相比每年5月母親節(jié)品牌營銷的火熱，6月的父親節(jié)營銷總顯得更加“冷靜”，即使是高端腕表、電子產(chǎn)品、高端酒品等以中高收入男性為主體受眾的品牌，也多以單點創(chuàng)意的“閃電戰(zhàn)”宣傳為主，整合營銷打法可謂寥寥。

父愛如山海，內(nèi)斂深沉，然而這份“內(nèi)斂”的愛要如何演繹，如何與品牌進行深度結(jié)合？這個6月，定位中國高端文化白酒的內(nèi)參酒，用一場有溫度更有高度的整合營銷，給了市場一個全新的父愛解讀，在父親節(jié)的品牌博弈中脫穎而出。

IP緊扣節(jié)日品牌雙內(nèi)核

「13526」馥郁密碼解讀父愛內(nèi)涵

父親節(jié)一直是白酒品牌著重發(fā)力的營銷節(jié)點，父子情的創(chuàng)意表現(xiàn)近年來也趨于雷同，愈發(fā)難以引發(fā)消費者情感共鳴，如何打破傳統(tǒng)創(chuàng)意模式，找準(zhǔn)消費者情感觸點？內(nèi)參酒用“馥郁酒·父與酒”主題IP，精準(zhǔn)表達品牌賣點與節(jié)日主題；同時將“13526”產(chǎn)品工藝密碼轉(zhuǎn)化為精神層面的“一生我愛您”父愛密碼，以此為核心，貫穿整個線上線下營銷傳播。

內(nèi)參酒以主題微電影《父親的畢業(yè)典禮》為破發(fā)點進行傳播破局，輻射全國超8300萬消費者，引發(fā)廣泛關(guān)注及話題討論。

全片放棄傳統(tǒng)的成長記錄式白描手法，以一場令父親倍感意外的“畢業(yè)典禮”為創(chuàng)意懸念開端，吸引觀眾與“父親”一同進入角色，渴望知曉這場典禮和兒子手中記錄著“13526”數(shù)字密碼的告白信，有著怎樣的深意。

隨著兒子的動情告白，影片揭曉出“13526”其實是記錄兒子與父親相伴成長的愛意密碼。從懸念到揭秘，從好奇到動容，消費者通過這樣一個成長與傳承的故事，感受到父子共同前行的溫暖，洞悉父愛內(nèi)斂的本質(zhì)；同時，時光醞釀愛意、發(fā)酵人生美好的故事，又關(guān)聯(lián)起內(nèi)參酒在時光中不斷醞釀馥郁奇香的產(chǎn)品屬性，以及“內(nèi)斂乾坤·參悟天地”的品牌主張，與“13526”馥郁工藝密碼形成巧妙且緊密的互文。

除了立意新穎的微電影創(chuàng)意，內(nèi)參酒本次還邀請隔壁老樊_樊凱杰深情獻唱活動IP同名主題曲《父與酒》，以真摯的情感、觸動心弦的滄桑聲線，娓娓唱響質(zhì)樸卻值得參悟一生的內(nèi)斂父愛。

在父親節(jié)這一酒企重要營銷節(jié)點，內(nèi)參酒選準(zhǔn)音樂營銷賽道：面對含蓄內(nèi)斂，習(xí)慣把愛深藏于心的中國式父子，與其說很多話，不如把愛唱出來，創(chuàng)作大眾喜愛的表達載體，以詞曲詮釋，傳遞極具東方智慧的中國式父愛，不走行業(yè)常見父親節(jié)表白套路，將“馥郁酒·父與酒”IP深植，綁定品牌文化以歌傳情，與客群開啟了一場雙向奔赴的情感升溫之旅。《父與酒》利用明星效應(yīng)快速在各大主流媒體平臺進行發(fā)酵，曝光量超1.4億，占領(lǐng)社交平臺傳播高地，提升品牌認知度及美譽度。

除線上傳播外，主題微電影還在線下進行影院映前播放，商圈線下活動現(xiàn)場快閃演繹主題曲，各大視頻傳播平臺博主及KOL也將微電影及主題曲進行二次創(chuàng)作，達到多線傳播互動、裂變用戶關(guān)注度及傳播度的效果。

多維營銷矩陣加持

創(chuàng)意場景營銷鏈接品牌文化內(nèi)核

“父如山海·內(nèi)藏乾坤”，內(nèi)參酒父親節(jié)從線上到線下，始終聚焦父愛的內(nèi)斂和智慧，以更多元的營銷創(chuàng)意和更感性的營銷場景，布局主題活動IP矩陣，深挖品牌情感價值。

營銷活動持續(xù)一個月，從母親節(jié)后開始，便攜手百萬級抖音大V「江澄」，演繹「揭穿那個“母愛代言人”」，借勢開局；手繪長圖“我的演技派老爸”、互動SVG“炫父大曬”、“父愛時光機”H5則持續(xù)升溫父愛話題，拉高活動關(guān)注度，搭建起內(nèi)參酒與目標(biāo)客群間的情感溝通橋梁。

線上的口碑累積和熱度飆升，為品牌線下場景營銷高效賦能。內(nèi)參酒多元化主題活動多點爆發(fā)，精準(zhǔn)觸達C端消費圈層，高效互動，占領(lǐng)消費者心智，燃起了消費者的情感溫度，鎖定潛在受眾。

父愛地鐵專列穿梭城市之中，以小博大，將創(chuàng)意互動空間無限放大至城市主動脈，打造出高效的沉浸式父愛互動場景。

“13526父愛箴藏館”主題互動空間鎖定長沙高端商圈，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客群，在更具情感溫度及文化高度的溝通語境之中，將“13526”馥郁工藝密碼持續(xù)深度解讀，以實現(xiàn)與目標(biāo)客群的近距離品牌精神觸達。

線上發(fā)力，線下升華，內(nèi)參酒的父親節(jié)多維營銷矩陣高效聚焦目標(biāo)客群關(guān)注，釋放品牌魅力，建立價值共鳴，為內(nèi)參酒始終專注經(jīng)營的文化核心蓄力。

圈層私宴深挖家風(fēng)傳承

驅(qū)動品牌文化價值 更 大化

隨著消費場景的不斷進化，各大酒企紛紛通過品牌年輕化、潮流化或高端化的方式，嘗試拓寬市場及搶占賽道，而內(nèi)參酒此次父親節(jié)的圈層私宴，則另辟蹊徑，以中華傳統(tǒng)家風(fēng)智慧為基，將文化白酒的圈層營銷推向高峰。

中國人的家風(fēng)家訓(xùn)傳承，不僅是父子之間的愛，父輩世代的期許與囑托，更是東方風(fēng)度與智慧的象征。從內(nèi)參酒主題微電影所表達的“成長與傳承”，到“父愛箴藏館”中的父愛箴言，家風(fēng)家訓(xùn)的傳承，不僅是此次活動的精神內(nèi)核，也是內(nèi)參酒“內(nèi)斂乾坤·參悟天地”的品牌智慧，中國人文風(fēng)骨中最深邃的人生智慧。

內(nèi)參酒在北京、上海、天津、長沙等全國20余個城市精準(zhǔn)布局，通過「參鑒·家風(fēng)宴」主題尊享宴、「家風(fēng)傳承·私廚宴」VIP定制私宴以及專賣店「傳家智慧文化鑒賞會」的打造，將父愛成長升華至父輩家風(fēng)智慧傳承，成功搭建起以愛意溫度提升人文高度的高端白酒品鑒場景，以近百場營銷活動，迅速獲得高端精英圈層精神價值認同，放大目標(biāo)客群圈層影響力。

「參鑒·家風(fēng)宴」主題尊享宴

「家風(fēng)傳承·私廚宴」VIP定制私宴

專賣店「傳家智慧文化鑒賞會」

此次父親節(jié)，內(nèi)參酒用多維營銷矩陣加持多元IP場景打造，全域覆蓋影響人群超3.2億，精準(zhǔn)觸達近900萬目標(biāo)消費人群，是一次將傳統(tǒng)人文情懷、東方父愛智慧與創(chuàng)新整合營銷融合的成功嘗試，更是品牌深度升華情感價值、文化價值和圈層影響力的戰(zhàn)略布局。

內(nèi)參酒高舉中國高端文化白酒旗幟，始終以充滿哲思、飽含智慧的形象，在高端白酒市場釋放巨大發(fā)展勢能及潛質(zhì)。從“13526”馥郁工藝密碼，到傳承不息的精神內(nèi)核，內(nèi)參酒始終在為中國白酒行業(yè)正向賦能，相信在今后的發(fā)展中，內(nèi)參酒品牌將始終與消費者們實現(xiàn)價值共振，拓展有內(nèi)涵也有底蘊、有堅守也有創(chuàng)新、有溫度更有高度的發(fā)展新賽道。

責(zé)編：萬璇

一審：萬璇

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端