廣汽豐田否認(rèn)退出價格戰(zhàn)

  第一財經(jīng)   2024-07-22 10:08:11

廣汽豐田內(nèi)部人士表示，看到自身退出價格戰(zhàn)的消息“一臉懵”。

近日，有消息稱，廣汽豐田將跟進(jìn)寶馬等豪華燃油品牌退出價格戰(zhàn)的策略，不再降價。第一財經(jīng)記者就此事求證廣汽豐田相關(guān)人士，得到回復(fù)稱：“官方從未說過退出價格戰(zhàn)，意外被卷入寶馬此次事件，廣汽豐田車型還是會有優(yōu)惠價格，只是優(yōu)惠價格趨向穩(wěn)定?！?/p>

該人士還表示，看到網(wǎng)傳公司退出價格戰(zhàn)的信息很多員工都是“一臉懵”。

本周，華南區(qū)域多家廣汽豐田經(jīng)銷商加大促銷力度，多家廣汽豐田經(jīng)銷商向記者表示，每個月下旬，經(jīng)銷商門店都會有“促銷沖量”活動。目前，第9代凱美瑞、鋒蘭達(dá)、威蘭達(dá)等多款車型均有為期1周的7月限時促銷，即購買指定2024款新車可享受最高2萬元的置換補(bǔ)貼和5000元的新車補(bǔ)貼，終端還會給予不同車型5000~7000元的補(bǔ)貼。今年1~7月，廣汽豐田多款車型均有大力度的促銷活動。目前，第9代凱美瑞燃油版經(jīng)銷商價較指導(dǎo)價優(yōu)惠3.2萬，即13.98萬元起；雙擎版經(jīng)銷商價較指導(dǎo)價優(yōu)惠3萬元，即14.98萬元起；2024款鋒蘭達(dá)經(jīng)銷商起售價8.48萬元起。

一家廣汽豐田4S店銷售經(jīng)理向記者表示：“今年上半年的價格戰(zhàn)，多款車型幾乎是‘賠本賺吆喝’。鋒蘭達(dá)降價策略得到明顯成效，但第9代凱美瑞上市后銷量一直未達(dá)預(yù)期，過去賣20多萬的車降價太狠反而不好賣。希望廠家不再壓庫，降價幅度能得到縮窄，這對經(jīng)銷商門店止虧是一件好事。”

此前4月，廣汽豐田成都某經(jīng)銷商曾發(fā)布視頻稱：“希望廠家照顧經(jīng)銷商面臨的問題，及時調(diào)整今年90萬的汽車銷售目標(biāo)?！痹摻?jīng)銷商表示，他們所在的經(jīng)銷商已經(jīng)連續(xù)2年虧本賣車，如果廠家不調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)可能會出現(xiàn)問題。

記者了解到，廣汽豐田已經(jīng)在部分區(qū)域市場下調(diào)了銷量指標(biāo)，但通過階梯式獎金池的激勵方式鼓勵經(jīng)銷商多提車。

中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查顯示，6月份，中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為62.3%，庫存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上，經(jīng)銷商庫存壓力依舊較大。

2023年，廣汽豐田銷量廣汽集團(tuán)6月產(chǎn)銷快報顯示，廣汽豐田1~6月累計銷量33.6萬輛，同比下降25.80%。按照年銷量90萬輛的銷售目標(biāo)，今年上半年，廣汽豐田完成年銷目標(biāo)的37.3%，達(dá)成年度目標(biāo)的可能性較低。

責(zé)編：劉宇慧

一審：劉宇慧

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：第一財經(jīng)

我要問