6月26日，“遇見張家界，一起向未來”第五屆湖南文化旅游創(chuàng)意大賽主辦單位推出了“創(chuàng)遇張家界”新欄目。新欄目旨在定期推送大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品，帶領(lǐng)大家一起在精妙的品牌巧思背后，感受文創(chuàng)的魅力。新欄目首期內(nèi)容走進張家界，讓大家傾聽知名莓茶品牌長壽藤的故事。

品牌背景：源于張家界

綠色張家界，養(yǎng)生長壽藤。“長壽藤”品牌源于張家界莓茶。莓茶是張家界知名茶飲，屬藤本類植物，具有藥食同源、保健養(yǎng)生等功能，被當(dāng)?shù)厝朔Q為長壽藤。2018年6月，人民日報發(fā)文《萬家中國茶企，為何利潤不及一個立頓？》，直擊中國茶品牌“多而不強”的發(fā)展窘境。為了打破這一現(xiàn)狀，長壽藤別樹一幟，決心切入中高端莓茶市場。

近三十年來，城鎮(zhèn)化與互聯(lián)網(wǎng)改變了中國社會形態(tài)，年輕人與長輩之間的物理距離被拉遠，而心理距離被拉近。結(jié)合中國茶“送禮”、“待客”、“自飲”三大需求，長壽藤瞄準了“中老年常用茶”這一品牌定位，立足中國孝文化與送禮文化的社會需求，著力打造“禮品茶+功能茶”的產(chǎn)品架構(gòu)，打響了“送長輩，長壽藤”的廣告口號，為中老年群體量身打造了一款專屬好茶，為送禮者提供了“傻瓜式”禮品解決方案。

品牌核心創(chuàng)意：瑞鶴獻壽

長壽藤的核心創(chuàng)意為“瑞鶴獻壽”,其中仙鶴代表了中華傳統(tǒng)茶文化與長壽文化的象征符號；六邊形框景既代表了東方美學(xué)象征符號，又代表了化學(xué)式，象征生物醫(yī)藥行業(yè)；藤葉銜于仙鶴口中，有飲茶長壽之意；使用金色作為標準色，有以金為尊之意。

品牌字體“長壽藤”源于“乾隆御筆”。乾隆是中國歷史上壽命最長的皇帝，乾隆行楷，筆力雄壯、氣象渾厚、端莊典雅，與長壽藤品牌氣質(zhì)非常匹配。

口銜莓茶的仙鶴形象，是長壽藤品牌不可復(fù)制的DNA，從品牌標志開始一直到整個視覺系統(tǒng)，都將植入這一符號并不斷延伸、演化，最終形成極具識別力的視覺資產(chǎn)。

品牌包裝設(shè)計：“鶴”元素的演繹

除此之外，長壽藤也注重打造品牌系列包裝設(shè)計。除小罐茶、竹葉青等極少數(shù)品牌外，國內(nèi)其它茶葉品牌的包裝如果去掉LOGO，基本分辨不出屬于哪個品牌，這也說明了中國茶企普遍缺乏基本的品牌資產(chǎn)意識。在長壽藤的包裝設(shè)計上，品牌符號“鶴”貫穿始終，并得到全新演繹。

包裝系列一：“瑞鶴獻壽”。

包裝系列二：“人鶴同春”。

創(chuàng)意源于品牌符號“瑞鶴獻壽”與“采茶人土家阿妹”的結(jié)合，畫面中人鶴共舞，莓茶環(huán)繞，描繪出“天、地、人”共生共榮的美好畫卷。

包裝系列三：“萬鶴迎春”。

設(shè)計師運用埃舍爾經(jīng)典的“圖底反轉(zhuǎn)”藝術(shù)手法，畫面中，雙鶴繞飛,互生互存,并向四方無限延伸，創(chuàng)造出豐富而有趣的視覺效果。

包裝系列四：其它

在中老年功能茶賽道，長壽藤也將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

品牌展望：靈感與希望

從品牌名到品類名，從原點人群到品牌定位，從廣告口號到品牌符號，從IP設(shè)計到包裝設(shè)計，長壽藤真正做到策略與設(shè)計一以貫之。

長壽藤并未局限在產(chǎn)品、區(qū)域維度思考品牌未來發(fā)展，而是站在市場競爭、消費需求與消費場景來探討長壽藤的品牌定位問題，也給“區(qū)域性品類”避免陷入“區(qū)域品類陷阱”，提供了創(chuàng)意思路，希望對您有所啟發(fā)。

長壽藤在肥沃的土壤中慢慢生根發(fā)芽，埋下了品牌設(shè)計背后的心血與付出，也種下了鄉(xiāng)村振興的希望與前景。文創(chuàng)的背后是無數(shù)設(shè)計靈感的碰撞，也是扎根實際面向未來的希望。

讓我們一起持續(xù)關(guān)注本欄目，傾聽更多第五屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽中優(yōu)秀作品背后的品牌故事！

也歡迎掃描下方二維碼進入官網(wǎng)查看大賽詳細信息哦~

首期參賽作品作者介紹：

波兄 長沙餐創(chuàng)幫餐飲品牌全案創(chuàng)始人

根植于“餐飲營銷咨詢&餐飲品牌設(shè)計”領(lǐng)域的餐創(chuàng)幫品牌創(chuàng)始人，本著“聚焦餐飲，專業(yè)立命”的原則，聚焦長沙餐飲品牌全案設(shè)計。

責(zé)編：林微微

一審：林微微

二審：王靈

三審：璩毅

來源：新湖南客戶端