5月31日下午，“遇見張家界 一起向未來”第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽采風(fēng)活動(dòng)交流會(huì)，在張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行?，F(xiàn)場(chǎng)來自全國各地的文創(chuàng)精英與張家界相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人等齊聚一堂，把脈張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“合謀”張家界文旅商品提質(zhì)升級(jí)路徑，探討張家界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。

交流會(huì)由湖南文化創(chuàng)意有限公司董事會(huì)成員饒謐主持，圍繞大賽的價(jià)值意義、后期轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)對(duì)接、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及推廣等方面進(jìn)行探討。交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈，觀點(diǎn)獨(dú)到，創(chuàng)意點(diǎn)頻出。

在交流會(huì)上，張家界市文化旅游廣電體育局產(chǎn)業(yè)發(fā)展與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科科長張凱對(duì)張家界市旅游市場(chǎng)作介紹時(shí)，表達(dá)了對(duì)各位文創(chuàng)精英來到張家界、為張家界的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能的感謝。隨后，他從張家界的文旅產(chǎn)業(yè)基本情況、產(chǎn)業(yè)體系、市場(chǎng)營銷和品牌融合等方面進(jìn)行了全方位的介紹，并提出有針對(duì)性地完成資源梳理與整合、推動(dòng)張家界文化旅游產(chǎn)品整體發(fā)展的希望。

張家界農(nóng)業(yè)科技園區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任鄭輝雄、張家界軍聲畫院董事長孔菁萍、張家界乖幺妹土家織錦開發(fā)有限公司董事長丁世舉、張家界莓茶協(xié)會(huì)營銷總監(jiān)張立娟等當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人相繼發(fā)言，紛紛就“如何把莓茶產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)打通、如何做到依托砂石畫一個(gè)點(diǎn)引爆一座城、如何讓土家織錦這樣的傳統(tǒng)文化擁有新生”等難點(diǎn)、痛點(diǎn)進(jìn)行提問，并向現(xiàn)場(chǎng)的文創(chuàng)精英們提出了文創(chuàng)設(shè)計(jì)需求和轉(zhuǎn)型發(fā)展方向的把關(guān)。

東莞市木棉花文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃啟賢在建議中提到，張家界擁有得天獨(dú)厚的文旅資源，但是文旅產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍停留在行業(yè)發(fā)展的初期，產(chǎn)業(yè)布局不夠合理，沒有充分調(diào)動(dòng)游客的購買欲。他建議，張家界第一步要做的是完善旅游生態(tài)，圍繞旅游市場(chǎng)將做產(chǎn)品的人、賣產(chǎn)品的人、管產(chǎn)品的人，以及所有文化企業(yè)引入到同一旅游生態(tài)圈；第二步做好文化梳理，建立公共數(shù)據(jù)庫，講好本土文化故事，包括土家文化、非遺文化、紅色文化等分門別類梳理，便于廣大愛好者進(jìn)行無限次的創(chuàng)作；第三步要構(gòu)建“文旅+”產(chǎn)業(yè)布局，搭建足夠多的消費(fèi)場(chǎng)景，營銷旅游商業(yè)形象，把整個(gè)張家界或者是每一個(gè)景區(qū)當(dāng)成文化產(chǎn)品賣場(chǎng)，推動(dòng)游客的二次消費(fèi)。他還提出，支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層技術(shù)正在逐步地走向完善和成熟，但快消品仍舊是張家界文旅商品未來發(fā)展的必然方向。

“戴上張家界的帽子，人生定當(dāng)豪邁?！贝罄砘ㄗ硭囆g(shù)中心創(chuàng)始人莊淮的發(fā)言風(fēng)趣幽默。他認(rèn)為，帽子是旅游點(diǎn)最好賣的旅游單品，因?yàn)槠淇梢蕴崛〔灰粯拥脑?，形成具有特色的文?chuàng)品牌。張家界完全可以打開胸懷，借鑒帽子的營銷特點(diǎn)，融合新的元素共同發(fā)展。他說，他設(shè)計(jì)開發(fā)的帽子品牌，與張家界山水、土家織錦、砂石畫融合，把張家界的元素搬到帽子上，打造屬于張家界自己的帽子品牌，并提供全國帽子生產(chǎn)供應(yīng)鏈資源。他表示，時(shí)機(jī)合適，將在張家界開設(shè)帽子門店和生產(chǎn)工廠，為當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品的提質(zhì)、推廣助力。

廣州市影漫文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理李秋麗提出，張家界文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)眾多，政府部門應(yīng)當(dāng)牽頭開發(fā)一套公共圖庫，把圖庫轉(zhuǎn)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，供各地文旅企業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)使用，集群體之力為張家界IP進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。她還建議，軍聲畫院的文創(chuàng)堅(jiān)持古為今用，依托砂石畫的圖案設(shè)計(jì)成現(xiàn)代化的衍生品，建立一個(gè)現(xiàn)代化的空間，鏈接過去、現(xiàn)在與未來。土家織錦元素很高級(jí)，可以利用這一特色，采取IP授權(quán)的方式，跟名牌名企進(jìn)行合作，達(dá)到品牌升級(jí)的效果。張家界莓茶在產(chǎn)品銷售方面，要注重場(chǎng)景打造，抓一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，促成場(chǎng)景成交，以此來升級(jí)迭代。

“張家界文旅商品的問題主要是產(chǎn)品整體形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。”河南道歉文化傳播有限公司總經(jīng)理王彥認(rèn)為，解決這個(gè)問題的關(guān)鍵在于文化。當(dāng)前提倡的文創(chuàng)發(fā)展，大多數(shù)放在“創(chuàng)”上面，很少將重點(diǎn)放在“文”層面。這樣的發(fā)展不全面，二者應(yīng)當(dāng)有機(jī)統(tǒng)一，有“文”也要有“創(chuàng)”，“文”是頂層設(shè)計(jì)，“創(chuàng)”是活力。整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一個(gè)講故事的過程，是能夠直達(dá)人心的故事，是引發(fā)游客消費(fèi)沖動(dòng)的行為。他舉例說，張家界可找一個(gè)重點(diǎn)和突破口，在“猴子”上做文章，逆轉(zhuǎn)游客思維慣性，做到有獨(dú)特性；同時(shí)張家界市進(jìn)行文化定調(diào)，在挖掘傳統(tǒng)文化中，將文化高度、覆蓋性和穿透力聚焦于一體。

出席交流會(huì)的其他專家和精英紛紛圍繞張家界文化故事挖掘、品牌專業(yè)化打造、產(chǎn)品的藝術(shù)性和獨(dú)特性、康養(yǎng)產(chǎn)品的開拓等方面進(jìn)行闡述，為張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的創(chuàng)意力量。

“今天的交流會(huì)，含金量高，專業(yè)性強(qiáng)，達(dá)到了本次活動(dòng)的目的，疏通了合作的路徑，為張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)找到了方向。”聽完文創(chuàng)精英們的發(fā)言，張家界市文化旅游廣電體育局四級(jí)調(diào)研員陳俊心情頗為激動(dòng)，她說，第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽不僅是一次比賽，更是張家界搭建的一個(gè)文創(chuàng)平臺(tái)，助力文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的方式。未來張家界將把旅游商品做大做強(qiáng)，引進(jìn)人才和專業(yè)的機(jī)構(gòu)，注入新的血液、新的創(chuàng)意，落實(shí)專家們提出的建議，并建立數(shù)據(jù)庫。她希望專家們能引進(jìn)相關(guān)的資源，張家界也將以開放的姿態(tài)，做好服務(wù)，提供好保障。（文/喻亮 圖/ 吳威怡 ）

責(zé)編：林微微

一審：林微微

二審：王靈

三審：璩毅

來源：新湖南客戶端