“在幾十年后的未來，我們可能不只生活在地球上了！”“未來我們可以乘坐火箭、宇宙飛船走來走去!”8月13日，長沙比亞迪汽車超級工廠里，一群小朋友懷揣著好奇心走進(jìn)了科技的海洋。

了解機(jī)械原理，學(xué)習(xí)航天小知識，組裝火箭、衛(wèi)星模型，用畫筆勾勒自己想象的未來生活和未來世界……經(jīng)過一系列的比拼，小朋友中的最終勝者，將前往西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，見證火箭升空的閃耀時(shí)刻。

△2023年長沙小龍人計(jì)劃科技研學(xué)營

在你眼中，這或許只是一場普通的暑假研學(xué)游。但如果，這個(gè)暑假兒童IP的創(chuàng)造者，是一家地產(chǎn)商呢？

上述活動是2023“小龍人計(jì)劃”長沙賽區(qū)復(fù)賽的現(xiàn)場。2018年，龍湖集團(tuán)發(fā)起了小龍人計(jì)劃，為小龍人家庭量身打造專屬親子活動。

雖說地產(chǎn)跨界，如今已經(jīng)不是一件新鮮事，但地產(chǎn)商跨界兒童IP打造，究竟想做什么？

為小龍人家庭跨界

當(dāng)代中國家庭的焦慮，孩子的教育和成長無疑是重中之重。

2018年，國內(nèi)首份《中國家長教育焦慮指數(shù)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布。結(jié)論顯示，當(dāng)年中國家長教育焦慮指數(shù)為67點(diǎn)，整體處于比較焦慮狀態(tài)。68%中國家長為孩子教育焦慮。

每年“神獸”放暑假，家長最頭疼的就是如何安排假期生活，既要讓孩子們過得輕松愉快，又要讓其有所收獲。

△2022年長沙小龍人計(jì)劃星空音樂會

小龍人計(jì)劃，在這樣的背景之下“破殼”。

龍湖精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代中國家庭關(guān)于教育和成長的切實(shí)需求，為小龍人家庭精心設(shè)計(jì)了一套暑假親子活動方案。這套方案的核心，直指寓教于樂。

每一個(gè)夏天，小龍人們都能留下一份美好回憶。他們有的從中找到了自己的興趣，有的在體驗(yàn)中收獲了更好的自己，有的豐富了自己的認(rèn)知，與這個(gè)世界友好地打一個(gè)招呼。

一開始，大眾并不否定這套計(jì)劃中企業(yè)的人本溫度，但他們卻有這樣的觀點(diǎn)：與蓋房子的主業(yè)相比，地產(chǎn)商在兒童IP打造上競爭力不足。

真的如此嗎？

行至今年，小龍人計(jì)劃已經(jīng)走過了六個(gè)年頭，也交出了一組足以“打臉”的數(shù)據(jù)。

覆蓋超40個(gè)城市，累計(jì)參與人數(shù)超過50萬，合計(jì)舉辦超200場活動……每一年它都是堪比最強(qiáng)“暑期檔”的存在，在微博、抖音、小紅書、微信朋友圈持續(xù)刷屏。

有人笑稱，“這是地產(chǎn)商搶了夏令營的活”。小龍人計(jì)劃的確搶了“活”，但更關(guān)鍵的信息是，它還出圈了。

這就很有嚼頭了，跨界的憑什么比專業(yè)搞夏令營的做得更好？

△2023年長沙小龍人計(jì)劃自然課堂

比專業(yè)更“專業(yè)”

有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，兒童IP落地后如何提升持續(xù)性和生命力，使之成為經(jīng)典項(xiàng)目需要時(shí)間來檢驗(yàn)。

以“長期主義者”著稱的龍湖，最不害怕的就是時(shí)間。

在兒童IP打造的過程中，時(shí)間檢驗(yàn)的首個(gè)問題是審美疲勞。試想一下，你會不會年復(fù)一年參與套路化的親子活動？

龍湖拿出的應(yīng)對方式，是迭代與契合。

翻閱小龍人計(jì)劃的履歷，你就會發(fā)現(xiàn)，它每一年的主題設(shè)定和夏令營形式都恰逢時(shí)宜，緊跟當(dāng)下的社會熱點(diǎn)與教育風(fēng)向。

2019年，國潮風(fēng)起，小龍人計(jì)劃將主題定為“我在故宮學(xué)手藝”，感悟傳統(tǒng)文化的燦爛魅力；2020年，全民運(yùn)動熱潮來襲，小龍人們揚(yáng)帆起航，逐浪北中國海，運(yùn)動力拉滿；2022年，在創(chuàng)造力是核心競爭力的大環(huán)境下，以“你好！小小營造家”為主題，尋找和培養(yǎng)未來“空間營造家”；今年，“小龍人計(jì)劃”再升級，與“航天雙子星”的聯(lián)名合作，開啟航天劇本。

△2023年長沙小龍人計(jì)劃“未來暢想”作品

這不是一場簡單暑期玩樂活動的堆砌，而是龍湖契合時(shí)代變化、倡導(dǎo)文化的量身定制?？偸桥c眾不同，你說它會不會圈粉？

再細(xì)看一眼活動內(nèi)容，囊括了興趣愛好、才藝表演、思維邏輯、性格培養(yǎng)，甚至是親子關(guān)系升級。很明顯，小龍人計(jì)劃的每一步設(shè)定，都在考慮兒童綜合能力的全方面提升，以及給眾多家長在教育成長方向上提供參考。

無論是不斷推陳出新的迭代，還是全方位考慮兒童綜合能力提升,龍湖都拿出了比專業(yè)機(jī)構(gòu)更“專業(yè)”的態(tài)度。

它深知，只有比專業(yè)更“專業(yè)”，才是兒童IP的持續(xù)生命力。

源于“成長”的善意關(guān)懷

目前，小龍人計(jì)劃已經(jīng)成為了眾多龍湖家庭每年暑假的必選動作。

連續(xù)4年參與的張弘懿小朋友，算得上小龍人計(jì)劃的“鐵粉”了。用他的話來說，如果可以，是不是能一直參加。

“孩子跟著小龍人計(jì)劃一起歡樂成長，他突破自我，變得更加自信，在過程中我們也增進(jìn)了親子關(guān)系。”張弘懿的媽媽湯姣說。

湯姣還記得第一年參加小龍人計(jì)劃的時(shí)候，為了才藝展示，小朋友花了大量的時(shí)間準(zhǔn)備英文自我介紹、花式籃球表演。

那一年，張弘懿剛滿6歲，年齡尚小的他不愿意接受一次又一次的練習(xí)，還用上了耍賴撒潑的伎倆，“差點(diǎn)中途放棄，還好堅(jiān)持了下來”。

這次參與成為了張弘懿成長的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從那以后他不再懼怕舞臺，不再抗拒表現(xiàn)自己。

△2022年張弘毅攜弟弟參加長沙小龍人計(jì)劃

今年，他10歲了。年齡即將到期的張弘懿，在今年暑假最后一次參與中，圓夢長沙賽區(qū)第一名，即將前往西昌衛(wèi)星發(fā)射中心。

不過，不用遺憾，明年的小龍人計(jì)劃，我們或許還會再見到他。張弘懿將接力棒交給明年年滿6歲的弟弟，“之前都是弟弟陪我參加，以后我陪弟弟參加”。

張弘懿的成長，只是眾多小龍人們的一個(gè)縮影。

一年又一年的參與，帶來的是見識、自信、更大的社交圈和更好的自己。

△2023年長沙小龍人計(jì)劃

一個(gè)個(gè)小小的孩子，帶著真誠與探索的愿望，通過行動和實(shí)踐去獲得支撐、獲取力量，對自我、對世界、對未來有了更多的思考和期待。

本質(zhì)上，這場跨界兒童IP打造，是一種成長文化的關(guān)懷。這也是龍湖集團(tuán)創(chuàng)立30年來，對于“善意”一貫的表達(dá)。

它走的每一步，都在踐行“善待你一生”的承諾，深度洞悉生活的方方面面，進(jìn)而探索“龍湖式幸?！钡母嗫赡苄浴?/p>

這一次，龍湖為孩子撐起一把名為“善”的傘。傘下有歡樂、有成長、有陪伴……小龍人們，期待在明年暑假再會。（通訊員 劉甲宇）

責(zé)編：張?jiān)讫?/p>

一審：張?jiān)讫?/p>

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端