湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端5月21日訊（全媒體記者 肖祖華 通訊員 沈星月） 5月21日是“國(guó)際茶日”，為更好實(shí)現(xiàn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三位一體”統(tǒng)籌發(fā)展，今天，“2024年國(guó)際茶日 現(xiàn)代東方茶創(chuàng)新論壇”在上海舉行。會(huì)上，作為現(xiàn)代東方茶的創(chuàng)新者，霸王茶姬發(fā)布了最新數(shù)據(jù)，全球門店突破4500家，全球注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.3億。

　　年輕人喝茶，茶才有未來

　　茶，源起中國(guó)，盛行世界，既是中國(guó)人最富情趣、最具全民性的生活習(xí)俗之一，更是與文化、產(chǎn)業(yè)、科技緊密結(jié)合的健康生活方式。隨著當(dāng)今消費(fèi)者飲茶方式的變遷，茶產(chǎn)業(yè)如何擁抱年輕人，成為新的時(shí)代命題。

　　影響東方茶年輕化、大眾化的核心原因是，傳統(tǒng)飲茶法是一件門檻很高的事情，要懂茶、會(huì)選茶、泡茶、品茶，也對(duì)時(shí)間和場(chǎng)所有要求，這也在無形中讓大量年輕人覺得困擾、有負(fù)擔(dān)感。

　　實(shí)際上，作為世界上最大的兩類飲品，曾經(jīng)的咖啡也和茶一樣，面臨難以普適化的問題。傳統(tǒng)咖啡的制備甚至比茶更麻煩，需要研磨和煮。但在二戰(zhàn)以后，伴隨著現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展，手沖咖啡和萃取咖啡技術(shù)逐漸普及，咖啡完成了標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化，成為具有全球最大公約數(shù)的“續(xù)命水”，每日咖啡消費(fèi)量超過30億杯。

　　令人遺憾的是，東方茶的發(fā)展步伐要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于咖啡。因?yàn)楣I(yè)化起步晚、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)困難等因素，中國(guó)雖是全球茶產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)源頭，卻長(zhǎng)年缺席茶品牌世界舞臺(tái)。目前全球十大茶葉品牌，中國(guó)無一上榜。

　　商務(wù)部原副部長(zhǎng)蔣耀平在論壇中指出，面對(duì)全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，不僅需要不斷提升東方茶的品質(zhì)和創(chuàng)新能力，也需要積極探索茶文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，研發(fā)出更多符合現(xiàn)代人需求的茶飲產(chǎn)品，讓更多人能夠體驗(yàn)到茶的美好與健康。

　　年輕人喝茶，茶才有未來。要實(shí)現(xiàn)東方茶的全球化，就必須現(xiàn)代化。

　　霸王茶姬給出東方茶現(xiàn)代化答卷

　　作為現(xiàn)代東方茶的創(chuàng)新代表，一直以來，霸王茶姬的發(fā)展圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞：東方茶和現(xiàn)代化。

　　相較于粉末時(shí)代、小料時(shí)代的粗放式生產(chǎn)，新茶飲時(shí)代的到來，盡管有力推進(jìn)了現(xiàn)制飲品的真材實(shí)料，但追求果味、小料的新奇口感，也讓茶成為附屬，沒能滿足消費(fèi)者對(duì)茶味、茶香、茶韻的要求。因此，深耕現(xiàn)代東方茶的霸王茶姬，在創(chuàng)立之初就堅(jiān)持采用原葉現(xiàn)泡，原材料也盡量簡(jiǎn)單，以“茶+奶”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓茶回歸于茶。

　　同時(shí)，霸王茶姬將東方茶與現(xiàn)代健康理念的深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”。 為進(jìn)一步讓每位消費(fèi)者都喝得安心，喝得放心。霸王茶姬在現(xiàn)制茶飲行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品身份證、熱量計(jì)算器，率先試行“營(yíng)養(yǎng)選擇標(biāo)識(shí)”和“低GI標(biāo)識(shí)”，成為行業(yè)首家公開展示產(chǎn)品熱量值和營(yíng)養(yǎng)成分的品牌，極大推進(jìn)現(xiàn)制茶飲的產(chǎn)品信息公開與健康可視化進(jìn)程。

　　為推進(jìn)茶飲健康生活方式，霸王茶姬攜手中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔擔(dān)任品牌全球健康大使，與游泳運(yùn)動(dòng)員汪順、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文、羽毛球運(yùn)動(dòng)員陳清晨、賈一凡等多位健康大使，共同塑造東方茶的健康形象。

　　同時(shí)，針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化出品，霸王茶姬也運(yùn)用新一代自動(dòng)化制茶設(shè)備，將口味誤差率縮小到千分之2，平均出餐效率提升至8秒/杯，為消費(fèi)者打造出質(zhì)量穩(wěn)定、口味統(tǒng)一、便捷高效的現(xiàn)代東方茶體驗(yàn)。

　　作為堅(jiān)持將中國(guó)茶文化傳遞給世界各地的現(xiàn)制茶品牌，霸王茶姬在成立6年多的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

　　張俊杰介紹，2023全年，霸王茶姬成交總額首次過百億，達(dá)到108億元。2024年一季度 ，霸王茶姬單季度成交總額超58億元，預(yù)計(jì)2024年全年成交總額超200億元。截至2024年5月20日，霸王茶姬注冊(cè)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破1.3億人，不到半年實(shí)現(xiàn)注冊(cè)會(huì)員數(shù)翻倍增長(zhǎng)。

　　2023年，霸王茶姬經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦一年銷售超過2.3億杯。在這個(gè)復(fù)購(gòu)率持續(xù)增長(zhǎng)的超級(jí)單品背后，是霸王茶姬對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)品要求、體驗(yàn)訴求、健康需求的竭力滿足。

　　更重要的是，越來越多的年輕人愛上了這杯現(xiàn)代東方茶。目前，霸王茶姬全球消費(fèi)者年齡層十分豐富，既擁有許多00后、90后粉絲，也獲得了70后、60后消費(fèi)群體的喜愛。

　　以東方茶，會(huì)世界友

　　統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，霸王茶姬也在探索現(xiàn)代茶科技，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，傳承創(chuàng)新千年茶文化。

　　幾天前，為致敬國(guó)際茶日，霸王茶姬推出年度新品“萬里木蘭”，定制專屬茶文化徽章，講述紅茶400年傳奇故事。而在過去的數(shù)年間，霸王茶姬先后與故宮博物院、中國(guó)文物交流中心等文化機(jī)構(gòu)攜手合作，推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，并持續(xù)開展一系列非遺文化活動(dòng)，以茶續(xù)寫非遺故事，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中再次煥新。

　　2017年，秉承著“以東方茶，會(huì)世界友”的使命，霸王茶姬從世界茶葉故鄉(xiāng)——云南出發(fā)，歷經(jīng)六年發(fā)展，全球門店數(shù)超過4500家，其中海外門店數(shù)突破100家?！拔覀兿Ｍ靡槐F(xiàn)代東方茶，連接你我每一天。“張俊杰說。

　　在這條新 “茶馬古道”上，霸王茶姬用一杯杯的現(xiàn)代東方茶，傳遞茶文化、傳遞中國(guó)文化，也以茶為媒，促進(jìn)了不同國(guó)家和民族之間的了解，加深了友誼與互信。

　　此次論壇，霸王茶姬還發(fā)布了全球品牌宣傳片《CHA》，通過展示來自不同國(guó)家、不同民族、不同身份背景的人們，共同舉杯現(xiàn)代東方茶的場(chǎng)景，展現(xiàn)茶如何跨越國(guó)界、民族、膚色等，深度融入了世界各國(guó)、各民族的文化和生活。

　　張俊杰表示，中國(guó)茶“在一起、再出發(fā)、全球化，才是現(xiàn)代東方茶”。未來，霸王茶姬還計(jì)劃服務(wù)全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，每年向他們奉上150億杯現(xiàn)代東方茶。當(dāng)一杯現(xiàn)代東方茶，出現(xiàn)在世界各個(gè)角落，它將喚醒全球?qū)τ诓璧男闹亲畲蠊s數(shù)，見證這片古老的葉子，在新時(shí)代下煥發(fā)出的無數(shù)可能。

責(zé)編：肖祖華

一審：肖祖華

二審：周紅泉

三審：劉建光

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