岳陽市建成福潮渠道81家，其中新人新店占比72%。圖為一家新福潮店開業(yè)。(資料圖片)

近年來，岳陽市民政部門和福彩機構(gòu)堅守福利彩票的人民性、國家性和公益性，努力建設“益”路同行的責任福彩、“贏”銷出圈的品質(zhì)福彩、“潮”氣十足的青春福彩，全市福彩銷售成功轉(zhuǎn)型步入高質(zhì)量發(fā)展新征程。

今年截至12月3日，全市512家銷售網(wǎng)點完成福彩銷售4.9億元，排名全省第四，同比增長59.2%，增幅排名全省第一，為社會籌集福彩公益金超1.6億元。各縣市區(qū)銷量增幅全部實現(xiàn)正增長。

強化黨建引領，以“政治站位”把準“發(fā)展方位”

岳陽市民政部門堅持把福彩事業(yè)納入發(fā)展大局謀劃，提高政治站位，在機構(gòu)改革中將市福彩中心作為全額撥款的獨立分支機構(gòu)并入市民政事務中心，既消除了自收自支的壓力，又保留了相對獨立的自主決策權(quán)。

堅持把福彩中心作為政治機關來建設，持續(xù)優(yōu)化“福彩+黨建”活動模式，嚴格按照“三表率一模范”政治機關、支部“五化”建設有關要求，規(guī)范黨建活動陣地建設，確保福彩事業(yè)始終沿著正確方向前進。

堅持把福彩工作和其他民政業(yè)務同步推進，建立由分管副市長牽頭統(tǒng)籌，民政、公安、網(wǎng)信、財政等部門參與的聯(lián)系協(xié)調(diào)機制，市民政局定期召開黨組(擴大)會研究部署“穩(wěn)就業(yè)”“保市場”工作，推動福彩工作與民政民生工作一同部署、一并落實。加強重點環(huán)節(jié)領域監(jiān)督整治，確保規(guī)范運營。

立足福彩公益屬性，結(jié)合“雙色球20周年”主題宣傳開展“愛心助學”等系列公益幫扶活動，對120余名困難學生進行資助，為岳陽縣月田鎮(zhèn)學生學習生活增“福”添“彩”，落實“我為群眾辦實事”項目6個。同時，充分借助新媒體“窗口”，大力弘揚福彩文化，福彩公益形象深入人心。

實施網(wǎng)點提質(zhì)，以“營銷布局”推動“工作破局”

建設新興渠道。主動走進高校開展征召活動，助力大學生開展福彩創(chuàng)業(yè)，吸引社會能人、營銷高手投身福彩;強化業(yè)務培訓，培養(yǎng)專業(yè)化市場管理和培訓銷售人員。大力推進“福潮店”建設，對原有銷售場所升級改造，在地標景點和繁華地段建成一批高顏值福潮店，以新穎時尚的裝修風格營造新潮有趣的購彩氛圍。擁有古風設計、國潮文化特色的洞庭南路、巴陵廣場福潮亭，在岳陽樓映襯下，靚麗繽紛、潮味十足，市民百姓茶余飯后紛紛來這里休閑娛樂。

打造頭部網(wǎng)點。對站點責任強、形象優(yōu)的福彩專營店進行重點支持，成功孵化頭部網(wǎng)點94家，8個銷售網(wǎng)點進入全省前50強。

提質(zhì)腰部網(wǎng)點。制定“福潮店”業(yè)主支持方案，鼓勵支持業(yè)主升級改造專營福潮店并公開招募“合作伙伴”。華容縣、岳陽市城區(qū)先行先試，打造了“1+N”的網(wǎng)點裂變銷售模式，即以1家老店為中心，孵化多家新店。華容縣一站點成功孵化新店4家;市城區(qū)一站點成功孵化福潮店1家，被彩民朋友稱為最潮、最靚、最好玩的福彩潮玩體驗中心。

近3年來，岳陽市累計建設福潮渠道81家，其中新人新店占比72%。

拓展渠道建設，以“資源整合”促進“跨界融合”

岳陽福彩利用傳統(tǒng)節(jié)日和重大節(jié)會鏈接熱點話題，積極開展地推活動，大力推行白天店面經(jīng)營、晚上站外地推的“潮汐模式”，構(gòu)建多元化、泛在化銷售渠道，在傳遞公益理念的同時充分釋放消費潛力。

創(chuàng)新場景營銷。變守店“等進來”為主動“走出去”，陸續(xù)走進車展、房展、網(wǎng)紅打卡地等，在縣市區(qū)婚姻登記機構(gòu)設置“愛的打卡區(qū)”、制作銷售即開票玫瑰花束，讓福利彩票走進年輕人視野，深挖市場潛力。

豐富拓展渠道。樹牢“福彩+”思維，深入推進“百業(yè)造?！保哟笈c大型商超、供銷貨郎、幫扶產(chǎn)品銷售亭等合作試銷，嘗試以互換代金券等形式開拓新彩民，開展“銷售廳+投注站+戶外銷售場所”即開票區(qū)域多點聯(lián)銷，促進與網(wǎng)紅經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、新經(jīng)濟業(yè)態(tài)等融合，形成1+1>2的聚合效應。

強化價值賦能。積極搭建媒體矩陣，以“價值認同”推動“公益協(xié)同”，構(gòu)建了全省首個縣市區(qū)協(xié)同的抖音新媒體矩陣網(wǎng)絡，訂閱用戶超170萬。針對性開展新媒體專項培訓，激發(fā)了頭部網(wǎng)點“頭雁作用”，市、縣福彩官方抖音號累計發(fā)布公益作品150多個，成為公益宣傳的主陣地，大力打造個人IP，傳播福彩公益文化。

路雖遠，行則將至;事雖難，做則必成。岳陽福彩始終堅持向陽而生，不斷凝聚可持續(xù)發(fā)展合力，以持續(xù)穩(wěn)定的公益金籌集、嚴格務實的公益金績效評價、公開透明的現(xiàn)代福彩運營理念，推動福彩營銷實現(xiàn)“三級跳”，讓岳陽福彩在民生兜底保障和社會福利事業(yè)建設中更加出新出彩。

責編：楊文韜

一審：潘文秀

二審：詹娉俏

三審：熊佳斌

來源：湖南日報·新湖南客戶端