湖南日報全媒體評論員 周澤中

北京時間8月12日，巴黎奧運(yùn)會閉幕。本屆奧運(yùn)會直接帶動票務(wù)、酒店、航空等體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)火了一把，“賽事+旅游”成為這個暑期最熱門的旅游選擇之一。如何將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)延續(xù)下去，推動中國體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展，是奧運(yùn)會帶給我們的思考。

奧運(yùn)賽場上，競技與拼搏貫穿始終。乒乓球男單1/4決賽，樊振東戰(zhàn)勝張本智和，完成驚天逆轉(zhuǎn)；男子100米自由泳決賽，潘展樂以46秒40的成績打破世界紀(jì)錄，用實(shí)力回應(yīng)質(zhì)疑……這些讓人熱血沸騰的名場面，觀眾看得過癮，也催生了明星效應(yīng)：大到運(yùn)動器材、配件類商品，小到運(yùn)動員穿的鞋服、佩戴的飾品，奧運(yùn)同款商品銷量一路走高。競技運(yùn)動具有很強(qiáng)的感染力，當(dāng)我們目睹運(yùn)動員的高光時刻，自然也會萌發(fā)“感覺自己又行了”的沖動，忍不住跑上一圈步、賽上一場球。

奧運(yùn)會對于體育產(chǎn)業(yè)的推動作用是深遠(yuǎn)的。比如，北京冬奧會的舉辦直接讓中國冰雪運(yùn)動“跨過山海關(guān)”，促成“三億人上冰雪”；巴黎奧運(yùn)期間，新設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖等項(xiàng)目在青年群體中參與者甚多，反響熱烈。市場近在眼前，如何把握機(jī)遇？相關(guān)體育企業(yè)尤其是奧運(yùn)贊助商或器材商，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客群發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、性能優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。例如，在乒乓球和羽毛球等項(xiàng)目上，中國的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)足夠，就應(yīng)推出適宜不同年齡階段、不同競技水平的運(yùn)動器材和裝備，精準(zhǔn)匹配用戶；網(wǎng)球、攀巖等項(xiàng)目則應(yīng)將重點(diǎn)放在拓展受眾面上，可考慮與地方政府合作共建運(yùn)動場地和配套設(shè)施。

更進(jìn)一步，針對本屆奧運(yùn)會上嶄露頭角的新項(xiàng)目，就應(yīng)該重視下沉市場，發(fā)掘新的優(yōu)秀人才。以霹靂舞為例，該項(xiàng)目對于器材和場地要求并不高，但其作為街舞的一種，很長一段時間被歸為“地下文化”行列，不為大眾所認(rèn)可。為此，可以從舉辦諸如《熱血街舞團(tuán)》《這就是街舞》等綜藝節(jié)目著手，改變傳統(tǒng)認(rèn)知；同時完善選拔、培養(yǎng)機(jī)制，推動該舞種進(jìn)校園，讓更多青少年了解它、熱愛它。

“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”是奧林匹克格言，同樣也應(yīng)該成為中國體育產(chǎn)業(yè)的“座右銘”。四年一度的奧運(yùn)會已經(jīng)結(jié)束，未來，在加快推進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，我們既要追求經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升，更要以此營建積極向上的體育氛圍，助力提高全民族健康水平。

責(zé)編：萬枝典

一審：彭彭

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來源：湖南日報·新湖南客戶端