（湖南邵陽(yáng)縣五峰鋪燕塘村雙季稻千畝示范片，種糧大戶(hù)忙雙搶。）

（茶農(nóng)在湖南新化縣奉家鎮(zhèn)渠江源村采茶。）

（第二十三屆中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕。）

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。為了讓更多的“湘字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的華麗轉(zhuǎn)身，近年來(lái)，湖南省堅(jiān)持把品牌強(qiáng)農(nóng)作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

以產(chǎn)業(yè)育品牌、以質(zhì)量鑄品牌、以市場(chǎng)強(qiáng)品牌、以文化塑品牌，湖南積極構(gòu)建“政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)促動(dòng)”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制，打造和培育出一批地域特征鮮明、質(zhì)量水平較高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要著力點(diǎn)。

三湘大地 品牌強(qiáng)農(nóng)

9月8日上午，第十五屆湖南省茶業(yè)博覽會(huì)在湖南國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕，包括新化紅茶等25家企業(yè)代表參展。作為“湖南紅茶”的成員，新化縣正在做大基地、做強(qiáng)企業(yè)、做優(yōu)品質(zhì)、做活營(yíng)銷(xiāo)、做精融合，沖刺15萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)茶園、30億元茶葉產(chǎn)值、全國(guó)茶葉100強(qiáng)縣的宏大目標(biāo)。

農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵靠品牌。自2018年湖南省委省政府實(shí)施“六大強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)以來(lái)，湖南省堅(jiān)持在品牌培育、建設(shè)、宣傳等方面持續(xù)發(fā)力，打造了“湖南紅茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘贛紅”等七個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌；通過(guò)強(qiáng)化集群發(fā)展，規(guī)劃布局12個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)區(qū)。

通過(guò)聚焦“一縣一特、一特一片”，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，涌現(xiàn)出一大批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。2020-2021年，寧鄉(xiāng)花豬、炎陵黃桃、湘潭湘蓮、祁東黃花菜、隆回金銀花、華容芥菜、桑植白茶等27個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品被評(píng)為全省“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌。此外，“邵陽(yáng)紅”“郴品郴味”“永州之野”“壟上岳陽(yáng)”“湘西香伴”“硒有慈利”“安鄉(xiāng)農(nóng)倉(cāng)”“華容稻”等片區(qū)公用品牌以及“湘村黑豬”“金健米業(yè)”“玲瓏茶”等一大批企業(yè)品牌異軍突起，成為全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的生力軍。截至2021年底，全省綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品有效總數(shù)3469個(gè)，較2020年底增長(zhǎng)19.13%，其中綠色食品3098個(gè)，居全國(guó)第5位，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品245個(gè)，居全國(guó)第二位，并擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志128個(gè)?！捌放茝?qiáng)農(nóng)”行動(dòng)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、繁榮縣域經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

政策有支持 資金有保障

湖南省品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)有力的政策支持。2017年，省人民政府印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要著力打造一批品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“湘”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌。2021年，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)“六大強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的實(shí)施意見(jiàn)》，提出完善品牌培育機(jī)制，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，加大農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介。長(zhǎng)沙市、衡陽(yáng)市、株洲市、常德市、益陽(yáng)市、邵陽(yáng)市、永州市、郴州市等地全面實(shí)施“品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略”，紛紛出臺(tái)加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)和品牌建設(shè)實(shí)施方案，成立工作專(zhuān)班和農(nóng)業(yè)大品牌建設(shè)項(xiàng)目協(xié)調(diào)指揮部，專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)公用品牌建設(shè)工作；懷化市、湘西州把農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展納入鄉(xiāng)村振興考核的重要內(nèi)容，為品牌建設(shè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)根基。

在資金扶持方面，2018-2022年，省級(jí)區(qū)域公用品牌累計(jì)投入1.1865億元，資金安排呈逐年遞增趨勢(shì)。市州、縣市區(qū)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)予以大力支持。近三年來(lái)，長(zhǎng)沙市共安排品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金1.58億元，縣級(jí)配套資金3.4億元，強(qiáng)力構(gòu)筑了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動(dòng)的品牌培育體系。株洲市財(cái)政投入4700萬(wàn)元，大力支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。邵陽(yáng)市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組、市政府辦公室聯(lián)合發(fā)文，明確每年安排財(cái)政預(yù)算700萬(wàn)元，加快推進(jìn)“邵陽(yáng)紅”品牌建設(shè)。常德市財(cái)政每年安排超過(guò)2000萬(wàn)元用于品牌創(chuàng)建和示范基地建設(shè)，對(duì)區(qū)域公用品牌和獲評(píng)省市優(yōu)秀品牌稱(chēng)號(hào)等給予獎(jiǎng)勵(lì)。永州市設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌管理辦公室，安排現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金5000萬(wàn)元重點(diǎn)用于品牌推廣和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。郴州市本級(jí)安排優(yōu)勢(shì)特色千億產(chǎn)業(yè)及品牌創(chuàng)建資金1300萬(wàn)元，專(zhuān)項(xiàng)安排100萬(wàn)元用于“湘江源”蔬菜品牌打造。張家界市2021年整合引導(dǎo)資金2000萬(wàn)元支持張家界莓茶品牌建設(shè)發(fā)展。

品牌建設(shè)強(qiáng) 推廣影響大

目前，湖南省各地普遍重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，在政策、資金、人才和市場(chǎng)宣傳推廣等方面做了大量工作，取得階段性成效，“農(nóng)產(chǎn)品 湘當(dāng)好”的招牌日漸響亮，全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

洞庭魚(yú)米足，瀟湘果茶香。在2021-2022年《品牌觀(guān)察》雜志等單位組織的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估中，寧鄉(xiāng)花豬品牌價(jià)值52.4億元，新化紅茶品牌價(jià)值37.15億元，“竭灘茶”“黔陽(yáng)冰糖橙”品牌價(jià)值均為26.93億元，“麻陽(yáng)柑橘”品牌價(jià)值為24.46億元。

湖南省農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力日漸增強(qiáng)，據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，全省生產(chǎn)加工各類(lèi)紅茶7.5萬(wàn)噸，比2021年增長(zhǎng)2.04%，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值240億元，比2021年增長(zhǎng)7.62%；“湘江源”蔬菜基地覆蓋面積62萬(wàn)畝，年產(chǎn)蔬菜225萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)12.5%，銷(xiāo)售額達(dá)到72億元，比上年增長(zhǎng)10.8%；“湖南辣椒”種植基地30萬(wàn)畝，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值21億元，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值38.1億元。

品牌影響力逐步擴(kuò)大。截至目前，湖南紅茶授權(quán)企業(yè)151家，比2021年增加21家；“湘贛紅”品牌湖南省授權(quán)企業(yè)100家，授權(quán)產(chǎn)品191個(gè)，新增授權(quán)企業(yè)20家，授權(quán)產(chǎn)品45個(gè)；“湘江源”蔬菜授牌企業(yè)88家；“湖南辣椒”授牌企業(yè)20家。湖南辣椒、湖南紅茶品牌在《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦發(fā)布的2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)分別為742.94、674.82，排名全國(guó)第21位、41位，“湘贛紅”品牌在2022年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)為622.69，排名全國(guó)第31位。

為了擴(kuò)大品牌影響力，在交通樞紐、重點(diǎn)社區(qū)及其他人流密集地開(kāi)展宣傳，在京港澳高速、長(zhǎng)張高速、瀏醴高速等路段，長(zhǎng)沙地鐵、高鐵南站、五一商圈、黃花機(jī)場(chǎng)等交通樞紐及高鐵車(chē)廂、飛機(jī)艙等交通工具媒介上進(jìn)行推廣。在新媒體平臺(tái)上，加強(qiáng)品牌推廣，打造“湘贛紅品牌官方抖音號(hào)”，注冊(cè)“湖南紅茶”抖音號(hào)1個(gè)、“湖南紅茶”視頻號(hào)1個(gè)，開(kāi)設(shè)湘報(bào)嚴(yán)選商城“湖南紅茶”專(zhuān)區(qū)，設(shè)置新湖南App的“湖南紅茶”專(zhuān)題。

效益有提升 增收見(jiàn)成效

隨著品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略加快實(shí)施，各地的品牌意識(shí)大大增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)品牌效益也顯著提升。

2022年，岳陽(yáng)市以“岳陽(yáng)黃茶”品牌為核心，組建各類(lèi)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織968個(gè)，社（會(huì)）員達(dá)31萬(wàn)人，聯(lián)結(jié)基地面積270多萬(wàn)畝，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)73.5萬(wàn)戶(hù)，安排就業(yè)人口6.9萬(wàn)人。

懷化市“靖州楊梅”實(shí)現(xiàn)種植面積10.3萬(wàn)畝，建有87個(gè)冷藏保鮮庫(kù)，推動(dòng)研發(fā)楊梅酒、飲料和果醋等深加工技術(shù)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值15億元，帶動(dòng)全縣9300余戶(hù)農(nóng)戶(hù)從事楊梅種植及銷(xiāo)售，人均增收3600元。

“祁東黃花菜”種植面積16.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)鮮菜40萬(wàn)噸，干菜約4萬(wàn)噸，帶動(dòng)形成產(chǎn)、加、銷(xiāo)龍頭企業(yè)12家，銷(xiāo)售額26.8億元。

保靖黃金茶2019年茶葉基地總面積9.2萬(wàn)畝，綜合產(chǎn)值6.2億元，到2021年保靖黃金茶全縣種植面積超13.5萬(wàn)畝，綜合產(chǎn)值11億元，三年間種植面積增加47%，產(chǎn)值增加77%，帶動(dòng)2萬(wàn)貧困人口增收脫貧。

石門(mén)縣每年增加20家以上新型經(jīng)營(yíng)主體授權(quán)，建設(shè)25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和331個(gè)村級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)站點(diǎn)，直接帶動(dòng)“石門(mén)柑橘”“石門(mén)銀峰”等品牌銷(xiāo)售3萬(wàn)噸以上，“石門(mén)柑橘”電商銷(xiāo)售達(dá)6萬(wàn)噸以上。

新化縣將中藥材黃精作為產(chǎn)業(yè)幫扶、鄉(xiāng)村振興的特色產(chǎn)業(yè)，著力打造中國(guó)黃精之鄉(xiāng)和“新化黃精”品牌，目前全縣從事黃精產(chǎn)業(yè)的中藥材種植專(zhuān)業(yè)合作社和企業(yè)達(dá)170多家，從業(yè)人員10多萬(wàn)人。

漣源市“橋頭河蔬菜”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)面積11.8萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量32萬(wàn)噸，一二產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值39.1億元，帶動(dòng)就業(yè)16628人，從業(yè)農(nóng)民人均可支配收入2.1萬(wàn)元。

在品牌的支撐下，“湘字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭良好，為廣大農(nóng)戶(hù)帶來(lái)了“真金白銀”。湖南紅茶均價(jià)從2017年的140元/公斤增長(zhǎng)到2022年的293元/公斤，增長(zhǎng)109%。紅茶產(chǎn)品品牌“妙古今”全省單價(jià)最高3萬(wàn)元/市斤，“君和”均價(jià)最高1000元/公斤。2022年炎陵縣黃桃種植面積9.6萬(wàn)畝，總產(chǎn)量7.8萬(wàn)噸，同比2021年增長(zhǎng)20%，地頭收購(gòu)分級(jí)均價(jià)一級(jí)6元至7元一斤、二級(jí)4元至5元一斤。隨著崀山臍橙品牌知名度的大幅提高，臍橙市場(chǎng)價(jià)格也穩(wěn)步提升，5年前農(nóng)戶(hù)收購(gòu)價(jià)在1元/斤左右，2022年達(dá)到2.3元/斤左右。

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