湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 曹茜茜

巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)閉幕，但體育泛起的圈圈漣漪仍在蕩漾。運(yùn)動(dòng)員的同款拖鞋、發(fā)卡等變“斷貨王”，紀(jì)念幣銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高；劉翔等老牌運(yùn)動(dòng)員“翻紅”，代言接到“手軟”；甚至連貴州黔靈山的猴子們也成群結(jié)隊(duì)地“表演”花式跳水，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了一波熱度。

這屆奧運(yùn)會(huì)，觀眾們由衷地感嘆“有點(diǎn)東西”。運(yùn)動(dòng)健兒們出征之前，面對(duì)鏡頭調(diào)皮地喊出“小小巴黎，拿捏”，最終以91枚獎(jiǎng)牌的佳績(jī)，給了世界“小小的中國(guó)震撼”。尤其是“00后”運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)外掀起一次次“青春風(fēng)暴”、創(chuàng)造一個(gè)個(gè)“世界紀(jì)錄”，豐滿了可愛(ài)中國(guó)的“青春群像”。我們欣慰地看到，即便奧運(yùn)會(huì)閉幕了，運(yùn)動(dòng)員們刻在骨子里的理智與通透仍在綻放光彩——8月12日，潘展樂(lè)解散了唯一的粉絲群，希望“低調(diào)一點(diǎn)，清靜一點(diǎn)”。

年輕運(yùn)動(dòng)員們身上既有“超絕的松弛感”又有“硬核的實(shí)力”，兩者融合所催生的化學(xué)反應(yīng)，絕不僅僅停留于表面上的“拉好感”。受他們的率性自然和暢達(dá)舒展感染，好多“不停趕路”的人們也開(kāi)始停下來(lái)“找自己”。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽以來(lái)，前往羽毛球館的滴滴打車(chē)需求同比去年上漲69%。這些天，有記者在長(zhǎng)沙街頭走訪發(fā)現(xiàn)，不僅射箭、攀巖、室內(nèi)沖浪等小眾體育項(xiàng)目嶄露頭角，各類(lèi)奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量也在增長(zhǎng)。

正如業(yè)內(nèi)人士所言：“奧運(yùn)會(huì)閉幕，只是體育IP營(yíng)銷(xiāo)的新開(kāi)始?！辈贿^(guò)，當(dāng)“現(xiàn)成的流量”襲來(lái)時(shí)，對(duì)運(yùn)營(yíng)者們而言也是一次考驗(yàn)。早前，伊利就因?yàn)椴シ佩e(cuò)誤的電子宣傳海報(bào)而“翻車(chē)”；在乒乓球男子單打賽程中，選手樊振東屢次汗流浹背，關(guān)于其比賽服吸汗性的爭(zhēng)議迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。賽事越是重要，運(yùn)動(dòng)員越是知名，大眾審視的目光就越是嚴(yán)苛。相關(guān)品牌方在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，既要反應(yīng)敏捷，又須足夠謹(jǐn)慎。

這幾天，奧運(yùn)冠軍全紅嬋老家涌入大量游客并形成“小吃一條街”，引發(fā)了各方討論。支持者認(rèn)為這有助于拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，反對(duì)者則對(duì)管理與安全等問(wèn)題心存顧慮。從“草根”到“頂流”，全紅嬋及其家人的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，這是好事，也是壞事。我們看到過(guò)“因?yàn)橐粋€(gè)人，帶富一座城”的例子，也看到過(guò)運(yùn)動(dòng)員被流量“困住”的窘境。各方在追逐“奧運(yùn)風(fēng)”時(shí)，也別忘了“距離產(chǎn)生美”，如此才不至于背離體育精神的真正價(jià)值。

責(zé)編：姚懿軒

一審：張笑

二審：李茁

三審：趙雨杉

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