2023年，湖南長沙福彩以奔跑姿態(tài)加壓奮進(jìn)，全年銷售福利彩票28億元，籌集公益金8億元，為這座連續(xù)16年蟬聯(lián)中國最具幸福感城市書寫新的答卷，為“幸福長沙”建設(shè)“添福添彩”。

　　■ 堅持黨建引領(lǐng)  業(yè)績再攀新高

　　 長沙市福利彩票發(fā)行中心始終堅持和加強黨對福彩工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢固樹立“福彩事業(yè)是黨的事業(yè)”的政治意識。新成立的福彩黨支部打造了“公益福彩 先鋒有我”黨建特色品牌，實現(xiàn)黨務(wù)與業(yè)務(wù)深度融合互動，切實發(fā)揮了黨建工作“指揮棒”和“風(fēng)向標(biāo)”作用。

　　在黨建高質(zhì)量引領(lǐng)下，全市福彩銷售業(yè)績實現(xiàn)高增長，四大主力游戲銷售量全部實現(xiàn)正增長。其中，快樂8銷售量增幅24%，3D銷售量增幅35%，即開票銷售量增幅108%。全年培育銷售量千萬級頭雁網(wǎng)點較上年新增10個。

　　同時，長沙福彩發(fā)力福潮渠道建設(shè)，獲全國福利彩票渠道創(chuàng)新案例征集、全國快樂8游戲培訓(xùn)師比賽兩個一等獎。建成有銷售體驗的福彩文化公園，打造了福彩美食文創(chuàng)“福運糕”?！案２?婚登”“福彩+運動”“福彩+電競”“福彩+車展”“福彩+美食”等多業(yè)態(tài)融合宣傳，福彩文創(chuàng)影響廣泛，深受年輕人追捧。福彩新媒體訂閱用戶達(dá)280萬，福彩公益作品總播放量突破5億次。

　　從業(yè)人員干事創(chuàng)業(yè)信心進(jìn)一步增強，銷售量達(dá)500萬元至1000萬元的網(wǎng)點較上年新增26個。全市45歲以下的新業(yè)主占比86%，業(yè)務(wù)素養(yǎng)、專業(yè)技能等綜合能力明顯增強。

　　安全生產(chǎn)是發(fā)展的生命線。長沙市福彩中心壓實日常巡查責(zé)任，建立安全臺賬，落實清單管理，每月對全市銷售網(wǎng)點開展“四不兩直”工作督查。面向全市從業(yè)人員普及安全知識，開展安全培訓(xùn)30場，培訓(xùn)3000人次。

　　■ 實施標(biāo)準(zhǔn)化提質(zhì)  領(lǐng)航高質(zhì)量發(fā)展

　　2023年是長沙民政標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)年，也是長沙福彩標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)三年規(guī)劃的開啟年。長沙福彩搭建起“建設(shè)、管理、業(yè)務(wù)、服務(wù)”全覆蓋的標(biāo)準(zhǔn)化體系，確保各項工作有標(biāo)準(zhǔn)、有監(jiān)督、有記錄、有考核，更好地為彩民提供舒適的購彩環(huán)境，提升福彩公益品牌形象。

　　在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，長沙市福彩中心出臺銷售網(wǎng)點全面標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實施方案、網(wǎng)點標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)正負(fù)面清單，改善了銷售站點內(nèi)飾物器件數(shù)量多、規(guī)格多、標(biāo)準(zhǔn)多、內(nèi)容多、形式多、色系多和管理少“六多一少”的現(xiàn)狀。通過精細(xì)打造標(biāo)準(zhǔn)化樣板站點，規(guī)范網(wǎng)點功能分區(qū)、優(yōu)化海報投放、配備專職工裝、制定彩民服務(wù)“五個一”標(biāo)準(zhǔn)，新申請福潮渠道業(yè)主趨向年輕化、高學(xué)歷化、懂營銷、具備互聯(lián)網(wǎng)思維，推動實現(xiàn)轉(zhuǎn)型破局、重塑市場的目標(biāo)。

　　一支思想好、業(yè)務(wù)精、綜合素養(yǎng)高的福彩銷售管理隊伍是推動福彩事業(yè)發(fā)展的根本支撐。長沙福彩集中優(yōu)勢資源，以開展新媒體宣傳、業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)、營銷活動等為抓手，積極打造頭部網(wǎng)點、壯大腰部站點、抓實新增站點。同時，抓實新人新店，重塑培訓(xùn)體系，建立福潮學(xué)院，打造“福吧沙龍”，采取小組模式、幫扶模式，不斷提升新渠道的銷售實戰(zhàn)能力。

　　2023年，長沙市建成各類福潮店255家，累計銷售7.65億元，以18%的站點占比帶動27%的市場銷量。

　　■ 深化品牌建設(shè)  提升福彩形象

　　長沙福彩堅持品牌優(yōu)先戰(zhàn)略，積極開展多場景、多角度營銷宣傳活動，深入拓展“福彩+”“+福彩”融合營銷，傳播福彩文化，助力福彩銷售，擦亮福彩品牌。

　　2023年，長沙市深化“浪漫福彩”營銷品牌，聚焦福彩目標(biāo)人群，打通公益、營銷、銷售、服務(wù)環(huán)節(jié)，形成拓客、留客、鎖客、復(fù)購營銷閉環(huán)。開展了“浪漫福彩”系列品牌營銷活動以及“福彩+展會”“福彩+運動”“福彩+慈善”等跨界營銷活動，展現(xiàn)了長沙福彩更具“公益感染力、活力和時尚感”的年輕化品牌形象。其中，“走進(jìn)湖南車展”活動，以“福彩+體驗”的形式推動“福彩+”營銷出圈。長沙福彩助力“百公里毅行”活動，與1.6萬名參與者在風(fēng)雨中毅行，通過轉(zhuǎn)盤、抽獎、送彩票等活動，讓年輕群體感受福彩帶來的溫暖。

　　同時，長沙市福彩中心在主流媒體開設(shè)“長沙福彩”專欄，構(gòu)建新媒體矩陣，開展“走進(jìn)雙色球 幸運大抽獎”線上營銷活動，進(jìn)一步拓寬宣傳維度。開發(fā)以福運糕、福運扇、福彩花、福運湘繡為代表的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品近15個品類，成為年輕人喜愛的潮玩新品。

　　■ 恪守公益初心  踐行社會責(zé)任

　　圍繞“福澤瀟湘·彩耀星城”公益品牌建設(shè)，長沙福彩開展了“先鋒圓夢”第二季、“福彩3D 善行直通車”“益路童行”“振興鄉(xiāng)村 福彩惠民生”“慈善嘉年華”“小球大愛”等主題公益項目10余個，輻射年輕群體上百萬人次，惠及困難群眾萬余人次。“雷鋒公益驛站”榮登第三屆長沙慈善榜“長沙慈善項目影響力榜”。

　　“先鋒圓夢”計劃作為長沙福彩重點策劃打造的公益IP項目，緊扣現(xiàn)代化新民政和新福彩建設(shè)目標(biāo)，探索創(chuàng)新“福彩+社工”“物資+服務(wù)”的方式。在寧鄉(xiāng)市煤炭壩鎮(zhèn)煤炭壩社區(qū)持續(xù)開展“振興鄉(xiāng)村 福彩惠民生”購買社工服務(wù)公益項目，圍繞鄉(xiāng)村文化振興、人才振興、組織振興等方面進(jìn)一步補短板、強弱項，在基層社會治理中持續(xù)提升困難群眾和老年人的獲得感、幸福感、安全感。

　　長沙福彩招募社會愛心人士參加“福彩3D 善行直通車”活動，到敬老院、社會福利院等參與志愿服務(wù)，拍攝紀(jì)錄片并進(jìn)行多渠道宣傳，向社會展示福彩公益金的使用成果和效益，推進(jìn)公益福彩品牌深入人心。

　　2024年，長沙福彩將以黨的二十大精神為指引，著眼全局，聚焦主業(yè)，統(tǒng)籌推進(jìn)，提質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，奮力建設(shè)現(xiàn)代福彩，在服務(wù)民生、為民造福中展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)。

責(zé)編：楊文韜

一審：潘文秀

二審：詹娉俏

三審：熊佳斌

來源：中國社會報