三湘都市報(bào)·新湖南客戶端全媒體見(jiàn)習(xí)記者 熊韻婧 視頻 蔡銀

“偶人抱抱”、“煤球貓貓”、“han”帆布袋、主題版畫……

近日，湖南博物院4樓漢文化博物集上新，模樣可愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品引起不少網(wǎng)友的討論。其中，“偶人抱抱”和“煤球貓貓”文創(chuàng)毛絨玩偶更是成為了討論的焦點(diǎn)。

三湘都市報(bào)記者走訪了解到，除了湖南博物院，全國(guó)多地也不約而同地上新了毛絨材質(zhì)的官方文創(chuàng)產(chǎn)品。毛絨文創(chuàng)為何能快速攬獲消費(fèi)者的心？

文創(chuàng)界也有治愈系

8月26日10時(shí)，湖南博物院大門外已有不少游客。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，部分人的手腕、背包上都掛著一黑一白的文創(chuàng)玩偶。它們還有自己的名字，分別叫“偶人抱抱”和“煤球貓貓”。前者的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于長(zhǎng)沙馬王堆漢墓二號(hào)墓坑墓道兩側(cè)高105厘米的偶人，而后者則是以馬王堆文物上的貍貓畫像為原型。

（漢生活博物集“偶人抱抱”和“煤球貓貓”玩偶。）

據(jù)湖南博物院漢文化博物集產(chǎn)品負(fù)責(zé)人賴程介紹：“在古人看來(lái)，偶人能夠辟邪驅(qū)魔，確保墓主人的安寧和福祉，貍貓能對(duì)老鼠起到震懾作用。我們的玩偶也和文物一樣，附帶保護(hù)和震懾的寓意?！?/p>

記者注意到，今年以來(lái)，市面上逐漸興起各類獨(dú)具特色的文創(chuàng)玩偶，產(chǎn)品價(jià)格大多在40—70元之間。西安“絨饃饃”一上市，就引起強(qiáng)烈反響，不僅線下門店人滿為患，線上銷量更是破萬(wàn)。甘肅省博物館的麻辣燙玩偶花束，社交媒體單平臺(tái)熱度破3000萬(wàn)，一條包裝視頻點(diǎn)贊量就高達(dá)20萬(wàn)。

此外，北京糕點(diǎn)品牌稻香村的毛絨山楂鍋盔、狀元餅、棗花酥，西安“塔舅”、廣州早茶點(diǎn)心、新疆“馕來(lái)了”等文創(chuàng)玩偶也引起了消費(fèi)者極大的興趣。

毛絨文創(chuàng)拉近了人與文化的距離

文創(chuàng)玩偶在社交平臺(tái)上引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論。從南京來(lái)長(zhǎng)沙旅游的王女士，專門坐近5個(gè)小時(shí)高鐵來(lái)到湖南博物院買下了“偶人抱抱”。她說(shuō)，目前這個(gè)系列在線上還買不到，而比起書簽和冰箱貼，文創(chuàng)玩偶可以在更多場(chǎng)合使用，食物類玩偶還增加了趣味性。

（游客們和文創(chuàng)打卡。）

湖南博物院漢文化博物集產(chǎn)品負(fù)責(zé)人賴程認(rèn)為，毛絨玩具屬于消費(fèi)大品類，是市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的產(chǎn)品，“每個(gè)孩子的童年幾乎都有玩偶，小時(shí)候可能是芭比娃娃，長(zhǎng)大了也可以是肉夾饃、貍貓和偶人?！?/p>

她認(rèn)為，文創(chuàng)玩偶們可愛(ài)的形象拉近人與文化間的距離，它們的暢銷則代表了國(guó)人對(duì)文化自信進(jìn)一步的認(rèn)可和追求。賴程認(rèn)為，通過(guò)它們，人們可以了解當(dāng)?shù)匚幕?，還能得到充足的“情景化體驗(yàn)”。例如，“絨饃饃”售出前需要“烤饃、剁肉、澆上湯汁”、麻辣燙出鍋前則需要顧客選擇口感。

賦予美好寓意的商品有高需求

從冰箱貼到徽章，再到毛絨玩偶，博物院們的文創(chuàng)創(chuàng)意不斷。那么，文創(chuàng)玩偶能火多久？

賴程認(rèn)為，這類產(chǎn)品在未來(lái)依舊有很大的發(fā)展空間。她表示，毛絨玩具多年在市場(chǎng)存在便證明了人們對(duì)它的高需求度，而文創(chuàng)玩偶只是將其形態(tài)從IP轉(zhuǎn)向從文化出發(fā)。產(chǎn)品研發(fā)離不開(kāi)人的需求，文化與產(chǎn)品相結(jié)合，不僅是文化和審美普適性的體現(xiàn)，還能更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播。

“沒(méi)有人會(huì)拒絕一個(gè)含有美好寓意的東西?！辟嚦陶J(rèn)為，今后的文創(chuàng)或許會(huì)偏向于朝著賦予產(chǎn)品祈福含義的方向發(fā)展。

責(zé)編：許利文

一審：熊韻婧

二審：朱蓉

三審：周文博

來(lái)源：三湘都市報(bào)

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