5月19日上午，民進(jìn)湖南省省委會(huì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)副主任、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)風(fēng)景園林與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院王佩之應(yīng)邀在專(zhuān)題班中講授《農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)》。

課程首先介紹了農(nóng)業(yè)品牌的概述，講述品種創(chuàng)新與品牌構(gòu)建的關(guān)系，介紹了湖南以高質(zhì)量發(fā)展為主線，自主創(chuàng)新為支撐，推進(jìn)品牌發(fā)展“五大行動(dòng)”，湖南省先后發(fā)布了《湖南省“一縣一特”主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》《湖南省“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃》等系列政策，打造了湖南紅茶、湖南茶油、湖南辣椒等7個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌；培育了湘九味、五彩湘茶等5個(gè)產(chǎn)業(yè)集群品牌和寧鄉(xiāng)花豬、安化黑茶、古丈毛尖、保靖黃金茶、南縣小龍蝦等27個(gè)“一縣一特”優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。

王佩之重點(diǎn)提出隨著農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的增加和效益的顯現(xiàn)，很多地方盲目跟風(fēng)，重“地理標(biāo)志”、“一縣一特”申報(bào)，紛紛打造公用品牌，大施“喊口號(hào)”式建設(shè)，忽略企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)，很多公用品牌逐步停牌，造成品牌危機(jī)。

基于當(dāng)前品牌危機(jī)，要加快構(gòu)建省、市（州）、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村五級(jí)品牌機(jī)制，加快國(guó)家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)品牌重點(diǎn)建設(shè)和培育，挖掘產(chǎn)地文化遺產(chǎn)及內(nèi)涵，全力加強(qiáng)科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化與科技、產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)湖南從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省到農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)圍繞縣域公用品牌、企業(yè)品牌共創(chuàng)合力，推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容展開(kāi)，打造企業(yè)品牌的“金字塔尖”。

湖南農(nóng)產(chǎn)品眾多，在品牌強(qiáng)農(nóng)政策的推動(dòng)下，催生了省級(jí)區(qū)域公用、縣域公用品牌、村、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村公用品牌三大公用品牌模式。區(qū)域公用品牌既是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略抓手，也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“牛鼻子”。公用品牌關(guān)鍵是“非行政運(yùn)作”，在品牌建設(shè)中，應(yīng)大力實(shí)行政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)制標(biāo)、企業(yè)主導(dǎo)、公眾參與的協(xié)同作用。

最后王佩之通過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)歷，用湖南本土三個(gè)茶產(chǎn)業(yè)品牌案例講述了公用品牌與企業(yè)品牌和產(chǎn)品單品打造的方法和路徑。

責(zé)編：林微微

一審：林微微

二審：王靈

三審：璩毅