相比母親節(jié)，每年父親節(jié)的聲勢(shì)都顯得遜色不少——沒(méi)有煽情的告白，沒(méi)有錦簇的鮮花，深沉內(nèi)斂，緘默無(wú)言，不僅是大眾對(duì)于父親節(jié)的態(tài)度，也反映出父親在我們心中最真實(shí)的形象。

在我們的成長(zhǎng)中，父親總是扮演著臺(tái)詞最少的那個(gè)角色，他內(nèi)斂如山，沉默如海，從意氣風(fēng)發(fā)的而立之年，到歷經(jīng)光陰洗禮的六十花甲，他們用一生的時(shí)間，解讀「父親」這兩個(gè)字。

今年父親節(jié)，內(nèi)參酒深刻洞察了父親這一內(nèi)斂且溫暖的形象，以極具驚喜感的創(chuàng)意思路、敘事手法和全新視角，創(chuàng)作出「父親的畢業(yè)典禮」品牌微電影，為我們娓娓講述了一段愛(ài)的成長(zhǎng)與愛(ài)的傳承的動(dòng)人故事。

馥郁酒·父與酒

一次品牌與節(jié)日的精神共鳴

一直以來(lái)，內(nèi)參酒以「內(nèi)斂乾坤·參悟天地」的品牌主張，在中國(guó)白酒行業(yè)中，樹(shù)立了充滿(mǎn)哲思傳承的高端酒形象，奠定了內(nèi)涵深厚的文化白酒地位，而這也正與父親內(nèi)斂如山、飽含智慧的形象緊密契合。

因此，此次父親節(jié)，內(nèi)參酒打造了“馥郁酒·父與酒”專(zhuān)屬I(mǎi)P，從策略洞察上巧妙而精準(zhǔn)地將品牌與節(jié)日的精神內(nèi)核完美貫通；同時(shí)，更將“13526”的產(chǎn)品工藝密碼升華為“一生我愛(ài)您”的父愛(ài)密碼，貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播核心。

“父如山?！?nèi)藏乾坤”是此次內(nèi)參酒與消費(fèi)者的溝通主題，而如何將父愛(ài)與傳承、父愛(ài)與成長(zhǎng)更加直觀而動(dòng)人地表達(dá)，則是最為重要的一環(huán)。于是，微電影「父親的畢業(yè)典禮」，成了本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的點(diǎn)睛重頭戲。

13526

一組父愛(ài)的成長(zhǎng)密碼

微電影摒棄了父親節(jié)創(chuàng)意中孩子成長(zhǎng)記錄似的傳統(tǒng)表達(dá)，以父親退休當(dāng)天，兒子別出心裁地為父親舉辦了一場(chǎng)「畢業(yè)典禮」開(kāi)始，而“13526”這個(gè)醞釀時(shí)光的內(nèi)參酒密碼，則作為兒子與父親相伴每一天的歲月尺度，貫穿了兒子的整個(gè)回憶告白。

故事中，在一個(gè)稍顯沉寂的醫(yī)院走廊，身著醫(yī)生大褂，手拿退休證書(shū)的父親，站在熟悉的辦公室門(mén)口，思緒萬(wàn)千，當(dāng)他最終平復(fù)心情，打開(kāi)辦公室大門(mén)的一瞬間，卻被眼前的一幕嚇了一跳——兒子和同事們等候在辦公室，捧著鮮花向他歡呼著“畢業(yè)快樂(lè)”，并為他戴上了畢業(yè)帽，父親有些不知所措。

迎著父親疑惑的眼神，兒子拿出了一封手寫(xiě)信，開(kāi)始為父親朗讀：“老爸，恭喜您今天退休了！退休也代表著人生一個(gè)階段的畢業(yè)……”父親從驚喜中緩和情緒，開(kāi)始仔細(xì)聆聽(tīng)，“起初，一個(gè)小小的問(wèn)題就能夠難倒您，那是工作的第859天……”

畫(huà)面開(kāi)始變化，是年輕的父親手足無(wú)措地哄著襁褓中幼子。原來(lái)這封信，不是父親作為醫(yī)生的工作追憶，而是他完成世上最難的“職業(yè)”——“父親”，那日日夜夜的時(shí)光回溯。

“父親”這個(gè)職業(yè)，也許更難于挑戰(zhàn)，學(xué)著成為魔術(shù)師，學(xué)著成為穿搭達(dá)人，學(xué)著掌握眼神的威懾力，學(xué)會(huì)嚴(yán)厲和慈愛(ài)，父親的言行潛移默化間在孩子心里種下了一顆小小的種子……

直到，學(xué)會(huì)了，面對(duì)不被需要。

歲月一路飛逝，帶著孩子的成長(zhǎng)呼嘯前行，父親卻仿佛被留在了舊時(shí)光中。獨(dú)自在家的父親看著孩子回復(fù)寥寥的手機(jī)對(duì)話(huà)框，學(xué)會(huì)了掩飾落寞，也學(xué)會(huì)了理解——“您學(xué)會(huì)了一切，因?yàn)槲摇薄?/p>

父親，在孩子的成長(zhǎng)中，學(xué)會(huì)了作為父親的一切，而孩子也在愛(ài)中茁壯成長(zhǎng)——“我學(xué)會(huì)了一切，因?yàn)槟！?/p>

兒子的信，讓父親泛起了淚光，經(jīng)歷13526個(gè)相伴成長(zhǎng)的日子，是父親的成長(zhǎng)，父愛(ài)的積淀，也飽含孩子對(duì)于父愛(ài)的感恩銘記。二人深情相擁，相機(jī)記錄了這動(dòng)人的時(shí)刻，而在最后，父親終于等來(lái)了那場(chǎng)期待已久的父子對(duì)酌，用馥郁內(nèi)參酒，致敬內(nèi)斂醇厚的廣博父愛(ài)。

父如山海·內(nèi)藏乾坤

一場(chǎng)內(nèi)參酒致敬父愛(ài)的真情告白

父親的畢業(yè)典禮，不僅是父親成長(zhǎng)過(guò)程的紀(jì)念，也是孩子繼承愛(ài)意的開(kāi)始；是內(nèi)斂智慧的總結(jié)，也是父子傳承的開(kāi)始。影片以充滿(mǎn)創(chuàng)新的洞察視角，演繹父子共同成長(zhǎng)、參與彼此人生的每個(gè)重要時(shí)刻，在細(xì)節(jié)中烘托出父輩愛(ài)與智慧的傳遞，表現(xiàn)出父愛(ài)不張揚(yáng)卻有力量的氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品極其有效的情感化溝通，宛如一場(chǎng)盛大的父愛(ài)真情告白，令人動(dòng)容。

13526 ·一生我愛(ài)您

內(nèi)參酒的一次藝術(shù)抒懷與營(yíng)銷(xiāo)盛典

2022年底，馥郁香13526工藝密碼正式揭曉，不僅講清了馥郁香的工藝特性和產(chǎn)品的物理價(jià)值，更讓BC兩端充分理解馥郁香：【1】是整粒泡糧，物理去雜，減少酒體的酸澀感；【3】是清蒸三次潤(rùn)拌，清蒸讓酒體更加純凈，潤(rùn)拌使原糧充分混勻、促進(jìn)發(fā)酵、產(chǎn)香更多；【5】是五重增香，即蜜曲糖化、堆積培菌、大曲發(fā)酵、老糟增香、泥窖生香，極大豐富了酒體香味；【2】是移位雙輪發(fā)酵，底糟雙倍時(shí)間發(fā)酵，香味成分?jǐn)?shù)倍增加；【6】是清燒六類(lèi)取酒，酒體更凈爽，基酒風(fēng)格更多樣。這串?dāng)?shù)字承載著馥郁香的初心與匠心，傳承不息，釀就了“三香九韻，三香之上有奇香”的馥郁香。

此次內(nèi)參酒微電影創(chuàng)作，并未聚焦于父親節(jié)本身的即時(shí)熱度，而是以藝術(shù)化的角度解讀馥郁香，解讀「13526」，深挖情感與產(chǎn)品的內(nèi)涵契合點(diǎn)。內(nèi)參酒，以時(shí)光與匠心釀造馥郁奇香，如同父愛(ài)，歷經(jīng)歲月成長(zhǎng)，愈發(fā)內(nèi)斂醇厚?！?3526」是三香九韻的工藝密碼，也是「一生我愛(ài)您」的父愛(ài)溫情密碼，一串簡(jiǎn)單數(shù)字，內(nèi)藏?zé)o窮智慧與愛(ài)意的傳承。

通過(guò)這樣全方位、多角度的深刻詮釋?zhuān)放婆c節(jié)點(diǎn)的精神內(nèi)核密切融貫，內(nèi)參酒賦予了消費(fèi)者高度情感價(jià)值，并令其感受到了品牌情感溫度以及文化高度，進(jìn)而提升產(chǎn)品在受眾心目中的好感度。作為本次營(yíng)銷(xiāo)的重要版塊，主題微電影、父愛(ài)地鐵專(zhuān)列等成功走近C端消費(fèi)者，接下來(lái)，內(nèi)參酒父親節(jié)主題快閃空間、隔壁老樊傾情獻(xiàn)唱的父親節(jié)主題曲將陸續(xù)亮相，勢(shì)必引發(fā)新一波關(guān)注，值得期待。

責(zé)編：萬(wàn)璇

一審：萬(wàn)璇

二審：喻志科

三審：熊佳斌

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