習(xí)近平總書記在湖南考察時指出：“要推進文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力?！苯陙?，長沙市不斷優(yōu)化營商環(huán)境，厚植新消費創(chuàng)業(yè)土壤，積極培育文和友、茶顏悅色等新消費品牌“出圈”，“蝶變”為城市文旅消費新名片，持續(xù)賦能長沙文旅融合發(fā)展。

孕育新消費創(chuàng)業(yè)沃土。 一是強化政策支撐。省委、省政府提出要打造以長沙為代表的“城市文化和都市休閑”名片，長沙市委、市政府發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見》，強調(diào)長沙作為國家文化和旅游消費示范城市，應(yīng)積極培育新消費業(yè)態(tài)，為新消費品牌的醞釀、孵化和發(fā)展提供了堅實的政策支持和制度保障。二是吸引人才回流。從“人才政策22條”到“人才政策升級版45條”等，長沙出臺多項禮遇人才政策，吸引一大批在外的本土人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)人才具有強烈的創(chuàng)業(yè)意識，豐富的行業(yè)經(jīng)驗，更了解家鄉(xiāng)市場需求，對打造新消費品牌起到關(guān)鍵作用。三是搭建服務(wù)平臺。長沙著力打造“1+3”新消費產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，1指新消費產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，3指新消費產(chǎn)業(yè)研究院、新消費產(chǎn)業(yè)基金和新消費資源服務(wù)機構(gòu)，推動新消費理論研究與產(chǎn)業(yè)實踐有機結(jié)合。長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮“視頻+文創(chuàng)”的數(shù)字化優(yōu)勢，搭建綜合服務(wù)平臺，為新消費品牌從初期創(chuàng)意孵化到中后期內(nèi)容創(chuàng)新升級提供全鏈條支持。

開拓文旅消費新渠道。 一是開發(fā)新產(chǎn)品。茶顏悅色等新消費品牌通過融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，塑造全新品牌形象，設(shè)計開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，贏得許多年輕消費者青睞。在新消費文創(chuàng)熱潮的帶動下，長沙以歷史文化為底蘊，以產(chǎn)品思維擁抱新變化，堅持守正和創(chuàng)新統(tǒng)一，推動歷史文化融入現(xiàn)代新生活，開發(fā)設(shè)計多款文創(chuàng)產(chǎn)品，比如市博物館“大銅鐃”棒棒糖、太平街雪糕、岳麓山-愛晚亭冰淇淋等，獨具創(chuàng)意設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品展示了長沙獨特的文化，拉近了景區(qū)與公眾的距離，豐富了游客體驗。二是打造新場景。文和友復(fù)刻了上世紀八九十年代老長沙市井生活場景，讓人們在似曾相識的懷舊空間里，共尋城市文化記憶?；饘m殿常態(tài)化開展煙火市集、紅薯節(jié)、廟會活動，楊裕興、玉樓東、新華樓等長沙“老字號”通過手藝展示、非遺表演、互動體驗、直播帶貨等場景模式，不斷拓展品牌價值。長沙積極打造沉浸式、個性化、品質(zhì)化文旅消費場景，探索“景區(qū)+”“劇場+”“廠房+”“生活圈+”“非遺+”等模式，不斷創(chuàng)新消費“新場景”，把長沙的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。三是培育新業(yè)態(tài)。長沙從游客的參與度、體驗感出發(fā)，推出文創(chuàng)夜市、沉浸演藝、電競賽事、潮玩娛樂、健康養(yǎng)生、休閑茶咖等文旅消費新型業(yè)態(tài)，休閑式、高品質(zhì)、時尚化的消費方式，受到年輕游客熱情追捧，推動長沙文旅賬本實現(xiàn)從“打卡”向“刷卡”的流量變現(xiàn)。

實現(xiàn)文旅融合新發(fā)展。 一是增添長沙文旅活力。新消費品牌令追求個性、新奇、體驗的年輕人趨之若鶩，短期內(nèi)吸引了大量的旅游到訪者，讓長沙文旅活力倍增。新消費品牌的蓬勃發(fā)展，給長沙帶來新供給，催生新職業(yè)，吸引更多年輕人到長沙尋找就業(yè)機會，安家立業(yè)。城市與年輕人交融互動，活力四射，長沙成為一座名副其實的青春之城。二是豐富城市氣質(zhì)內(nèi)涵。源源不斷的新消費人才來長沙創(chuàng)業(yè)，越來越多的新消費品牌在長沙扎根，進一步豐富了長沙的城市氣質(zhì)，讓“長沙范”變得更加多維、立體、可感。長沙范里有傳統(tǒng)范，火宮殿等老字號通過舉辦非遺集市活動，在保留歷史文化記憶的同時，以更多新穎有趣的方式，賦予彈詞、剪紙、糖畫等非遺傳統(tǒng)文化以新的生命力。長沙范里有市井范，文和友讓游客重溫兒時的記憶，感受老長沙的煙火氣息。長沙范里有文藝范，唐姑娘不姓唐致力于打造極致的中式烘焙，將中國回憶和中國風(fēng)味融入甜品制作，讓人感受中華文化的無窮魅力。長沙范里有青春范，黑色經(jīng)典用年輕化、潮流化的方式，挖掘傳統(tǒng)美食的多種創(chuàng)意。長沙以開放包容的姿態(tài)，見證了新消費創(chuàng)意的無限探索，成就了城市氣質(zhì)的多種內(nèi)涵。三是打造文旅經(jīng)濟新引擎。截至2023年年底，長沙新消費累計融資項目72個，融資總金額超710億元，站穩(wěn)城市新消費全國第一方陣。2024年“五一”假期，長沙接待游客617.48萬人次，游客總花費72.46億元。節(jié)假日的五一商圈，茶顏悅色、黑色經(jīng)典等新消費品牌的門店總是排著長長的隊伍，構(gòu)成了網(wǎng)紅長沙一道獨特而耀眼的風(fēng)景線。新消費品牌已經(jīng)成為長沙消費市場的新增長點，也成為長沙文旅經(jīng)濟的新引擎，一款美食、一個場景都可能成為長沙文旅新的超級IP，釋放出馬太效應(yīng)，助推長沙文旅經(jīng)濟又好又快發(fā)展。（作者分別系湖南女子學(xué)院黨委委員、紀委書記；長沙市文旅廣電局傳媒機構(gòu)管理處處長）

作者：郭潤葵 張濤

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評論