411年前，一位旅行家于暮春之際登天臺山，雨過天晴、陽光普照，他不由心情大好，在日記中寫下：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)?！边@位旅行家名叫徐霞客，這篇《游天臺山日記》成為《徐霞客游記》的開篇之作。2011年，國家旅游局正式宣布將《徐霞客游記》的開篇日5月19日作為“中國旅游日”。

徐霞客與湖南也有著不解之緣，崇禎十年（公元1613年）正月初十，徐霞客由贛進湘，開始了為期113天的“楚游”。期間他游歷茶陵、衡山、衡陽、永州、郴州和永興等地，寫下5萬余字的《楚游日記》。其中60天他流連于衡陽地界，游覽了今衡陽市轄的12個縣市區(qū)，留下了諸多描述衡陽山川形勝、風(fēng)物氣候的考察筆錄和游記散文。

今年5月19日，第14個“中國旅游日”當(dāng)天，第三屆湖南旅游發(fā)展大會新聞發(fā)布會正式官宣了第三屆湖南旅發(fā)大會定于9月20日至22日在衡陽市舉行，大會主題為“以文塑旅，擦亮湖南歷史文化名片”，屆時將開展富有文化內(nèi)涵的一系列活動，進一步提升湖湘文化魅力和吸引力。

石鼓書院

習(xí)近平總書記在湖南考察時強調(diào)，要“把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”，提出了“文化與科技”“文化與旅游”兩個深度融合命題，為湖南文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。無論是傾心于秀麗壯美的名山大川，還是偏愛煙火裊裊的早市夜市；無論是換上漢服馬面裙打卡旅拍，還是約上好友騎行、徒步；無論是節(jié)奏緊張的“特種兵”式旅游，還是步調(diào)緩慢的休閑度假，其實都是在獨特的文化景觀和文化體驗中追求價值認同和情緒共鳴。

2023年，湖南共接待游客65781.22萬人次，旅游總收入達9565.18億元。今年“五一”假期最后一天，全省當(dāng)日全域客流851.32萬人次，全省游客人均花費為604.69元，居“十大熱門旅游目的地”“00后群體熱衷旅游目的地”“全國旅游熱度最高目的地城市”等榜單前列。游客們在橘子洲頭爭相與青年毛澤東藝術(shù)雕塑合影、在張家界天門山感受鬼斧神工的自然造化、在中車株機工業(yè)旅游區(qū)體會“中國速度”的發(fā)展歷程……全省文旅融合發(fā)展持續(xù)走高，得益于湖南豐富的文化資源稟賦，離不開文旅產(chǎn)業(yè)對湖湘文化的深度挖掘。為了讓游客們深刻感受瀟湘盛景的獨特魅力，湖南文旅積極打造以張家界等為代表的奇秀山水名片、以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片、以長沙等為代表的城市文化和都市休閑名片、以南岳衡山等為代表的歷史文化名片和以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片等“五張名片”，“不到瀟湘豈有詩”的魅力湖南吸引著越來越多的游客。

長沙銅官窯景區(qū)舉辦“銅官窯第五屆國風(fēng)焰火節(jié)暨第二屆華服文化節(jié)”。

習(xí)近平總書記近日對旅游工作作出重要指示指出，改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

從“讀萬卷書，行萬里路”到“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方”；從1927年中國第一家旅行社成立，到中國成為全球最大國內(nèi)旅游市場、國際旅游最大客源國和主要目的地；從對未知世界的探索求知，再到如今豐富多彩的休閑體驗，旅游越來越成為人們精神文化生活的重要組成部分，扮演著開拓視野、增長閱歷、愉悅身心的重要角色。

今天的游客已經(jīng)不單單追求“上車睡覺、下車拍照”的走馬觀花，而是更注重旅途中的“沉浸”和“體驗”，這也對旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)提出了更高要求。今天，游客來到湘西鳳凰古城，除了觀賞青磚黛瓦、翹角飛檐的古邑風(fēng)貌，還能換上苗族服飾來一次深度民俗文化體驗游，實現(xiàn)從“看景”到“入景”的轉(zhuǎn)變；5月18—19日，3000名戶外愛好者齊聚張家界市桑植縣參加2024中國戶外健身休閑大會首站（桑植站）和2024張家界桑植紅色半程馬拉松賽，與來自全國各地的3000名選手齊聚紅色熱土開啟一段“體育長征”，讓永不言棄的運動精神和革命紅色文化相得益彰。成功的案例告訴我們，只有順應(yīng)人民群眾的新期待豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，打造更有品質(zhì)、更有溫度的旅游目的地，才能讓人們在旅途中感受中國發(fā)展活力、享受美好生活。

2023年4月，韓國游客在張家界國家森林公園體驗攔門酒

風(fēng)和日暄，韶光正好。讓我們踏上旅途，瀟湘尋詩，親身感受三湘四水、芙蓉國里的如畫風(fēng)光和人文意蘊。