爭(zhēng)議與熱議——文化視域重構(gòu)《歌手2024》傳播意蘊(yùn)

文|曹露浩

備受矚目的音樂競(jìng)技節(jié)目《歌手2024》，連續(xù)12期的直播后，以那英獲得歌王，在爭(zhēng)議與熱議中，結(jié)束了精彩終章“歌王之戰(zhàn)”。

爭(zhēng)議：大眾文化的網(wǎng)民狂歡

約翰·費(fèi)斯克的《理解大眾文化》談到，大眾文化是相對(duì)于精致高雅的人民藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)、上流社會(huì)藝術(shù)而言的粗糙通俗的，借助于大眾傳播媒介傳播的，擁有廣大群眾的消遣娛樂文化?！陡枋?024》的霸榜高位熱搜、收視率時(shí)段第一等成績(jī)，便較好地佐證這一音樂競(jìng)技節(jié)目是大眾的狂歡，是大眾傳播文化的成功范例。各類媒體平臺(tái)，在節(jié)目期間，及節(jié)目結(jié)束的一段時(shí)間內(nèi)，都還在被受眾所議論，一檔音樂競(jìng)技節(jié)目，掀起了網(wǎng)民關(guān)注的浪潮。

大眾關(guān)注的浪潮中，那英的“歌王”充滿爭(zhēng)議，節(jié)目的設(shè)置充滿爭(zhēng)議，一系列具有爭(zhēng)議的討論霸榜各類社交平臺(tái)。在這樣一檔綜藝節(jié)目中，每一個(gè)網(wǎng)民都是節(jié)目審判的利器，每個(gè)網(wǎng)民都手握爭(zhēng)議的麥克風(fēng)，都可以因節(jié)目而發(fā)聲，無論是誰成為歌王，受眾也會(huì)有異樣的聲音，無論節(jié)目流程如何設(shè)定，網(wǎng)民也一定會(huì)從自己的立場(chǎng)發(fā)聲，這便是大眾文化的魅力所在，它能引起民眾的狂歡，而民眾的爭(zhēng)議，也使內(nèi)容得到了較好的傳播效果，節(jié)目的影響力，便在于這一場(chǎng)網(wǎng)民的狂歡。

節(jié)目不再是一種單一的傳播模式，而是采取開放接受爭(zhēng)議的形式，讓群眾自由發(fā)聲，所有愿意的人，都能參與到其中。網(wǎng)民中，有懂音樂的、會(huì)音樂的，也有沒有看過節(jié)目的，但是開放的爭(zhēng)議模式，讓每個(gè)人都能在這樣的爭(zhēng)議中，找到獨(dú)屬于自己的價(jià)值，每個(gè)人都能加入文化的探討，而這樣的文化探討，便是音樂文化在市場(chǎng)上最好的流通。

如果說，對(duì)于歌王的爭(zhēng)議和節(jié)目流程的爭(zhēng)議，是大眾文化的網(wǎng)民狂歡，那對(duì)于歌手演唱內(nèi)容的犀利點(diǎn)評(píng)，更是網(wǎng)民賞文化的熱潮。受眾耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)詞匯，“審美疲勞”“油膩”“難聽”等，我們都能在節(jié)目的爭(zhēng)議中找到，受眾不需要專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備便能加入這場(chǎng)狂歡中，每個(gè)人無需被知識(shí)儲(chǔ)備所限制，都能給出自己的評(píng)價(jià)，大眾文化的傳播，在這一節(jié)目中，得到了較好的衍生。

熱議：身份認(rèn)同的文化競(jìng)技

《歌手2024》不缺乏話題，除去網(wǎng)民的爭(zhēng)議，在這場(chǎng)競(jìng)技中，最重要的一部分群體便是大眾聽審。大眾聽審經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選，構(gòu)成了一個(gè)年齡層次跨度大、音樂領(lǐng)域廣泛的群體，而爭(zhēng)議的根源便來自于這群大眾聽審的聽審結(jié)果。

節(jié)目的結(jié)果，全憑大眾聽審，大眾聽審給出的結(jié)果，是造成群眾熱議的最直接導(dǎo)向。

受眾爭(zhēng)議的是節(jié)目的方方面面，而被熱議的高位熱搜，注定是圍繞聽審的結(jié)果。聽審結(jié)果代表每一位參加歌手自身，而每一位歌手背后，都擁有龐大的粉絲群體，這些粉絲群體都有共同的身份認(rèn)同，粉絲群體既是集體，又是每一個(gè)真正的自我，而它們熱議的共同文化，便是各自偶像的競(jìng)技結(jié)果。

身份認(rèn)同是這場(chǎng)結(jié)果中粉絲熱議的根源，也是粉絲文化傳播的力量。一群天南地北的人，如何能聚在網(wǎng)絡(luò)上熱議《歌手2024》，輸出不同觀點(diǎn)，都因?yàn)樗麄冇泄餐南埠谩Ｓ^點(diǎn)的討論，之于網(wǎng)絡(luò)是曇花一現(xiàn)，每小時(shí)，每分鐘的熱搜都是不停地更新，不會(huì)持久太久。而對(duì)于歌手的關(guān)注，卻是粉絲長(zhǎng)期持續(xù)的事情。身份認(rèn)同造就的粉絲熱議，也是粉絲之間的競(jìng)技。

傳播：文化輸出的情感闡釋

《歌手2024》是一場(chǎng)音樂類的競(jìng)技節(jié)目，而在節(jié)目中，圍繞歌手的話題、粉絲、受眾等，在無數(shù)個(gè)熱搜和各類收視段第一中，書寫了文化傳播的情感闡釋。粉絲對(duì)于歌手的維護(hù)，是人的本性，網(wǎng)民對(duì)于歌手的爭(zhēng)議與熱議，即使人與自然的關(guān)系，也是受眾對(duì)待時(shí)間、價(jià)值的差異，這一切都表明文化的情感共通。不一定每個(gè)討論的受眾都懂音樂，都是科班出身，而每一個(gè)參與其中的人，都能對(duì)這份音樂文化產(chǎn)生共通的情感，或是對(duì)民族音樂傳播的認(rèn)可，抑或是被娓娓道來細(xì)膩的感情所打動(dòng)。

文化的輸出與傳播，既有文化本體，也有文化載體。這一檔音樂節(jié)目中，國(guó)際性的嘉賓構(gòu)成，世界多媒體的聯(lián)動(dòng)，譜寫了文化傳播的多元性。而在爭(zhēng)議聲中，堅(jiān)持傳播自己擅長(zhǎng)深耕的民族樂，更是這檔節(jié)目受到熱捧的根源。雖是一場(chǎng)綜藝，雖是一場(chǎng)娛樂，而文化傳播的種子始終圍繞節(jié)目的方方面面，牢牢植入受眾的內(nèi)心。每一個(gè)受眾都身處于這樣的民族文化中，而這樣的文化傳播，瞬間能激起觀眾內(nèi)心的情感音符，奏響文化的時(shí)代樂章。