觀點丨與其“蹭名牌” 不如“創(chuàng)名牌”

  湖南日報·新湖南客戶端   2024-08-19 10:59:50

付彪

獲得地理標志認證的農副產品，往往意味著更高的市場認可度，相較于同類產品可賣出更高的價格。于是，一些渴望高價的銷售者、生產者動起了歪腦筋。近日，寧波市奉化區(qū)人民法院就侵犯“奉化水蜜桃”地理標志商標權糾紛舉辦了一場公開庭審活動，判決被告四季公司（化名）賠償商標權利人奉化水蜜桃研究所各項損失共計16萬元。

地理標志證明商標的識別性不同于普通商標，具有獨特的地域優(yōu)勢以及較高的經(jīng)濟和社會價值。奉化水蜜桃研究所作為涉案商標的監(jiān)督管理機構，有權禁止并依法追究他人侵犯證明商標權利的責任。四季公司在某網(wǎng)購平臺開設網(wǎng)店銷售的水蜜桃并非來自奉化，卻在網(wǎng)店鏈接標題、宣傳圖片、詳情介紹等使用了“奉化水蜜桃”字樣，其行為無疑構成了商標侵權，理當承擔相應的侵權損失。

農產品“蹭名牌”亂象由來已久。像五常大米、陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果、贛南臍橙等農產品地理標志產品或區(qū)域公用品牌都曾被濫用。以水果“蹭名牌”為例。今年5月，一些網(wǎng)店就開始銷售6月中旬才成熟的“北寨紅杏”。造成此種亂象的原因，源于生產者、銷售者對品牌使用的合法性意識比較淡薄，加之農貿市場及網(wǎng)店銷售農產品的經(jīng)營者和消費者非常多，監(jiān)管難度大。

隨著農村電商蓬勃發(fā)展，農產品品牌侵權行為更加隱蔽、打擊難度更大。這迫切需要相關部門從品牌追溯、網(wǎng)絡交易等環(huán)節(jié)著手，加強品牌保護機制建設。如通過產品碼、追溯碼等方式，構建便捷可靠的品牌追溯體系，讓消費者能夠查詢產品來源、辨別真?zhèn)巍Ｍ瑫r，電商平臺要積極配合監(jiān)管，加強對平臺經(jīng)營主體的準入審核、經(jīng)營約束，守護好農產品“金字招牌”和消費者權益。

經(jīng)營者、生產者都應增強對品牌使用的合法性意識，與其讓自家的農產品“蹭名牌”，不如踏踏實實地提高產品質量、服務水平，把自家的產品打造成“名牌”。

（作者單位：山東省濰坊市人民檢察院）

責編：楊興東

一審：楊興東

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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