湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 張福芳 通訊員 朱德軍

在這個(gè)“五一”小長假，長沙頂流“五一商圈”再次交出了傲人的成績單。

“五一”期間長沙市天心區(qū)太平街的游客。

4月29日至5月2日，聚集著長沙眾多新消費(fèi)品牌的“五一商圈”，累計(jì)人流量為450.9807萬人次。五一期間日均人流達(dá)到了110萬人次。

新消費(fèi)品牌因人流量也業(yè)績喜人，茶顏悅色4月29日至5月2日，對(duì)比去年同期增加200%，長沙文和友5天接待客人超過30萬人次，黑色經(jīng)典整體營收增加150%。

茶顏悅色門店前排隊(duì)的人。

“強(qiáng)力出圈”的背后，得益于長沙市天心區(qū)新消費(fèi)品牌的場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，商場(chǎng)沉浸式、商鋪成景點(diǎn)、酒吧有情懷，一系列體驗(yàn)式、全新的消費(fèi)場(chǎng)景，引來了流量和“留量”。

商場(chǎng)變身為體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

長沙天心區(qū)王府井商場(chǎng)，“WM青年中心”音樂會(huì)，一群年輕人著實(shí)過了一把演唱會(huì)的癮。

演唱會(huì)“闖”進(jìn)王府井mall，嗨最動(dòng)感的音樂，跳最時(shí)尚的快閃；“超感”場(chǎng)景搬進(jìn)海信廣場(chǎng)，轉(zhuǎn)身還可以逛五彩斑斕的畫展；顛倒藝術(shù)館“住”進(jìn)春天百貨，顧客在“盜夢(mèng)空間”中體驗(yàn)“翻轉(zhuǎn)人生”……

實(shí)體商業(yè)，是消費(fèi)的重要場(chǎng)景，有著不可替代的吸引力；場(chǎng)景體驗(yàn)，成為實(shí)體商業(yè)對(duì)抗電商沖擊，把消費(fèi)者重新拉回線下最有利武器之一。

利用“五一”節(jié)假日，長沙王府井策劃開展了一系列以“來對(duì)了，長沙！來對(duì)了，王府井！”為主題的營銷互動(dòng)活動(dòng)。以長沙咖啡生活節(jié)為重點(diǎn)主題內(nèi)容，結(jié)合寵物走秀、潮流樂隊(duì)等新潮活動(dòng)，將咖啡與長沙潮流文化相結(jié)合，為顧客帶來全新的潮流新體驗(yàn)。

不僅如此，結(jié)合近期長沙旅游浪潮，同步電影《長沙夜生活》的上映，長沙王府井打造網(wǎng)紅墻“給長沙比個(gè)耶”，成功引流。

“針對(duì)年輕人的特點(diǎn)，我們?cè)谏虉?chǎng)負(fù)一樓給年輕人打造了一個(gè)‘WM青年中心’，這個(gè)中心有互動(dòng)、有藝術(shù)、有時(shí)尚?！蓖醺儇浄?wù)運(yùn)營總監(jiān)黃擁歡介紹，“WM青年中心”通過街舞走秀、梗道會(huì)藝術(shù)展、潮流新品發(fā)布、手賬文化節(jié)、設(shè)計(jì)藝術(shù)市集等特色活動(dòng)，為青年人獻(xiàn)上全新多元的新消費(fèi)體驗(yàn)。

天心區(qū)海信廣場(chǎng)設(shè)置實(shí)體“小紅書”和“虞美人花田”，讓美的召喚熱烈而自然。

“五一”期間，海信廣場(chǎng)在西廣場(chǎng)上設(shè)置實(shí)體“小紅書”和“虞美人花田”美陳，讓春天與美的召喚熱烈而自然。商場(chǎng)負(fù)一樓，與一位年輕插畫師合作舉辦的《我的世界》展覽正在展出。100多幅插畫，6個(gè)互動(dòng)裝置區(qū)，用跳脫趣味的形式展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的生活和精神世界，用流量帶來消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。4月29日—5月3日，海信廣場(chǎng)到店總客流36萬人次，同比提升250%，五一當(dāng)天客流更是突破10萬人次，創(chuàng)歷史新高。

春天百貨里，顧客在顛倒廚房中體驗(yàn)“翻轉(zhuǎn)人生”。

顛倒廚房、旋轉(zhuǎn)樓梯、夢(mèng)幻泳池……在利用視錯(cuò)覺打造的“反重力世界”中拍照打卡會(huì)是怎么的感受？在天心區(qū)春天百貨商場(chǎng)的這家顛倒藝術(shù)館，多種主題場(chǎng)景讓人腦洞大開，流連忘返。

如今，商場(chǎng)不僅僅是滿足購物的需求，打造藝術(shù)感強(qiáng)、新奇有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景已成為新的常態(tài)。

網(wǎng)紅店就是景區(qū) ， 吃飯就像逛景區(qū)

“‘五一’期間我們進(jìn)行了限流，就算這樣，5天接待游客也超過了30萬人次?！?月4日，長沙文和友相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

以前，人們是帶著舌頭去吃飯，在乎的是菜的口味?，F(xiàn)在，像文和友，創(chuàng)造了一種體驗(yàn)式、沉浸式餐飲，吃什么不重要，重要的是這種就餐場(chǎng)景帶來的愉悅感。

長沙文和友打造的懷舊場(chǎng)景。

在長沙文和友，服務(wù)員就是導(dǎo)游，揮舞著小旗子，帶著大家穿過一個(gè)個(gè)復(fù)古的場(chǎng)景，仿佛來了一場(chǎng)穿越體驗(yàn)。在這里，你可以去“銀河錄像廳”看老電影，可以去溜冰場(chǎng)感受年少輕狂，可以坐著小軌道車看整個(gè)濃縮版的老長沙，還有魔術(shù)演出、脫口秀、相聲表演，桌球、釣蝦、麻將挑戰(zhàn)等NPC體驗(yàn)……讓來自天南海北的游客體驗(yàn)到了老長沙的風(fēng)土人情。

這里還還原了一段消失的老街——永遠(yuǎn)街，集合了30家以上的長沙特色商鋪，一條“永遠(yuǎn)街”吃遍全長沙。

這些場(chǎng)景藝術(shù)與老長沙的煙火氣相融合，給游客帶來了不一樣的深度體驗(yàn)，長沙文和友在游客心中就是“景區(qū)”，網(wǎng)紅景點(diǎn)。

茶顏悅色、黑色經(jīng)典等新消費(fèi)品牌的門店前，也成了一處處小景點(diǎn)。游客手捧一杯茶顏悅色、挑起一塊黑色經(jīng)典臭豆腐，站在門店前喜笑顏開拍照，成了必選項(xiàng)目。

近年來，文和友、茶顏悅色、黑色經(jīng)典等長沙本地品牌以城市文化為靈魂，通過“文化+餐飲+旅游”的新模式、新業(yè)態(tài)，在品牌與城市之間建立起緊密關(guān)聯(lián)，進(jìn)而衍生出品牌的文化地標(biāo)和門店的旅游屬性，以至于逛文和友、吃臭豆腐、喝茶顏，成為周邊城市游客周末到長沙逛吃旅行的必選路線。

酒吧成了綜合體 ， 安放著藝術(shù)與情懷

與岳麓山隔著一座湘江的方寸生活館，憑著“我在長沙想你”“想你的風(fēng)吹到了長沙”等幾塊路牌在社交平臺(tái)上爆火。

方寸生活館可以看到岳麓山的晚霞。

這家位于湘江中路66號(hào)的“微醺”酒吧，主打休閑與放松。晚上6時(shí)，在酒吧露臺(tái)上品上一杯雞尾酒，欣賞著岳麓山的落日；21時(shí)，駐唱樂隊(duì)帶來或奔放、或熱烈、或抒情的歌曲，讓你的精神徹底放松；三層不同的區(qū)域，鬧靜相宜，感受著長沙這座城市的熱烈與安靜；處處設(shè)置的網(wǎng)紅長沙元素打卡點(diǎn)，讓每一張照片都很“出片”。

方寸生活館3樓空間。

“我們從餐吧轉(zhuǎn)型為‘微醺’酒吧，帶給消費(fèi)者一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)，兩三百元的消費(fèi)，非常受年輕人喜歡?！狈酱缟铕^負(fù)責(zé)人方銀說。

巨大的“月球”設(shè)計(jì)、湘江邊“獨(dú)家”的場(chǎng)地、全新的夜經(jīng)濟(jì)綜合體IP……沿著湘江中路往南，猶如城市綠洲般存在的野肆月球YESOCIAL顯得格外敞亮。這家集咖啡屋、威士忌吧、精釀啤酒屋、啤酒吧、樂隊(duì)演繹、戶外音樂廣場(chǎng)于一體的綜合性娛樂空間，如今已經(jīng)成為長沙本土最為火爆的新消費(fèi)品牌之一。

野肆月球打造的戶外場(chǎng)景。

“最吸引我的是門口那個(gè)大月亮。這里就像是生長在廢棄工廠中的熱帶雨林，荒廢中帶著點(diǎn)夢(mèng)幻，加上周圍的潮酷涂鴉，在這里拍照妥妥就是大片既視感！”不少00后小年輕在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。

“酒吧的靈魂從來不是酒，而是音樂?！痹谝八猎虑蚓瓢韶?fù)責(zé)人李先杰看來，出圈的背后除了獨(dú)特的清吧文化魅力，這里觸動(dòng)人心的live音樂表演也是受到年輕人喜愛的原因之一。區(qū)別傳統(tǒng)酒吧喝酒玩鬧的常規(guī)玩法，野肆月球更多是依靠精彩紛呈的演出節(jié)目，從而吸引源源不斷的游客前來消費(fèi)娛樂。

文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時(shí)尚共生……長沙市天心區(qū)不斷以新模式孕育新業(yè)態(tài)，以新業(yè)態(tài)賦能新消費(fèi)發(fā)展。

作者：張福芳 通訊員 朱德軍

責(zé)編：徐蓉

一審：徐蓉

二審：張福芳

三審：周小雷

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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