在北京紅星美凱龍大自然床墊專營店里，銷售人員們正忙碌地準(zhǔn)備年底促銷，讓透氣保暖的大自然棕床墊為寒冷冬季增添溫暖。臨近年底，正是商家沖刺業(yè)績的關(guān)口，但今年的年底促銷，不再是商家的單打獨(dú)斗，而是有了強(qiáng)大的助力——各地開展的家居消費(fèi)節(jié)，以更好的組織形式和消費(fèi)政策，為年底的家居消費(fèi)添上“一把火”。

各地舉辦豐富多彩的家居消費(fèi)節(jié)

臨近年底，各地舉辦了豐富多彩的家居消費(fèi)節(jié)，成為帶動家居消費(fèi)的一股強(qiáng)勁東風(fēng)。

從今年11月1日持續(xù)到12月30日的“高品質(zhì)家居消費(fèi)節(jié)”，是一場全國的家居消費(fèi)節(jié)，活動作為商務(wù)部“家居煥新消費(fèi)季”系列活動之一，在年底的家居市場掀起了一場消費(fèi)熱潮。據(jù)了解，“高品質(zhì)家居消費(fèi)節(jié)”系列活動以營銷渠道建設(shè)為引領(lǐng),以新消費(fèi)促進(jìn)供應(yīng)鏈優(yōu)化,以新品牌樹立新形象,推動行業(yè)高端化、品牌化升級,引領(lǐng)了消費(fèi)需求。

北京舉辦的“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”從9月份持續(xù)到11月份，活動分為“惠利暖居”“數(shù)智家居”“綠色安居”“自在樂居”四大板塊，期間發(fā)放了巨量的家居消費(fèi)券，為消費(fèi)者帶來了一場家居消費(fèi)大戲，也成為家居商家年底沖刺業(yè)績的最好平臺。

湖南舉辦的“2023湖南家裝消費(fèi)節(jié)”，從2023年11月底延續(xù)至2024年2月3日，以“億元補(bǔ)貼”提振家裝消費(fèi)”。據(jù)悉，由湖南省商務(wù)廳牽頭組織開展的這次家居消費(fèi)節(jié)活動，將進(jìn)一步釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢頭，實(shí)現(xiàn)政府促消費(fèi)、居民得實(shí)惠、企業(yè)得市場、行業(yè)促發(fā)展的目標(biāo)。

年底在廣東舉辦的“廣州天河首屆房博會暨家居家電消費(fèi)節(jié)”也推出了億元優(yōu)惠券活動。據(jù)悉，消費(fèi)節(jié)期間，各大房企推出了高達(dá)1億元的購房購物優(yōu)惠券，同時，天河區(qū)升級打造“美好生活”家居家電專場，聯(lián)合眾多品牌商家?guī)沓蒂浧?、免單大獎等重磅福利，并推出最高可減1000元的優(yōu)惠，發(fā)放50元—1000元5種面值的優(yōu)惠券，激發(fā)家居消費(fèi)活力，豐富年底家居市場。

品牌開展年底優(yōu)惠促銷活動

借助各地舉辦的家居消費(fèi)節(jié)，家居品牌也開展了力度很大的年底優(yōu)惠促銷活動，以期在業(yè)績沖刺關(guān)口再“火”一把。作為“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”主辦地之一的集美家居，在煥新節(jié)期間推出“消費(fèi)者到大紅門旗艦商場購物享立減”活動，優(yōu)惠力度頗大；紅星美凱龍在京5家商場開展19元搶購9128元券包、會員專享聯(lián)單滿額送大牌好禮等活動；藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場圍繞家居煥新主題，發(fā)放5000元家居消費(fèi)券，開展購物滿10000元立減800元活動，并推出100款家居限供特價品和購物抽獎福利。

知名家居品牌我樂家居攜手高端智能家電品牌添可為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“驚喜聯(lián)名禮”促銷活動，活動一經(jīng)上線便吸引了消費(fèi)者積極參與，互動量突破10萬人次。在我樂家居與添可聯(lián)名直播中，吸引了5萬消費(fèi)者的圍觀，為年底銷售爆單增添強(qiáng)勁助力。

作為湖南家居消費(fèi)節(jié)裝修補(bǔ)貼實(shí)施單位之一，東家樂家裝在全省30家的分公司聯(lián)動，為消費(fèi)者提供了裝修最高可領(lǐng)取裝修補(bǔ)貼5000元的活動。據(jù)悉，東家樂聯(lián)合了百家家居品牌企業(yè)組成品質(zhì)聯(lián)盟，在材料消費(fèi)上補(bǔ)貼業(yè)主，聯(lián)合讓利，以價換量，讓消費(fèi)者用最低的價格買到最優(yōu)質(zhì)的裝修。

12月8日，作為2023年收尾的最后一場大促，土巴兔12·12裝修家年華正式上線?；顒訉⒁恢背掷m(xù)到2024年1月14日，為家裝消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場驚喜不斷的跨年狂歡。據(jù)了解，活動分為“必領(lǐng)福利”“優(yōu)選商家”“全屋定制推薦”“好物秒殺”“建材拼拼拼”“專業(yè)質(zhì)檢”和“甄選設(shè)計師”等豐富板塊，讓參與活動的消費(fèi)者只需一場活動，就能享受到土巴兔的各種保障及一站式的裝修體驗(yàn)。

不再是傳統(tǒng)的優(yōu)惠促銷

以往的促銷活動相比，今年的家居消費(fèi)節(jié)不再是傳統(tǒng)的優(yōu)惠促銷，而是有許多創(chuàng)新，并引入了線上平臺，金融機(jī)構(gòu)，形成合力，共同為家居市場的繁榮助力。

北京家居煥新節(jié)聯(lián)合京東、聯(lián)想、蘇寧、小米、美團(tuán)、建行生活等平臺，線上發(fā)放消費(fèi)券，適用商品增加至62類，線上線下均可使用，滿足消費(fèi)者多層次消費(fèi)需求。同時工商銀行、建設(shè)銀行、銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)同步開展京彩綠色疊加優(yōu)惠活動。此外，中國銀聯(lián)還在年內(nèi)聯(lián)合居然之家、宜家、曲美家居等家居商戶，基于云閃付APP專項發(fā)放滿500元減50元、滿1000元減100元家居消費(fèi)優(yōu)惠券。

湖南家裝消費(fèi)節(jié)為了減輕部分業(yè)主的資金壓力，更大程度地釋放消費(fèi)潛力，與多家銀行聯(lián)合推出了家裝消費(fèi)信貸支持，消費(fèi)者可享受建設(shè)銀行、長沙銀行、工商銀行及其它指定銀行裝修信貸消費(fèi)的支持。

據(jù)記者了解，在各地家居消費(fèi)節(jié)的強(qiáng)力帶動下，有效激發(fā)了年底家居市場消費(fèi)熱情，家居銷售出現(xiàn)明顯增長。比如在“2023北京消費(fèi)季·悅動海淀”活動中，實(shí)現(xiàn)社會零售額1796.5億元，同比增長3.6%，有力帶動了消費(fèi)市場的回暖向好。

文|攝 記者 陸俊

責(zé)編：張云龍

一審：張云龍

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：消費(fèi)日報網(wǎng)