集聚多家行業(yè)頭部，長寧跨境電商下一站：打造企業(yè)出海總部集聚區(qū)

  上觀新聞   2024-04-07 16:43:29

服務好“服務品牌出海的企業(yè)”，構建跨境出海合作“朋友圈”。

總部位于長寧區(qū)的跨境電商服務企業(yè)飛書深諾，近年來幫助跨境電商平臺和企業(yè)實現(xiàn)了“小單快反”、快速數(shù)字化反應以及快速高智能決策。2023年全年，其管理的廣告預算金額達50億美元，創(chuàng)下企業(yè)自2013年成立以來的歷史新高。

小單快反，即一個電商平臺若每天上新1000款產(chǎn)品，假設每個產(chǎn)品日均基礎單量為100單，如達成百單的速度飛快，那庫存勢必增加，以便迎接之后千單、萬單的日訂單規(guī)模。而若達成百單的速度較慢、銷售效果欠佳，那么產(chǎn)品也會快速下架，或進行銷售調(diào)整。

以飛書深諾、百秋尚美等企業(yè)為代表，長寧區(qū)內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多依靠數(shù)字技術推動跨境電商貿(mào)易能級不斷提升的企業(yè)。在此契機下，長寧區(qū)持續(xù)推動區(qū)內(nèi)跨境電商企業(yè)及相關機構發(fā)揮優(yōu)勢，搭建行業(yè)交流平臺，構建跨境出海合作“朋友圈”。

供圖：百秋尚美

產(chǎn)業(yè)鏈變長，“朋友圈”擴大

今年國務院政府工作報告提到，將促進跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，包括優(yōu)化海外倉布局，支持加工貿(mào)易提檔升級，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長點。

在今年3月舉行的“2024跨境出海合作發(fā)展研討暨飛書深諾出海10周年分享會”上，飛書深諾集團創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗在提到跨境電商趨勢時表示，目前，中國跨境市場的規(guī)模成熟度正快速提高，數(shù)據(jù)表明，當前我國社會商品零售總額中，有約50%通過電商經(jīng)濟完成，占比為全球最高。人們常說的“出海四小龍”——TikTok、Temu、AliExpress以及SHEIN，充分帶動了國內(nèi)外電商市場更好前進。

與此同時，企業(yè)也敏銳覺察到，未來十年，我國跨境電商將面臨更多元的機遇與挑戰(zhàn)，包括全球地緣政治風險、用戶消費習慣改變、消費者洞察邏輯變化、技術帶動數(shù)字媒體和數(shù)字營銷快速發(fā)展等。

供圖：百秋尚美

數(shù)字金融方面，隨著跨境電商市場壯大到一定規(guī)模，現(xiàn)金流的穩(wěn)定性和資金使用的靈活度也時刻影響著行業(yè)發(fā)展。“‘618’‘雙11’大促需要大量備貨，意味著各大品牌要準備好長周期的產(chǎn)品庫存，這就需要足夠且穩(wěn)定的資金支持以及足夠的營銷預算?！?/strong> 沈晨崗說。

對于企業(yè)發(fā)現(xiàn)的問題和總結的訴求，長寧區(qū)積極響應。今年3月，長寧區(qū)代表團赴廣州、深圳兩地展開產(chǎn)業(yè)鏈招商調(diào)研，為區(qū)內(nèi)企業(yè)進一步拓展跨境出海的“朋友圈”。

記者從長寧區(qū)了解到，此次調(diào)研中，代表團深入電商領域的“系主”“鏈主”企業(yè)，重點調(diào)研了廣州唯品會電子商務有限公司、深圳市福建縱騰網(wǎng)絡有限公司、深圳依時貨拉拉科技有限公司等跨境出海領域的知名企業(yè)，詳細了解兩地產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢及未來的合作規(guī)劃。同時，長寧區(qū)也邀請兩地企業(yè)與長寧在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈和供應鏈等方面優(yōu)勢互補，開展合作。

服務好“服務品牌出海的企業(yè)”

近年來，長寧區(qū)圍繞跨境出海機遇，成立了虹橋友誼聯(lián)盟、大虹橋中日企業(yè)交流發(fā)展聯(lián)盟、大虹橋-中歐企業(yè)跨國交流合作平臺等功能平臺，優(yōu)化出海經(jīng)貿(mào)合作的營商環(huán)境。

記者注意到，上述功能平臺在具體營商服務中均有不同側重，都是基于不同國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與企業(yè)文化，并結合長寧的產(chǎn)業(yè)積淀和“數(shù)字長寧”先發(fā)優(yōu)勢，從而為不同地區(qū)的企業(yè)搭建跨境商貿(mào)交流平臺。

如，為增進中歐企業(yè)交流互動，去年長寧區(qū)承辦了“環(huán)境、社會及公司治理領軍者”頒獎儀式，提升歐洲企業(yè)的在滬投資體驗；啟動“創(chuàng)意雙城匯”計劃，正式落地中意設計交流中心長寧基地。此外，長寧區(qū)還為“專精特新”企業(yè)出海開展了專題培訓，聚焦出海企業(yè)提升市場競爭力和風險防范能力。

這其中，一批注冊在長寧的生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)服務平臺脫穎而出，包括EqualOcean、飛書深諾、黑湖智造、百秋尚美等，它們圍繞全球產(chǎn)業(yè)布局，為企業(yè)“走出去”提供營銷定制方案、品牌甄選、落地推薦和本地化協(xié)助賦能等服務，幫助國內(nèi)品牌開展全球化運營。

“服務好‘服務品牌出海的企業(yè)’”，成為長寧積極推進跨境電商行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效的重要思路。

一張“撲撲滿”的行程表能說明這種“主動性”：今年3月28日，上海跨境電子商務行業(yè)協(xié)會在長寧區(qū)開啟了2024跨境電商出海公益系列培訓，解析國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的出海實例、海外營銷策略、跨境電商出口模式、出海平臺入駐信息等行業(yè)熱點，為企業(yè)拓寬出海思路；此前，長寧區(qū)還舉辦了兩期“虹橋出海沙龍”，分別聚焦餐飲企業(yè)和醫(yī)療器械企業(yè)的出海。

而在3月19日舉行的“2024跨境出海合作發(fā)展研討會”上，百余名跨境電商企業(yè)代表齊聚長寧區(qū)圖書館，圍繞飛書深諾在過去十年間為電商、品牌、游戲、應用等行業(yè)超過10萬家企業(yè)完成的海外市場突破，展開分析探討。沈晨崗作為這家頭部“出海服務商”的掌舵人，提出了企業(yè)和政府專業(yè)部門均廣泛思考的問題：當流量紅利不再，產(chǎn)品和產(chǎn)品、品牌和品牌間如何實現(xiàn)差異化？

在他看來，當數(shù)字營銷從傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻到動畫，再到如今逐步廣泛運用的AR（增強現(xiàn)實）和VR（虛擬現(xiàn)實），產(chǎn)品與消費者的用戶溝通界面已發(fā)生巨大變革。尤其是AIGC（生成式人工智能）的出現(xiàn)，大大提升了數(shù)字化創(chuàng)意生產(chǎn)的效率、降低了成本?！?strong style="line-height: 1.8;">有數(shù)據(jù)表明，數(shù)字創(chuàng)意效果的好壞，會影響整個電商交易效果的70%左右， 因此我們希望能幫助更多企業(yè)和品牌搭上數(shù)字化列車?！?/p>

更早之前，長寧區(qū)于去年12月7日至8日舉辦了“2023出海全球化百人論壇”，吸引近萬名跨境電商從業(yè)者在線上線下參與，一同討論新形勢下出海全球化投資的新戰(zhàn)略和新思路。今年，長寧區(qū)還將繼續(xù)聯(lián)合虹橋商務區(qū)以及第三方專業(yè)機構，打造企業(yè)出?？偛考蹍^(qū)，持續(xù)為企業(yè)跨境出海提供發(fā)展機遇。

責編：寧靜

一審：寧靜

二審：詹娉俏

三審：張德會

來源：上觀新聞

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