蓬勃發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正成為這座準(zhǔn)“千億商圈”最顯著的標(biāo)簽。

3月21日晚，位于靜安寺廣場(chǎng)的蘋(píng)果靜安零售店迎來(lái)首批顧客。這是蘋(píng)果在上海的第8家店，也是中國(guó)大陸最大旗艦店。蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。同日，國(guó)際奢侈品牌羅意威在上海展覽中心舉辦了中國(guó)首個(gè)大展《匠藝天地》；星巴克在位于興業(yè)太古匯的星巴克烘焙工坊首發(fā)新品——“意欖朵咖啡系列飲品”。

庫(kù)克到新店現(xiàn)場(chǎng)。海沙爾攝

一日之內(nèi)，南京西路商圈迎來(lái)了三個(gè)國(guó)際知名大牌的首發(fā)首秀。記者從靜安區(qū)了解到，南京西路商圈正朝著“千億商圈”的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。2023年，南京西路商圈全年零售總額達(dá)到890億元，較上一年增長(zhǎng)12%。蓬勃發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，正成為這座準(zhǔn)“千億商圈”最顯著的標(biāo)簽。

國(guó)際知名品牌密集首發(fā)首秀

位于華山路、南京西路路口的“豐盛里·靜安寺廣場(chǎng)”日前煥新啟用。建造于1999年的靜安寺廣場(chǎng)，曾是浦西地區(qū)最大的、功能齊全的休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)。此次煥新歸來(lái)，引入業(yè)態(tài)的能級(jí)有了大幅提升——廣場(chǎng)中最大的商業(yè)空間，就是蘋(píng)果靜安零售店。

煥新后的靜安寺廣場(chǎng)。靜安區(qū)提供

這家蘋(píng)果零售店的設(shè)計(jì)與服務(wù)可圈可點(diǎn)。走下臺(tái)階，來(lái)到豐盛里·靜安寺廣場(chǎng)，就可以步入蘋(píng)果零售店，寬敞的店鋪內(nèi)部特意保留了8根原址的圓柱，撐起了圓形的中庭空間，店內(nèi)飄著上海市花——白玉蘭的香味。零售店有超過(guò)150名員工，據(jù)說(shuō)除中文外，員工團(tuán)隊(duì)還可以使用英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和馬來(lái)語(yǔ)與顧客交流。

現(xiàn)場(chǎng)照片，海沙爾攝影

蘋(píng)果靜安零售店 靜安提供

靜安區(qū)提供

對(duì)選址南京西路，蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁 Deirdre O 'Brien說(shuō)：“很高興能夠在靜安區(qū)開(kāi)設(shè)這家蘋(píng)果零售店，這是一家傳統(tǒng)與現(xiàn)代無(wú)縫融合的零售店，與這個(gè)歷史悠久的上海街區(qū)相得益彰?！?/p>

蘋(píng)果靜安零售店的開(kāi)業(yè)引發(fā)了不少的轟動(dòng)，很多顧客提前一天就來(lái)排隊(duì)，等待第一時(shí)間進(jìn)店。

今天下午5點(diǎn)，蘋(píng)果店外集聚了很多顧客。海沙爾攝影

有人站上靜安寺眺望蘋(píng)果店。海沙爾攝影

今天選擇南京西路發(fā)布商業(yè)活動(dòng)的國(guó)際品牌還有不少。3月21日，國(guó)際知名品牌羅意威在中國(guó)地區(qū)的首場(chǎng)大展選在了上海展覽中心，展示具有品牌特色的藝術(shù)品，包括為西班牙王室定制的旅行梳妝盒、水彩畫(huà)櫥窗以及大量與品牌歷史相關(guān)的藝術(shù)收藏品，展現(xiàn)西班牙的匠人精神。當(dāng)天，星巴克在位于興業(yè)太古匯的星巴克烘焙工坊首發(fā)了新品——“意欖朵咖啡系列飲品”，星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨來(lái)到發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

南京西路構(gòu)筑國(guó)際化開(kāi)放高地

“南京西路商圈正在深耕品牌經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！膘o安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，靜安區(qū)啟動(dòng)南京西路“千億商圈”建設(shè)，力爭(zhēng)在十四五期間零售總額突破1000億元，打造真正意義上的世界級(jí)地標(biāo)性商圈，讓各類(lèi)優(yōu)質(zhì)品牌百花齊放。

南京西路 靜安區(qū)提供

去年，南京西路商圈全年零售總額達(dá)到890億元，較2022年增長(zhǎng)12%，超過(guò)達(dá)到“千億商圈”目標(biāo)的年8%至9%的年增長(zhǎng)。在南京西路商圈的帶動(dòng)下， 2023年靜安全區(qū)實(shí)現(xiàn)社零1707.88億元，同比增長(zhǎng)15.3%，高于全市平均水平2.7個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模中心城區(qū)第一；實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額10963.56億元，同比增長(zhǎng)5.4%，高于全市平均水平5.8個(gè)百分點(diǎn)，增速全市第一。

肖鳴亮攝影

高能級(jí)旗艦店、品牌首發(fā)首秀首展，紛至沓來(lái)。2023年，南京西路商圈引入各類(lèi)首店109家，其中含全球首店2家、亞洲首店2家、全國(guó)首店18家。今年以來(lái)，蘋(píng)果中國(guó)大陸最大旗艦店在“豐盛里·靜安寺廣場(chǎng)”開(kāi)業(yè)；始祖鳥(niǎo)全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店在南京西路試營(yíng)業(yè)；意大利老牌提拉米蘇pompi等落戶(hù)南京西路“后街”吳江路。

更多國(guó)際品牌和本土品牌在商圈內(nèi)開(kāi)展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動(dòng)。如，古馳（Gucci）在張園舉行了“古馳四城聯(lián)動(dòng)開(kāi)幕活動(dòng)及公眾開(kāi)放日活動(dòng)”，推出系列新品展示；繆繆“Miu Miu”在榮宅舉辦時(shí)尚新品發(fā)布活動(dòng)；葆蝶家（BOTTEGA VENETA）在恒隆開(kāi)設(shè)快閃店；美國(guó)時(shí)尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾。接下來(lái)，勃肯鞋（Birkenstock）將在張園舉行250周年慶活動(dòng)，開(kāi)設(shè)快閃店，并首次將勃肯鞋品牌高端線(xiàn)1774系列引入中國(guó)；上海恒隆廣場(chǎng)將舉辦大型標(biāo)志性活動(dòng)“2024 Spring Wonderland”，聯(lián)合國(guó)際大牌推出獨(dú)家、首發(fā)、限量單品，為顧客帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。

靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，靜安將持續(xù)發(fā)力品牌集聚，構(gòu)筑國(guó)際化開(kāi)放高地。聚集多元化國(guó)際品牌、培育本土品牌、打響老字號(hào)品牌，形成兼具時(shí)尚性、潮流性和大眾娛樂(lè)性的多元品牌矩陣，將南京西路商圈打造成為全品類(lèi)全球品牌高地。

責(zé)編：寧?kù)o

一審：寧?kù)o

二審：詹娉俏

三審：張德會(huì)

來(lái)源：上觀新聞