湖南日報·新湖南客戶端 2024-08-12 06:40:04
湖南日報全媒體評論員 周澤中
北京時間8月12日,巴黎奧運會閉幕。本屆奧運會直接帶動票務、酒店、航空等體育旅游相關產(chǎn)業(yè)火了一把,“賽事+旅游”成為這個暑期最熱門的旅游選擇之一。如何將奧運經(jīng)濟延續(xù)下去,推動中國體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展,是奧運會帶給我們的思考。
奧運賽場上,競技與拼搏貫穿始終。乒乓球男單1/4決賽,樊振東戰(zhàn)勝張本智和,完成驚天逆轉(zhuǎn);男子100米自由泳決賽,潘展樂以46秒40的成績打破世界紀錄,用實力回應質(zhì)疑……這些讓人熱血沸騰的名場面,觀眾看得過癮,也催生了明星效應:大到運動器材、配件類商品,小到運動員穿的鞋服、佩戴的飾品,奧運同款商品銷量一路走高。競技運動具有很強的感染力,當我們目睹運動員的高光時刻,自然也會萌發(fā)“感覺自己又行了”的沖動,忍不住跑上一圈步、賽上一場球。
奧運會對于體育產(chǎn)業(yè)的推動作用是深遠的。比如,北京冬奧會的舉辦直接讓中國冰雪運動“跨過山海關”,促成“三億人上冰雪”;巴黎奧運期間,新設的霹靂舞、滑板、攀巖等項目在青年群體中參與者甚多,反響熱烈。市場近在眼前,如何把握機遇?相關體育企業(yè)尤其是奧運贊助商或器材商,應根據(jù)目標客群發(fā)揮技術優(yōu)勢、性能優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。例如,在乒乓球和羽毛球等項目上,中國的群眾基礎已經(jīng)足夠,就應推出適宜不同年齡階段、不同競技水平的運動器材和裝備,精準匹配用戶;網(wǎng)球、攀巖等項目則應將重點放在拓展受眾面上,可考慮與地方政府合作共建運動場地和配套設施。
更進一步,針對本屆奧運會上嶄露頭角的新項目,就應該重視下沉市場,發(fā)掘新的優(yōu)秀人才。以霹靂舞為例,該項目對于器材和場地要求并不高,但其作為街舞的一種,很長一段時間被歸為“地下文化”行列,不為大眾所認可。為此,可以從舉辦諸如《熱血街舞團》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目著手,改變傳統(tǒng)認知;同時完善選拔、培養(yǎng)機制,推動該舞種進校園,讓更多青少年了解它、熱愛它。
“更快、更高、更強、更團結”是奧林匹克格言,同樣也應該成為中國體育產(chǎn)業(yè)的“座右銘”。四年一度的奧運會已經(jīng)結束,未來,在加快推進中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上,我們既要追求經(jīng)濟效益的顯著提升,更要以此營建積極向上的體育氛圍,助力提高全民族健康水平。
責編:萬枝典
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來源:湖南日報·新湖南客戶端
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