成效初顯，挑戰(zhàn)并存

近年來，中國(guó)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等方面成績(jī)斐然，這些變化使鄉(xiāng)村成為向世界展示中國(guó)形象的重要窗口。數(shù)字鄉(xiāng)村、新農(nóng)人計(jì)劃、鄉(xiāng)村守護(hù)人等利好相繼推出，越來越多新農(nóng)人投身鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作熱潮。他們記錄鄉(xiāng)村圖景、挖掘鄉(xiāng)村資源、講述鄉(xiāng)村故事，依憑互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的可視化創(chuàng)作，拓寬了鄉(xiāng)村敘事和傳播空間，開啟了美麗鄉(xiāng)村故事創(chuàng)造性表達(dá)新契機(jī)。如貴州“村BA”以獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情和激情四溢的比賽場(chǎng)景，成為“現(xiàn)象級(jí)”的網(wǎng)紅話題；李子柒田園牧歌式生活短視頻贏得了全球觀眾的喜愛。

但整體而言，鄉(xiāng)村形象“出海”仍面臨困境和挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)在國(guó)際傳播中表現(xiàn)出城市中心主義傾向，鄉(xiāng)村國(guó)際傳播資源、渠道搭建與技能素養(yǎng)不足，缺乏專業(yè)的國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)和有效的傳播策略。對(duì)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化不足，導(dǎo)致國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村形象的認(rèn)知存在偏差，一些國(guó)際媒體和公眾對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村的印象還停留在落后、封閉的刻板印象中。

鄉(xiāng)村形象蝶變：

全面發(fā)展，空間廣闊

放眼今日中國(guó)，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，從全面小康到共同富裕，從深入實(shí)施區(qū)域重大戰(zhàn)略，到加快構(gòu)建新發(fā)展格局，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)各族人民共同努力下，一幅日新月異的發(fā)展圖景正燦然鋪展。

脫貧攻堅(jiān)的勝利，讓現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，鄉(xiāng)村形象舊貌換新顏。泥濘的小路被寬闊平坦的水泥路所取代，破舊的土坯房升級(jí)為明亮舒適的磚瓦房，易地搬遷的村民告別世代居住的窮山惡水，搬進(jìn)新居，他們臉上的笑容是對(duì)未來生活的無限希望。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施更是給鄉(xiāng)村帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村由單一的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧F(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)、生態(tài)宜居于一體的多元發(fā)展空間。綠水青山成了金山銀山，特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目等為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略還注重保護(hù)與傳承鄉(xiāng)土文化，讓古老村落、傳統(tǒng)民俗、非遺技藝煥發(fā)新生。

中國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展和形象的蝶變，為鄉(xiāng)村國(guó)際傳播提供了廣闊的呈現(xiàn)空間，《鄉(xiāng)村振興在中國(guó)》《記住鄉(xiāng)愁》等系列紀(jì)錄片從多方面展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)新風(fēng)貌、文化傳承和保護(hù)、鄉(xiāng)村人物故事，引起了廣泛的共鳴。

講好鄉(xiāng)村故事：

文明互鑒，實(shí)力提升

在鄉(xiāng)村形象發(fā)生深刻變革的背景下，講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，對(duì)促進(jìn)中華文明傳播，提升中國(guó)文化軟實(shí)力具有重要的意義。

講好鄉(xiāng)村故事，有利于展現(xiàn)中華文明的獨(dú)特魅力。中國(guó)鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著豐富的歷史文化和民俗傳統(tǒng)，脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興過程中，許多鄉(xiāng)村在保留傳統(tǒng)的同時(shí)，積極融入現(xiàn)代元素，形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化景觀。講好鄉(xiāng)村故事，可以將這些富有地方特色的鄉(xiāng)土風(fēng)情、文化呈現(xiàn)給世界，讓國(guó)際社會(huì)感受到中華文明的多樣性、連續(xù)性和創(chuàng)新性。李子柒的鄉(xiāng)村短視頻對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活方式和手工藝的展示，引發(fā)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣和熱烈討論，就是很好的例證。

講好中國(guó)鄉(xiāng)村故事，是提升中國(guó)文化軟實(shí)力的重要途徑。通過講述鄉(xiāng)村發(fā)展故事，分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以讓更多海外人士了解中國(guó)發(fā)展的成就，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同和支持，進(jìn)而推動(dòng)全球減貧事業(yè)的發(fā)展?！吨袊?guó)減貧故事》通過真實(shí)的脫貧故事，展現(xiàn)中國(guó)人民的智慧和勇氣以及中國(guó)政府精準(zhǔn)施策、全力以赴的決心和行動(dòng)。這些故事不僅激發(fā)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)發(fā)展模式的興趣，更用中國(guó)文化中自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神內(nèi)核，深深打動(dòng)海外觀眾。

鄉(xiāng)村形象建構(gòu)：

深化內(nèi)涵，創(chuàng)新路徑

在全球化背景下，我們應(yīng)該深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，創(chuàng)新敘事視角和傳播路徑，向世界展示中國(guó)鄉(xiāng)村新面貌，提升國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。 

深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，構(gòu)建兼容并蓄的鄉(xiāng)村文化形象。在綠色發(fā)展理念的引領(lǐng)下，現(xiàn)代中國(guó)鄉(xiāng)村綠樹環(huán)繞、山花爛漫、文化深遠(yuǎn)、民風(fēng)淳樸，這些富含文化內(nèi)涵和多元共生的鄉(xiāng)村形象展示了人與自然和諧相處、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的中國(guó)智慧，構(gòu)筑了國(guó)際受眾對(duì)異域風(fēng)情的寓居想象，形塑了他們對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村“底蘊(yùn)深厚、民富村興”的認(rèn)知圖式。央視紀(jì)錄片《十八洞——苗鼓敲出幸福歌》從趕秋節(jié)切入，將傳統(tǒng)苗鼓故事與鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，向世界展示了現(xiàn)代中國(guó)鄉(xiāng)村的多元文化形象。

注重普適性與共情性傳播策略。中西方價(jià)值觀和思維方式存在差異，普適性話題既能堅(jiān)持主體意識(shí)，又使受眾樂于接受其他價(jià)值觀念。媒介化時(shí)代的國(guó)際傳播更服務(wù)于人的情感需求，而外籍講述視角，可以引領(lǐng)國(guó)外受眾從淺層認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)為對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村的深層理解。湖南日?qǐng)?bào)融媒體報(bào)道《文學(xué)里的村莊》將文學(xué)中的鄉(xiāng)情與現(xiàn)代“山鄉(xiāng)巨變”相結(jié)合，通過文學(xué)引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)了國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)同感。紀(jì)錄片《做客中國(guó)——遇見美好生活》以外國(guó)主持人鏡頭敘述和自我獨(dú)白的方式，展現(xiàn)了“他塑”視角下中國(guó)鄉(xiāng)村的多元魅力，為鄉(xiāng)村國(guó)際傳播增添了層次和深度。

拓展多元連通的傳播媒介。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村形象國(guó)際傳播開辟了新路徑。短視頻、社交媒體等因其直觀、生動(dòng)、易于傳播的特點(diǎn)，成為展示鄉(xiāng)村文化、塑造鄉(xiāng)村形象的重要窗口。國(guó)際合作項(xiàng)目也是鄉(xiāng)村形象傳播的重要渠道。紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的行走：與中國(guó)相遇》，由美國(guó)旅行作家保羅·薩洛佩科帶領(lǐng)觀眾走訪云南、四川等地，真實(shí)反映中國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。他還在14個(gè)國(guó)際社區(qū)平臺(tái)分享自己的800條經(jīng)歷和看法，贏得了超40萬國(guó)際觀眾的關(guān)注。

【作者系湖南女子學(xué)院副教授。本文為湖南省社科評(píng)審委一般項(xiàng)目《21世紀(jì)中國(guó)鄉(xiāng)村影視劇生態(tài)敘事研究》（XSP24YBZ167）階段性成果】

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端