湖南日報全媒體記者 劉濤

3家“湖南非遺館”為全省152家扶貧就業(yè)工坊提供產(chǎn)品展示展銷專業(yè)服務(wù)，帶動非遺產(chǎn)品銷售成交額超6000萬元；湖南紅色旅游區(qū)（點）2022年接待游客1.65億人次、帶動收入1569億元；女書、《鄉(xiāng)村合伙人》《親愛的客?！返纫慌穆肐P點亮鄉(xiāng)村旅游……近年來，湖南文旅創(chuàng)新打造紅色演繹、非遺破圈、湘村雅居、地標(biāo)活化等八大模式，賦能鄉(xiāng)村振興，取得顯著成效，成為我省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的靚麗風(fēng)景。

深挖文化，推進文旅深度融合發(fā)展 

黨的二十大報告提出，要堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。湖南是文化旅游資源大省，在八大模式中，湖南深挖紅色文化、非遺文化和鄉(xiāng)村文化，推進文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。

深挖紅色文化，打造紅色演繹模式。通過深化“紅色旅游+”產(chǎn)業(yè)融合，做強做優(yōu)紅色教育、紅色演藝等特色IP，助推紅色旅游轉(zhuǎn)型升級。在韶山，《最憶韶山?jīng)_》《中國出了個毛澤東》等演藝，以及一大批充滿紅色文化的餐飲、民宿企業(yè)豐富了韶山紅色旅游業(yè)態(tài)。在郴州汝城沙洲紅色旅游景區(qū)，“半條被子的溫暖”專題陳列館吸引全國各地游客前來參觀，帶動了當(dāng)?shù)胤N植養(yǎng)殖、餐飲住宿業(yè)蓬勃發(fā)展。

深挖非遺文化，打造非遺破圈模式。通過盤活傳統(tǒng)文化IP，激活破圈發(fā)展源動力，讓一大批非遺從束之高閣的“珍藏品”，變成人民群眾身邊的日用品和消費品。在去年公布的全國66個“非遺工坊典型案例”名單中，湖南有4個入選。其中湘西州七繡坊非遺工坊實施“讓媽媽回家”公益項目，支持1926名農(nóng)村婦女帶薪培訓(xùn)，讓300多個留守孩子的母親返鄉(xiāng)就業(yè)。漣源方才梅山棕編工藝品有限公司設(shè)立非遺工坊，帶動600余人就業(yè)。

深挖鄉(xiāng)村文化，打造湘村雅居模式。湖南大力推動優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)向基層延伸，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，打造手藝村、美術(shù)村、攝影村、書法村、戲劇村等主客共享的美好生活空間。株洲攸縣從“門口小廣場”建設(shè)起步，逐步建成“門前十小”，每年送戲、送演出約300場，放映公益電影6000多場，觀眾約120萬人次。邵陽隆回縣每年都有幾十個村舉辦“村晚”，有效促進了鄉(xiāng)村文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新發(fā)展，激活鄉(xiāng)村文旅資源 

創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動力，文旅行業(yè)同樣如此。近年來，湖南喚醒沉默地標(biāo)資產(chǎn)，打造文旅節(jié)會矩陣，塑造文旅IP，讓文旅資源煥發(fā)新活力，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

喚醒沉默資源，推出地標(biāo)活化模式。盤活地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、文化地標(biāo)等沉默地標(biāo)資產(chǎn)，讓鄉(xiāng)村更火。歷經(jīng)2200多年滄桑的郴州裕后街，重新建設(shè)后煥新登場，現(xiàn)代和歷史在這里交融，成為郴州夜經(jīng)濟的閃亮名片。安化縣大力推進茶旅融合發(fā)展，每年吸引絡(luò)繹不絕的游客前來觀光、品茶，讓這座縣城不只有茶香。

壯大節(jié)會矩陣，打造節(jié)會促興模式。以節(jié)為媒，以會搭臺，文旅唱戲，以“三會三節(jié)”統(tǒng)籌引領(lǐng)湖南文旅節(jié)會矩陣，做強節(jié)會經(jīng)濟，做響節(jié)會品牌。湖南按照春、夏、秋、冬不同季節(jié)，舉辦了25屆湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，捧出各地特色文旅資源，吸引游客入村打卡。全省各地充分挖掘和利用鄉(xiāng)村資源，創(chuàng)新打造岳陽洞庭漁火季、新晃黃精文化旅游節(jié)、常德桃花源桃花節(jié)等特色鮮明的節(jié)會。

打造特色IP，玩轉(zhuǎn)IP塑旅模式。利用鄉(xiāng)村所特有的環(huán)境氛圍和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，放大IP乘數(shù)效應(yīng)，整合延伸鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。張家界民俗文化大戲《魅力湘西》深挖湘西少數(shù)民族文化，讓《邊城》里的翠翠來到觀眾面前，將湘西趕尸演繹得催人淚下，成為中國旅游演藝金色名片。依托文化湘軍、廣電湘軍，平江等地將《鄉(xiāng)村合伙人》、《親愛的客棧》等IP植入鄉(xiāng)村，延伸鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

整合資源，讓鄉(xiāng)村振興后勁十足 

近年來，為了讓文旅更好賦能鄉(xiāng)村振興，湖南大力整合文旅資源和社會資源來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推進全域旅游，讓文旅力量下盤更穩(wěn)、后勁更足。

促進資源整合，推出資源聯(lián)姻模式。突破地域性“痛點”，走出各自為戰(zhàn)的小圈圈，組成“聯(lián)合艦隊”抱團發(fā)展。在去年文旅部推介的128條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路中，湖南千年神話·農(nóng)耕傳承之旅、游千年古鎮(zhèn)·賞土家風(fēng)情之旅、暢游神農(nóng)福地·樂享農(nóng)閑逸趣之旅、游梯田王國·賞紫鵲奇觀之旅、花瑤風(fēng)情·趣味農(nóng)耕之旅、九嶷風(fēng)光·瑤寨風(fēng)情之旅6條線路亮相，這些線路串起了湘西、湘東、湘中、湘南的鄉(xiāng)村，全域旅游發(fā)展見成效。湖南紅色旅游也形成了“一核八景三走廊十二線”發(fā)展全新格局，熱度不斷攀升。

引進社會力量，打造湘賢引領(lǐng)模式。深度挖掘鄉(xiāng)賢資源，培育新鄉(xiāng)賢隊伍，通過“鄉(xiāng)賢+”模式，打造共建共治共享的發(fā)展新格局。懷化溆浦縣“鄉(xiāng)賢”陳黎明回到雪峰山，投入10億余元，在溆浦縣和隆回縣創(chuàng)建了2個4A、2個3A級旅游景區(qū)，帶動當(dāng)?shù)匕傩彰撠毐夹】?。他的成功?jīng)驗被湖南省政府命名為“雪峰山模式”，獲文旅部授予《全國“公司+農(nóng)戶”旅游扶貧示范項目》。郴州永興縣鄉(xiāng)賢李昊翰回到家鄉(xiāng)，在便江沿岸的錦鯉村投資建設(shè)錦鯉鄉(xiāng)村振興示范村項目，東頭野渡綜合性營地備受游客喜愛，讓過去的空心村如今熱鬧非凡。

責(zé)編：達慶玙

一審：達慶玙

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：湖南日報·新湖南客戶端