湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 楊興東

端午假期，各地結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗，打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦粽子文化節(jié)、龍舟民俗賽、古風(fēng)市集、非遺展示、漢服體驗(yàn)等活動(dòng)……端午民俗游熱度持續(xù)攀升，帶火了一個(gè)新詞：“血脈覺(jué)醒”。與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接的“Z世代”在成長(zhǎng)過(guò)程中，被傳統(tǒng)民俗所吸引，人們形象地稱為“血脈覺(jué)醒”。

“Z世代”“血脈覺(jué)醒”，年輕人“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”。換言之，是文旅融合的“新中式”表達(dá)。在廣東東莞，一年一度的賽龍舟如期而至，“水上非遺”吸引了海內(nèi)外游客的目光；在益陽(yáng)桃江竹海景區(qū)，首次試演的文旅演藝《竹?；镁场番F(xiàn)場(chǎng)，屈原的經(jīng)典名句響徹夜空；在湖北秭歸，大街小巷隨處可見(jiàn)各式各樣的手工香囊……豐富多彩的民俗活動(dòng)，傳承了悠久的傳統(tǒng)文化，更與現(xiàn)代旅游深度融合，煥發(fā)出新的活力。

“Z世代”“血脈覺(jué)醒”， 年輕人為文旅業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。從數(shù)據(jù)上看，攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報(bào)告》顯示，端午假期周邊游、本地游受到熱捧，旅游人次和收入均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。特別是“2小時(shí)高鐵圈”的短途游，成為引領(lǐng)假日風(fēng)潮的主力軍。90后、00后整體出行訂單同比增長(zhǎng)15%，其中，90后租車自駕訂單同比增長(zhǎng)超3倍，00后租車自駕訂單同比增長(zhǎng)近4成；從廣東東莞到湖南汨羅，部分城市搜索熱度大幅度增長(zhǎng)。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”，打造城市名片，推出全國(guó)最長(zhǎng)的龍舟月活動(dòng)。汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、體育資源優(yōu)勢(shì)，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。由此可見(jiàn)，從風(fēng)土美食到文創(chuàng)購(gòu)物，從文化演藝到節(jié)事活動(dòng)，在走俏的民俗游里，可以不斷深挖年輕人的消費(fèi)潛力。

“Z世代”“血脈覺(jué)醒”，年輕人是傳承文脈、推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的參與者、生力軍。每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的彰顯，也是年輕人出游的高峰。“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”，深挖民俗游價(jià)值，讓民俗的活態(tài)傳承形成更多共識(shí)，或許是這個(gè)端午假期帶給我們的重要啟示。大型社交網(wǎng)站上曾拋出一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)代青年身上的“國(guó)潮含量”為什么越來(lái)越高？有一個(gè)高贊答案是：年輕人是擁抱國(guó)潮文化的主力群體，他們擁有較強(qiáng)的文化自信和平視世界的眼光。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。年輕人的“血脈覺(jué)醒”，是傳統(tǒng)文化“老樹發(fā)新枝”的不竭動(dòng)力。

責(zé)編：肖秀芬

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