5月31日下午，“遇見張家界 一起向未來”第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽采風活動交流會，在張家界文化旅游創(chuàng)意產業(yè)園舉行?，F(xiàn)場來自全國各地的文創(chuàng)精英與張家界相關政府領導、文化企業(yè)負責人等齊聚一堂，把脈張家界文旅產業(yè)轉型升級，“合謀”張家界文旅商品提質升級路徑，探討張家界文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的未來。

交流會由湖南文化創(chuàng)意有限公司董事會成員饒謐主持，圍繞大賽的價值意義、后期轉化和產業(yè)對接、創(chuàng)意設計及推廣等方面進行探討。交流會現(xiàn)場氛圍熱烈，觀點獨到，創(chuàng)意點頻出。

在交流會上，張家界市文化旅游廣電體育局產業(yè)發(fā)展與非物質文化遺產科科長張凱對張家界市旅游市場作介紹時，表達了對各位文創(chuàng)精英來到張家界、為張家界的文旅產業(yè)發(fā)展賦能的感謝。隨后，他從張家界的文旅產業(yè)基本情況、產業(yè)體系、市場營銷和品牌融合等方面進行了全方位的介紹，并提出有針對性地完成資源梳理與整合、推動張家界文化旅游產品整體發(fā)展的希望。

張家界農業(yè)科技園區(qū)黨工委委員、管委會副主任鄭輝雄、張家界軍聲畫院董事長孔菁萍、張家界乖幺妹土家織錦開發(fā)有限公司董事長丁世舉、張家界莓茶協(xié)會營銷總監(jiān)張立娟等當?shù)匚穆眯袠I(yè)領導、企業(yè)負責人相繼發(fā)言，紛紛就“如何把莓茶產品與旅游市場打通、如何做到依托砂石畫一個點引爆一座城、如何讓土家織錦這樣的傳統(tǒng)文化擁有新生”等難點、痛點進行提問，并向現(xiàn)場的文創(chuàng)精英們提出了文創(chuàng)設計需求和轉型發(fā)展方向的把關。

東莞市木棉花文化創(chuàng)意產業(yè)有限責任公司總經(jīng)理黃啟賢在建議中提到，張家界擁有得天獨厚的文旅資源，但是文旅產業(yè)和文創(chuàng)產品開發(fā)仍停留在行業(yè)發(fā)展的初期，產業(yè)布局不夠合理，沒有充分調動游客的購買欲。他建議，張家界第一步要做的是完善旅游生態(tài)，圍繞旅游市場將做產品的人、賣產品的人、管產品的人，以及所有文化企業(yè)引入到同一旅游生態(tài)圈；第二步做好文化梳理，建立公共數(shù)據(jù)庫，講好本土文化故事，包括土家文化、非遺文化、紅色文化等分門別類梳理，便于廣大愛好者進行無限次的創(chuàng)作；第三步要構建“文旅+”產業(yè)布局，搭建足夠多的消費場景，營銷旅游商業(yè)形象，把整個張家界或者是每一個景區(qū)當成文化產品賣場，推動游客的二次消費。他還提出，支撐文旅產業(yè)發(fā)展的底層技術正在逐步地走向完善和成熟，但快消品仍舊是張家界文旅商品未來發(fā)展的必然方向。

“戴上張家界的帽子，人生定當豪邁?！贝罄砘ㄗ硭囆g中心創(chuàng)始人莊淮的發(fā)言風趣幽默。他認為，帽子是旅游點最好賣的旅游單品，因為其可以提取不一樣的元素，形成具有特色的文創(chuàng)品牌。張家界完全可以打開胸懷，借鑒帽子的營銷特點，融合新的元素共同發(fā)展。他說，他設計開發(fā)的帽子品牌，與張家界山水、土家織錦、砂石畫融合，把張家界的元素搬到帽子上，打造屬于張家界自己的帽子品牌，并提供全國帽子生產供應鏈資源。他表示，時機合適，將在張家界開設帽子門店和生產工廠，為當?shù)氐奈膭?chuàng)產品的提質、推廣助力。

廣州市影漫文化傳播有限責任公司總經(jīng)理李秋麗提出，張家界文化產業(yè)、企業(yè)眾多，政府部門應當牽頭開發(fā)一套公共圖庫，把圖庫轉變成知識產權，供各地文旅企業(yè)、文創(chuàng)行業(yè)使用，集群體之力為張家界IP進行創(chuàng)意設計。她還建議，軍聲畫院的文創(chuàng)堅持古為今用，依托砂石畫的圖案設計成現(xiàn)代化的衍生品，建立一個現(xiàn)代化的空間，鏈接過去、現(xiàn)在與未來。土家織錦元素很高級，可以利用這一特色，采取IP授權的方式，跟名牌名企進行合作，達到品牌升級的效果。張家界莓茶在產品銷售方面，要注重場景打造，抓一個核心優(yōu)勢，促成場景成交，以此來升級迭代。

“張家界文旅商品的問題主要是產品整體形式和內容的統(tǒng)一?！焙幽系狼肝幕瘋鞑ビ邢薰究偨?jīng)理王彥認為，解決這個問題的關鍵在于文化。當前提倡的文創(chuàng)發(fā)展，大多數(shù)放在“創(chuàng)”上面，很少將重點放在“文”層面。這樣的發(fā)展不全面，二者應當有機統(tǒng)一，有“文”也要有“創(chuàng)”，“文”是頂層設計，“創(chuàng)”是活力。整個文創(chuàng)產品開發(fā)是一個講故事的過程，是能夠直達人心的故事，是引發(fā)游客消費沖動的行為。他舉例說，張家界可找一個重點和突破口，在“猴子”上做文章，逆轉游客思維慣性，做到有獨特性；同時張家界市進行文化定調，在挖掘傳統(tǒng)文化中，將文化高度、覆蓋性和穿透力聚焦于一體。

出席交流會的其他專家和精英紛紛圍繞張家界文化故事挖掘、品牌專業(yè)化打造、產品的藝術性和獨特性、康養(yǎng)產品的開拓等方面進行闡述，為張家界文旅產業(yè)轉型升級注入新的創(chuàng)意力量。

“今天的交流會，含金量高，專業(yè)性強，達到了本次活動的目的，疏通了合作的路徑，為張家界文旅產業(yè)轉型升級找到了方向?！甭犕晡膭?chuàng)精英們的發(fā)言，張家界市文化旅游廣電體育局四級調研員陳俊心情頗為激動，她說，第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽不僅是一次比賽，更是張家界搭建的一個文創(chuàng)平臺，助力文旅產業(yè)提質升級的方式。未來張家界將把旅游商品做大做強，引進人才和專業(yè)的機構，注入新的血液、新的創(chuàng)意，落實專家們提出的建議，并建立數(shù)據(jù)庫。她希望專家們能引進相關的資源，張家界也將以開放的姿態(tài)，做好服務，提供好保障。（文/喻亮 圖/ 吳威怡 ）

責編：林微微

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二審：王靈

三審：璩毅

來源：新湖南客戶端