4月27日，珍酒李渡集團（以下簡稱“珍酒李渡”）正式于香港交易所主板掛牌上市，股票代碼6979.HK，成為港股白酒第一股，也是近7年來白酒行業(yè)唯一成功上市的企業(yè)。

珍酒李渡由珍酒、李渡、湘窖及開口笑四大白酒品牌組成，主要生產(chǎn)及銷售醬香、兼香、濃香型白酒，產(chǎn)品主要涵蓋高端、次高端及中端價格帶，旗下多個產(chǎn)品獲得布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎、金獎。2021年，珍酒李渡收入在中國白酒企業(yè)排名第14位，是中國四大民營白酒企業(yè)之一。

三級增長引擎凸顯企業(yè)核心競爭力

數(shù)據(jù)顯示，中國白酒2022年銷售額6626億元，實現(xiàn)利潤2201億元，相較疫情前的2019年，收入累計增長5%，利潤累計增長71%。當(dāng)前，中國白酒產(chǎn)業(yè)處于重要的戰(zhàn)略機遇期。

珍酒李渡以“三大企業(yè)，四大品牌”為核心，發(fā)揮多品牌、多品類、多地域優(yōu)勢，以傳統(tǒng)文化為切入點，提升產(chǎn)品文化屬性和藝術(shù)價值，構(gòu)建三級增長引擎。三級增長引擎以各自產(chǎn)品優(yōu)勢，發(fā)揮互補作用，幫助珍酒李渡實現(xiàn)了強勁增長和盈利。2022年，珍酒李渡實現(xiàn)總收入58.6億元，相較于2020年增長超兩倍。

其中，珍酒創(chuàng)建于1975年，產(chǎn)于中國醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)——貴州遵義。2022年，珍酒投產(chǎn)達(dá)3.5萬噸，產(chǎn)能規(guī)模位列貴州省醬酒企業(yè)第三，中國醬酒企業(yè)第四。據(jù)權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2022-2023中國醬酒產(chǎn)業(yè)報告》顯示，珍酒營收在中國醬酒企業(yè)中排名第五。

李渡成立于1955年，位于千年古鎮(zhèn)——江西李渡鎮(zhèn)，李渡元代燒酒作坊遺址被評為2002年全國十大考古新發(fā)現(xiàn)之一、全國重點文物保護單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)。李渡酒業(yè)也被評為國家AAAA級旅游景區(qū)。李渡酒還被評為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，獲得了2015年、2019年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎。

湘窖于1957年建廠，位于湖南邵陽，龍山南麓、資水北岸，地處湖南地理中心，擁有湖南省唯一的美酒主題國家AAAA級旅游景區(qū)——湘窖生態(tài)文化釀酒城、國家AAA級旅游景區(qū)——湘窖洞藏酒莊和中國最大的發(fā)酵窖池。湘窖是湖南第一家也是唯一一家具有濃香、兼香和醬香等三種白酒香型生產(chǎn)能力的“一樹三花型”企業(yè)。

多元體驗助力業(yè)務(wù)持續(xù)增長

與市場上眾多白酒品牌不同，珍酒李渡旗下各品牌堅持進(jìn)行方式多元化的體驗式營銷方式，幫助消費者更加鮮活地體驗產(chǎn)品，培養(yǎng)市場忠誠度。

數(shù)據(jù)顯示，珍酒李渡旗下各品牌邀請超過16萬人次走進(jìn)廠區(qū)，感受中國傳統(tǒng)白酒釀造技藝及匠心，提高消費者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同。其中，珍酒以品味歷史為主線，打造了酒旅精品線路，讓消費者身臨其境感受醬酒獨特魅力；李渡以元代燒酒作坊遺址為切入點，首創(chuàng)“酒莊沉浸式體驗”“封壇文化節(jié)”等生動有趣的互動性活動，直觀感受李渡酒的文化歷史；湘窖依托酒城和酒莊得天獨厚的自然條件、三千年湘酒文化的歷史傳承，每年帶給消費者形式新穎的封壇大典，這項集工業(yè)旅游、美酒品鑒和文藝鑒賞于一體的綜合性文化活動已成為湖南極具意義和體驗感的生態(tài)消費活動名片。

目前，珍酒李渡已啟動集生產(chǎn)、科研、沉浸式體驗于一體的生態(tài)酒旅融合項目珍酒莊園和國寶李渡酒莊建設(shè)，建成后將為消費者創(chuàng)造更具特色的極致體驗。

還有沉浸式品鑒會。珍酒李渡還打造了特色品鑒會，充分展示中國白酒文化精粹，讓品牌魅力得以延伸。如珍酒以“美食+美酒”的體驗形式，已在全國開展“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”、名仕鑒珍私享宴等11萬場。李渡以宋代文化為背景，以李渡酒為載體，打造集點茶、焚香、琴樂、美食、美酒等宋代風(fēng)雅文化于一體的中國白酒沉浸式美學(xué)酒宴——“李渡國寶宋宴”。湘窖及開口笑則以品鑒會、婚喜壽宴深耕湖南市場，注重消費場景式營銷，持續(xù)增強與消費者的互動和黏性，讓消費者深度體驗湘酒文化，推動產(chǎn)品新型消費發(fā)展。

珍酒李渡通過與合伙人開設(shè)體驗店、專賣店、終端零售店等方式，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)品和專業(yè)的市場服務(wù)。該公司在各區(qū)域市場終端配備“管家團隊”，打造“管家式”服務(wù)體系。截至2022年，珍酒李渡已在全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）與6600多名經(jīng)銷商合作，建立體驗店超1000家，線下銷售點超189000個。

六大ESG社會責(zé)任體系賦能

承擔(dān)社會責(zé)任是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在基因和動力，也是中國企業(yè)走向世界、不斷進(jìn)步的必然選擇。為實現(xiàn)企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展，珍酒李渡建立了六大ESG社會責(zé)任體系。

珍酒李渡基于白酒產(chǎn)業(yè)帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)的特性及多品牌、多品類、多地域的優(yōu)勢，致力于推進(jìn)農(nóng)業(yè)種植、解決勞動力就業(yè)。以推進(jìn)農(nóng)業(yè)種植為例，珍酒李渡通過“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的訂單模式，支持當(dāng)?shù)胤N植有機高粱、小麥、水稻等農(nóng)作物50萬畝，促進(jìn)十余萬農(nóng)村家庭增收。2021年，珍酒被評為“貴州省脫貧攻堅先進(jìn)集體”，2022年，《高質(zhì)量助力鄉(xiāng)村振興的珍酒探索》從全國7080個推薦案例中脫穎而出，入選2021—2022國家治理創(chuàng)新經(jīng)驗（基層治理與鄉(xiāng)村振興）典型案例，成為唯一獲此殊榮的白酒企業(yè)。2022年，珍酒新增優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能1.4萬噸。與此同時，珍酒李渡還呼吁中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)學(xué)習(xí)借鑒法國波爾多等世界優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)，就產(chǎn)區(qū)聲譽保護制定負(fù)面清單，打造世界級的偉大產(chǎn)區(qū)。

此外，珍酒李渡通過采用節(jié)能生產(chǎn)設(shè)備，調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，制定嚴(yán)格的廢水、廢氣、固體廢棄物排放標(biāo)準(zhǔn)等措施，以達(dá)到節(jié)能、降耗、減污的目標(biāo)。該公司始終以“承諾+行動”倡導(dǎo)“少喝酒、喝好酒”的理性飲酒理念。在為消費者提供高品質(zhì)酒類產(chǎn)品的同時，積極響應(yīng)全國理性飲酒宣傳周倡議，在線上、線下推廣渠道增加年齡驗證和理性飲酒提醒，推動理性飲酒成為社會共識。

多年來，珍酒李渡還積極參與公益事業(yè)，在2020年至2022年間，捐助超過500萬元用于支持抗洪救災(zāi)工作，捐助超過810萬元用于支持防疫工作。（李重臣 黃鈺）

責(zé)編：萬璇

一審：萬璇

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端