮羊乳清生產設施也已落成，投資1.4億歐元的新嬰配基粉設施按計劃將于2023年完工。

在研發(fā)方面，澳優(yōu)以持續(xù)穩(wěn)定的科研投入，為佳貝艾特產品創(chuàng)新提供不竭動能。2022年澳優(yōu)研發(fā)成本占營收比例約2.53%，研發(fā)占比位居行業(yè)前列，繼續(xù)加強科研平臺、科研隊伍的建設。體現(xiàn)在產品層面，2022年，佳貝艾特在嬰配、兒童、成人線均推出新品，把科技成果實實在在轉化到老百姓餐桌上，滿足消費者精細化的營養(yǎng)需求。

在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，佳貝艾特不忘履行企業(yè)社會責任擔當，致力于助推羊奶行業(yè)發(fā)展不斷進階，相關研究成果面向行業(yè)開放引用。2022年，澳優(yōu)旗下佳貝艾特與中國檢驗檢疫科學研究院共同起草的2項團體標準正式發(fā)布，1項團體標準獲批立項，為羊奶粉行業(yè)檢測規(guī)范化貢獻力量。同時，佳貝艾特還通過專家解讀、營養(yǎng)科普、達人品鑒等方式持續(xù)強化羊奶認知，挖掘市場消費潛力，為羊奶產業(yè)的壯大貢獻力量。

作為羊奶粉行業(yè)的開創(chuàng)者、推動者和建設者，澳優(yōu)也是整個行業(yè)的守護者和受益者。面對風云變幻的市場競爭，未來澳優(yōu)將以“將羊奶進行到底”的戰(zhàn)略定力和決心，繼續(xù)與行業(yè)伙伴共同促進羊奶行業(yè)的健康成長，為消費者提供更加多元化的營養(yǎng)健康產品。（通訊員 杜冰清）

責編：肖靜

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來源：新湖南客戶端