到陶瓷城里尋寶撿瓷、帶孩子在工業(yè)園區(qū)看奶牛的奶如何變成盒裝牛奶、去舊廠(chǎng)房里打卡復(fù)古流水線(xiàn)的場(chǎng)景……近年來(lái)，工業(yè)旅游在國(guó)內(nèi)逐漸興起，因其有別于傳統(tǒng)旅游的特色體驗(yàn)受到游客歡迎，成為旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。當(dāng)前我國(guó)大力推進(jìn)“新型工業(yè)化”， 工業(yè)旅游作為工業(yè)和旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，正迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。前不久，湖南省文化和旅游廳召開(kāi)2024湖南工業(yè)旅游推廣月活動(dòng)新聞通氣會(huì)。這是湖南省首次舉辦工業(yè)旅游品牌推廣活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)一個(gè)月的時(shí)間，落點(diǎn)選擇在株洲。

眼下，越來(lái)越多的游客選擇“進(jìn)廠(chǎng)”參觀，體驗(yàn)“硬核”玩法。工業(yè)與旅游的融合為何能在文旅產(chǎn)業(yè)的“卷”戰(zhàn)中突出重圍？

工業(yè)旅游為什么重要

作為一個(gè)可觀、可賞、可感的旅游模式，工業(yè)旅游極具文化特色和發(fā)展?jié)摿?。工業(yè)旅游能夠發(fā)揮保護(hù)開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、整合工業(yè)資源、彰顯工業(yè)文明魅力、提升企業(yè)綜合效益等方面的積極作用，是以多樣化的工業(yè)形態(tài)為載體的一股文旅新勢(shì)力。工業(yè)旅游所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響卻遠(yuǎn)超其他許多旅游形式。

資源富礦“變身”企業(yè)金礦。湖南悠久的工業(yè)發(fā)展歷史為三湘大地留下了諸多寶貴的工業(yè)遺存，加之飛速發(fā)展的工程機(jī)械、電力機(jī)車(chē)、新能源汽車(chē)等現(xiàn)代制造業(yè)以及獨(dú)具特色的制茶、釀酒等加工產(chǎn)業(yè)，使湖南擁有發(fā)展工業(yè)旅游得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。

去年11月召開(kāi)的湖南省工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)明確提出了湖南工業(yè)旅游發(fā)展的主要目標(biāo)，即到2025年，建成一批國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地和省級(jí)工業(yè)旅游基地，基本形成布局合理、特色鮮明、功能完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的工業(yè)旅游發(fā)展格局。

去年12月，湖南8部門(mén)聯(lián)合發(fā)布工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展13條實(shí)施意見(jiàn)。

截至目前，湖南已有6家國(guó)家工業(yè)（遺產(chǎn)）旅游示范基地、117家省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。湖南高度重視工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)旅游正成為湖南旅游蓬勃崛起的新勢(shì)力。

中國(guó)陶瓷谷

產(chǎn)業(yè)融合，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展“next level”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在湖南省的2萬(wàn)多個(gè)工業(yè)企業(yè)中，只有約5%的公司選擇發(fā)展工業(yè)旅游。政策支持不夠完善、投資收益存在差異等原因成為了部分企業(yè)的掣肘。

文旅產(chǎn)業(yè)向工業(yè)產(chǎn)業(yè)的延伸能讓“鋼鐵俠”煥發(fā)出更具親和力、更具吸引力的工藝美學(xué)，也能讓舊工業(yè)、老工廠(chǎng)激發(fā)出新市場(chǎng)、新活力。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，鼓勵(lì)依托工業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、生產(chǎn)工藝和工業(yè)遺產(chǎn)開(kāi)展工業(yè)旅游，建設(shè)一批國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。

說(shuō)明工業(yè)旅游像是一條紐帶，一頭連著雄厚的制造業(yè)實(shí)力，一頭承載著豐富的文化旅游資源，帶動(dòng)著新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新理念的蓬勃興起，支持著打造國(guó)家重要先進(jìn)制造業(yè)高地，支撐著文化強(qiáng)省和世界旅游目的地的建設(shè)，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)融合、向新升級(jí)。

瓷器口風(fēng)情文化街

做好工業(yè)與旅游的“乘法”

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的旅游需求逐漸多元化和個(gè)性化。工業(yè)旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，能夠滿(mǎn)足人們對(duì)知識(shí)、文化和體驗(yàn)的多重追求。同時(shí)，工業(yè)作為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)支柱，其歷史、文化、技術(shù)等方面也具有豐富的內(nèi)涵和價(jià)值。

因此，做好工業(yè)與旅游的“乘法”不僅是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，也是工業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

工藝“在行”，體驗(yàn)“在線(xiàn)”。工業(yè)旅游的核心在于展示工業(yè)生產(chǎn)的魅力，但內(nèi)容豐富、形式多樣的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)于發(fā)展工業(yè)旅游來(lái)說(shuō)更不可或缺。

以株洲為例。作為新中國(guó)八大老工業(yè)基地之一，株洲創(chuàng)造了新中國(guó)工業(yè)史上340多個(gè)第一，擁有近現(xiàn)代工業(yè)文化遺產(chǎn)200余處，工業(yè)旅游底蘊(yùn)不可謂不雄厚。

體驗(yàn)中國(guó)制造的創(chuàng)新。走進(jìn)以中車(chē)株機(jī)公司為核心的中車(chē)株洲電力機(jī)車(chē)工業(yè)旅游區(qū)，可以近距離觀看動(dòng)車(chē)的組裝過(guò)程，探秘“軌道交通夢(mèng)工廠(chǎng)”，體驗(yàn)VR、MR等互動(dòng)項(xiàng)目，全方位了解軌道交通產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)、產(chǎn)品科技，感受中國(guó)制造的創(chuàng)新實(shí)力。

中車(chē)株洲電力機(jī)車(chē)總裝產(chǎn)線(xiàn)。

體驗(yàn)大國(guó)重器的啟航。在蘆淞航空小鎮(zhèn)，普通人的飛行夢(mèng)觸手可及。蘆淞區(qū)是“一五”期間國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的六大航空工業(yè)基地之一，新中國(guó)第一臺(tái)航空發(fā)動(dòng)機(jī)、第一枚空空導(dǎo)彈等10多項(xiàng)共和國(guó)第一都誕生于此。如今在航空小鎮(zhèn)，我們不僅可以參觀航空生產(chǎn)、學(xué)習(xí)航空知識(shí)和逃生技能等研學(xué)課程，還能觀看飛行表演，體驗(yàn)“開(kāi)飛機(jī)”翱翔藍(lán)天的酷爽……工業(yè)與旅游的完美融合，讓飛行逐夢(mèng)之旅不虛此行。

蘆淞航空工業(yè)小鎮(zhèn)開(kāi)啟“航空+”研學(xué)模式。

“廠(chǎng)區(qū)”變“景區(qū)”，成就新時(shí)尚。株洲不僅工業(yè)制造過(guò)程、產(chǎn)品特色和發(fā)展歷程“自帶光芒”，“沉浸式”的工業(yè)旅游新范式更是凸顯了其鮮明的特色和卓越的遠(yuǎn)見(jiàn)。

文化賦能，“有趣”更“有味”。三月的湖南之行，習(xí)近平總書(shū)記提出兩道“融合命題”，其中之一就是推進(jìn)文化和旅游深度融合。

株洲被稱(chēng)為“火車(chē)?yán)瓉?lái)的城市”，作為京廣鐵路和湘黔鐵路的交匯點(diǎn)，株洲是鐵路交通的重要樞紐。近代以來(lái)，隨著鐵路的開(kāi)通，大量的工人和物資匯聚于此，帶動(dòng)了株洲工業(yè)的發(fā)展。隨著時(shí)間的推移，株洲逐漸形成了以機(jī)械、冶金、化工等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的工業(yè)體系，為這座城市積累了豐富的工業(yè)文化遺產(chǎn)。

做好工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)，見(jiàn)證城市文化印記。株洲眾多舊廠(chǎng)房是株洲城市發(fā)展、成長(zhǎng)的記憶，體現(xiàn)著株洲城市的風(fēng)貌與底蘊(yùn)，結(jié)合舊廠(chǎng)房結(jié)構(gòu)與規(guī)模進(jìn)行有益開(kāi)發(fā)是工業(yè)遺產(chǎn)文化保護(hù)的重要方式。清水塘1956工業(yè)遺址文化創(chuàng)意園的開(kāi)發(fā)，賦予了株洲工業(yè)遺產(chǎn)新內(nèi)涵。在清水塘原湘江氮肥廠(chǎng)舊址，利用老廠(chǎng)房改造而來(lái)的“清水塘印象”餐廳，吸引了很多年輕人打卡懷舊工業(yè)風(fēng)。餐廳里，墻上和屋頂管道縱橫，大堂中一臺(tái)大型工業(yè)制氧機(jī)，后院停放著一輛巨大的蒸汽機(jī)火車(chē)頭，以及包廂內(nèi)滿(mǎn)墻的車(chē)間老照片，無(wú)不讓游客們仿佛穿越時(shí)空，近距離觸摸老工業(yè)城市的時(shí)光印記。

株洲市“清水塘印象”餐廳，游客在參觀、拍照。

大力弘揚(yáng)工匠精神，打造工業(yè)文化名城。鏈接起株洲的傳統(tǒng)工業(yè)文化與現(xiàn)代工業(yè)文化，通過(guò)講好工匠故事、開(kāi)展技能大賽、落實(shí)技術(shù)工人培養(yǎng)等舉措，在全社會(huì)大力弘揚(yáng)株洲工業(yè)文化，為“制造名城、幸福株洲”添磚加瓦。

IP即王道，相信“品牌”的力量。近年來(lái)，株洲市委市政府高度重視株洲工業(yè)旅游的宣傳力度，打造了“廠(chǎng)BA”、醴陵撿瓷、花炮博覽會(huì)等一系列工業(yè)旅游IP，持續(xù)擦亮“世界制造名城”文旅品牌。

“廠(chǎng)BA”作為株洲工業(yè)旅游的重點(diǎn)IP，已成為“工業(yè)+旅游”品牌的一部分。2024湖南工業(yè)旅游推廣月活動(dòng)以株洲“廠(chǎng)BA”夏季賽開(kāi)賽為契機(jī)舉辦啟動(dòng)儀式，無(wú)疑是最大的亮點(diǎn)。

據(jù)悉，2023年的株洲“廠(chǎng)BA”全網(wǎng)流量逼近4000萬(wàn)，兩個(gè)月賽程吸引市民游客400余萬(wàn)人，帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)近4億元。今年的“廠(chǎng)BA”和工業(yè)旅游推廣月活動(dòng)相互賦能，球場(chǎng)外將設(shè)置全省工業(yè)旅游成果展、硬核株洲時(shí)空隧道、音樂(lè)節(jié)、美食和啤酒集市等多元素消費(fèi)場(chǎng)景，借助“廠(chǎng)BA”熱度，以“工業(yè)文化+賽事體驗(yàn)”的形式，提供更加豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓熱血的“廠(chǎng)BA”與城市煙火氣相結(jié)合，吸引全民主動(dòng)參與和進(jìn)一步關(guān)注湖南工業(yè)旅游。

株洲“廠(chǎng)BA”讓群眾在家門(mén)口收獲快樂(lè)

工業(yè)和旅游這對(duì)組合的“出道”，是市場(chǎng)有需求、企業(yè)有意愿、政府有行動(dòng)的結(jié)果。隨著人們旅游觀念的變化，兼具文化性和體驗(yàn)性的工業(yè)旅游迎來(lái)了新的機(jī)遇。用心喚醒工廠(chǎng)里“沉睡的資產(chǎn)”，工業(yè)旅游就能成為朝陽(yáng)行業(yè)里的“朝陽(yáng)”。