夏日熱浪來襲，“清涼”、“防曬”成為度夏熱門選擇，同時夜間消費、賽事帶動等也成為市場熱點。業(yè)內(nèi)人士指出，這些新需求新增長點彰顯了市場潛力，推動消費持續(xù)升溫。

“消夏”需求持續(xù)升溫

伴隨各地紛紛進入高溫酷暑模式，鮮明的夏日特色愈發(fā)凸顯。什么值得買平臺剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 7 月份“消夏”關(guān)鍵詞商品成交總額同比增長 18.32% ，相關(guān)冷飲、水果、裝備成交總額均明顯上漲。具體來看，消費者對于消暑飲食的需求增長明顯，養(yǎng)生、清涼、美味成為選擇關(guān)鍵詞。冷飲也迎來銷售高峰，氣泡水成交總額同比增長 29.76% ，伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相關(guān)冰淇淋產(chǎn)品備受用戶青睞，一些老字號冷飲品牌也在今年再度翻紅，如中街 1946 的 GMV 同比增長 144.80% 。

普遍高溫下，出門或宅家都少不了各類降溫神器的加持，清涼用品受到追捧。 7 月份，在什么值得買平臺內(nèi)，可掛脖、可手持的便攜風扇 GMV 同比增長 51.52% ，清涼油 GMV 同比增長 51.12% 。此外，以冰涼貼、冷感毛巾為代表的“敷于皮膚表面的物理降溫方式”被越來越多的消費者所接受， GMV 分別同比增長 122.70% 、 100.29% 。

在得物 App 上，“夏日必穿防曬服”、“夏日清涼好物推薦”、“清涼夏日穿搭”等夏日話題紛紛登上得物社區(qū)熱搜。入夏以來，“小風扇”銷量同比增長超 260% ，不少品牌力推的半導體制冷小風扇因為“制冷冰敷”、“超高速”等新概念深受年輕人青睞，比如一款“超高速制冷小風炮”銷量同比增長超 300% 。

賽事等帶動新消費需求

隨著 2024 巴黎奧運會開賽，不少熱門賽事項目相關(guān)的體育運動也與奧運同頻共振，受到廣泛關(guān)注。美團數(shù)據(jù)顯示， 7 月份，體育運動的搜索量較 6 月同期增長 180% ， 20-35 歲的消費者是主力。

游泳、羽毛球、射箭、攀巖等項目成為消費者搜索最多的項目。美團數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月以來，全國“游泳場館”的搜索量同比增長 30% ，“羽毛球”的訂單量同比增長 90% ，“射箭館”的搜索量同比增長 40% ，“攀巖館”搜索量同比增長 62% 。

受運動健兒的沖金熱潮驅(qū)動，網(wǎng)球、乒乓球等球類運動的線上訂單量迎來快速增長。美團數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月以來，網(wǎng)球運動的搜索量同比去年增長超六成，網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓季度課包在平臺熱銷?！皣襁\動”乒乓球的相關(guān)團購訂單量同比增長 50% ，上海、北京、天津、深圳、成都等地的消費者搜索熱度最高。

運動類消費需求也帶動了相關(guān)裝備的銷售。洞察敏銳的品牌們抓住趨勢，將流量轉(zhuǎn)變成了生意機會。在得物 App 上，防曬護膚品銷量同比增長 77% ，防曬衣銷量同比增長超過 100% 。防曬衣正在成為清涼夏日穿搭首選，超薄、冰絲、透氣、涼感、速干、防曬等功能性面料的廣泛應用，以及撞色、拼接、可拆卸等時尚的造型設計，使防曬衣不僅能夠有效阻擋紫外線，還能帶來舒適時尚的穿著體驗，成為年輕人的“心頭好”。蕉下、李寧等品牌防曬衣更是增長強勁，同比銷量增長超過了 200% 。

“年輕人在夏日消費上展現(xiàn)出獨特活力，在推動戶外運動、出游等場景的消費增長上發(fā)揮引領作用?！钡梦?/span> App 相關(guān)負責人表示。

天貓數(shù)據(jù)也顯示，近一個月，曬背衣、瑜伽墊、防曬帽等“曬背周邊”用品銷量增長明顯：曬背同比搜索增長超 100% ，瑜伽墊銷量也迎來雙位數(shù)增長，運動背心銷量同比增長近 50% 。防曬帽、墨鏡、折疊椅等熱門曬背裝備也迎來不同程度的熱銷。

多重熱點助推消費增長

另外，夜間消費等也成為新的消費增長點。此前商務部城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示， 60% 以上的消費發(fā)生在夜間。近段時間以來，全國各地文旅消費逐漸火熱，疊加高溫天氣影響，夜間消費活力也跟著升溫。

在北京，入夏以來，海底撈夜間客流量明顯增長?！案叻鍟r段甚至需要排隊。就餐的年輕人居多，啤酒、特色飲品既是火鍋搭子也是解暑神器，夜間的點單率也在上升。”海底撈三里屯店店經(jīng)理說道。

該負責人介紹，自 7 月 22 日起，海底撈全國門店在 21 ： 00 后進入夜宵時間，美蛙魚火鍋、麻辣小龍蝦、噴香雞骨肉 + 鍋巴土豆拼盤、楊枝甘露冰豆花等多款限定新品上市，滿足夜宵人群的味蕾需求。此外，海底撈還聯(lián)動王者榮耀等品牌，給消費者在夜宵時刻帶來更多趣味體驗。

不只北京，美團數(shù)據(jù)顯示，鐘樓、大唐不夜城、回民街、騾馬市步行街，是游客聚集的熱門商圈，也是夜宵外賣的黃金區(qū)域，晚上 8 點之后，茶飲冰飲、烤肉烤串、特色小吃迎來“夜宵時間”，送達各個酒店、旅館的外賣訂單，絡繹不絕。

中國飯店協(xié)會副會長金勇表示，餐飲商家、外賣平臺等服務方，通過提供多樣選擇、釋放更多優(yōu)惠、完善服務水平，滿足消費者對“性價比”的要求。線上消費也促進線下消費活躍，多樣化的服務場景讓消費需求多樣化，促進了餐飲服務行業(yè)良性健康發(fā)展。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，從“清涼一夏”的剛性需求，到如火如荼的觀賽、餐飲消費，整個 7 月消費市場在新場景和新熱點的加持下，既延續(xù)了暑期旅游旺季的火熱，又呈現(xiàn)出極具季節(jié)特色的新活力，“不僅勾勒出一幅極具煙火氣的夏日消費圖景，更充分彰顯了中國消費者的興趣與潛力所在?！保?span style="line-height: 1.8;" data-mce-style="line-height: 1.8;">記者  王文博  北京報道 ）

責編：鄭旋

一審：鄭旋

二審：胡宇芬

三審：李偉鋒

來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)