芙蓉國評論丨有效把握觀眾的“心頭好”——2024暑期檔觀察（上）

  湖南日報(bào)·新湖南客戶端   2024-08-19 06:59:37

湖南日報(bào)全媒體評論員 周澤中

暑期檔（6月1日至8月31日）已接近尾聲。截至北京時(shí)間8月17日23時(shí)25分，中國內(nèi)地暑期檔總票房突破100億元人民幣。這其中，喜劇片《抓娃娃》目前以31.1億元位列票房榜首，國產(chǎn)懸疑犯罪片《默殺》以13.5億元排在第二位，國產(chǎn)愛情片《云邊有個(gè)小賣部》和海外片《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》分列三至五位。

在去年暑期檔首次突破200億元大關(guān)的高光之下，今年暑期檔票房實(shí)在難以讓人滿意。電影市場競爭日益激烈，觀眾的觀影選擇更加多樣化的當(dāng)下，如何有效地把握觀眾的“心頭好”，是電影行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

短視頻本身以及切片對電影的口碑和預(yù)期有著巨大影響。現(xiàn)如今，許久沒進(jìn)過電影院的大有人在，但一天沒刷到短視頻的網(wǎng)民只是少數(shù)。復(fù)盤過往影視作品，《孤注一擲》正是以“緬北詐騙”作為短視頻切片宣發(fā)重點(diǎn)，使之收獲極高的關(guān)注度。反觀暑期檔，除了沈騰、馬麗加持的《抓娃娃》得以保住“基本盤”，其余電影大都沒有在短視頻切片等宣發(fā)上點(diǎn)燃觀眾情緒，“勾”起更多人走進(jìn)電影院看看。

電影行業(yè)該如何處之？當(dāng)然堅(jiān)守影片質(zhì)量是“硬杠杠”。但在全媒體時(shí)代，提升傳播效果是重要手段。以勵(lì)志類影片為例，在宣發(fā)階段，就應(yīng)注重創(chuàng)意推廣。與此同時(shí)，還要為觀眾提供更加沉浸式、互動(dòng)性的觀看環(huán)境。這包括了硬件設(shè)施的升級，如IMAX屏幕、杜比音效等。比如在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，就有不少觀眾走進(jìn)電影院觀賽。這說明，觀眾仍然在意觀看體驗(yàn)，只是缺少不得不看的大片。

觀影是一種娛樂方式，更是文化交流的重要載體。暑期檔過去后，想要在接下來的中秋檔乃至國慶檔脫穎而出，不僅需要對市場有敏銳洞察，還需具備精湛技藝和獨(dú)特創(chuàng)意。只有這樣，才能贏得觀眾的心，讓每一個(gè)檔期都成為令人期待和銘記的時(shí)光。

責(zé)編：戴蓉

一審：彭彭

二審：朱曉華

三審：文鳳雛

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端

我要問