△2023屆中國家博會(huì)（廣州）現(xiàn)場圖。（界面新聞藍(lán)麗琦拍攝）

界面新聞?dòng)浾?|藍(lán)麗琦春節(jié)前夕，數(shù)十家家居展會(huì)主辦方仍在忙碌地進(jìn)行招商。

但相比去年第一季度，今年無論是展會(huì)方還參展商都趨于“冷靜”，曾經(jīng)被壓抑的需求集中釋放，去年的展會(huì)成交被賦予極高的期待。

據(jù)界面新聞?dòng)^察，去年3月的展會(huì)旺潮帶起一部分行情，但由于第二季度行情反饋不及預(yù)期，第三、第四季度的展會(huì)普遍遇冷。

這也直接導(dǎo)致今年展會(huì)的招商難度增加。當(dāng)記者隨機(jī)問一場展會(huì)主辦方人員：哪一家參展商是你們盡最大努力爭取的？他回答：每一家。

據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計(jì)，截止2月2日，2024年國內(nèi)已有23家家居展會(huì)定檔，還未定檔的2家展會(huì)在10月以后。

△3月份13個(gè)家居展會(huì)，深圳“突擊”舉辦智能家居展

3月依舊是各家展會(huì)最青睞的時(shí)間，處于節(jié)后上班、工廠生產(chǎn)恢復(fù)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。3月開始進(jìn)行簽約交流，也是為了接下來的一年做鋪墊。

根據(jù)梳理的數(shù)據(jù)，光在3月舉辦的就有13個(gè)展會(huì)，品類橫跨家具、建材、酒店等商業(yè)空間、智能家居、家紡布藝類。

家具類別方面，中國家博會(huì)（廣州）、中國家博會(huì)（上海）依靠背后廣交會(huì)的強(qiáng)大資源，依舊占據(jù)行業(yè)內(nèi)外雙循環(huán)的頭部地位，品牌影響力不不減；而東莞和佛山的兩家展會(huì)更多是聚焦廣東及外貿(mào)市場，相比之下東莞的名家具展會(huì)定位更高端。

室內(nèi)空間設(shè)計(jì)類，廣州設(shè)計(jì)周的舉辦時(shí)間恢復(fù)至每年年底。前不久結(jié)束的2023屆12月的廣州設(shè)計(jì)周，號(hào)召力不減，也是國內(nèi)最“老”的設(shè)計(jì)類家居展會(huì)；定位相似的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，在嘗試去年5月辦展后，今年調(diào)整回到3月辦展，時(shí)間上和3月家居展會(huì)潮同步。

建材類別方面，較為矚目的還是3月的中國建博會(huì)（上海）、廣州定制家居展，以及7月的中國建博會(huì)（廣州）。除此以外，門窗作為近兩年從定制家居品類單獨(dú)“拎”出來的細(xì)分賽道，或許會(huì)增加5月的永康門業(yè)博覽會(huì)、3月的北京門業(yè)展的人流量。

酒店方面，依舊是以上海Hotel&Shop Plus展會(huì)為主要風(fēng)向標(biāo)。而且在前不久的2023年底，12月14日，Hotel&Shop Plus已經(jīng)嘗試在深圳開展第一屆展會(huì)，開拓華南資源。

智能家居方面，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)在去年10月突擊官宣，要在今年3月舉辦首屆深圳智能家居博覽會(huì)。相關(guān)人士透露，這是協(xié)會(huì)響應(yīng)深圳政府號(hào)召發(fā)展智能家居產(chǎn)業(yè)，比較突然。這也可以視為，深圳想與上海爭奪“智能家居第一城”。

相比之下，家紡展會(huì)的關(guān)注度比其他賽道的要弱一些，這也是家紡行業(yè)的特殊性質(zhì)使然。界面新聞曾報(bào)道，2023年8月的深圳家紡展頭部品牌較少，更多的集中在中小型企業(yè)，且各參展商的產(chǎn)品價(jià)格“露骨”。

也基于此，深圳家紡展也在積極探索轉(zhuǎn)型，近幾年引入更多軟裝設(shè)計(jì)師資源，且更強(qiáng)調(diào)另一個(gè)名字——深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)周。從傳統(tǒng)的家紡展，轉(zhuǎn)型到以設(shè)計(jì)為主的軟裝博覽會(huì)，并不是一件易事。

其背后顯現(xiàn)的問題是，家居行業(yè)整體趨于大整合，各家頭部展會(huì)都在探索全品類，頭部效應(yīng)更集中，細(xì)分領(lǐng)域的展會(huì)存活難度更高，中小型展會(huì)困境凸顯。

例如，在廣佛兩地的陶瓷展會(huì)，界面新聞曾在現(xiàn)場觀察到，較為年輕的佛山潭州陶瓷展，去年的人流量差強(qiáng)人意。陶瓷類別的品牌目前更青睞室內(nèi)設(shè)計(jì)、建材展會(huì)。

值得一提的是，在木門這一極為細(xì)分的賽道，來自浙江的永康門業(yè)博覽會(huì)的地位無可撼動(dòng)。一展會(huì)規(guī)模更大的人員向界面新聞表示，雖然主要是中小型企業(yè)參展，但其產(chǎn)業(yè)集群、群體精準(zhǔn)，自家的銷售人員也會(huì)到此尋找客戶。

新增天津辦家居展，成都兩家展會(huì)進(jìn)行融合

在家居展會(huì)競爭壓力使然下，頭部展會(huì)也在嘗試外拓資源，鞏固品牌地位。

從今年舉辦家居展會(huì)的城市來看，廣州、上海依舊是最熱門的城市，其分別對(duì)應(yīng)供應(yīng)鏈集中的華南市場，以及消費(fèi)水平高、品宣影響力大的華東市場，除此之外，還有以成都為主的西南市場，以及北京為主的北方市場。

1月30日，成都家居生活展公眾號(hào)官宣，正式與成都國際家具工業(yè)展覽會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，現(xiàn)場簽約三方分別為兩家展覽公司，以及四川省家具進(jìn)出口商會(huì)。這意味著，成都最具影響力的兩個(gè)成品家居展會(huì)“合二為一”。

此前已有知情人士透露，成都政府意圖整合所有展會(huì)，此前因?yàn)榉稚⑥k展、各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致每個(gè)都沒辦好，如今可以集中對(duì)外，合力突圍。

主辦方在官宣推文中表示，三方將合力共筑四川家具展貿(mào)大平臺(tái)，引領(lǐng)四川家具企業(yè)拓展全國渠道，打開國際市場。著力推動(dòng)國際國內(nèi)家具業(yè)與本地產(chǎn)業(yè)溝通、交流、落地轉(zhuǎn)化和跨界創(chuàng)新，提升四川品牌知名度和市場占有率。

界面新聞曾報(bào)道，去年2月的成都家居生活展規(guī)?！翱s水”一半，多個(gè)參展商表示人流量不如預(yù)期，還有不少品牌“爽約”。盡管川派家居企業(yè)都以高性價(jià)比產(chǎn)品起家，但近幾年也十分迫切推出能與粵派、江浙滬派企業(yè)競爭的品牌。

曾沖刺IPO的瑪格家居就是出身重慶的定制家居品牌，但早在2010年就在佛山選址建廠，隨后成立廣州運(yùn)營中心，總部遷移，自此正式進(jìn)入粵派企業(yè)行列。

值得一提的是，在華南影響力較大的廣州定制家居展，其主辦方去年曾嘗試在成都也開辦定制家居展會(huì)，但以失敗告終。業(yè)內(nèi)人士透露，原因是參展企業(yè)的數(shù)量不足以支撐起一個(gè)展會(huì)，“都覺得成都誘人，以為成都市場好整，一來就遇到坑了?！?/p>

除去西南市場外，頭部展會(huì)也嘗試拓展北方市場。今年就新增了天津這一辦展城市，所屬團(tuán)隊(duì)為廣交會(huì)旗下的中國家博會(huì)。

主辦方在公眾號(hào)表示，中國家博會(huì)（天津）定位的是北方家居首發(fā)平臺(tái)，為家居品牌和經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師等專業(yè)群體提供立足華北，深耕華北、東北、西北的全方位傳播和選品渠道，目標(biāo)“三北”每個(gè)區(qū)域觀眾數(shù)量超過5萬。

但北方市場比西南市場招商壓力更大，泛家居行業(yè)的頭部企業(yè)主要集中在南方，南方的品牌也不會(huì)選擇到北方宣傳。在目前已官宣的陣容中，較為知名的有天壇家具、賴氏家具和美克家居。

△2023屆中國家博會(huì)（上海）現(xiàn)場圖。（圖片來源：展會(huì)官方）

2024春節(jié)將近，各家展會(huì)人員依舊在緊鑼密鼓籌備中，招商依舊是重中之重。一場展會(huì)所涉及的是當(dāng)?shù)卣?、協(xié)會(huì)、頭部企業(yè)、展館等不同維度的利益鏈。

作為展會(huì)經(jīng)濟(jì)中的直接貢獻(xiàn)者——參展企業(yè)更加謹(jǐn)慎，已不是什么新鮮事。參加一次展會(huì)的預(yù)算動(dòng)輒上百萬，且無法在短期之內(nèi)看到收益。如今有越來越多的頭部企業(yè)選擇不參展，或是壓縮參展預(yù)算。投向信息流廣告、社交平臺(tái)廣告，成為更多企業(yè)的選擇。

但據(jù)界面新聞獲悉，去年部分沒有參展的頭部企業(yè)，今年也陸續(xù)恢復(fù)參展節(jié)奏。例如，成都家居龍頭企業(yè)全友家居，已經(jīng)處于虧損狀態(tài)的美克家居。

企業(yè)對(duì)展會(huì)形式的回流，或許也透露出一個(gè)重要信號(hào)：線下家居展會(huì)的交流形式無可替代。

期待2024展會(huì)相聚。

責(zé)編：張?jiān)讫?/p>

一審：張?jiān)讫?/p>

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：界面新聞