向莉君 吳東林

鳳凰，在沈從文的故事里，在黃永玉的畫卷里……作為中國歷史文化名城、首批中國旅游強(qiáng)縣、中國最美麗的小城，自然與人文在這里相得益彰。

作為旅游資源大縣、旅游品牌強(qiáng)縣，如今的鳳凰更在意的是如何精雕細(xì)琢，以游客體驗(yàn)和需求為中心，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升游人舒適度、滿意度。

鳳凰縣委書記毛家表示，文化旅游是鳳凰經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要基石，鳳凰突出文化特點(diǎn)和地域發(fā)展特色，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)和景區(qū)文化內(nèi)涵，在運(yùn)營好原有品牌的同時，正全面建設(shè)實(shí)施一批文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，推出一批旅游新業(yè)態(tài)，打造更多文旅亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、賣點(diǎn)，勢必將文旅這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，以“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”。

近年來，鳳凰縣圍繞建設(shè)大古城、開發(fā)大苗鄉(xiāng)、服務(wù)大提質(zhì)、市場大營銷、融合大發(fā)展“五大工程”，完善旅游產(chǎn)品、旅游接駁、旅游購物、旅游票務(wù)、旅游營銷“五大旅游服務(wù)體系”。今年一季度，全縣接待游客556.36萬人次，旅游收入51.96億元，同比分別增長16.03%，11.74%。鳳凰古城入選2023年春節(jié)全國人氣最旺十大景區(qū)，位列全國第二。

如今，鳳凰蓄積了力量，展翅高飛在瀟湘大地上。

霧氣氤氳的鳳凰古城美如畫。（本版圖片除署名外均由鳳凰縣委宣傳部提供）

以旅促農(nóng) 鄉(xiāng)村振興顯活力

初夏時節(jié)，鳳凰縣廖家橋鎮(zhèn)菖蒲塘村，成串的獼猴桃和柚子，已掛滿枝頭，微風(fēng)拂過，滿是淡淡的果香。

“這個柚子結(jié)得好，獼猴桃長得也好！”來自天津的旅游團(tuán)剛走進(jìn)果園，就驚呼起來，紛紛和瘋長的果子合影。村部的停車場上，有序停放著8臺旅游大巴車。

“每天都有很多旅游團(tuán)來村里，一天七八個團(tuán)隊(duì)是常事，多的時候有20多個團(tuán)?！陛牌烟链羼v村第一書記唐金生直言有時候接待都“搞不贏”。嘴里念叨著忙，但歡喜的笑容已經(jīng)漾滿整張臉。

依托8000多畝的獼猴桃園、柚子園，村里規(guī)劃打造集現(xiàn)代智能育苗試種區(qū)、特色果品展示區(qū)、休閑觀光采摘區(qū)、生態(tài)餐飲服務(wù)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心為一體的農(nóng)旅融合精品產(chǎn)業(yè)區(qū)。游客可入園觀光、入園學(xué)習(xí)、入園采摘、入園品嘗、入園游樂。

2013年11月3日，習(xí)近平總書記來菖蒲塘村考察，鼓勵大家“依靠科技，開拓市場，做大做優(yōu)水果產(chǎn)業(yè)，加快脫貧致富步伐”。

總書記的殷殷囑托撥亮了村民的心燈。大家緊抓科技與市場，搞科研、學(xué)嫁接、做電商、跑市場……2022年，村人均收入30392元，是2013年3萬元的近70倍。這個住著710戶3035人，土家族、苗族雜居的山村，成為遠(yuǎn)近聞名的“富裕村”和全省鞏固脫貧攻堅(jiān)成果實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“樣本村”。

菖蒲塘蜜柚豐收，村民喜摘豐收果

35℃的高溫天氣，讓清涼的飛水谷景區(qū)也跟著“火熱”起來。

剛踏進(jìn)景區(qū)，清涼感立馬傳遍全身。伴著落花溪嘩嘩的流水，在茂林修竹之間，一路向峽谷深入，落花洞、落花泉、落花坪、水碾房等景點(diǎn)迎面而來。流水越過大大小小的高山淺灘，或重重摔進(jìn)水中，或成霧隨風(fēng)飄散，都能引發(fā)游客一陣陣歡呼。

不少游客穿一身苗族服飾或是衣袂飄飄的古裝裙，站在瀑布邊上，對著鏡頭一個眼神、一個轉(zhuǎn)身，就將苗疆的神秘和古風(fēng)的柔美詮釋出來。據(jù)廖家橋鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夏季來臨，飛水谷成為不少短視頻達(dá)人選擇的拍攝地，菖蒲塘村通過“紅色游”“研學(xué)游”“觀光游”等方式，每年接待游客42萬人次以上，實(shí)現(xiàn)總收入1億元。

陽光照耀下，一泓清泉自百余米的高坎，凌空呼嘯著傾瀉而下，猶如遮蓋山間的巨大白色簾布。抬頭仰望，讓人不禁誤以為是從天降下的毛毛雨，陽光穿過，瞬間幻化出一道迷人的彩虹。

菖蒲塘村里的飛水谷景區(qū)，樹木蔥蘢，飛瀑如虹

午飯時間，菖蒲塘村長拗片區(qū)“紅色農(nóng)家院”，升騰起裊裊炊煙。

洗菜、切臘肉，村民兼服務(wù)員李霞正和4名村民在廚房忙碌著。石頭壘砌的屋子里，客人們正新奇的到處參觀，拍照留念。

2022年，村里把村民閑置的古老“石頭屋”租賃過來，并進(jìn)行特色改造，開發(fā)成紅色農(nóng)家院，接待外來參觀考察和旅游的團(tuán)隊(duì)、游客。按照不同主題，三間石頭屋被命名為思源廳、紅色廳、振興廳。

“我們的菜品都是產(chǎn)自村里的田間地頭，有臘肉、竹筍、地木耳，都是特色菜?！陛牌烟链妩h委書記助理鄧志誠介紹，僅2022年冬，紅色農(nóng)家院就熏制銷售臘肉1000多公斤，截至目前，紅色農(nóng)家院通過銷售農(nóng)產(chǎn)品和餐飲服務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入達(dá)100多萬元。

“依托水果產(chǎn)業(yè)、民族特色等優(yōu)勢，村里初步形成農(nóng)、旅、研、學(xué)一體化的發(fā)展格局。”唐金生介紹，村里下一步將重點(diǎn)聚焦文旅賦能鄉(xiāng)村振興，打造紅色文化、綠色景觀、多彩農(nóng)旅三張產(chǎn)業(yè)牌，讓村民們的收入不斷增加，日子越過越好。

站在高處的獼猴桃園眺望，村里蜿蜒的炒砂路上，私家車、大巴車、大貨車呼嘯著來回穿梭，仿佛奏響一曲夏日里的鄉(xiāng)村振興曲。

文化賦能 鄉(xiāng)村振興有了魂

踩著鼓點(diǎn)、踏著歌聲，還未進(jìn)入寨子，苗家人的好客先行而至。

“歡迎客人來寨里，請喝一碗甜米酒，米酒甜進(jìn)你心里，歌聲醉在幸福里……”在麻沖鄉(xiāng)竹山村“半坡部落”老竹寨入口，“攔門酒隊(duì)長”吳旗榜和村民們端著米酒、唱著苗歌，熱情歡迎客人的到來。

苗族同胞用苗歌和自家釀制的米酒迎接客人的到來。

喝過攔門酒，跨過風(fēng)雨橋，就進(jìn)入到由100多棟明清時期建造的苗族傳統(tǒng)房屋組成的“石頭寨”中。小青瓦、土石墻、花木窗，土坯石塊砌成的房屋，讓人一進(jìn)入，便如穿越時空般，回轉(zhuǎn)至500年前的苗寨世界。

在寨子里探尋，仿佛在參觀一座天然的非遺博物館?？棽挤?、豆腐坊、曬谷坪、銀器坊等在寨里排布，日常的推豆腐、紡紗織布等生活場景成為游客相機(jī)的焦點(diǎn)。古苗寨成了景區(qū)，村民成了“演員”，只管還原生活場景。

“我就打花帶給游客看，每年就能收到旅游公司發(fā)放的6000塊錢，游客買花帶的錢屬于我的額外收入?！贝蛄艘惠呑踊◣У?0歲村民龍妹叭，怎么也想不到，這個年紀(jì)還能靠著在家打花帶“上班賺錢”。

為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展，鳳凰縣擺脫單一的政府主導(dǎo)模式，積極探索“旅游+”路徑，將專業(yè)企業(yè)、本地村民引入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。

2018年，省文化和旅游廳進(jìn)駐竹山村開展幫扶，工作隊(duì)與當(dāng)?shù)卣坏谰吐糜钨Y源開發(fā)、引進(jìn)市場主體等進(jìn)行規(guī)劃，推動深山苗寨逐步蛻變。

2019年7月，村里引進(jìn)鳳凰旅投開發(fā)建設(shè)有限公司，立足當(dāng)?shù)厣剿兔袼?，該公司?chuàng)新打造旅游產(chǎn)品，先后開發(fā)《愛在竹山》沉浸式體驗(yàn)景區(qū)、苗嶺無邊界溫泉泳池、星空露營基地、竹山鄉(xiāng)居民宿、竹山酒莊等特色休閑度假產(chǎn)品，將苗寨打造成天然景區(qū)。

竹山鄉(xiāng)居民宿

窗前沱江靜靜流淌，滿目所及皆是綠意。在竹山鄉(xiāng)居民宿區(qū)， 63棟極具特色的房屋，矗立在山間河畔。輕奢、花澗、鄉(xiāng)趣等不同主題的系列民宿，讓游客按需定店，竹山的民宿持續(xù)“火爆”。在2023湖南旅游民宿行業(yè)發(fā)展大會上，“竹山鄉(xiāng)居”獲頒旅游民宿賦能鄉(xiāng)村振興示范案例。

“讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更接地氣、更有鄉(xiāng)情、更富農(nóng)味，本地村民的參與至關(guān)重要?！兵P凰旅投集團(tuán)公司董事長張順心介紹，通過在旅游景區(qū)、旅游企業(yè)、旅游項(xiàng)目用工上設(shè)置崗位，直接帶動近萬名群眾就業(yè)增收。

在短視頻平臺輸入“鳳凰竹山”字樣，不少穿著苗族服裝的村民出鏡宣傳家鄉(xiāng)。苗語漢語齊上陣，視頻“土”得吸睛又有特色。村民們以“主人翁”的姿態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策，積極融入開辦農(nóng)家樂、精品民宿等，進(jìn)一步賦能鄉(xiāng)村旅游。2022年，竹山景區(qū)接待國內(nèi)外游客24.45萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入2518.2萬元。以前的深度貧困村已蝶變?yōu)槿珖l(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

中國·鳳凰苗族四月八跳花節(jié)

“除了發(fā)揮景區(qū)內(nèi)已有的景點(diǎn)來吸引游客，我們還充分‘布景’，在苗族情人節(jié)‘三月三’、‘四月八’跳花節(jié)、‘六月六’苗歌節(jié)等節(jié)慶日舉辦大型特色活動，同時在節(jié)假日舉辦大型打苗鼓、唱陽戲、苗族服飾銀飾巡游展演等?！兵P凰縣委副書記、縣長樊忠清介紹，鳳凰正全力做好“旅游+”“+旅游”文章，將苗鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和文化、美景推薦出去，全力開創(chuàng)“古城之外是苗鄉(xiāng)”旅游新局面。

傳承創(chuàng)新 千年古城煥新生

夜幕降臨，沱江畔，萬盞燈光被點(diǎn)亮，鳳凰古城浪漫而絢爛的夜開始了。

鳳凰古城流光溢彩的夜。石丹丹 攝

沱江為臺，古城為幕，一場光影科技與苗族文化完美融合的盛宴——“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船光影秀，在沱江上開演。

除了游船上的觀眾，河岸及沱江兩邊的吊腳樓上也擠滿了觀眾，大家或站或坐，盡是一副怡然自得的神態(tài)。

充滿特色的苗寨風(fēng)情碼頭、唯美的翠翠竹排表演、壯闊的黃永玉百米畫卷、浪漫的沈從文情詩水幕……以科技手段將國風(fēng)動漫、真人實(shí)拍、電影視聽、水霧投影等多種聲光影形式進(jìn)行巧妙融合，讓觀眾頓時分不清是在觀景還是自己已成了景。

湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船光影秀

“湘見·沱江”作為鳳凰古城沱江上的沉浸式游船夜游體驗(yàn)項(xiàng)目，是中國首個以苗族文化為故事線的夜游大作，由近300名文旅專家、藝術(shù)家、科學(xué)家、工程師共同聯(lián)手打造。2021年7月15日晚，“湘見·沱江”水上沉浸藝術(shù)游船項(xiàng)目在鳳凰古城沱江上首演，當(dāng)年10月1日晚，融進(jìn)黃永玉等大師更多藝術(shù)特色及苗族經(jīng)典節(jié)慶場面的“湘見·沱江”，在鳳凰古城沱江上升級首演后，迅速火爆。

“把民族傳統(tǒng)文化中最細(xì)膩?zhàn)钣刑厣臇|西和當(dāng)下的社會生活聯(lián)系在一起，讓游客看見文化的遺產(chǎn)，更能看見城市的未來。”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)祥源文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“文化IP+旅游+科技”為核心的特色文旅產(chǎn)業(yè)模式已在鳳凰生根發(fā)芽，枝繁葉茂指日可待。

鳳凰四面環(huán)山，地勢低洼，形如釜底。像雨后春筍，磚木混搭的陳年老屋密密匝匝地插滿釜底。自西北向東南，一條清清亮亮的沱江從堆滿老屋的釜底緩緩悠悠地劃過，緊貼著錯落有致的吊腳樓，緊貼著赭紅浸染的古城墻，緊貼著古色古香的臥虹橋，緊貼著嬌俏玲瓏的萬名塔，緊貼著蒼翠欲滴的南華山……鳳凰作為城池立名始于康熙年間，因城西五十里形似神鳥的鳳凰山而得名，但建城歷史可遠(yuǎn)溯到唐朝。湘西作家翟非在散文《煙雨鳳凰》中，對鳳凰古城的描寫形象細(xì)膩而生動。

沱江，這條干流全長131公里的“最美家鄉(xiāng)河”，從西至東橫貫鳳凰縣境中部地區(qū)，流經(jīng)縣域9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，孕育出熊希齡、沈從文、黃永玉等歷史文化名人。同時，南社愛國詩人田星六、田名瑜，畫家陳衡恪、楊國勛、黃永厚、劉鴻洲、田儒乾等，讓這座古城的墨香味更加濃郁。

文化，成了鳳凰古城最強(qiáng)的“引流”底色。根據(jù)沈從文文學(xué)作品《邊城》改編的大型實(shí)景劇《邊城》，大型室內(nèi)實(shí)景互動演藝《鳳凰樣子》，沈從文故居、熊希齡故居、東門城樓、楊家祠堂、萬壽宮、古城博物館等，構(gòu)成鳳凰古城響當(dāng)當(dāng)?shù)摹拔穆肐P”。

鳳凰中華大熊貓?jiān)防?，萌萌的國寶。滕彥?攝

文化引流的同時，鳳凰緊抓旅游環(huán)境建設(shè)。

“五一”前夕，鳳凰城區(qū)29個機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場共1151個停車位免費(fèi)開放，緩解城區(qū)停車難停車貴問題；“五一”假期，為應(yīng)對急劇增加的客流，鳳凰2000余名旅游志愿者堅(jiān)守在全縣城鄉(xiāng)景區(qū)(點(diǎn))、城區(qū)主要交通路口等地，給游客提供溫馨優(yōu)質(zhì)服務(wù)；5月1日晚，鳳凰古城再次迎來客流高峰。北門碼頭熙熙攘攘的人群中，一支由鳳凰縣消防救援大隊(duì)組成的“人墻”佇立在城樓出口處的階梯上，他們手拉著手，以身軀為欄，以擔(dān)當(dāng)劃路，有序引導(dǎo)游客通過……

走進(jìn)鳳凰“青年之家”旅拍館，傳統(tǒng)民居改造的房屋內(nèi)，各種古風(fēng)場景、精巧道具應(yīng)有盡有，不少游客穿著苗服在屋里對鏡梳妝、彈奏古箏，也可對飲當(dāng)歌、倚窗搖扇，拍下一組組美照。自“五一”假期正式免費(fèi)對外開放以來，這里成了古城內(nèi)又一個熱門“打卡點(diǎn)”。

責(zé)編：達(dá)慶玙

一審：達(dá)慶玙

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：人民網(wǎng)