賣慘不好使了，部分自媒體開始用“氣死人不償命”來收割流量——渲染家庭矛盾、制造身份對立、劍指社會公正……屏幕里，雞飛狗跳地演著讓人咬牙切齒、恨不得“隔著屏幕給兩拳”的人和事兒，配上“無不良引導(dǎo)，僅供娛樂”等肉眼快要看不見的小字。屏幕外，是氣得只恨評論手速不夠快、不吐不快的網(wǎng)友。

在大眾娛樂生活很難脫離網(wǎng)絡(luò)媒介的當(dāng)下，我們至少要保持一份警惕心，避免被過多的垃圾情緒反噬。

在真實的新聞事件之外，短視頻、微短劇中總是充斥著讓網(wǎng)友“極度氣憤的瞬間”。最氣人的就是渲染家庭矛盾。保姆虐待孩子、兒子手撕親媽、丈夫毆打妻子、被養(yǎng)母逼迫相親……不是這頭在扇巴掌，就是那頭跪地痛哭，“氣人”的程度決定了上熱搜的速度。還有微短劇里各種手撕“惡人”，寶媽故意把孩子倒著抱……到處烏煙瘴氣。

盡管一些平臺對宣揚不健康和刻意放大矛盾等內(nèi)容的微短劇進行了下架處理，但“小懲”未必產(chǎn)生“大誡”的效果。在巨大流量誘惑面前，總有奇葩的倫理劇不斷上演。

宣揚暴力、制造群體對立?！昂烷|蜜吃飯卻遭陌生男子要求陪喝酒”“女子輸液被陌生男子拔針扎進水桶”，一段段“全程窒息”的視頻被廣泛傳播，最終卻發(fā)現(xiàn)是自媒體自導(dǎo)自演。評論區(qū)里一波波山呼海嘯的“對線”，最后網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)小丑竟是自己。

其實，這背后源于一種“情緒陷阱”：人們往往容易在此類事件中代入自己曾體驗或遭遇過的歧視和偏見，并且在流量的反復(fù)沖刷中被一次次“貼標(biāo)簽”而激怒。

放大個體命運，劍指公平正義——“抗震英雄無錢給孩子治病，留遺書欲自殺”“女大學(xué)生墜樓身亡，霸凌室友全是保送”“關(guān)系通天舉報無門，希望相關(guān)部門介入調(diào)查”……幾千字長文泣血求助，加鞠躬視頻配上打馬賽克的圖，似乎滿屏皆是聲討“不公”。

“老實人就活該被欺負嘛！”在這樣的情緒包裹之下，事實真相已經(jīng)不那么重要了，即便知道視頻可能是假的，但又覺得背后所反映的社會問題是真的，評論轉(zhuǎn)發(fā)后，自己心里的那口氣才能順一些。

以戲劇化的情節(jié)展示，“類新聞”的拍攝套路，包括炮制熱點、制造爭議、轉(zhuǎn)載抄襲文案、分工擺拍造假，批量生產(chǎn)“氣人”短視頻的成熟流程令人細思極恐。更令人擔(dān)憂的是，其他網(wǎng)民完全可以在公開的互聯(lián)網(wǎng)搜索中找到炮制這些“杰作”的手段和技巧，以“零成本”掌握流量密碼。

首先，確定選題，說白了就是樹立起一個具象化的仇敵形象。這個形象的存在，主要是為了激發(fā)觀眾的負面情緒。比如“惡婆婆”這個形象，點開某知名短視頻平臺，你會發(fā)現(xiàn)婆婆形象占據(jù)了家庭微短劇的半壁江山。

然后是進行文案寫作，也就是設(shè)定故事情節(jié)。居然還有針對劇情模板的專業(yè)搬運軟件，當(dāng)然這個肯定是付費的。有了模板以后，再“蹭熱點”做一些改編創(chuàng)作，用哪些流量詞，標(biāo)題撰寫的公式是什么，文案的每一段分別要達到什么目的等等，總之，核心就是制造沖突，要足夠真實和慘烈。想要不斷刺激觀眾，就得不斷設(shè)“鉤子”，反轉(zhuǎn)接著反轉(zhuǎn)，沒有最氣人只有更氣人。

緊接著是拍攝和剪輯。用單機位還是多機位拍攝？用采訪拍攝方式，還是連麥、口播的拍攝方式還是劇情拍攝方式？視頻界面怎么排版？用什么樣的背景音效，怎么調(diào)動情緒？怎么建立信任？怎么引起互動……虛假內(nèi)容的發(fā)布者，往往會刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限。不得不承認，要讓現(xiàn)在的網(wǎng)友“信以為真”“持續(xù)關(guān)注”是真的需要技巧的。

再來看流量如何變現(xiàn)。一個視頻可以裂變成100個視頻，一個賬號能復(fù)制出1000個賬號。只要內(nèi)容不重復(fù)，不斷有新的爆點和角度，就能得到平臺的推薦流量。廣告收益、捐款眾籌、直播帶貨，將客戶引入私域消費……“在引爆客流方面，如果社群、朋友圈是手雷，視頻號就是核彈！”一位網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)始人曾這樣說。

短視頻時代的娛樂至上有這樣一個形象的比喻：現(xiàn)代人和短劇之間心照不宣的默契，就像深夜煮面打個蛋，你不嫌它廉價又荒誕，它會最快給你足夠的刺激和爽感。

這大概就是令人生氣又能給人爽感的微短劇風(fēng)靡當(dāng)下的很重要原因。也能解釋為什么一些原本立志于做新聞二手搬運或評論的公號，會轉(zhuǎn)而去做狗血短視頻。真要想吃點好的？那就只能換個地兒。

套用“孟母三遷”的典故，就是遠離那些會讓你生氣、讓你頹喪、讓你覺得周圍都是壞人甚至自己也在變壞的視聽環(huán)境。物理隔離那些大數(shù)據(jù)推送的垃圾視頻，當(dāng)你堅定地每一次都選擇取關(guān)、劃走或者舉報的時候，這些東西就不會再頻繁地出現(xiàn)在你的視野里。

當(dāng)然監(jiān)管部門必須要更給力才行。對游走在法律邊緣、挑戰(zhàn)公序良俗、擾亂社會風(fēng)氣的直播和短視頻，加大打擊力度，構(gòu)建“風(fēng)清氣朗、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間”，必須加快構(gòu)建完善涉及相關(guān)內(nèi)容審查和平臺運營的管理辦法。

對于那些靠“氣人”來賺“人氣”的視頻，當(dāng)我們看清楚它背后的套路和用意，就會發(fā)現(xiàn)，其實它們對現(xiàn)實生活并沒有多大幫助。自詡為“情緒價值”至上的流量密碼，不過是一場心理騙局，只會固化人們的偏見，甚至誘發(fā)社交不良和幸福感降低等問題。

這世界上已經(jīng)有太多讓我們生氣的事情，放任這種情緒無處不在、無孔不入，會對身心帶來不良影響，也會逐漸改變一個人的氣質(zhì)和氣場。在信息爆炸卻又互聯(lián)互通的時代，你關(guān)注的東西決定了你看到的世界，選擇去相信什么，決定了你會成為什么樣的人。

責(zé)編：施泉江

一審：施泉江

二審：鄧晶琎

三審：唐婷

來源：半月談