白酒行業(yè)的“開年第一爆”來了！就在今天，李渡酒業(yè)正式發(fā)布通知：第二代李渡高粱1955正式上市，價(jià)格上調(diào)為1230元/瓶。

作為引領(lǐng)風(fēng)尚近十年的國寶李渡“成名作”，李渡高粱1955的升級瞬間成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。李渡高粱1955為何要在此時(shí)進(jìn)行升級？“最貴光瓶酒”又將給行業(yè)帶來什么啟示？

回望：從黑馬到標(biāo)桿，“最貴光瓶酒”是怎樣煉成的？

在談?wù)摾疃筛吡?955的升級之前，不妨先重溫經(jīng)典，看看這瓶“中國最貴光瓶酒”是怎樣煉成的。

2008年，珍酒李渡董事長吳向東收購李渡酒業(yè)。歷經(jīng)五年五度換帥，2014年湯司令“臨危受命”，履新上任。重振李渡，千頭萬緒，究竟要從哪里下手？

李渡元代古窖池

此時(shí)，吳向東帶來了一瓶80年代的老李渡酒，給湯司令帶來了靈感。在還原產(chǎn)品期間，湯司令多次登門，向一直關(guān)心李渡發(fā)展的南昌老市長李豆羅討教，最終受到老市長“老李渡味”和“撬蓋”的啟發(fā)，成功還原出李渡高粱1955。

80年代的老李渡酒

于是湯司令拍板，立即選送這款產(chǎn)品參評布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽。在2015年的大獎(jiǎng)賽上，李渡高粱1955以獨(dú)一無二的“一口四香”，獲得國內(nèi)外評委們的一致認(rèn)可，最終與茅臺一同獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)大金牌獎(jiǎng)，甚至評分還要比后者高出0.3分，自此開啟李渡國際賽場的摘金之路。此后，李渡高粱1308再度摘得大金牌獎(jiǎng)，李渡高粱1975拿下大賽金獎(jiǎng)，李渡酒業(yè)成為目前唯一獲得“國際三金”的中國白酒企業(yè)。

面向市場，十年間李渡高粱1955價(jià)格從剛上市時(shí)的380元，歷經(jīng)13次提價(jià)到如今的1230元，一次次地刷新光瓶酒價(jià)格紀(jì)錄，被消費(fèi)者譽(yù)為“中國最貴光瓶酒”。但李渡高粱1955銷售熱度始終不減，停貨10次，頻頻售罄。經(jīng)業(yè)界專家評估，2015年李渡高粱1955回購價(jià)竟然高達(dá)20000元，極具收藏價(jià)值。

新生：“三大升級”顯實(shí)力，經(jīng)典之上再造經(jīng)典

在愛酒之人心中，李渡高粱1955是無可替代的經(jīng)典——

口感上看，800年元代古窖池、167個(gè)OTU與延續(xù)42代的古法釀造技藝，共同造就了李渡高粱1955“端杯聞濃香、沾唇是米香、細(xì)品有清香、后味陳醬香”的特殊口感，讓人一品難忘。而在包裝上，李渡高粱1955舍棄了普通白酒奢華的外包裝，將產(chǎn)品價(jià)值專注于酒體本身，使得產(chǎn)品簡約卻不簡單。

第二代李渡高粱1955與1975

當(dāng)然，李渡高粱1955之所以能在過去十年中積累起一大批忠實(shí)粉絲，除了稀缺品質(zhì)與獨(dú)特包裝，還因?yàn)樗源蟮乐梁喌膬r(jià)值觀影響著更多消費(fèi)者，也成功引領(lǐng)了行業(yè)光瓶酒風(fēng)潮。

第二代李渡高粱1955

圍繞這樣一款經(jīng)典產(chǎn)品做升級，實(shí)屬不易，但李渡酒業(yè)給出了新解法，從酒體、防偽、包裝三個(gè)維度進(jìn)行全方位提升：從酒體上看，酒香更協(xié)調(diào)、口感更醇厚，達(dá)到更加飽滿的“一口四香”；從防偽上看，采用四碼合一防偽溯源、3D云膜防偽技術(shù)、背標(biāo)防偽、防偽膠帽等，科技含量大增；從包裝上看，將李渡文化的根基“元代窖池”托于瓶底，體現(xiàn)出對中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新。

第二代李渡高粱1955

因李渡元代燒酒作坊遺址挖掘20周年，李渡高粱 在原來500毫升的基礎(chǔ)上加了20mL，老酒成分更多，酒體的口感更好，陳醬味更濃，專為全國市場懂酒愛酒的國粉提供特別專屬的520mL李渡高粱。

解碼：直面行業(yè)變革，李渡酒業(yè)的破局之道

那么，李渡酒業(yè)為何要在此時(shí)推出第二代李渡高粱1955？此番升級將為行業(yè)帶來什么啟示？

從行業(yè)端審視，白酒行業(yè)正在發(fā)生深刻變化——企業(yè)分化不斷加劇、產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高、品牌競爭越發(fā)激烈……對于這一輪調(diào)整周期，李渡酒業(yè)湯司令在近期與中國精細(xì)化研究所所長汪中求的對談中，做出了“兩品兩更”的預(yù)判，其中“兩品”為品質(zhì)化和品牌化。

第二代李渡高粱1955

品質(zhì)是白酒企業(yè)的生命線，特別是在“內(nèi)卷”加劇的當(dāng)下，品質(zhì)更成為贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵，唯有真正的高品質(zhì)產(chǎn)品，才能獲得愛酒懂酒之人的認(rèn)可；品牌則承載著企業(yè)的歷史與文化，為產(chǎn)品注入發(fā)展的靈魂，充分滿足消費(fèi)者在精神層面的審美追求。第二代李渡高粱1955的上市，正是湯司令所言“品質(zhì)化、品牌化”的集中體現(xiàn)。

回望過去十年，李渡酒業(yè)由瀕臨倒閉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展為“港股白酒第一股”，李渡高粱1955由國際賽事的“黑馬選手”成長為公認(rèn)的“光瓶酒標(biāo)桿”，一瓶酒的蝶變，正折射出一家企業(yè)的品牌進(jìn)階之路?？梢灶A(yù)見，第二代李渡高粱1955的上市，將在提升李渡酒業(yè)品牌價(jià)值、進(jìn)一步夯實(shí)“光瓶酒標(biāo)桿”定位等方面起到重要作用，為李渡酒業(yè)的前景打開更大想象空間，也將為中國白酒行業(yè)的發(fā)展注入更多時(shí)代新動(dòng)能。（曾天怡）

責(zé)編：萬璇

一審：萬璇

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端