經(jīng)濟全球化進程下，商品設(shè)計已經(jīng)超越了功能性與審美性要求，被賦予了傳播地區(qū)與民族文化的重任。從不同角度尋找切入點，推動少數(shù)民族文化商品的設(shè)計創(chuàng)新，豐富了繼承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式，也是帶動民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。

當下，我國民族地區(qū)旅游商品存在兩種需要改進的現(xiàn)象：一種是類似“義烏小商品”，缺乏特色，沒有統(tǒng)一風格；另一種是僅展現(xiàn)本土文化的特產(chǎn)。應(yīng)結(jié)合國家形象和多民族文化，將本土文化元素巧妙地融入商品中，實現(xiàn)文化的共融與民族認同。這其中，通過創(chuàng)意性設(shè)計手法進行二次演繹，為少數(shù)民族文化商品設(shè)計帶來新的創(chuàng)作靈感，讓少數(shù)民族地區(qū)文化商品符合現(xiàn)代文旅產(chǎn)品的發(fā)展需求，進而鑄牢中華民族共同體意識，是解決這些問題的一個重要方法。

突出圖形元素，融合色彩元素。少數(shù)民族的先輩們在長期的生產(chǎn)生活實踐中，創(chuàng)造了無數(shù)極具藝術(shù)美感和思想智慧的圖形以及豐富的色彩元素。在一定程度上，圖形和色彩等視覺觀感，成為少數(shù)民族文化的重要標識。比如，壯族人民追求顏色的飽和度與色澤的艷麗感。在壯錦、繡球等工藝品上多用紅、黑、藍、黃、綠五色來表現(xiàn)，他們的服飾也多以藍黑二色為主，基于審美的需要，有時也多和其他顏色來進行對比運用。以湖南永州地區(qū)的女書創(chuàng)新產(chǎn)品為例，女書作為全球唯一的女性專用文字，歷史悠久，且有較高的藝術(shù)價值。女書珠寶設(shè)計師高娟創(chuàng)意開發(fā)的首飾，通過對女書文化的圖形、色彩提取，保留了女書文化的特有內(nèi)涵，還融入現(xiàn)代審美元素，深受現(xiàn)代消費者的喜愛。這些創(chuàng)新設(shè)計的藝術(shù)商品，為當?shù)鼐用駧砹丝捎^的經(jīng)濟收益，也是對民族文化的認同與尊重。

妙用傳統(tǒng)材料，巧用傳統(tǒng)工藝。在工藝創(chuàng)作上，張家界砂石畫作品通過獨特的創(chuàng)作材料，栩栩如生地還原了張家界獨有的自然風光和民俗風情。隨著近年來張家界國際游客的恢復(fù)和增加，砂石畫越來越受到海外客戶關(guān)注。截至目前，張家界已出口砂石畫1500多幅，出口數(shù)量創(chuàng)下新高。這一旅游商品的遠銷，印證了傳統(tǒng)材料、傳統(tǒng)工藝的獨特魅力。

在物品包裝技法和包裝材料方面，我們的先人習(xí)慣就地取材，利用植物葉片、樹木表皮、草、竹等作為包裝材料，對天然材料進行加工，制成繩、棉、麻、瓷、陶等物品，親近自然而樸素簡約。民族地區(qū)的商品設(shè)計中，可以考慮在外包裝上合理使用傳統(tǒng)材料，喚起人們心中的懷舊情懷，讓其在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中感受到歷史厚重感和對故土的溫情。同時，傳統(tǒng)包裝材料來源于大自然，可進行二次利用，也可分解回歸于自然，體現(xiàn)綠色健康、綠色環(huán)保理念。

注重特色文化與共有文化融合。手工藝品、紀念品和特色食品等民族地區(qū)商品，是展示當?shù)厝宋娘L貌的“窗口”和“名片”。將這些商品巧妙地融入民族元素，不僅使其更具吸引力，還能在推廣過程中悄然傳遞民族地區(qū)的獨特文化和特色，從而有力地推動當?shù)芈糜螛I(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。

除了實用性，民族地區(qū)商品的設(shè)計也承載和傳遞深厚的民族文化內(nèi)涵。民族地區(qū)商品設(shè)計需遵循“形式與功能相統(tǒng)一”的原則外，還應(yīng)堅持“形式與文化相和諧”。例如，在湖南湘西土家族苗族自治州的土家族和苗族聚居區(qū)，土家織錦、苗繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是文化與商品融合的代表。這些手工藝品，在設(shè)計上精心融入了苗族和土家族的傳統(tǒng)圖案與符號，深刻反映了背后獨特的民族文化。在湘西州古丈縣牛角山村，每年有許多游客涌入村里的苗寨。為了滿足游客的需求，村合作社與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)手，創(chuàng)新設(shè)計了一款名為“牛角山初心茶”的商品。這款茶在設(shè)計上融入了本土苗族元素，巧妙地講述了“一片葉子，富樂一方百姓”的新時代紅色故事，顯著提升了其視覺認同感與傳播力。把生態(tài)茶業(yè)和苗族文化旅游結(jié)合起來，不失為有益的探索，值得借鑒。

【作者系民進長沙市委會常委，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與就業(yè)指導(dǎo)處副處長、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長。本文為湖南省社科基金項目“湖南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌危機防范與預(yù)警機制研究”（23YBA111）階段性成果】

作者：王佩之

責編：喻亮

一審：喻亮

二審：瞿建波

三審：瞿德潘

來源：湖南日報·新湖南客戶端