聚焦“大家居”,行業(yè)迎來發(fā)展新機遇

  新京報   2023-12-04 11:04:57

  今年開年,中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務(wù),提出要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。家居消費與汽車、家電、餐飲并列消費“四大金剛”,成為政策推動恢復(fù)和擴大消費的重點領(lǐng)域。

  今年以來,多項家居利好政策落地。6月29日,在國務(wù)院總理李強主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議中,審議通過《關(guān)于促進家居消費的若干措施》。7月18日,商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》。7月24日,中共中央政治局召開的會議上再次提到,要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費。9月1日,商務(wù)部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知。多家企業(yè)紛紛響應(yīng),推出一系列優(yōu)惠舉措,助力家居消費回升。

  消費復(fù)蘇、政策利好,家居行業(yè)迎來新一輪機遇發(fā)展期?!按蠹揖印备拍钫趯⒄麄€家電家具、裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起,并與“大消費”加速融合。業(yè)內(nèi)人士指出,裝修和建材結(jié)合在一起形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,將促進產(chǎn)業(yè)鏈整體消費、帶動就業(yè)需求。

  “大家居”戰(zhàn)略布局加速

  目前,越來越多的企業(yè)都在關(guān)注“大家居”概念,加速“大家居”戰(zhàn)略布局。

  歐派家居于2014年推出“大家居”戰(zhàn)略,去年年底,歐派家居方面表示,歐派家居的整裝“大家居”模式、業(yè)務(wù)不斷迭代,目前運營已經(jīng)逐步趨于成熟,并進入良性循環(huán),今年將加速推進“大家居”戰(zhàn)略布局;索菲亞在今年三季報中提到,將始終堅定“多品牌、全品類、全渠道”的“大家居”戰(zhàn)略布局;好萊客自2019年推出“大家居”戰(zhàn)略,目前好萊客正在逐步有序改造以往存量的單品類門店,新開門店都是“大家居”門店。

  新京報記者同時了解到,紅星美凱龍今年布局了M+高端設(shè)計中心,形成了一個線上線下全布局,家居、家裝、高端電器全覆蓋,品牌商、設(shè)計師資源全鏈接的“10+1”立體“大家居”生態(tài)。

  值得關(guān)注的是,今年發(fā)布的多項促銷政策也都在聚焦“大家居”。今年6月,國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》,其中提到,家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)?!蛾P(guān)于促進家居消費若干措施的通知》而后發(fā)布,其中涉及11條具體措施,包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費、推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。

  中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學在接受新京報記者采訪時表示,“大家居”概念的提出是亮點。“‘大家居’是把整個家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了,過去大家各走各的路,家電是家電,燈是燈,地板是地板,裝修就是工程,現(xiàn)在集合為‘大家居’,形成一個完整且非常長的產(chǎn)業(yè)鏈。”

  秦占學認為,企業(yè)合作共贏是趨勢,“包括家電、燈光等,都可以納入一個整體套餐內(nèi)。未來一定是往‘大家居’方向走?!?/p>

  助推家居煥新 價格更普惠

  今年以來,關(guān)于推動家居行業(yè)消費的利好政策不斷。在商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》中提到,要“大力提升供給質(zhì)量”“推出價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐,滿足多樣化消費需求”“提供更多高品質(zhì)、個性化、定制化家居產(chǎn)品,加大優(yōu)惠力度”等。

  9月1日,商務(wù)部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知,其中提到,推出價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐,滿足多樣化消費需求。9月8日,由北京市商務(wù)局和豐臺區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦的“2023北京消費季家居煥新節(jié)”開幕,通過擴大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措,推廣綠色發(fā)展理念,促進綠色家居、低碳家居消費升級。

  多家企業(yè)紛紛響應(yīng),推出一系列優(yōu)惠舉措,助力家居消費回升。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等相繼推出惠民產(chǎn)品,699套餐、799套餐、29800全案“大家居”套餐……一場價格普惠引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

  9月初,歐派宣布推出惠民產(chǎn)品“菲思卡爾系列衣柜/廚柜699元/m^2(m)”,9月1日至10月15日期間,在歐派全國7000+門店開啟家居惠民風暴,歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/m^2裝好家”。隨后,索菲亞旗下年輕品牌米蘭納推出“688元/㎡”產(chǎn)品,并在9月8日進一步加碼,在主品牌索菲亞推出“799元/㎡”整家套餐優(yōu)惠政策,提出在原“39800元裝整家”套餐基礎(chǔ)上,超出部分按799元/㎡計算。尚品宅配也從9月8日起,限時限量推出衣柜“699元/㎡,廚柜699元/m的專供系列”。

  10月27日,歐派首發(fā)29800全案“大家居”套餐,這也是繼699惠民產(chǎn)品助推家居煥新之后,歐派從單品惠民向全品類惠民的升級。歐派營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理劉順平介紹,29800全案“大家居”套餐實現(xiàn)廚柜+衣柜+木門+衛(wèi)浴四大品類一站配齊,從單品類惠民到櫥衣木衛(wèi)全品類惠民,以“一體化全案設(shè)計、一站配齊櫥衣木衛(wèi)、一攬子全品類交付服務(wù)”,將一站式解決方案以高質(zhì)價比提供給消費者。

  業(yè)內(nèi)專家認為,多個利好政策落地對企業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能及銷量的信心具有強力提振作用,也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向,從整體而言,家居行業(yè)或?qū)⒂瓉砀珳?、更細分化賽道的機遇期。

  業(yè)態(tài)融進場景 體驗更豐富

  一站式購齊、沉浸式體驗、智能家居體驗中心,提供美味的下午茶、還有親子樂園……在人們周圍,這樣的家居消費場所越來越多。近年來,家居行業(yè)順應(yīng)潮流趨勢,加速推進“大家居”與“大消費”的融合,“家居生活館”成為新時尚。

  今年6月9日,美克美家天津梅江店升級亮相,該店整體布局突破以往空間格局的呈現(xiàn)方式,將業(yè)態(tài)融進場景。該店全新打造了“美+睡眠”專區(qū),同時將親子樂園嫁接到門店,打造全新親子互動區(qū)域。天津梅江店還有主打全新“未來概念”的下午茶,突出了線下門店的文化社交屬性。

  8月26日,居然之家打造的全國首家智能家居體驗中心正式營業(yè),其首次將智能汽車業(yè)態(tài)、家用電器業(yè)態(tài)以及居然之家旗下“天網(wǎng)”洞窩和“地網(wǎng)”前置倉融合在家居賣場內(nèi),邁向人、車、家三位一體的數(shù)字家庭時代。

  10月21日,金隅天壇整家家居生活館首店作為全國首家示范性門店落子廊坊,占地近3000平方米,總覆蓋四層,不僅銷售地板、木門、門窗等金隅集團旗下產(chǎn)品,也整合了非金隅集團的產(chǎn)品,為消費者提供從設(shè)計到裝修交付的全鏈路服務(wù)。

  商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》中提到,支持家居賣場、購物中心等設(shè)置智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等體驗式消費場景,探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

  新京報記者 張潔

責編:張云龍

一審:張云龍

二審:張馬良

三審:熊佳斌

來源:新京報

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