北京時間今天凌晨，2024年巴黎奧運(yùn)會正式閉幕。中國代表團(tuán)最終收獲40金27銀24銅，創(chuàng)造境外參賽最好戰(zhàn)績。

整整16個比賽日，賽場上的每一次“奪金”，都會在賽場外掀起一波體育消費(fèi)熱潮，激發(fā)全民運(yùn)動熱情。

記者梳理奧運(yùn)期間多家電商平臺數(shù)據(jù)，自巴黎奧運(yùn)會開幕以來，“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等關(guān)鍵詞搜索量激增，相關(guān)產(chǎn)品銷量、運(yùn)動場館預(yù)定量直線走高。

聚散終有時。四年一度的體育盛會結(jié)束后，全民體育運(yùn)動的激情該如何維持？體育消費(fèi)熱潮又該如何延續(xù)？

這些體育運(yùn)動迎來消費(fèi)熱潮

奧運(yùn)期間，不少熱門賽事項(xiàng)目相關(guān)的體育運(yùn)動受到廣泛關(guān)注，引發(fā)了一波全民消費(fèi)熱潮。

記者制圖

奧運(yùn)網(wǎng)球比賽，鄭欽文歷史性奪得女單冠軍，掀起了一場“網(wǎng)球熱”?！班崥J文奪冠同款網(wǎng)球拍”搜索量暴增，同款“想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌”的T恤被瘋搶。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，有店鋪在鄭欽文奪冠當(dāng)日成交量環(huán)比前日大漲300%。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，今年7月以來，網(wǎng)球運(yùn)動的搜索量同比去年增長超六成，上海、北京、深圳、成都、廣州的消費(fèi)者搜索網(wǎng)球熱度最高，25到35歲之間的消費(fèi)者占比超五成。

射擊選手黃雨婷摘得巴黎奧運(yùn)會首金后，她佩戴的白色小狗發(fā)卡迅速沖上熱搜。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“黃雨婷同款”發(fā)夾的搜索熱度在短時間內(nèi)上升了120%，在短短兩天內(nèi)已賣出近60萬個發(fā)夾。

乒乓球賽事的激烈，也讓乒乓球相關(guān)商品成了電商爆款。拼多多數(shù)據(jù)顯示，瑞典選手使用的“六邊形乒乓球拍”，一周的搜索量就環(huán)比暴增60余倍。

除了體育用品銷售，巴黎奧運(yùn)會還帶動了滑板、攀巖、射擊、擊劍、射箭等不少小眾運(yùn)動消費(fèi)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，“體育運(yùn)動”的搜索量較環(huán)比增長180%。射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。其中，“攀巖館”搜索量同比增長62%，“射箭館”的搜索量同比增長40%。

在抖音平臺，“攀巖館”相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)72%，“攀巖”相關(guān)商品成交額同比增長160%。

“中國制造”出口火熱

長期以來，中國一直是全球最大的體育用品出口國。WTO最新數(shù)據(jù)顯示，中國貢獻(xiàn)了全球體育用品出口貿(mào)易的43%。

體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲。借此次巴黎奧運(yùn)會東風(fēng)，比賽裝備、周邊商品等“中國制造”在外貿(mào)市場中再一次“乘風(fēng)破浪”。

據(jù)阿里國際站先前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年以來，阿里國際站上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的商家，線上出口額已經(jīng)超過70億元人民幣。

值得一提的是，作為“世界小商品之都”，浙江義烏早在奧運(yùn)會開幕半年前，就進(jìn)入了“奧運(yùn)時間”。

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年上半年，義烏對法國的出口額達(dá)17.3億元，同比增長23.7%，其中體育用品的出口同比增長了150.7%，小商品闖出大市場。

據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計，本屆奧運(yùn)會中高達(dá)80%的吉祥物產(chǎn)品來自中國，其中大部分產(chǎn)自浙江義烏。

奧運(yùn)落幕，體育消費(fèi)該如何延續(xù)？

不可否認(rèn)，體育消費(fèi)正在成為拉動我國消費(fèi)增長的新引擎。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-6月，全國體育娛樂用品零售額同比增長11.2%，遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額3.7%的增速。

然而，作為新型消費(fèi)，體育消費(fèi)仍具有很大的增長潛力和空間。那么，后奧運(yùn)時期，這股消費(fèi)熱潮又該如何延續(xù)？

或許，方向已經(jīng)有了。

記者注意到，就在奧運(yùn)期間，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提出，要盤活空置場館場地資源，增加體育消費(fèi)場所。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等，以此來激發(fā)體育消費(fèi)的活力。

事實(shí)上，全國已有多個城市開始布局。

例如，為持續(xù)放大“后亞運(yùn)”效應(yīng)，杭州就提出引進(jìn)舉辦高水平體育賽事，計劃2024年舉辦450余項(xiàng)賽事。據(jù)杭州日報消息，2024杭州高爾夫球公開賽、2024匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、ATP杭州網(wǎng)球公開賽等多項(xiàng)世界頂尖水平的國際賽事已確定落戶杭州，分別將在9月至12月舉行。

同樣，上海也計劃2024年舉辦全國級以上重大體育賽事175項(xiàng)，創(chuàng)歷年新高，期待值拉滿。

對于體育消費(fèi)的未來，根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

巴黎奧運(yùn)雖然已落幕，但體育消費(fèi)的勃興，發(fā)令槍才剛剛打響。

責(zé)編：姚懿軒

一審：姚茜瓊

二審：陳永剛

三審：文鳳雛

來源：潮新聞