商超、音樂節(jié)、夜市攤……

　　時光倒回幾年前

　　很難想象這些地方與福利彩票能碰撞出火花

　　商圈福潮店、福彩音樂節(jié)、夜市福彩攤……

　　看如今的市場

　　福利彩票以全新之姿亮相

　　“日新者，日進也”

　　驚喜變化的背后

　　是福利彩票創(chuàng)意的迸發(fā)、創(chuàng)新的步伐

　　過去一年，福利彩票向新而行，在創(chuàng)新發(fā)展中闖出新路子。營銷破圈、渠道添彩、跨界融合，福利彩票沿著創(chuàng)新的路子步步向前，“有顏值、有品質(zhì)、有責任”的福彩新形象展現(xiàn)在公眾面前。

　　 向“潮”而變換新顏

　　引領公益新風尚

　　“這是彩票店嗎？真潮！”這是不少人第一次見到福潮店的最深感觸，過去環(huán)境雜亂、店面破舊的店面消失不見，取而代之的是時尚新潮、管理規(guī)范的福潮店。

　　新時代呼喚新氣象。福潮店的功能定位不單單是賣彩票，同時還是購彩者追逐潮流、打卡幸運、隨手公益的好去處?！百I福彩就是做公益”成為人們的公益新主張，吸引更多的人加入到公益愛心隊伍，壯大了社會公益事業(yè)的新力量。

　　2023年，福潮店建設穩(wěn)步向前，一批顏值超高、設計新潮、溫馨時尚、便捷購彩的潮店紛紛亮相，成為福彩創(chuàng)新道路上一道靚麗的風景線。

　　在石家莊

　　首批集彩票銷售、培訓、公益驛站等功能于一體的福潮店在長安區(qū)吾悅廣場、高新區(qū)木兮里廣場等商圈相繼開業(yè)，一些年輕人爭相打卡新潮福彩店。

　　在重慶

　　首家開門營業(yè)的“福店”亮相沙坪壩區(qū)華宇廣場92號，炫酷的燈光、新潮的裝修、靚麗的店面，引得路人紛紛稱贊。

　　在陜西

　　走進中華郡景區(qū)，一家國潮味十足的福彩潮店映入眼簾，紅色背景、潮人潮語、趣味體驗引得游客紛紛駐足拍照、進店一逛。

　　不僅如此，湖南、江蘇、廣西、上海等地紛紛加快布局福潮店建設，以“硬件”吸睛、“軟件”留人的理念拓展福彩業(yè)態(tài)，不斷探尋新模式、新路子，提升購彩體驗、提升公眾認知、提升公益?zhèn)鞑バЯΑ?/p>

　　對福彩而言，潮不僅體現(xiàn)在店面上，新理念、新銷售、新人員，共同支撐福潮店健康長遠發(fā)展；不是為了追趕潮流而潮流，而是為了讓隨手做公益、快樂獻愛心理念根植于購彩者心中，慢慢匯聚成公益新風潮。

　　年輕人最了解年輕人。一批90后、甚至00后站主走上福彩工作崗位，以年輕的思維、靈活的頭腦、奮斗的信念“裝點”潮店，福潮店發(fā)展注入新鮮血液，有了源源不斷的內(nèi)生動力；

　　以年輕人愛的方式展示福彩。不少福彩站主入駐社交平臺，提供新鮮、有趣的福彩信息，營造熟悉感、打開知名度；走出福彩的“一畝三分地”，與時下流行的奶茶、盲盒、音樂等結合，恰到好處的“混搭”迎合了年輕人的喜好，出圈效應明顯……

　　潮店變新，公益之“芯”永在。

　　融合節(jié)日氛圍感

　　為生活增福添彩

　　彩票，寓意幸運降臨、美好發(fā)生。而在許多節(jié)日，例如生日、情人節(jié)、結婚日等，祈求的也是一個好兆頭。

　　“彩票與節(jié)日的氛圍感很搭?！边@是眾多人的心聲，也是福彩創(chuàng)新發(fā)展的又一行動。

　　過去一年，福利彩票搭乘節(jié)日東風，探索“福彩+”營銷新模式，借助刮刮樂、快樂8、雙色球“拿捏”節(jié)日氛圍感。生日時的一束福彩花，美好祝福盡在不言中；情人節(jié)選一注雙色球，那是相愛最好的見證；結婚時來幾張刮刮樂，添福添彩添好運。

　　情人節(jié)當天

　　長沙市岳麓區(qū)婚姻登記處的新人發(fā)現(xiàn)了結婚的“意外之喜”：福彩刮刮樂、彩票手捧花、浪漫打卡墻。因為彩票，婚姻有了一份特殊的儀式感。

　　5·20

　　南寧青秀山風景區(qū)見證了一場公益集體婚禮。手拿“心相連”刮刮樂的夫妻喜笑顏開，心相連、手相牽，幸福到永遠，收下刮刮樂的祝福，他們開啟人生新階段。

　　在喜慶的日子里，彩票赫然出現(xiàn)在禮物清單之列，承載著最美的愿景與祝福。彩票，尤其是福彩刮刮樂，憑借精美的設計、豐富的票面、美好的寓意搖身一變節(jié)日“氛圍組選手”，好運、喜慶的形象深入人心，傳遞出“公益、慈善、健康、快樂、創(chuàng)新”的文化內(nèi)涵。

　　彩票與節(jié)日建立鏈接，是福彩創(chuàng)新營銷宣傳的一次有益嘗試。以節(jié)日作為突破口，推動彩票場景生活化、社交化，有利于打開市場增加銷量，同時培養(yǎng)“理性購彩”的氛圍，趣味互動中培養(yǎng)“多人少買、寓募于樂、量力而行、理性購彩”的健康購彩理念。

　　生活需要儀式感。買彩票，追求的不僅僅是單一的中獎，片刻的愉悅感、生活的小確幸、溫暖的公益情，這些都足以成為人們喜歡上彩票的理由，也是過去一年彩票與節(jié)日聯(lián)名的重要意義：為生活添彩。

　　節(jié)日需要彩票烘托氛圍，生活需要彩票制造驚喜。

　　“跨界”發(fā)展

　　讓公益影響更多人

　　跨界聯(lián)名，往往能產(chǎn)生“1+1＞2”的效果，也正成為各大品牌開拓市場的“流量密碼”。

　　新機遇帶來新客群。福利彩票以跨界合作的方式融入多樣場景、鏈接熱點話題、傳遞公益理念，拓寬“福彩+”系列新業(yè)態(tài)，不斷提升福彩公益品牌的感召力和影響力。

　　2023年，福彩開展了形式多樣的跨界活動，福彩+文旅、福彩+咖啡、福彩+音樂節(jié)、福彩+露營……福彩走出傳統(tǒng)站點，走向更大的舞臺。

　　歸鄉(xiāng)途中

　　福彩高鐵與您一路同行！云南福彩與昆明鐵路集團聯(lián)合開通昆明—麗江、昆明—臨滄兩條福彩公益品牌高鐵宣傳專列，游子乘著最快的列車、帶著最美的祝福歸家。

　　縱享音樂

　　有份快樂是福彩給予的。山東福彩聯(lián)手“新青年”音樂節(jié)開展互動性參與性活動，刮刮樂體驗、公益墻打卡、盲盒抽獎……聽音樂、玩彩票、做公益，新潮活動惹人愛。

　　夜市經(jīng)濟

　　福彩成為亮麗風景線。廣西福彩支持流動攤位入駐各大夜市，等待美食的人也會買上一張彩票，生活有了片刻期待，溫暖又美好。

　　在“跨界”中出圈、在出圈后成長。 每次跨界都是嘗試，不斷拓展福彩的公益邊界；每次出圈都是機會，公益品牌形象傳導給更多人。

　　千帆過盡、向新而行

　　轉(zhuǎn)觀念、尋出路、謀突破

　　福彩永遠奮斗在路上

責編：楊文韜

一審：潘文秀

二審：詹娉俏

三審：熊佳斌

來源：中國福彩