近日，備受矚目的《歌手2024》正式拉開帷幕，作為《歌手》系列的“國際版”，時隔四年再次回歸，不僅匯聚了來自世界各地的華語歌手，更以國際化的視野和多元化的音樂風(fēng)格，為觀眾帶來了一場前所未有的音樂盛宴。

然而，在這場音樂的盛宴中，除了舞臺上的精彩表演，舞臺下也掀起了一場關(guān)于音樂、實力和觀眾審美的激烈討論。

這檔湖南地方臺的音樂綜藝節(jié)目，為何話題討論度如此之高？又折射出當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的哪些現(xiàn)象？

從火爆“出圈”的現(xiàn)象看這檔節(jié)目

5月10日晚，《歌手2024》迎來首場直播后“一發(fā)不可收拾”，持續(xù)霸占熱榜多個第一。據(jù)統(tǒng)計，《歌手2024》開播第一期，CVB（中國視聽大數(shù)據(jù)）收視率0.44%，份額1.84%，是同時段省級衛(wèi)視第二名的1.4倍。貓眼顯示的播出第二日播放量達到了1.35億。

一檔音樂綜藝盤活了內(nèi)娛話題，IP討論度甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了音樂本身。這條“回歸即巔峰”的現(xiàn)象級“花路”，《歌手》是如何趟出來的？

盤活老IP，直播的形式當(dāng)居首功。

這一季的《歌手2024》不僅延續(xù)了節(jié)目一貫的高水準(zhǔn)，更在賽制和播出方式上采用了“全程直播+不修音”的“重拳式”創(chuàng)新，頓時給有著“唱功不夠、修音來湊”當(dāng)下的娛樂圈帶來了強大沖擊。

從節(jié)目宣發(fā)效果來看，直播形式的優(yōu)勢在于“真實的魅力、意外的可能、車禍的話題性”；劣勢則包括混音難以達到錄播水平、音樂性與審美性降低、邀請歌手會更難。

但讓歌手用“全開麥”的實力說話，卻受到廣大網(wǎng)友的一致點贊叫好。

近些年，娛樂行業(yè)粗制濫造、流量為王等畸形發(fā)展勢頭兇猛，歌手節(jié)目的創(chuàng)新之所以能成為文娛市場的一股清流，正是因為網(wǎng)友們已經(jīng)對“似是而非”的娛樂圈表演產(chǎn)生審美疲勞，故而對“真實”有著莫名而強烈的渴望，如今寧可聽到有破音的真唱，也不想再聽到貌似完美的假唱。

正視差距，真誠為王。一個真正意義上的歌手，不能光待在流量的溫室里，而要去掉“修飾”、簡化“包裝”、刪掉“濾鏡”，在沉淀中修煉，在競技中成長，拿出最真實的嗓音實力和最扎實的基本功，真刀真槍地比拼，這個時候怎會沒有市場？怎會不令人耳目一新？

火爆至全球，得益于“文化+科技”。

除了國內(nèi)歌手，節(jié)目組還將目光投向了國際舞臺，精心挑選了一批世界級歌手加盟。國內(nèi)外歌手同臺競技、激烈競逐，不僅展現(xiàn)了《歌手2024》的國際視野，還激發(fā)了觀眾的愛國情感和競爭意識，這種強烈的文化“代溝差”使得節(jié)目更具看點。

尤其是，《歌手2024》實現(xiàn)了首次全球連線直播，這意味著國外的歌手可以在自己的國家同步參與比賽，打破了地域限制，真正做到了“音樂無國界”。同時還發(fā)揮了現(xiàn)代“文化+科技”的強大革新力量，開啟了文藝作品跨國傳播的全新篇章。

愛國熱情不必上升為“應(yīng)戰(zhàn)”情緒。

首期排名中，兩位外國歌手拿下前兩名，背負(fù)了“全村希望”的那英卻“屈居第三”，戲劇張力陡起。

排名比賽的是歌手，最先“破防”的卻是觀眾。面對首輪演出，呈現(xiàn)出來的效果給普通觀眾的直觀印象就是：華語樂壇與歐美樂壇的水平根本不在一個層次。讓網(wǎng)友開始為節(jié)目“搖人”，喊話更有實力的國內(nèi)歌手前來“救場”。

這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將熱度徹底推至巔峰，形成了強大的輿論場。誰能預(yù)料到，一臺競演類音樂綜藝，一夜之間竟演變?yōu)橐粓鍪玛P(guān)榮辱的“衛(wèi)國之戰(zhàn)”。來自國際歌手的“降維打擊”，讓中國觀眾和歌手都無法平靜。

音樂本無國界，文化交融已成趨勢，我們要理性看待音樂的“藝術(shù)交流”本質(zhì)。歷史的苦難不容肆意消遣，國家的莊嚴(yán)更應(yīng)被尊重，一場音樂節(jié)目，大可不必上綱上線、討論過度。

透過“現(xiàn)象級”傳播看文化本質(zhì)

開播即爆對任何一檔節(jié)目或者文藝作品來說都是把雙刃劍。流量時代使得大多數(shù)的創(chuàng)作主體傾盡其能地從敏銳快速的角度抓取網(wǎng)友的眼球。如同“水能載舟，亦能覆舟”的道理，流量不是萬能的，如何把握好度，讓流量發(fā)揮出更積極的效應(yīng)才是節(jié)目“出圈”的目的所在。

如果一個產(chǎn)品本身質(zhì)量過關(guān)、富有底蘊，那么后期的傳播宣發(fā)就是錦上添花的“神助攻”。從《歌手2024》的首播熱度來看，有幾個方面的內(nèi)核支撐。

深耕專業(yè)，展現(xiàn)音樂的魅力。盡管首期參賽的歌手表現(xiàn)不是那么完美，但不可否認(rèn)這些能夠全開麥、不修音，直面挑戰(zhàn)現(xiàn)場live的歌手們在演唱方面擁有出眾的專業(yè)技能，還有對于文藝事業(yè)抱有真誠熱愛的態(tài)度。求精深重于求廣博，越專業(yè)就越卓越。

融媒時代，敢于創(chuàng)新的底氣。在選秀競賽類綜藝節(jié)目領(lǐng)域，湖南衛(wèi)視一直是走在前列的。有網(wǎng)友這樣評價芒果臺：

“他們就是敢創(chuàng)新，產(chǎn)出的節(jié)目在國內(nèi)都沒有‘代餐’?！?/p>

“電視湘軍，不是說說而已?！?/p>

“挺了解市場的，知道觀眾想看什么?！?/p>

善于創(chuàng)新，敢做第一個吃螃蟹的人，讓湖南衛(wèi)視做出一個又一個爆款。從“超女”“快男”到《聲生不息》《乘風(fēng)破浪的姐姐》，無論是小眾垂直領(lǐng)域還是大眾情懷全部“拿捏”。靠的是制作團隊對受眾需求的敏感，以及敢想敢干的魄力。

以文興業(yè)，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的活力?！陡枋帧吩谌W(wǎng)引發(fā)出的一陣陣強烈“回響”，背后透露出節(jié)目文化觸及了當(dāng)下人民群眾的精神“興奮點”。滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求，不僅需要滿足使用需求，而且需要給人帶來精神愉悅，展現(xiàn)文化自信。文化不僅是一種精神現(xiàn)象，更是一種能夠影響經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。乘流量的東風(fēng)，以人文之力成就產(chǎn)業(yè)發(fā)展之興何嘗不是一個“錦囊妙計”。

擁抱世界，架起交流的橋梁。針對網(wǎng)絡(luò)玩梗的風(fēng)向變化，《歌手》節(jié)目組及時發(fā)布了回應(yīng)，不到200字的公關(guān)文案再次將節(jié)目熱度推向新的制高點。畢竟，競賽不是敵對，“音樂始終是交流的最大公約數(shù)”。簡潔而有力的表達出流量和情緒不是節(jié)目的歸宿，做傳播既要有底線，也要有長線思維。音樂文化既是經(jīng)濟社會發(fā)展的“助推器”，也應(yīng)成為社會和諧的“黏合劑”。本次邀請兩位外國歌手參演，傳達了節(jié)目的國際格局。要通過這個小窗口，展現(xiàn)包容平和的文化軟實力。

一檔音樂綜藝節(jié)目引發(fā)出聲音固然有積極的一面，如何提升熱度的“續(xù)航力”則是更值得思考的問題。

因為，贏來的只是一次的榮譽，迎來的才是未來的榮光。